Um guia completo sobre os trechos em destaque do Google

Publicados: 2022-05-19

O Google começou a apresentar trechos em destaque no início de 2014, e seu uso continuou a crescer desde então. Embora seu impacto exato nos resultados dos mecanismos de pesquisa ainda esteja sendo estudado, está claro que eles estão se tornando uma parte cada vez mais importante do cenário dos mecanismos de pesquisa.

Os trechos em destaque são ótimos para os usuários; às vezes, eles respondem sem fazer a pessoa clicar em outra página! E o Google os ama porque eles obtêm a satisfação do usuário, que o Google sempre priorizou.

Além disso, isso é bom, pois informa aos usuários que, mesmo que o snippet responda à pergunta, pode haver informações mais detalhadas em seu site afiliado. Como resultado, ser colocado como um trecho em destaque ajudará a gerar mais tráfego para seu site afiliado, levando a um aumento na taxa de conversão.

O que é um snippet em destaque?

O Google está sempre mudando e evoluindo. Em sua busca interminável para fornecer as informações mais relevantes aos pesquisadores, eles introduziram um novo recurso chamado snippets em destaque.

Os snippets em destaque são caixas que aparecem na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) acima dos resultados da pesquisa orgânica. Eles são considerados uma posição zero e contêm resumos de respostas a perguntas específicas de toda a web. O objetivo dos Featured Snippets é fornecer aos pesquisadores respostas diretas às suas perguntas sem clicar em nenhum site individual.

O algoritmo Featured Snippet exibe a resposta mais relevante para a pergunta do usuário. Uma das três coisas pode acontecer quando os usuários pesquisam perguntas específicas:

  • Um snippet em destaque pode não ser exibido porque não há boas respostas no momento.
  • O Featured Snippet pode exibir a resposta de uma única fonte.
  • O snippet em destaque pode exibir uma "caixa de respostas", uma coleção de informações e resultados aprimorados extraídos diretamente de seu site afiliado e de outras fontes na web.

O algoritmo Featured Snippet usa três elementos-chave para determinar qual site deve ser classificado em primeiro lugar:

  1. Relevância – Este artigo responde à pergunta do pesquisador?
  2. Autoridade – Este site é uma fonte confiável?
  3. Objetividade – O site é objetivo e livre de materiais promocionais?

Como os profissionais de marketing de afiliados podem se beneficiar dos snippets em destaque?

Os trechos em destaque podem ser benéficos não apenas do ponto de vista do tráfego, mas também para ganhar dinheiro como afiliado. Aqui estão alguns motivos pelos quais reivindicar um snippet em destaque pode ser vantajoso para seu site afiliado:

  • Aumente o tráfego orgânico. O tráfego é necessário principalmente para ganhar dinheiro como afiliado – especialmente se você puder trazer tráfego relevante para revisar páginas de marcas que geram as comissões mais altas.
  • Mais conversões. A lógica aqui é simples: quanto mais tráfego você obtiver, maior será a taxa de conversão que você poderá alcançar. Se você chegar a uma posição zero, sua tarefa é garantir que sua página seja otimizada o suficiente para que os visitantes prossigam para o site da marca afiliada e comprem lá.
  • Maior confiança. Os trechos em destaque são vistos como a melhor correspondência para a consulta dos visitantes do site escolhida pelo Google. Isso deve aumentar a confiança dos visitantes no que você recomenda em sua página (seja uma revisão de marca única ou uma lista das melhores ferramentas para algum propósito). Como resultado, isso pode ajudá-lo a obter mais conversões, pois esses visitantes são mais propensos a comprar produtos de marcas afiliadas aos quais você vincula.
  • Obtenha mais informações sobre o seu mercado-alvo. Você obtém automaticamente mais tráfego, o que significa mais dados para análise ao entrar na posição zero. Dessa forma, você obtém insights sobre seu público-alvo; essas informações você pode usar para entender melhor quem são seus visitantes, executando testes a/b e verificando quais botões, links ou banners funcionam melhor, visando aumentar sua taxa de conversão.

No entanto, lembre-se de que algumas consultas que acionam snippets em destaque podem não beneficiar seu site afiliado. Por exemplo, se sua página da web ficar na posição zero para consultas relacionadas ao preço ou informações de contato da marca que você analisa, o usuário pode não querer ir mais longe e clicar na sua página da web depois de obter essas informações diretamente na SERP. No entanto, se sua página responder a perguntas como “Essa marca é boa o suficiente?” ou "Este dispositivo realmente funciona?" dentro de um trecho em destaque, esse usuário provavelmente estaria interessado em ler mais alguns detalhes e argumentos em sua página de avaliação.

Tipos de snippets em destaque

Existem vários tipos de snippets em destaque. Aqui, eles são mostrados em ordem de snippets totais para menos:

Snippets em destaque de parágrafo

O primeiro tipo de snippet em destaque é o estilo de parágrafo. Estes são muito semelhantes ao que soam; eles simplesmente fornecem uma resposta em forma de parágrafo na parte superior do seu SERP. Isso geralmente é retirado de artigos de instruções ou análises de marca para consultas relacionadas a uma visão geral dos recursos do produto, seu preço etc.:

Snippets em destaque da lista numerada

O segundo tipo de snippet em destaque é o estilo de lista numerada ou snippet de lista com marcadores. Esses snippets funcionam da mesma maneira que os snippets em destaque de parágrafo, mas usam uma lista numerada. Frequentemente, ele é usado para listar itens, numerar recursos, classificar coisas etc. “melhor software de marketing por e-mail”):

Trechos de vídeo em destaque

O quarto tipo é o snippet em destaque de vídeo, ou snippet em destaque do YouTube, como também é chamado, pois o Google sempre extrai vídeos de lá. Esses snippets fornecem vídeos que aparecem na parte superior da SERP e fornecem uma resposta curta para uma pergunta extraída da própria descrição do vídeo. Esta é uma ótima maneira de obter mais informações sobre um tópico sem ler um artigo inteiro. Basta adicionar uma análise de vídeo na página do seu site e você terá a chance de ser escolhido para este resultado:

Snippets em destaque da tabela

O último tipo de snippet em destaque é o estilo de tabela. Eles funcionam com o mesmo princípio dos snippets de lista de marcadores, mas em vez de itens de lista, eles têm células de tabela. Isso permite que você coloque mais informações no snippet do que no caso de listas. Esse tipo de snippet também funciona para listas ou artigos de comparação em que você faz uma comparação detalhada de algumas marcas:

Como encontrar oportunidades de snippets em destaque

Uma das melhores maneiras de otimizar seu site afiliado para snippets em destaque é definir as palavras-chave corretas. Existem duas rotas disponíveis para fazer isso: encontrar e usar novas palavras-chave que acionam snippets em destaque ou otimizar as palavras-chave que você já classifica nos 10 principais resultados de SERP.

Para resolver essa tarefa de forma eficaz, você pode usar uma ferramenta de SEO para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas, realizar pesquisas de concorrentes e analisar seus rankings. A plataforma de SEO da SE Ranking é uma solução possível com todas as funcionalidades necessárias para monitorar palavras-chave, encontrar novas frases de foco, analisar seus rivais e muito mais.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SE Ranking irá ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave. Vejamos mais de perto como proceder:

  1. Antes de tudo, você deve fazer login no seu perfil e navegar até a seção Pesquisa de palavras-chave.
  2. Em seguida, digite uma das palavras-chave conhecidas na lacuna e vá para a guia Sugestões de palavras-chave à esquerda.
  3. Ao clicar na guia Filtro, a lista suspensa de recursos SERP fornecerá vários recursos, incluindo trechos em destaque pelos quais você precisa optar.
  4. Por fim, depois de aplicar os filtros, você obterá as palavras-chave e frases desejadas em snippets em destaque.

Além disso, a plataforma SE Ranking possui uma ferramenta de Pesquisa Competitiva que permite analisar quais recursos de SERP seus concorrentes usam para serem ainda melhores nisso:

  1. Em primeiro lugar, insira a URL do concorrente na lacuna e clique no botão Analisar.
  2. Escolha a guia Palavras-chave e role para baixo para encontrar a seção Recursos de SERP.
  3. Por fim, opte por trechos em destaque e absorva as informações fornecidas.

Tendo encontrado todas as frases-chave adequadas para otimizar seu site afiliado para trechos em destaque e analisando a escolha de palavras-chave do concorrente, você pode selecionar as melhores para superar todas elas.

Mais uma dica é definir as buscas onde o seu site afiliado já está no top 10. Isso porque fica muito mais fácil conseguir destaque nesse caso. Você também pode fazer isso com o Rank Tracker do SE Ranking:

  1. Adicione seu projeto à plataforma
  2. Adicione as palavras-chave que você deseja acompanhar ao projeto
  3. Depois de algum tempo, quando os dados de classificação de palavras-chave forem coletados, vá para Rank Tracker e clique no relatório Detalhado
  4. Use o filtro para identificar palavras-chave no top 10 que podem acionar trechos em destaque

Como otimizar para snippets em destaque

Embora não haja garantia de que você chegará a uma posição zero, aqui estão algumas maneiras de otimizar seu site afiliado para snippets em destaque:

Utilize palavras-chave de destino

Depois de saber quais consultas acionam snippets em destaque e quais palavras-chave você deseja classificar, você precisa incluí-las em seu conteúdo. Mas não exagere; encher demais seu conteúdo com palavras-chave só fará com que você seja penalizado pelo Google.

Seu título e meta descrição também são fatores importantes a serem considerados ao tentar ranquear para snippets em destaque. O título é a primeira coisa que os pesquisadores verão, portanto, certifique-se de que ele chame a atenção deles e reflita com precisão o conteúdo do seu artigo. Quanto à meta descrição, é isso que os pesquisadores verão abaixo do título nos resultados da pesquisa, então você quer ter certeza de que é atraente.

Vejamos o exemplo de como você pode usar palavras-chave de destino no título e na meta descrição para otimizar seu site afiliado para snippets em destaque:

Escreva conteúdo de formato longo

Para criar um snippet em destaque para o seu site afiliado, primeiro você precisará criar um tópico sobre o qual escreverá. Os tipos mais comuns de conteúdo em que você se concentrará como proprietário de um site afiliado são análises de marca, listas dos melhores produtos dentro de suas categorias de interesse e também blogs sobre questões relacionadas onde você ainda pode adicionar seus links de afiliados.

É importante lembrar que quanto mais longo for o seu artigo, mais oportunidades você terá para incluir palavras-chave e frases relevantes. E, como todos sabemos, o Google adora conteúdo de alta qualidade. Em relação aos sites afiliados, eles tendem a conter longos conteúdos, com pelo menos 1.500 a 2.000 palavras em média. Isso lhe dá espaço suficiente para responder a todas as perguntas relacionadas.

Responda a perguntas semelhantes simultaneamente

Uma das melhores maneiras de aumentar suas chances de obter um snippet em destaque é garantir que seu conteúdo responda ao maior número possível de perguntas. O Google adora fornecer respostas diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa e, ao escrever conteúdo que faça exatamente isso, você pode melhorar suas chances de aparecer. Você pode fazer isso de algumas maneiras diferentes:

1. Faça uso das páginas de perguntas frequentes

Ter um site afiliado é uma ótima maneira de usar a seção de perguntas frequentes. Isso permite cobrir todas as perguntas mais frequentes sobre a marca ou seus produtos e coletar tráfego adicional. Por exemplo, quando você escreve uma resenha de colchão, haveria muito o que responder. Inclui perguntas sobre durabilidade, preço, frete, etc.

Além disso, existe uma maneira fácil de adicionar uma seção de perguntas frequentes às suas páginas. Você pode fazer isso com o plugin Yoast para ter a marcação correta. Isso lhe dará um bônus - você pode entrar em um trecho em destaque ou na seção 'As pessoas também perguntam'.

2. Use o recurso "As pessoas também perguntam" do Google

O recurso 'As pessoas também perguntam' do Google é uma ótima maneira de obter mais tráfego para seu conteúdo e responder a ainda mais perguntas. Esse recurso permite que você veja uma lista de perguntas relacionadas que as pessoas estão fazendo ao Google e, ao abordá-las em seu site afiliado, você pode melhorar suas chances de aparecer.

Aqui está uma regra prática: se a pergunta for breve, responda-a na seção de perguntas frequentes. Se houver muito a dizer, crie um subtítulo separado para sua resposta.

3. Responda a perguntas em fóruns e sites de perguntas e respostas

Se você não se sentir à vontade para criar o conteúdo, também poderá responder a perguntas sobre seu produto ou serviço em fóruns e sites de perguntas e respostas. Essa é uma ótima maneira de fornecer informações valiosas para seus clientes e melhorar suas chances de ser destaque. Além disso, é uma ótima maneira de aumentar a autoridade e a credibilidade da sua marca. Além disso, você pode usar seus links de afiliados em sua resposta em fóruns e sites de perguntas e respostas para aumentar seus ganhos.

Formato e estrutura

Se você deseja ganhar um snippet em destaque, primeiro precisa entender como o Google determina quais páginas são exibidas nesse local cobiçado. Em resumo, seu conteúdo deve estar formatado e estruturado corretamente para que o Google possa extrair facilmente as informações de que precisa.

Felizmente, existem algumas coisas simples que você pode fazer para ajudar a garantir que sua página seja digna de snippets:

Parágrafos Curtos

Ao escrever para a web, é importante escrever de forma clara e concisa. Isso significa dividir seus pontos em partes fáceis de digerir, usando frases e parágrafos curtos e evitando blocos de texto densos. O Google prefere conteúdo fácil de ler e escaneável.

Títulos e subtítulos úteis

Ajude o Google a entender seu conteúdo usando títulos e subtítulos úteis. As tags de cabeçalho são uma ótima maneira de ajudar a dividir seu conteúdo e tornar mais fácil para o Google extrair as informações de que precisa e determinar quais informações são mais importantes.

Formate seu conteúdo usando marcadores e listas

Ao formatar seu conteúdo, use listas com marcadores e listas numeradas para dividir seu conteúdo. Isso torna mais fácil entender e indexar seu conteúdo. O Google geralmente extrai as informações desses elementos e as exibe como um snippet em destaque quando você usa tabelas ou listas.

Use imagens e vídeos atraentes

Imagens e vídeos agregam mais valor, especialmente ao trecho em destaque do parágrafo. Pode parecer ridículo, mas o Google geralmente escolhe a imagem aleatoriamente e não é necessariamente extraída do seu conteúdo. Há uma dica para evitar isso – tente aderir à proporção mais comum de pixels altos e largos que normalmente é usada em trechos em destaque.

Aqui podemos ver o principal exemplo de como o site afiliado segue todas as regras de otimização para snippets em destaque com base no formato e estrutura, por exemplo, parágrafos curtos, títulos e subtítulos úteis, uma lista de dicas úteis e imagens atraentes.

Adicione datas ao seu conteúdo e atualize regularmente

Uma maneira de garantir que seu conteúdo esteja sempre atualizado e relevante é adicionar datas ao seu conteúdo e atualizá-lo regularmente. Isso ajudará o Google a reconhecer que seu conteúdo é novo e merece destaque. Nem todas as postagens serão dignas de Featured Snippets, mas adicionar datas definitivamente aumentará suas chances. O Google agora está favorecendo sites que aproveitam suas últimas mudanças de algoritmo.

Conclusão

Todos sabemos que é sempre uma ótima ideia seguir os algoritmos mais recentes do Google e otimizar seu site. Os trechos em destaque merecem destaque aqui. Embora sua influência direta no SEO ainda esteja sendo descoberta, eles podem ajudá-lo a aumentar seu tráfego e sua taxa de conversão. Se você seguir algumas dicas mencionadas sobre como otimizar seu site para snippets em destaque, certamente colherá os benefícios no futuro.

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