Na której platformie mediów społecznościowych najlepiej się reklamować?
Opublikowany: 2022-10-08Masz więc markę i chcesz ją przekazać jak największej liczbie osób. Nic dziwnego, że myślisz o wypromowaniu się na platformie mediów społecznościowych.
W dzisiejszych czasach możesz znaleźć prawie każdą osobę, do której chcesz dotrzeć.
Wiemy jednak, jak wyczerpujące mogą być metody prób i błędów oraz ile pieniędzy przeciętny marketer internetowy wydaje na testowanie reklam.
Aby pomóc Ci zaoszczędzić zarówno pieniądze, jak i energię, opracowaliśmy przewodnik marketingowy w mediach społecznościowych, dzięki któremu możesz określić, które platformy społecznościowe są odpowiednie dla Twojej marki.
Czy kampania marketingowa w mediach społecznościowych jest konieczna?
Żyjemy w czasach, kiedy wszystko wydaje się dzieć w sieci. Prawie każda osoba, którą znasz, jest w mediach społecznościowych, dzieląc się swoimi chwilami, życiem, uczuciami i nie tylko.
W rzeczywistości w 2017 roku 71% internautów korzystało z mediów społecznościowych, a w tym roku ta liczba ma wzrosnąć.
Dodatkowo poza tym, że media społecznościowe to obecnie jedna z najszybciej rozwijających się branż , wykorzystując je budujesz zaangażowanie i specjalne relacje z obecnymi lub potencjalnymi klientami.
Jakiej platformy mediów społecznościowych potrzebujesz?
Krótka odpowiedź brzmi „wszyscy”.
Długa odpowiedź brzmi, że każda marka ma inne potrzeby, więc w zależności od typu Twojej firmy powinieneś kierować reklamy do różnych odbiorców. Ponadto różni odbiorcy korzystają z różnych platform społecznościowych.
Aby w pełni zrozumieć, jak korzystać z każdej platformy mediów społecznościowych na swoją korzyść, musisz najpierw zrozumieć korzyści, jakie przynosi każda z nich.
Zacznijmy więc od oczywistego:
Powodem, dla którego wymieniamy Facebooka na pierwszym miejscu, jest to, że jest to obecnie najpopularniejsza platforma społecznościowa z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników .
Jak możesz sobie wyobrazić, reklamując się za pośrednictwem Facebooka, możesz dotrzeć do prawie jednej trzeciej światowej populacji na platformie, która stale się aktualizuje . Zajmijmy się jednak tutaj kilkoma kwestiami.
Dane z Facebooka
Zanim przejdziemy do powodów, dla których warto korzystać z Facebooka, przyjrzyjmy się oficjalnym danym, abyś mógł określić, czy jest to dla Ciebie odpowiednie, czy nie:
1. Facebook jest ogromny, z 2,19 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
2. Średni czas przebywania użytkowników na Facebooku to 50 minut .
3. W drugim kwartale 2017 r. Facebook zgarnął 9,16 mld USD. w przychodach z reklam.
4. Obecnie 3 miliony reklamodawców wykorzystuje Facebooka do swoich planów promocyjnych.
5. Wreszcie, reklamy na Facebooku uzyskują 22 miliardy kliknięć rocznie.
Więc tak. Jeśli chodzi o reklamę, Facebook jest tak naprawdę królem i najlepszym miejscem, do którego należy się udać, gdy chcesz dotrzeć do milionów.
Reklamy i ceny na Facebooku
Prawda jest taka, że reklamy na Facebooku są niezwykle tanie, ale w większości przypadków konieczne, ponieważ czasy organicznego zasięgu już dawno minęły. Jednak za kilka dolarów dziennie możesz dotrzeć do setek użytkowników.
Jeśli ludzie, do których docierasz, wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, możesz zaangażować jeszcze więcej użytkowników Facebooka. Kto wie? Możesz uzyskać tysiące wyświetleń reklam za kilka dolarów.
Narzędzia kierowania
Kolejną mocną stroną Facebooka jest różnorodność reklam, z którymi możesz pracować. Otrzymujesz promowane posty, reklamy wideo i banery w wielu różnych miejscach docelowych.
Co więcej, możesz kierować reklamy do dowolnej osoby na świecie, w zależności od jej zainteresowań, wieku, płci, powiązań, języków i nie tylko.
Kierowanie powinno być Twoim najwyższym priorytetem.
Czy reklamy na Facebooku są dla Ciebie?
Jak możesz sobie wyobrazić, trudno nam wytłumaczyć, jakie marki powinny korzystać z reklamy na Facebooku, skoro dosłownie prawie każdy z niej korzysta.
Jeśli jednak jesteś początkujący lub chcesz przetestować kampanię w mediach społecznościowych i zobaczyć, jak sprawdzi się na dowolnej innej platformie, skorzystaj z Facebooka. Nie jest to kosztowne, a interfejs użytkownika jest dość prosty do zrozumienia.
Świergot
Wiemy, co myślisz. Czy Twitter jest najlepszym narzędziem reklamowym w historii? Odpowiedź brzmi nie. W porównaniu z Facebookiem liczba osób, które codziennie korzystają z Twittera, nie jest aż tak duża.
Jednak nadal jest to niesamowite narzędzie, które pomoże Ci dotrzeć do określonych odbiorców, nie tylko według ich danych demograficznych.
Statystyki na Twitterze
Zanim wyjaśnimy, jakie marki powinny używać Twittera jako narzędzia reklamowego, musimy przyjrzeć się, kto faktycznie używa go jako platformy mediów społecznościowych:
1. Codziennie wysyłanych jest około 500 milionów tweetów.
2. Twitter ma 330 milionów użytkowników, a 100 milionów korzysta z niego codziennie.
3. 67 milionów użytkowników Twittera znajduje się w Stanach Zjednoczonych.
4. 37% wszystkich użytkowników jest w wieku 18-29 lat.
5. 29,25% wszystkich użytkowników jest w wieku 30-49 lat.
Czas przyjrzeć się mocnym i słabym stronom Twittera, abyś mógł zdecydować, czy powinieneś to zrobić, czy nie.
Twitter Pro nr 1: Pay-Per-Performance
Promując tweeta, wyznaczasz sobie cel, który chcesz osiągnąć.
Czy to konwersje w witrynie, czy tylko więcej osób śledzących Twoje konto, płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy wykonają określone przez Ciebie działania. Twitter nigdy nie pobiera opłat za żadne organiczne, dodatkowe zaangażowanie.
Twitter Pro #2: Kierowanie
Zasadniczo jest to najważniejsza zaleta reklam na Twitterze. Kierowanie jest ważne, ponieważ zasadniczo gwarantuje, że wyświetlasz reklamy osobom, którym chcesz.
Na przykład nie promowałbyś laski 13-letniemu dziecku, prawda? Tak więc w przypadku Twittera masz dwa rodzaje kierowania:
Kierowanie na słowa kluczowe
Jak sama nazwa wskazuje, możesz kierować reklamy do osób, które już wykazały zainteresowanie tematem podobnym do Twojej firmy.
Tym, co sprawia, że jest to jeszcze większe, jest fakt, że możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy w przeszłości używali określonego słowa lub hashtagu w swoich tweetach.
Tak, brzmi to trochę strasznie, ale może zdziałać cuda z Twoimi konwersjami.
Dodatkowe kierowanie
Twitter pozwala Ci kierować reklamy do osób, które w przeszłości polubiły, przesłały dalej lub odpowiedziały na konkretny Twój sponsorowany tweet.
Jeśli więc Twoja poprzednia kampania poszła niewiarygodnie dobrze i chcesz podzielić się aktualizacją, możesz wybrać wyświetlanie reklamy tylko osobom, które wcześniej uznały ją za interesującą.
Reklamy na Twitterze: podsumowanie
Nie, Twitter nie jest dla żadnej marki. Mówiąc dokładniej, Twitter nie jest przeznaczony dla marek generycznych.
Jeśli jednak masz silną niszę, a Twoje produkty lub usługi nie są atrakcyjne dla każdej osoby na tym świecie, powinieneś się na to zdecydować.
Ich metody targetowania, które w zasadzie pomagają kierować reklamy do użytkowników w zależności od ich rzeczywistych potrzeb, są unikalne i nie znajdziesz ich na żadnej innej platformie społecznościowej.
Nie zapominaj też, że Twitter to przede wszystkim pisanie. Jeśli Twoja marka bardziej skupia się na wizerunku, możesz chcieć spojrzeć w innym kierunku.
Teraz mówimy o kolejnym wielkim graczu w branży. W rzeczywistości mówimy o jednej z trzech najszybciej rozwijających się sieci społecznościowych.
Musisz więc rozważyć reklamę na Instagramie, ale zanim porozmawiamy o tym, co oferuje, ponownie przyjrzyjmy się oficjalnym danym.
Instagram w liczbach
Istnieje powszechna teoria, że Instagram jest popularny wśród młodszych odbiorców, co jest mniej więcej prawdą. Faktycznie:
1. 90% użytkowników Instagrama ma mniej niż 35 lat.
2. Jednocześnie 60,4% wszystkich użytkowników jest w wieku 18-24 lata .
3. 32% nastolatków w USA twierdzi, że Instagram jest ich najbardziej popularną siecią społecznościową.
Ponadto, jeśli chodzi o statystyki użytkowania, Instagram ponownie ma niesamowite liczby do udostępnienia:
1. Do tej pory udostępniono 40 miliardów zdjęć.
2. Użytkownicy lubią codziennie 3,5 miliarda zdjęć i filmów.
3. Korzystanie z Instagrama podwoiło się w ciągu ostatnich dwóch lat/
4. Codziennie udostępnianych jest 80 milionów zdjęć.
5. Średnie zaangażowanie/post wzrosło o 416% w porównaniu do 2 lat temu.
6. Wreszcie 50% Instagrammerów śledzi marki.
Tak, to imponujące, ale jeśli chcesz mieć pewność, że Instagram jest dla Ciebie platformą społecznościową, musisz dowiedzieć się, czy ich narzędzia reklamowe są tego warte.
Instagram Pro #1: reklamy, które tak naprawdę nie są reklamami
To jest właśnie powód, dla którego na Instagramie są tak ogromne poziomy zaangażowania. Ludzie tak naprawdę nie czują się tak, jakby sprzedawali im usługę lub produkt i faktycznie skupiają się na treściach, które ich promują.
W ten sposób można to porównać do content marketingu .
Wymaga to jednak zamieszczania świetnych zdjęć, które przyciągną uwagę użytkowników i wyróżnią się z tłumu.
Instagram Pro #2: Unikalne formaty reklam
Chociaż mówimy tutaj o zdjęciach, Instagram oferuje Ci wiele różnych sposobów na promocję Twojej marki.
Na osi czasu znajdują się zdjęcia, historie, filmy, reklamy karuzelowe, a Ty możesz kierować reklamy do swoich odbiorców w taki sam sposób, jak na Facebooku.
Reklamy na Instagramie: Super-Con
Zawsze jest jakiś haczyk, prawda?
Haczyk w przypadku Instagrama polega na tym, że nie ma w nim tekstu, a wszystko musi być powiedziane na zdjęciach lub fajnych grafikach.
Jeśli Twój produkt jest zbyt wyrafinowany, aby można go było wyjaśnić w jednym ujęciu, uzyskanie konwersji będzie znacznie trudniejsze i skończysz na wydawaniu pieniędzy bez oczywistego powodu.
Wniosek: czy Instagram jest dla Ciebie?
Tak więc, jeśli prowadzisz firmę, która zajmuje się „fotogenicznymi” produktami i przyciągającymi wzrok, kreatywnymi materiałami, to tak, Instagram jest oficjalnie świetnym sposobem na promocję Twojej marki.
Ponadto, jeśli Twoja grupa docelowa nie ma więcej niż 35 lat, dlaczego jeszcze nie przełączyłeś się na konto firmowe.
Należy jednak pamiętać, że Instagram to wizualna, zabawna platforma społecznościowa, która tak naprawdę nie lubi korporacyjnej, zimnej reklamy, jak robi to LinkedIn.
A propos…
LinkedIn został stworzony z prostym celem. Połącz profesjonalistów, którzy pracują w tych samych branżach i chcą dać więcej swojej społeczności . Wraz ze wzrostem liczby użytkowników pojawiła się pierwsza reklama.
To był najmądrzejszy pomysł, jaki kiedykolwiek mieli faceci z LinkedIn.
LinkedIn jest dziś oficjalnie najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową, a liczby mówią same za siebie:
Dane LinkedIn
Oczywiście platforma biznesowa, taka jak LinkedIn, uwielbia statystyki, a jest ich tak wiele, aby Cię zadziwić, że po prostu uwzględniliśmy najważniejsze informacje:
1. Na LinkedIn jest ponad 467 milionów użytkowników.
2. Ponad 130 000 postów każdego tygodnia jest udostępnianych na platformie wydawniczej LinkedIn.
3. 56% użytkowników LinkedIn to mężczyźni, a 44% to kobiety.
4. 28,5% użytkowników LinkedIn mieszka w Stanach Zjednoczonych
Rzućmy również okiem na niektóre dane biznesowe, które zespół LinkedIn z przyjemnością podzielił się ze światem:
1. 94% marketerów B2B używa LinkedIn do dystrybucji treści.
2. 7 na 10 profesjonalistów określa treści LinkedIn jako godne zaufania.
3. 50% kupujących B2B korzysta z LinkedIn przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
Tak, wszystko to brzmi niesamowicie, prawie zbyt pięknie, aby mogło być prawdziwe. Jak to właściwie jest reklamować się na LinkedIn? Dowiedzmy Się.
Główna siła reklam LinkedIn: ekstremalne targetowanie
Poważnie, bez względu na to, ilu użytkowników korzysta z tej platformy społecznościowej i nie zapominaj, że znaczna część z nich po prostu poszukuje pracy, jest to jej główna zaleta.
W rzeczywistości nie ma innej sieci społecznościowej, która pozwala filtrować odbiorców kampanii według:
1. Lokalizacja
2. Wiek
3. Przemysł
4. Tytuł pracy
5. Firma
Dosłownie, jeśli chcesz dotrzeć do CFO McDonald's, możesz to zrobić, po prostu ustawiając odpowiednie parametry.
Mniej, ale lepsze kliknięcia
Ponieważ w zasadzie kierujesz się do dowolnej osoby, wrażenia na pewno nie będą tak liczne, jak na Facebooku lub Instagramie. Jednak w inny sposób będą lepsze.
Przez „lepiej” rozumiemy, że będą kliknięcia użytkowników, którzy chcieliby kliknąć swoje reklamy. Nie tylko przypadkowi ludzie, którzy po prostu spojrzeliby na Twój link, a następnie po prostu zamknęli swoją kartę, ale rzeczywiste, docelowe osoby!
Gdzie jest haczyk na LinkedIn?
Tak, jest pewien haczyk i ma to związek z pieniędzmi.
LinkedIn wie, że zapewniają dostęp do wartościowych odbiorców. W rezultacie średni CPC szacuje się na około 6 USD.
Sześć dolarów za kliknięcie brzmi dużo, zwłaszcza jeśli porównasz to z innymi mediami społecznościowymi, których średni CPC może wynosić zaledwie 0,20 USD.
Jeśli jednak prawidłowo zaplanujesz swoją strategię i upewnisz się, że kliknięcia, które uzyskasz, będą tymi, których chciałeś, na pewno będziesz się rozwijać.
Czy powinieneś reklamować się na LinkedIn?
Jeśli jesteś marketerem B2B lub chcesz promować swoje produkty lub usługi w określonej branży, LinkedIn jest dla Ciebie.
Wszystkie narzędzia do targetowania, które zawiera, okażą się bardzo przydatne i pomogą Ci wygenerować poważne przychody, ale pamiętaj, że ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy masz niszę i dobrą strategię.
To dużo, prawda?
Tyle informacji, tak mało czasu na ich przetrawienie i tak duża presja, aby wprowadzić w życie wszystkie te wskazówki dotyczące platform społecznościowych. Nie martw się, mamy Cię w zasięgu ręki!
Oczywiście zawsze możesz sam spróbować stworzyć świetną kampanię marketingową w mediach społecznościowych. Jeśli jednak kontakt z mediami społecznościowymi okaże się bardziej onieśmielający, niż się spodziewałeś, chętnie pomożemy!
Kliknij tutaj i skontaktuj się, gdy potrzebujesz naszych usług premium!