Atualização de spam do Google 2022: o que é?

O Google atualiza seu mecanismo de pesquisa e adiciona novos algoritmos de tempos em tempos para eliminar sites de spam e melhorar a experiência do usuário.

Quando o Google lança uma nova atualização do algoritmo de pesquisa do Google, ele geralmente tenta fazer uma das duas coisas:

• Verifique se os resultados não estão preenchidos com sites de spam;
• Melhore a qualidade geral dos resultados finais da pesquisa.

A última vez que o Google anunciou sua atualização mais recente no algoritmo do Google, houve muita confusão em relação à situação nas SERPs. Infelizmente, o Google não descreve as atualizações em detalhes, então as pessoas se veem tentando adivinhar e ler explicações para tentar descobrir o que aconteceu. Por isso, criamos este artigo contendo todas as atualizações do Google relacionadas ao ranking.

O algoritmo de pesquisa do Google é capaz de pegar as páginas da web encontradas por seus rastreadores e adicionadas ao seu índice e classificá-las em grupos para obter os resultados das consultas. Ao longo dos anos, evoluiu de algo simples, facilmente enganado por URLs e textos cuidadosamente elaborados, para um algoritmo que inclui aprendizado de máquina e inteligência artificial (IA).

Qual a importância das atualizações do algoritmo do Google para SEO?

O objetivo de cada atualização do algoritmo de pesquisa do Google é aumentar ainda mais a qualidade dos resultados de pesquisa para os usuários. O Google usa mais de 200 elementos de classificação para calcular a qualidade e a relevância de cada URL. Como resultado, os algoritmos de classificação do Google permitem que você obtenha as informações mais relevantes do índice do Google.

As atualizações de algoritmo podem afetar as classificações e a visibilidade do seu site. Ainda assim, se você estiver levando em consideração as Diretrizes de Taxa de Qualidade e escrevendo conteúdo de alta qualidade, uma atualização do algoritmo do Google pode nunca afetar sua classificação, pelo menos diretamente. No entanto, outros sites podem ganhar e perder visibilidade influenciando indiretamente suas classificações de SEO.

O principal objetivo das atualizações do Google é reduzir o spam, conforme declarado pelo Google. Por exemplo, houve uma atualização que afetou apenas o spam de links. Esta não foi uma atualização geral de spam, mas teve como objetivo reduzir a quantidade de spam nas SERPs, para que os usuários obtenham melhores resultados.

Uma das principais preocupações do Google é que os sites usam táticas de “chapéu preto”, como preenchimento de palavras-chave, ocultação e redirecionamentos sorrateiros para manipular os resultados do mecanismo de pesquisa e ganhar dinheiro exibindo anúncios ao lado de suas páginas.

As categorias de sites mais afetados:

• Notícia
• Esporte
• Artes e Entretenimento
• Tecnologia

O que essa lista mostra? Certamente, se você administra um site de notícias ou esportes, precisa reavaliar sua estratégia de SEO. Sites de artes, entretenimento e tecnologia seguem o exemplo, mas a lista é longa. De referir que nem todos os sítios foram duramente atingidos e, analisando alguns deles de perto, ficou claro que apenas aqueles com as seguintes características sofreram penalizações:

• Pobre ou Pouco Conteúdo: A maioria deles não tinha um conteúdo incrível, mas muitos tinham pouco conteúdo aprofundado. E para esclarecer, por conteúdo esparso, não queremos dizer baixa contagem de palavras, mas conteúdo que realmente não forneceu muito valor.
• Meta tags mal elaboradas: as meta tags são uma parte crucial de todos os sites. Muitos dos sites afetados tinham páginas com metatags duplicadas ou foram escritos para mecanismos de pesquisa e não para humanos. A atualização 2022 do algoritmo do Google para classificação agora entende muito melhor como interpretar o conteúdo de uma página e até mesmo seu design.
• Excesso de palavras-chave: muitos dos sites afetados estavam sobrecarregando as palavras-chave que desejavam classificar em seu conteúdo. KW stuffing é uma técnica muito conhecida de Black Hat SEO e é condenada pelos motores de busca que agora são muito bons em reconhecê-la e… condená-la impiedosamente.

Resumindo, o novo algoritmo foi projetado para atingir sites de spam com conteúdo de baixa qualidade.

Os especialistas em SEO tentaram examinar padrões e correlações também com base em backlinks, mas sem sucesso, mas isso não significa que o Google não tenha levado esse aspecto em consideração.

Vamos abordar a atualização do Google Spam de outubro de 2022. Novos recursos visam atingir a parte “mais spam” da SERP. Graças à “Atualização de Spam de outubro de 2022”, será possível fornecer penalidades de “classificação”! A Google disse que o seu objetivo é melhorar constantemente os seus algoritmos, com o objetivo de tornar cada vez mais eficaz a identificação de conteúdos “spammy”.

O Google também especificou que se, nos próximos dias, alguns sites notarem uma piora em seu “ranking”, provavelmente esses sites terão que rever seus conteúdos, tornando-os mais adequados às diretrizes do buscador.

Os primeiros efeitos da atualização

No entanto, antes de ver as veiculações realmente dançarem, é preciso aguardar um curto período de tempo e deixar que as mudanças sejam implementadas nos datacenters.

No entanto, alguns analistas já notaram uma volatilidade mais intensa nas SERPs: com base nas informações colhidas nas conversas da comunidade de SEO e nas primeiras ferramentas de monitoramento do Google, existem sites que já sofreram uma queda no tráfego de 20 a 60% desde o início do lançamento, mas reiteramos que é preciso tempo para verificar se essas quedas estão realmente relacionadas à atualização.

Com certeza, no entanto, toda vez que o Google renova seus algoritmos de classificação de pesquisa, isso significa que nosso site pode se sair melhor ou pior nos resultados de pesquisa, dependendo de quão bem ele atende ao julgamento de qualidade do Google (e quanto nossos concorrentes o fazem). É por isso que é útil saber quando essas atualizações começam e estão em andamento para ter um ponto de referência na análise das possíveis variações no tráfego do site e poder determinar se a queda (ou aumento) é atribuída com precisão a novas formas de avaliação dos resultados introduzidas pelo Google ou por alterações que implementámos no próprio site.

As outras atualizações mais recentes no algoritmo do Google

2022 não foi um ano particularmente movimentado no Google, e algumas das intervenções foram limitadas apenas a áreas geográficas específicas – com alguns países permanecendo excluídos.

Então, o que devemos saber sobre a nova atualização do Google? Existem poucos outros dados práticos ou detalhados sobre as intervenções que serão realmente implementadas (mas não poderia ser de outra forma, por razões de segurança e oportunidade), e, portanto, nada podemos fazer além de relembrar as já antigas (mas não obsoletas) guia com os conselhos e boas práticas para lidar com uma atualização, publicado em 2019 – é sempre a Google que ainda hoje se refere a este documento.

Em poucas palavras, as indicações gerais que o Google oferece aos webmasters, SEOs e profissionais de marketing digital sobre as principais atualizações são:

• Você pode notar efeitos amplamente perceptíveis, como picos ou quedas nas classificações de pesquisa.
• As atualizações principais são “amplas”, o que significa que não visam nada específico, mas são projetadas para melhorar os sistemas do Google em geral.
• As páginas que caem no ranking não são penalizadas, mas reavaliadas em relação a outros conteúdos da web publicados desde a última atualização.
• Concentrar-se em propor o melhor conteúdo possível é a maneira mais eficaz de abordar a influência da atualização do algoritmo central.
• Atualizações amplas do núcleo ocorrem periodicamente: os sites podem não recuperar o tráfego e os locais perdidos com uma atualização até que a próxima seja lançada.
• As otimizações no site não garantem a recuperação – mas mesmo não fazendo nada resultará em praticamente nenhuma recuperação. Na verdade, não há ações específicas a serem tomadas para a recuperação e, como mencionado, um impacto negativo no ranking pode não sinalizar que há algo errado com suas páginas.

Como você pode lidar com essa nova atualização de algoritmo do Google? O mais importante para evitar penalidades é escrever de forma “natural”, com conteúdos atualizados e interessantes para a sua “buyer persona”. Portanto, mesmo para novas atualizações do Google, a contramedida mais eficaz “é simplesmente” NÃO SPAM!

Algumas dicas úteis para criar conteúdo “antispam”:

1. Você identificou um alvo que pode achar seu conteúdo útil?
2. Seu site se concentra em um tópico específico?
3. Você identificou sua “palavra-chave estratégica”?
4. Seu conteúdo é feito principalmente para atrair seu público ou é otimizado acima de tudo para os mecanismos de pesquisa?
5. Você está produzindo conteúdo em vários tópicos com o objetivo de classificar em várias palavras-chave?
6. Você está escrevendo conteúdo porque os tópicos que você aborda são “modernos” ou porque são úteis para o seu público-alvo?
7. Você se esforça para escrever avaliando a utilidade do que você promove (serviço/produto) do ponto de vista do seu leitor?
8. Você está escrevendo um texto “mínimo” só porque ouviu que o Google recompensa artigos com pelo menos 300 palavras? (lembre-se que a extensão de um texto não conta se o conteúdo for ruim!).

Primeiro, convidamos você a não ter medo. O Google ainda não divulgou nenhuma declaração sobre os fatores usados ​​para a atualização mais recente no algoritmo do Google. Apenas afirmou que levava em consideração o conteúdo de uma página e sua qualidade, bem como a presença de conteúdo duplicado ou irrelevante. Pelo que vemos, a maior parte dessa atualização se concentrou em conteúdo, meta tags e preenchimento de palavras-chave. Isso não significa que o Google não tenha levado em consideração outros fatores, como links ou conteúdo gerado por IA.

Gostaríamos de admitir que, embora muitos sites tenham sido afetados por esta atualização, não foi uma atualização “difícil” – não estamos vendo nada como o Panda ou o Penguin. Era mais como o Panda 4.0, onde as atualizações foram lançadas ao longo de meses, e nenhuma atualização teve influência suficiente para ser considerada uma revolução. Se você deseja obter bons resultados a longo prazo, concentre-se no usuário: esse é o único caminho certo para vencer.

Faça a si mesmo perguntas como:

• Esse conteúdo será útil para os usuários?
• É útil usar as mesmas meta tags em todas as páginas?
• Meu site fornece valor suficiente para levar as pessoas a criar links para mim?

A curto prazo, ser centrado no usuário pode não compensar tanto quanto você deseja, mas, acredite, compensa a longo prazo e você fica mais protegido das atualizações do Google. Pelo contrário, se procurar atalhos e várias “mágicas”, todos sabemos que é apenas uma questão de tempo até a Google fazer uma atualização especial, transformando essa magia em lágrimas.