Uma retrospectiva da atualização de março do algoritmo do Google – uma vitória para sites de cenoura!

Você notou alguma mudança nas classificações de pesquisa do seu site desde a atualização do algoritmo do Google em março? Especialistas em SEO detectaram tremores significativos em meados de março, indicando outra atualização de algoritmo em larga escala do Google. O gigante das buscas confirmou a conclusão da atualização em 28 de março, deixando os proprietários de sites e profissionais de SEO avaliarem seu impacto em sua visibilidade online.

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Demo Carrot: Quantos negócios você está perdendo para o site do seu concorrente?

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Como acontece com qualquer atualização significativa do algoritmo principal, os detalhes – e os efeitos – não foram imediatamente evidentes. Geralmente, os especialistas indicaram que esta foi uma atualização ampla, visando todos os tipos de conteúdo, em vez de se concentrar em uma área específica. Além disso, acredita-se que esta atualização não foi necessariamente uma penalidade, mas sim uma promoção ou recompensa por ótimas páginas da web.

Então, analisamos os dados de nossa ferramenta de rastreamento de palavras-chave para responder à pergunta: como os sites do Carrot se saíram?

Primeiro, um pouco sobre os dados…

A ferramenta de rastreamento de palavras-chave da Carrot permitiu que milhares de nossos clientes rastreassem dezenas de milhares de palavras-chave, resultando em um vasto reservatório de dados de SEO que é um dos mais abrangentes do setor imobiliário. Podemos agregar esses dados e traçar um quadro do que aconteceu em nossa rede antes, durante e depois dessas atualizações em larga escala do algoritmo do Google. Esses dados nos permitem manter o controle sobre o que é preciso para vencer com SEO no setor imobiliário.

Dito isso, esses dados representam exatamente isso – mudanças agregadas. É importante monitorar seus próprios sites para ver como as atualizações de algoritmo afetam as páginas e as frases de pesquisa mais importantes para você.

No geral, uma atualização positiva para os sites do Carrot. Menos volatilidade. Mais vantagem.

Queríamos analisar especificamente como os 10 primeiros classificados se saíram durante e após o lançamento dessa atualização. De todas as combinações de URL/palavra-chave rastreadas por meio de nossa Ferramenta de rastreamento de palavras-chave, pouco mais de 40% estão no Top 10 dos resultados de pesquisa do Google. Isso é um monte de imóveis de primeira página sendo reivindicados por membros do Carrot!

E, no geral, houve mais classificações do Top 10 após esta atualização do que antes dela. Em outras palavras, seguindo a atualização do algoritmo do Google, ainda mais daquela propriedade da primeira página está sendo reivindicada pelos sites do Carrot.

Depois de descobrir que houve uma rede positiva em termos de sites e palavras-chave agora no Top 10, queremos pintar um quadro de quanta volatilidade ocorreu. Houve muitas mudanças nas classificações ou os mesmos sites e palavras-chave estão classificados no Top 10 agora como antes?

No geral, essa atualização do algoritmo principal trouxe muito menos volatilidade e mais vantagens do que a atualização de conteúdo útil de agosto.

Para determinar isso, colocamos cada combinação de URL/palavra-chave em um dos três grupos:

• O Grupo “Mantido” – estava no Top 10 antes da atualização e ainda está no Top 10 após a atualização.
• O grupo “Lost” – estes estavam no Top 10 antes da atualização, mas não estão mais no Top 10 após a atualização.
• O grupo “Ganhou” – eles passaram para o Top 10 após a atualização.

Algumas coisas se destacam imediatamente. Primeiro, houve muito menos volume de negócios e volatilidade durante esta atualização. Quase 63% das palavras-chave que analisamos caíram no grupo “mantido”, em comparação com apenas 53% durante a atualização de conteúdo útil de agosto.

Ao olhar apenas para aqueles no Top 10 Rankings antes da atualização, 78% dessas palavras-chave ainda estavam no Top 10 após a atualização!

Em seguida, significativamente menos palavras-chave saíram do Top 10 após esta atualização em comparação com agosto. E mais palavras-chave saltaram para o Top 10 após esta atualização também. Tudo isso para dizer que houve muito mais coisas boas do que ruins – o que é sempre uma vitória após uma atualização em larga escala.

O impacto geral é positivo para os sites do Carrot – com mais sites, URLs e palavras-chave no Top 10 após a atualização do algoritmo principal de março.

Quais posições no ranking foram mais impactadas?

Geralmente, vimos a consolidação na parte superior da página de resultados de pesquisa – o que significa que mais URLs e palavras-chave melhoraram suas classificações no Top 10 do que aqueles cuja classificação no Top 10 foi eliminada.

Para as posições de 1 a 8, mais palavras-chave foram classificadas nessa posição após a atualização do que antes. Vemos isso especialmente nos resultados do ranking Top 3. O número de palavras -chave de primeira posição rastreadas por meio de nossa ferramenta Rastreador de classificação aumentou para mais de 1.800!

Isso não era verdade apenas porque mais palavras-chave saltaram para o Top 10! O grupo de palavras-chave que já estava no Top 10 antes da atualização também mostrou um crescimento positivo bastante significativo no topo da página de resultados de pesquisa.

No geral, não houve rima ou razão para que as posições do ranking fossem impactadas. A distribuição de palavras-chave que saíram do Top 10 foi bem distribuída em termos da posição que ocupavam antes da atualização.

Da mesma forma, as palavras-chave que “saltaram” para o Top 10 após a atualização foram espalhadas pelo quadro. Em vez de apenas quebrar o Top 10, alguns dispararam para o primeiro a três slots.

Alguma frase específica foi mais impactada do que outras?

A resposta curta é... não realmente.

Pegamos todas as frases de pesquisa e palavras-chave que analisamos, removemos as informações específicas do local e realizamos alguns modelos de tópicos para ter uma ideia de quais “tipos” gerais de frases de pesquisa foram perdidos ou ganhos durante esta atualização. Não houve uma grande diferença, mas isso pode nos dizer ainda mais sobre os detalhes desta atualização!

Observação: as frases na coluna “tema” em cada um dos gráficos a seguir não são as próprias frases de pesquisa. Eles são apenas tópicos gerais que representam muitas das próprias palavras-chave rastreadas.

Modelos de tópicos para palavras-chave perdidas – como era de se esperar, vemos muitos relacionados a frases primárias de vendedores motivados.

E da mesma forma, os modelos de tópicos para palavras-chave “ganhadas”. No geral, vemos muito do mesmo.

Em teoria, não devemos esperar muita diferença em palavras-chave ou frases de pesquisa “perdidas” e “ganhas” durante uma atualização do algoritmo principal. Isso ocorre porque essas atualizações principais não se concentram nas próprias palavras-chave. Em vez disso, eles são mais amplos e se concentram em fatores baseados em sites, como pontuações do EEAT, backlinks de alta qualidade e conteúdo bom e relevante em geral.

Como você deve responder a esta atualização em seu próprio site?

Há muitas incógnitas quando se trata de uma atualização do Google Core Algorithm. O Google certamente não revela seu “molho secreto”. Mas como sabemos que eles geralmente se concentram em fatores baseados em sites, como pontuações do EEAT, é sempre uma boa ideia dar uma olhada nessas coisas se a atualização de março tiver impactado negativamente seu site.

1. Qualidade do conteúdo – Garanta que seu conteúdo seja exclusivo, valioso e informativo para os usuários. Certifique-se de que está atualizado e aprofundado. Além disso, verifique se ainda é relevante para o que o usuário final pode estar procurando. Quando se trata de SEO, você nunca pode perder dando outra olhada na qualidade do seu conteúdo.
   
2. Escreva com a EEAT em mente – EEAT significa Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Especialmente no setor imobiliário, mostrar credibilidade e experiência é cada vez mais importante para conquistar os primeiros lugares. Crie sua página “Sobre nós”. Destaque alguns depoimentos de clientes anteriores. Conte aos leitores sobre como você está posicionado de forma única – e autoritária – para ajudá-los. Isso é tão importante quanto um conteúdo relevante!

3. Verifique a saúde do seu backlink – Algum link de spam ou de baixa qualidade em seu perfil de backlink? Isso pode prejudicar a reputação do seu site e derrubá-lo na página de resultados de pesquisa. Rejeite links de spam ou de baixa qualidade e planeje adquirir alguns de alta qualidade.

Chamaremos esta rodada de vitória para Carrot.

Na batalha sem fim para garantir os primeiros lugares na página de resultados de pesquisa do Google, consideramos a atualização do algoritmo de março uma vitória geral para os sites e clientes da Carrot.

Mais clientes, mais domínios e mais palavras-chave estão classificados no Top 10 após a atualização do que antes dela. E melhor ainda, mais palavras-chave estão no primeiro lugar no topo da página!

Esteja atento a mais relatórios como este, pois colocamos nossa ferramenta de classificação de primeira classe - e o reservatório de dados que ela cria - para mantê-lo informado sobre o que está acontecendo no cenário de SEO.