Tendências de marketing de conteúdo que você não pode ignorar

Mais de 50% de todas as empresas confiam no marketing de conteúdo para o engajamento do cliente. Há uma razão para isso, funciona!

Apenas uma década atrás, o marketing de conteúdo ainda era pensado como uma palavra da moda. No entanto, agora faz parte do marketing convencional. Também é essencial para alcançar seus clientes organicamente.

A pergunta que a maioria dos empresários tem é: o que vem a seguir?

É hora de falar sobre as próximas tendências de marketing de conteúdo daqui para frente. Depois de saber quais são, você estará preparado para o que está por vir.

A Era do Conteúdo Longo

No futuro imediato, o conteúdo de formato longo será mais importante do que nunca. Os mecanismos de pesquisa agora estão recompensando postagens mais longas nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os leitores também estão procurando por fontes mais confiáveis.

Em geral, seu conteúdo deve ter 2.000 palavras ou mais para se enquadrar na categoria de formato longo.

Não está convencido de que é necessário?

Depois de analisar 100 milhões de artigos, foi revelado que o conteúdo de formato longo recebeu mais compartilhamentos sociais do que o conteúdo de formato curto. Além disso, quanto mais longo for o seu conteúdo, maior a probabilidade de ele ser compartilhado.

Lembre-se, o objetivo do conteúdo de formato longo não é desperdiçar o tempo do seu leitor. Em vez disso, deve fornecer informações ponderadas que sirvam como um recurso de qualidade.

Ao fazer isso, leitores e buscadores irão favorecer seu conteúdo, e você mostrará que é uma autoridade no assunto. Embora seja mais fácil criar conteúdo de formato curto, o conteúdo de formato longo vale o investimento.

Marketing de valor, transparência e autenticidade

Quando se trata de marketing de qualquer tipo, valor, transparência e autenticidade sempre foram importantes.

No entanto, se o seu conteúdo não refletir isso com precisão, o valor que você deseja trazer para o seu público-alvo, a missão da sua empresa e a voz da sua marca podem ser perdidos.

Se você não estiver convencido, considere o seguinte: 86% dos consumidores afirmam que a autenticidade é um fato fundamental que leva a uma compra. Além disso, 73% dos consumidores afirmaram estar dispostos a pagar mais por produtos de empresas que oferecem total transparência.

Escusado será dizer que as empresas que não oferecem transparência, ou que criam conteúdo inautêntico, vão sofrer com o avanço.

O objetivo do marketing de conteúdo nunca foi apenas vender seus produtos ou promover sua marca. Em vez disso, o marketing de conteúdo é oferecer valor ao seu público de alguma forma. Isso é feito entretendo-os, educando-os ou qualquer outra coisa.

Quando você faz isso com sucesso, é capaz de comunicar uma sensação de transparência e autenticidade por meio de seu conteúdo. Ele permite que você crie uma marca mais confiável para seus clientes.

Fique mais sofisticado

Quando se trata de maturidade de marketing de conteúdo, apenas um pequeno número de empresas atingiu o nível “sofisticado”.

A pergunta que você provavelmente tem é: “O que precisa mudar?” Se você quer passar de maduro para sofisticado, precisa tomar medidas específicas.

Você precisa de uma medição precisa do seu negócio e precisa começar a dimensionar o marketing de conteúdo em toda a organização.

O que isto significa?

Significa trabalhar com departamentos adicionais, como vendas, atendimento ao cliente, recursos humanos, etc., para encontrar sinergias e expandir seus esforços com sucesso. Isso também significa que você precisa levar a sério a medição.

Vídeo ao vivo, webcasts e webinars

A pesquisa continua a mostrar o valor inegável oferecido pelo marketing de vídeo. Na verdade, 90% das pessoas que assistem a um vídeo afirmam que isso tem um impacto profundo na decisão de comprar ou não um produto.

O vídeo só continuará a crescer em importância com ele, representando até 82% de todo o tráfego da Internet até 2021.

Se você planeja integrar o vídeo ao seu plano de marketing de conteúdo, lembre-se do seguinte:

-Mantenha um cronograma de upload regular e otimizado

-Criar conteúdo compatível com dispositivos móveis

-Permaneça único e envolvente

Há uma oportunidade excepcional de crescimento no futuro. Aproveite o tempo para descobrir como otimizar seus vídeos e alcançar mais do seu público-alvo.

Interatividade e personalização de conteúdo

Um grande número de consumidores afirma que o conteúdo que é pessoalmente relevante é um grande fator para fazer ou não uma compra. De fato, 49% dos compradores fizeram uma compra por impulso depois de receber algum tipo de recomendação personalizada.

Além disso, existem vários benefícios oferecidos pela interatividade. Ele permite que uma marca se diferencie da concorrência, leva a um maior engajamento e ajuda a promover um maior senso de credibilidade e confiança entre os leitores.

À medida que você continua expandindo seu plano de marketing, precisa descobrir várias maneiras de criar conteúdo mais personalizado que exija que seu público interaja com sua empresa ou marca.

Crie uma estratégia de marketing de conteúdo documentada (a certa)

Você tem uma estratégia de marketing de conteúdo documentada? Se não, não se preocupe, você não está sozinho. No entanto, agora é a hora de criar um.

Uma estratégia de marketing de conteúdo documentada é a melhor indicação de sucesso no futuro. Mesmo que você já tenha uma estratégia em vigor, se não for fácil descobrir em quais métricas focar, ela precisa ser revisada.

Com as métricas certas, você tem a capacidade de:

-Experimentar e fazer melhorias

-Meça suas conversões

-Ligue sua atividade à sua receita

-Relatar a receita para seu C-suite

Agora é a hora de documentar sua estratégia. Sem isso, você pode não ter muito sucesso com seus futuros esforços de marketing.

A revolução da pesquisa por voz

Os compradores estão usando seus alto-falantes inteligentes mais do que nunca. De fato, 42% dos compradores dos EUA se referiram a eles como “essenciais” e ainda estão crescendo em popularidade.

Em um futuro próximo, eles serão uma parte importante do dia a dia. Como tal, eles estão criando mudanças dramáticas no comportamento do consumidor.

Você sabe o que isso significa para o seu plano de marketing de conteúdo olhando para o futuro?

Provavelmente, você começará a ver mais publicações que estão usando conteúdo de áudio para acompanhar a demanda de seus consumidores. Isso também significa que também haverá novas plataformas de publicidade em uso.

Você precisa garantir que seu plano de marketing inclua esforços que adaptem sua estratégia de SEO para responder às várias demandas de pesquisa por voz que estão sendo usadas.

Maior colaboração da marca

As marcas agora estão trabalhando juntas mais do que nunca para criar todos os tipos de conteúdo. Um exemplo disso é o conteúdo colaborativo criado pelo projeto “Stratos” da GoPro e Red Bull.

A empresa de compartilhamento de viagens Uber também usou esse método, colaborando com Spotify e Pandora para personalizar os passeios dos usuários com suas músicas favoritas.

Algumas das outras maneiras de usar o conteúdo colaborativo incluem o seguinte:

-Aquisição de mídia social

-Estudos de caso e pesquisas colaborativas

- Entrevistas em podcast

Quando as marcas trabalham juntas para criar conteúdo, o conteúdo é hospedado nos canais de ambas as marcas ou pode ser hospedado em um único canal compartilhado por cada marca na colaboração.

Adicionar uma promoção paga

Isso não é algo tão importante quanto alguns dos outros nesta lista, mas ainda é importante. Embora confiar no alcance orgânico e em seus assinantes existentes seja bom, se você deseja expandir o alcance do seu conteúdo, adicionar uma promoção paga é uma jogada inteligente.

Por que você deve confiar nas pessoas para escolher seu conteúdo? Em vez disso, vá lá e encontre aqueles que se beneficiarão ao vê-lo. Com anúncios de pesquisa pagos e esforços de mídia social pagos, você pode alcançar mais pessoas e obter uma estratégia de conteúdo mais bem-sucedida e abrangente.

Chatbots

Mais do que nunca, as empresas estão confiando nos chatbots para aumentar e personalizar o envolvimento do cliente. Prevê-se que a indústria de chatbots cresça de forma impressionante à medida que as empresas reduzem os custos operacionais ao usá-los.

Além disso, as melhorias na inteligência artificial e na tecnologia de aprendizado de máquina significam que os recursos do chatbot estão se tornando muito mais adaptáveis ​​e agradáveis ​​​​pelos consumidores de hoje.

Um chatbot de qualidade pode usar processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina para responder a perguntas abertas e fornecer as melhores respostas. Com os chatbots, você também pode manter um nível padrão e esperado de atendimento ao cliente. Este é sempre amigável e nunca impaciente.

Os chatbots também oferecem atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, enquanto retêm informações para uso no futuro.

Use influenciadores como sua equipe de conteúdo ad hoc

Embora a popularidade do marketing de influenciadores continue crescendo, também vale a pena mencionar que várias marcas começaram a usar uma abordagem reversa para essa tática de marketing.

Isso significa que, em vez de fazer parceria com influenciadores para promoção da marca em seus canais, você os convida a criar conteúdo exibido em seu site. Quando você faz um influenciador criar conteúdo em seu canal, isso pode agregar mais credibilidade à sua marca.

Além disso, a pessoa que criou seu conteúdo provavelmente começará a compartilhá-lo com seu próprio público. Isso resulta em ainda mais visibilidade para sua marca.

Continue a trabalhar na construção de sua comunidade

A construção da comunidade e a participação do público são partes altamente negligenciadas das estratégias de marketing de conteúdo. Para os profissionais de marketing de hoje, isso deve ser um acéfalo. Há mais opções disponíveis para se comunicar e construir relacionamentos do que nunca, use-as!

Você deve iniciar o diálogo, incentivar a conversa, estar disponível em plataformas de mídia social como Facebook e Snapchat e participar de vários fóruns de nicho. O mais importante é ajudar seu público a formar uma identidade comunitária. O coração desta comunidade deve ser a sua marca.

Capitalize em micro-momentos

Os consumidores de hoje geralmente estão focados em respostas rápidas às perguntas que eles têm agora.

O Google categorizou esses “micro-momentos” da seguinte forma:

-Quero comprar

-Querer fazer

-Querer ir

-Quer saber

Como resultado, você precisa ter certeza de que está criando conteúdo que capitaliza esses micro-momentos.

Como você faz isso?

Responda às perguntas do seu público. Embora o conteúdo de formato longo seja importante, isso não significa que todo o conteúdo que você cria precisa ser tão abrangente. Não negligencie a importância de criar:

-Conteúdo de áudio para reproduzir como um briefing em flash (pense em alto-falantes inteligentes)

-Histórias do Facebook e Instagram

-Páginas de perguntas frequentes

Você também precisa garantir que esse tipo de conteúdo esteja disponível em métodos eficientes e entregá-lo pelos melhores canais. Por exemplo, não há necessidade de um vídeo explicativo de cinco minutos sobre os métodos de pagamento que você aceita. É mais adequado para sua página de perguntas frequentes.

Combine seu conteúdo com a jornada do comprador

A jornada do seu comprador deve ditar o tipo de conteúdo que você cria. Isso deve fornecer informações sobre tudo, desde o tópico até a palavra-chave e a execução geral.

Tente encontrar uma mistura de conteúdo de atração, engajamento e estado de conversão. No entanto, a maior parte do seu foco deve estar nesse estágio inicial.

Tendências de marketing de conteúdo para moldar sua estratégia futura

Quando se trata de tendências de marketing de conteúdo para o futuro, tente manter as dicas que descrevemos aqui em mente para garantir que sua estratégia seja bem-sucedida. Ao fazer isso, sua empresa terá a melhor chance de sucesso no marketing de conteúdo daqui para frente.

Você não tem certeza se pode lidar com isso sozinho? É isso mesmo, há uma boa notícia: existem profissionais terceirizados por aí para lhe prestar assistência. Na verdade, você pode solicitar uma revisão gratuita de marketing digital para começar a reformular sua estratégia.

Não fique preso no passado ou no presente. Para permanecer bem-sucedido, você precisa entender e adaptar as novas tendências que estão chegando. Isso o ajudará a permanecer bem-sucedido e a sua estratégia de marketing de conteúdo o ajudará a atingir seus objetivos de curto e longo prazo.