Statystyki TikTok: wpływ TikTok na biznes i media społecznościowe

TikTok to popularna aplikacja społecznościowa. Najnowsze statystyki TikTok dowodzą, że właściciele małych firm coraz częściej wykorzystują tę niezwykle popularną aplikację do udostępniania wideo, aby dotrzeć do swoich odbiorców.

Jaki jest wskaźnik zaangażowania na TikTok, jaki rodzaj treści powinieneś tworzyć, aby zmaksymalizować swój sukces i jak skuteczne są reklamy TikTok? Zebraliśmy poniżej najnowsze statystyki biznesowe TikTok, aby odpowiedzieć na te i inne pytania.

Statystyki TikTok: wzrost użytkowników i dane demograficzne

TikTok zyskał ogromną popularność na całym świecie. Poniższe statystyki użytkowników TikTok to potwierdzają.

Wzrost liczby użytkowników TikTok i miesięczna liczba aktywnych użytkowników

Według prognozy eMarketer, w 2023 roku ta popularna platforma do udostępniania wideo osiągnie 834,3 miliona użytkowników na całym świecie miesięcznie. A do 2025 roku globalna liczba użytkowników TikTok przekroczy 1 miliard miesięcznie.

W rzeczywistości jest trzecią co do wielkości platformą mediów społecznościowych na świecie, ustępując teraz Facebookowi i Instagramowi.

Z raportu eMarketer wynika również, że użytkownicy w wieku od 25 do 54 lat spędzają w aplikacji około 45 minut dziennie.

Jeśli mówimy o pobraniach, liczba pobrań TikTok osiągnęła 4 miliardy w czwartym kwartale 2022 r. Wszystkie osoby, które pobierają TikTok na swoje telefony komórkowe, nie korzystają z aplikacji regularnie. Właśnie dlatego liczba aktywnych użytkowników miesięcznie jest mniejsza niż łączna liczba pobrań TikTok.

Statista podaje, że do 2027 roku na całym świecie będzie około 2,25 miliarda użytkowników TikToka miesięcznie.

Dane demograficzne użytkowników TikTok i dystrybucja geograficzna

Kiedy zamierzasz tworzyć kampanie TikTok, znajomość danych demograficznych odbiorców TikTok pomoże udoskonalić Twoje kampanie marketingowe.

Oto kluczowe statystyki TikTok z DataReportal, aby lepiej zrozumieć odbiorców TikTik:

• Ponad 53% globalnych użytkowników TikTok to kobiety, a ponad 47% użytkowników to mężczyźni.
• Około 39% odbiorców reklam TikTok to osoby w wieku 18-24 lat, ponad 33% odbiorców reklam to osoby w wieku 25-34 lata, a około 16% odbiorców reklam TikTok to osoby w wieku 35-44 lata.

W Stanach Zjednoczonych 7 na 10 użytkowników w wieku od 18 do 19 lat korzysta z TikToka. Z tej popularnej aplikacji do udostępniania wideo korzysta 56% osób w wieku od 20 do 29 lat.

Oznacza to, że prowadzenie kampanii marketingowych w aplikacji TikTok może być opłacalne, jeśli oferujesz produkty lub usługi skierowane do młodego pokolenia.

Czy jesteś ciekawy, jak nazywa się kraj z największą publicznością na TikToku? Odpowiedzią są Stany Zjednoczone. Z około 117 milionami użytkowników miesięcznie (stan na 23 kwietnia), Stany Zjednoczone znajdują się na szczycie listy krajów, których obywatele korzystają z TikTok.

Pozostałe dwa kraje z największą liczbą użytkowników TikTok to:

• Indonezja (113 mln)
• Brazylia (85 mln)

Statystyki użytkowania TikTok: tworzenie i konsumpcja treści

Aby prowadzić udane kampanie marketingowe TikTok, właściciele małych firm muszą znać rodzaj treści, który najlepiej sprawdza się na platformie oraz średnie wskaźniki zaangażowania w ich branżach.

Poniżej znajdują się najbardziej krytyczne statystyki TikTok dotyczące użytkowania.

Rodzaje treści i popularne hashtagi na TikTok

Według badań Statista, oto najbardziej znane kategorie treści na TikTok na całym świecie w oparciu o liczbę wyświetleń hashtagów:

• Rozrywka (535 miliardów wyświetleń)
• Taniec (181 miliardów wyświetleń)
• Psikusy (79 miliardów wyświetleń)
• Fitness i sport (57 miliardów wyświetleń)

To powiedziawszy, jeśli jesteś aktywny w powyższych kategoriach biznesowych lub Twoja firma jest w jakikolwiek sposób związana z tymi kategoriami, marketing TikTok może pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności.

Aby zmaksymalizować swój sukces na TikTok, powinieneś zachęcić odbiorców do tworzenia filmów TikTok dla Twojej marki. Według badań filmy TikTok UGC osiągają o 22% wyższe wyniki niż filmy TikTok tworzone przez marki pod względem ich zdolności do kodowania emocji.

Wskaźniki zaangażowania TikTok i najlepsze praktyki

Dobre wskaźniki zaangażowania, zgodnie z badaniami Hootsuite, mogą wynosić od 4,5% do 18%. Wskaźniki zaangażowania mogą być wyższe w przypadku marek i osób mających dużą bazę obserwujących.

Konta TikTok, które mają do 100 obserwujących, mają wskaźniki zaangażowania na poziomie około 7%. Konta TikTok, które mają od 101 do 1000 obserwujących, wykazują wskaźniki zaangażowania na poziomie około 7,5%.

Jednak sama większa liczba obserwujących nie zawsze oznacza większe zaangażowanie. Jakość Twoich filmów jest głównym motorem zaangażowania w TikTok.

Oto kilka dodatkowych statystyk dotyczących wskaźników zaangażowania TikTok z badań InVideo:

• Rosnąca liczba obserwujących może poprawić liczbę wyświetleń Twoich filmów. W rzeczywistości wzrost liczby obserwujących o 1% może zwiększyć liczbę wyświetleń na post o 0,65%.
• 100 wyświetleń posta może przynieść średnio 12 interakcji. Zaangażowanie ma miejsce, gdy ktoś polubi film, skomentuje go lub udostępni.
• Najlepsze marki TikTok publikują filmy średnio 3,52 razy w tygodniu.

Czy powinieneś używać muzyki w swoich filmach TikTok? Odpowiedź brzmi głośne TAK. Jak wynika z badań Invideo, 80% najpopularniejszych filmów ma muzykę, a optymistyczne piosenki są zdecydowanie najpopularniejszym wyborem muzycznym.

Należy zauważyć, że wskaźnik zaangażowania na film różni się w zależności od branży. Według badań RivalIQ mediana wskaźnika zaangażowania we wszystkich branżach wynosi około 6%. Higher Ed ma najwyższy wskaźnik zaangażowania wynoszący 16%.

Oto wskaźniki zaangażowania dla innych branż:

• Drużyny sportowe (9%)
• Podróże (7%)
• Usługi finansowe (7%)
• Organizacje non-profit (7%)

Opowiadanie intrygujących historii, częste i regularne publikowanie, interakcja z odbiorcami, branie udziału w trendach i wyzwaniach oraz współpraca z popularnymi twórcami TikTok to tylko niektóre sprawdzone sposoby na zwiększenie zaangażowania TikTok. Możesz także spróbować wyprzedzić lub zostać wczesnym użytkownikiem, badając prognozy trendów TikTok 2023.

Statystyki biznesowe TikTok: reklama i marketing wpływowy

Powinieneś wiedzieć, że poniżej znajdują się kluczowe statystyki TikTok dotyczące reklamy i marketingu influencerów.

Możliwości i skuteczność reklamy TikTok

Według danych TikTok, reklamy TikTok pomagają 80% użytkowników odkrywać produkty, a 9 na 10 użytkowników TikTok podejmuje działania po obejrzeniu reklamy na TikTok.

Co więcej, użytkownicy TikTok są 1,5 razy bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu reklamy. Dlatego wyświetlanie reklam TikTok może pomóc zwiększyć ekspozycję Twoich produktów/usług i zwiększyć sprzedaż.

A wyświetlanie reklam na TikTok zapewnia dobry zwrot z inwestycji. Nic więc dziwnego, że coraz więcej firm planuje zwiększyć swoje budżety marketingowe TikTok.

Według ankiety Capterry:

• 78% właścicieli małych firm osiąga pozytywny zwrot z inwestycji dzięki reklamom TikTok.
• Małe firmy wydają od 11 do 20% swojego ogólnego budżetu marketingowego na TikTok.
• 55% firm twierdzi, że reklamy TikTok są ważne dla ogólnych wyników marketingowych ich firmy.

Badanie Capterra informuje również, że 52% właścicieli małych firm planuje zwiększyć swoje budżety marketingowe TikTok.

Inne badanie wykazało, że 78% właścicieli małych firm myśli o zwiększeniu inwestycji w platformę.

Ile ROI przyniosą reklamy TikTok? Poniższe statystyki z ankiety Nielsena odpowiedzą na to pytanie:

• TikTok zapewnia zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) 3,5 razy wyższy niż w przypadku innych mediów.
• Reklamy TikTok oferują całkowity zwrot z wydatków na reklamę w wysokości 1,83 USD (przychód ze sprzedaży detalicznej na wydany dolar).
• Firmy stosujące wiele formatów reklam TikTok generują o 10% wyższy ROAS niż marki, które koncentrują się tylko na jednym typie formatu reklamy.

Influencer Marketing na użytkownikach TikTok

Jeśli planujesz prowadzić influencer marketing na TikTok, poniższe statystyki mogą pomóc udoskonalić Twoje kampanie marketingowe:

• Oczekuje się, że TikTok będzie odpowiadać za 18,5% amerykańskich wydatków na kampanie twórców do 2024 roku.
• Przewiduje się, że do 2025 roku około 55% marketerów w mediach społecznościowych będzie używać TikTok do marketingu influencerskiego.
• Około 76% twórców treści i 61% marketerów uważa, że ​​TikTok prawdopodobnie będzie wiodącą platformą do marketingu influencerów.

Oto kilka dodatkowych statystyk dotyczących marketingu influencerów TikTok z ankiety przeprowadzonej przez SocialPubli.

• 6,8% kampanii marketingowych TikTok obejmuje osoby mające wpływ na TikTok.
• Uwzględniając mikroinfluencerów w swoim TikToku, kampanie marketingowe mogą zwiększyć wskaźniki zaangażowania. W rzeczywistości mikroinfluencerzy otrzymują około 18% zaangażowania na TikTok w porównaniu do 4,96% w przypadku mega-influencerów.
• Około 11% marketerów przeznacza ponad 50% swojego budżetu marketingowego na marketing influencerów TikTok.
• Około 88% marketerów uważa, że ​​TikTok influencer marketing to skuteczna strategia rozwoju.

Największym wyzwaniem przy planowaniu treści dla influencer marketingu jest określenie rodzaju treści dla kampanii influencerskich.

Według badania SocialPubli, oto najpopularniejsze formaty treści wykorzystywane w influencer marketingu:

• Filmy informacyjne (35%)
• Wyzwania z hashtagami marek (28%)
• Treści sponsorowane (20%)
• Reklamy TopView (9%)

Zaangażowanie wpływowych osób w kampanie marketingowe TikTok kosztuje. Ale ile pieniędzy za post musisz zapłacić influencerom?

Mega wpływowi TikTok, mający ponad 1 milion obserwujących na całym świecie, pobierają średnio co najmniej 1200 USD za post. A makroinfluencerzy TikTok (500 000-1 milion obserwujących) pobierają średnio co najmniej 150 USD za post.

Jeśli planujesz zatrudnić nano influencera (od 1 do 10 tysięcy obserwujących), będziesz musiał zapłacić średnio co najmniej 20 USD za post.

TikTok jest prawdopodobnie najlepszą platformą, jeśli nie masz dużego budżetu marketingowego. Możesz łatwo znaleźć nano-influencera (od 1 do 10 tysięcy obserwujących) do swoich kampanii marketingowych. Wynika to z faktu, że nano influencerzy (od 1 do 10 tys. obserwujących) stanowią około 67% kont influencerów na TikTok. I pobierają najniższe opłaty za publikowanie treści związanych z marką w porównaniu z innymi influencerami (wpływy makro, średniego poziomu lub mega)

Wpływ TikToka na media społecznościowe i konkurencyjne platformy

Czym TikTok różni się od innych platform mediów społecznościowych? Poniższe statystyki pomogą Ci zrozumieć, jak TikTok wypada pod względem statystyk mediów społecznościowych.

TikTok a inne platformy mediów społecznościowych

Filmy TikTok bezpośrednio konkurują z YouTube Shorts i Instagram Reels.

Według badania Social Insider, TikTok oferuje średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 5,53%. Średni współczynnik zaangażowania Instagram Reels wynosi 4,36%, a YouTube Shorts mają średnio 3,80%.

Oto inne statystyki z badania Social Insider:

• Filmy TikTok otrzymują o 44% więcej komentarzy niż Instagram Reels i YouTube Shorts.
• Marki publikują średnio 16 filmów miesięcznie na TikTok. Z drugiej strony, średnio publikują 7 filmów krótkometrażowych na YouTube i 9 filmów na Instagramie miesięcznie.

Chociaż TikTok oferuje najwyższy wskaźnik zaangażowania, Instagram Reels przoduje, jeśli chodzi o współczynnik oglądania.

Poniżej przedstawiono średni współczynnik oglądania dla tych platform udostępniania wideo zaobserwowany w badaniu Social Insider:

• Kołowrotki na Instagramie — 13,08%
• Filmy TikTok — 9,06%
• Krótkie filmy w YouTube — 2,52%

Innowacyjne funkcje i trendy spopularyzowane przez TikTok

Wpływ TikToka na kulturę i muzykę rośnie. Poniższe dane z TikTok to potwierdzają:

• 63% TikTokerów odkrywa nową muzykę na TikTok.
• Używanie oryginalnych dźwięków w filmach TikTok może uszczęśliwić odbiorców, ponieważ 65% TikTokerów woli widzieć marki używające oryginalnych dźwięków.
• 67% użytkowników chciałoby zobaczyć filmy marek wykorzystujące popularne lub zyskujące popularność utwory na TikTok.
• 75% użytkowników odkrywa nowych artystów za pośrednictwem TikTok.

Wykorzystanie w swoich filmach muzyki, którą lubią Twoi widzowie, może pomóc Ci zbudować z nimi silniejszą więź. Według tych samych danych TikTok, gdy marka przedstawia piosenkę, którą użytkownicy lubią w swoich filmach:

• 68% użytkowników lepiej zapamięta markę.
• 58% użytkowników prawdopodobnie porozmawia o marce lub udostępni reklamę.
• 62% użytkowników chce dowiedzieć się więcej o marce.

A jeśli chodzi o rozpoczęcie nowego trendu, TikTok jest prawdopodobnie najlepszą platformą. 71% użytkowników uważa, że ​​największe trendy zaczynają się na TikToku.

Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo swojej marki, tworząc trend na TikTok lub uczestnicząc w nim. Dzieje się tak dlatego, że 61% użytkowników bardziej lubi markę, jeśli tworzy lub uczestniczy w trendzie na TikTok.

Co więcej, platforma może stworzyć zmianę kulturową. 7 na 10 użytkowników TikTok uważa, że ​​społeczności TikTok mogą zmienić kulturę.

Przyszłość TikTok: trendy i prognozy

TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w 2022 roku. Sprawdź poniższe statystyki, aby zrozumieć pojawiające się trendy TikTok.

Pojawiające się trendy i wyzwania dla TikTok

TikTok przeprowadził badania, aby dowiedzieć się, jak zmieniają się nastroje społeczne i kulturowe oraz jak te zmiany wpłyną na marketing TikTok.

Oto kluczowe ustalenia:

• 60% użytkowników TikTok, którzy podjęli działania poza platformą z powodu TikTok, przyznaje, że twórcy TikTok mają większy wpływ niż celebryci.
• 2 na 5 użytkowników po obejrzeniu treści twórcy czuje, że jest częścią społeczności twórcy.
• TikTok jest 1,8 razy bardziej skłonny do wprowadzenia użytkowników w nowe tematy, o których nie wiedzieli, że chcieliby.

Innowacje w rozwoju TikTok

Jeśli chodzi o innowacje, TikTok wyprzedza popularne platformy mediów społecznościowych.

W rzeczywistości TikTok jest uznawany za najbardziej innowacyjnego reklamodawcę wśród marketerów. A 79% użytkowników uważa, że ​​treści TikTok są wyjątkowe lub inne.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Jaka jest baza użytkowników TikTok i jak szybko rośnie?

Według Business of Apps TikTok miał 1,4 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. Oczekuje się, że platforma dotknie 1,8 miliarda użytkowników do końca 2023 roku.

Jakie rodzaje treści dobrze sprawdzają się na TikTok?

Treści generowane przez użytkowników dobrze sprawdzają się na TikTok ze względu na swoją autentyczność i relatywność. W rzeczywistości filmy TikTok UGC osiągają wyniki o 22% wyższe niż filmy firmowe.

Jakie są możliwości reklamowe i skuteczność TikTok?

Możesz wyświetlać różne rodzaje reklam, aby promować produkty lub zarabiać na TikTok, w tym reklamy In-Feed, TopView, Branded Effect, Spark Ads i inne. Użytkownicy są 1,5 razy bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu reklamy TikTok.

Jakie treści są najczęściej oglądane na TikToku?

Kategoria rozrywki jest najpopularniejszą kategorią treści TikTok pod względem liczby wyświetleń hashtagów. Taniec i figle plasują się w drugiej i trzeciej pod względem popularności kategorii treści TikTok. Te filmy najprawdopodobniej staną się wirusowe na TikTok, chociaż nie ma sposobu, aby zagwarantować tego rodzaju sukces.

Jak TikTok wypada w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych?

TikTok wyróżnia się na tle innych platform mediów społecznościowych, kładąc nacisk na krótkie, pionowe filmy. Zapewnia wysoce wciągające i wciągające wrażenia użytkownika dzięki algorytmowi, który promuje odkrywanie treści.

W przeciwieństwie do platform takich jak Instagram i Facebook, TikTok oferuje równe szanse twórcom treści, aby zyskać widoczność, co często prowadzi do sensacji wirusowych. Ponadto jego młodsza baza użytkowników i kreatywna, oparta na trendach kultura sprawiają, że TikTok jest wyjątkową i szybko rozwijającą się platformą w krajobrazie mediów społecznościowych.

Jak mogę rozwinąć swoje konto TikTok i zwiększyć zaangażowanie?

Aby rozwijać swoje konto TikTok i zwiększać zaangażowanie, powinieneś tworzyć unikalne i zabawne treści, konsekwentnie publikować posty, wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami TikTok, używać odpowiednich hashtagów, uczestniczyć w trendach i analizować swoje statystyki TikTok w celu uzyskania wglądu w celu udoskonalenia strategii.

Czy dostępne są jakieś narzędzia lub zasoby, które pomogą w tworzeniu treści TikTok i zarządzaniu nimi?

Tak, dostępnych jest wiele narzędzi, które pomogą Ci tworzyć treści TikTok i zarządzać nimi. Zazwyczaj do tworzenia treści TikTok i zarządzania nimi potrzebne będzie narzędzie do edycji wideo, generator hashtagów, biblioteka muzyczna i narzędzie do planowania postów.

Obraz: Depositphotos