9 charakterystycznych znaków, że Twoja witryna wymaga przeprojektowania

Gdyby Twoja witryna była w siedmiosekundowej randce szybkości, jaka byłaby atrakcyjna?

Siedem sekund może nie brzmieć długo na podjęcie decyzji, ale jako istoty ludzkie jesteśmy przyzwyczajeni do dokonywania szybkich osądów na podstawie wyglądu. A jeśli chodzi o świat online, większość ludzi ocenia Twoją witrynę – a tym samym Twoją firmę – w ciągu siedmiu sekund.

W tym czasie musisz przyciągnąć uwagę odwiedzających, pokazać im, dać im odrobinę swojej osobowości i upewnić się, że reprezentujesz siebie w jak najlepszym świetle.

Brak ciśnienia.

Przeprojektowanie witryny może wydawać się przytłaczające i może zająć dużo czasu i pieniędzy, ale może również zmienić zasady gry dla Twojej firmy.

Jeśli nie masz pewności, czy nadszedł odpowiedni czas na remont witryny, oto dziewięć charakterystycznych oznak, że Twoja witryna jest gotowa do przeprojektowania.

1. Nie odzwierciedla dokładnie Twojej marki

Marki naturalnie ewoluują z biegiem lat, ale jeśli Twoja witryna tego nie odzwierciedla, wyrządzasz swojej firmie krzywdę. Zmiana oferty biznesowej, nowe logo lub ponowne przemyślenie schematu kolorów marki to dobre powody, aby uzasadnić przeprojektowanie witryny.

Chcesz przekazać wiadomość, że Twoja firma jest zdrowa, patrzy w przyszłość i aktywnie pozyskuje nowych klientów. Aby to zrobić, potrzebujesz atrakcyjnej, zrozumiałej strony internetowej, która jest zgodna z Twoimi podstawowymi wartościami i ma przejrzysty przepływ nawigacji.

Zasadniczo chcesz, aby odwiedzający czuli, że wchodzą w interakcję z rzeczywistą osobą z Twojej organizacji.

2. Nawigacja jest trudna

Doświadczenie użytkownika jest kluczową częścią każdej witryny internetowej, więc gdy potencjalny klient trafi na Twoją witrynę, od samego początku powinno być jasne, co oferuje Twoja firma i jak może pomóc im rozwiązać ich problem.

Postaw się na miejscu swoich klientów i zobacz, ile czasu zajmie znalezienie tego, czego szukają. Jeśli nie możesz tego zrobić w ciągu jednego lub dwóch kliknięć, są szanse, że się znudzą i odejdą gdzie indziej. Przeglądanie strony internetowej nie powinno być ciężką pracą. Twoja nawigacja musi być dostępna z każdej strony, wszelkie przyciski powinny być wystarczająco duże, aby dotknąć najmniejszych ekranów i dokładnie sprawdzić, czy żaden z wewnętrznych linków nie prowadzi do błędów 404.

Twoim celem jest lepsza nawigacja, wyraźniejsze wezwania do działania, lepsze linki wewnętrzne oraz ogólne zmniejszenie bałaganu i elementów rozpraszających uwagę.

3. Nie reaguje

Czy Twoja strona jest responsywna? Czy działa równie dobrze na wszystkich rozmiarach ekranu od najmniejszego smartfona do największego komputera stacjonarnego? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, oznacza to, że potencjalnie tracisz interes za każdym razem, gdy ktoś znajdzie Cię na niekompatybilnym ekranie. Co w dzisiejszym świecie będzie często!

Użytkownicy coraz częściej uzyskują dostęp do sieci za pośrednictwem tabletów i smartfonów, więc Twoja witryna musi to zapewnić.

4. Twoja publiczność ewoluowała

Wraz z rozwojem firmy będą rozwijać się także Twoi odbiorcy. A jeśli obecnie kierujesz reklamy do innej klienteli niż kilka lat temu, prawdopodobnie Twoja witryna będzie atrakcyjna dla niewłaściwej grupy demograficznej.

Jeśli nie skonfigurowałeś nowych person kupujących, teraz jest czas. Rozważ różne potrzeby odbiorców docelowych i odpowiednio zrestrukturyzuj swoje ścieżki nawigacyjne. Odśwież swoją kopię i zawartość, aby spełnić ich potrzeby, i zastanów się, które kolory najlepiej do nich pasują.

Cokolwiek robisz, zawsze upewnij się, że najpierw zaspokoisz potrzeby swoich głównych odbiorców.

5. Pozostajesz w tyle za swoimi głównymi konkurentami

Nadążanie za Jonesami to trochę banał i nie polecam obsesji na punkcie tego, co robią twoi konkurenci, ale miej ich na oku. Jeśli Twoi rywale mają nową, błyszczącą witrynę o świetnym wyglądzie i łatwej nawigacji, prawdopodobnie Twoi odbiorcy wolą robić tam interesy.

Pamiętaj, że Twoja branża będzie miała wpływ na to, jak często powinieneś aktualizować swoją witrynę. Witryny konsumenckie muszą uwzględniać najnowsze trendy w projektowaniu, aby zachować świeżość, ale jeśli Twoja witryna jest oparta na informacjach lub dotyczy dziedzin technicznych lub produkcyjnych, Twoja potrzeba nie jest aż tak nagląca.

Uważaj jednak, aby nie kopiować nowych pomysłów rywali. Wszelkimi sposobami czerp wpływ z trendów projektowych, które dobrze sprawdzają się w Twojej branży, ale dostosuj je, aby Twoja oferta była lepsza, a nie tylko naśladowcą.

6. Wolno się ładuje

Wolno ładujące się witryny są niezwykle frustrujące w użyciu i często powodują, że odwiedzający szybko klikają przycisk Wstecz w poszukiwaniu czegoś bardziej responsywnego. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż pięć sekund, wymaga uwagi. Może być kilka przyczyn takiego stanu rzeczy; pliki mogły nie zostać prawidłowo skompresowane lub aktualizacje mogły zostać pominięte w zapleczu.

Nie wszystkie z tych powodów wymagają całkowitego przeprojektowania strony internetowej, ale w czasach, gdy większość ludzi przegląda sieć w ruchu – a tym samym przeżuwa dużo danych – zapewnienie optymalizacji strony jest niezbędne. Obecny trend polega na przyspieszaniu wczytywania witryn i pobieraniu tylko dużych plików – takich jak zdjęcia i filmy – podczas przewijania w dół.

7. Musisz dodać nową funkcjonalność

W miarę rozwoju firmy może być konieczne dodanie nowych funkcji do witryny, takich jak eCommerce lub niestandardowy silnik wyceny. Jednak dodanie narzędzia do przykręcania nie zawsze jest skuteczne i może kosztować więcej niż nowy projekt z już wbudowaną funkcją. Dlatego przeprojektowanie strony internetowej może być najlepszą opcją.

To nie tylko funkcjonalność. W 2017 r. Twój arsenał marketingowy powinien zawierać wiele narzędzi cyfrowych – optymalizację wyszukiwarek, media społecznościowe, marketing treści, atrakcyjne wizualizacje i różne media – ale czy Twoja obecna witryna internetowa może pomóc Ci rozwinąć siłę marketingową?

Potrzebujesz narzędzi do optymalizacji słów kluczowych i przyjaznej dla SEO struktury adresów URL, szablonów docelowych dla kampanii reklamowych, przycisków mediów społecznościowych, szablonów bloga i wiadomości oraz stron produktów i sprzedaży, które koncentrują się na dokonywaniu tych kluczowych konwersji. Jeśli Twoja witryna nie może w tym pomóc, musisz znaleźć taką, która może.

8. Twój ruch w sieci jest statyczny lub spada

Jeśli Twój ruch w sieci znalazł się w impasie lub zaczął spadać, oznacza to, że coś nie jest do końca zaplanowane. Niekoniecznie oznacza to, że potrzebujesz całkowitego przeprojektowania; przeróbka treści może wystarczyć, aby ją odświeżyć.

Jeśli jednak sama strona jest przestarzała, wygląda na starą i przestarzałą, gdy ludzie na niej lądują, i jest niezgrabna w użyciu, możesz rozważyć całkowitą przebudowę.

9. Ma ponad pięć lat

Jak wspomniałem w punkcie 5, częstotliwość, z jaką aktualizujesz swoją witrynę, będzie trochę zależeć od branży, w której się znajdujesz. Jednak korzystanie z nowoczesnego projektowania stron internetowych do opowiedzenia historii marki i promowania swojej oferty biznesowej jest bardziej prawdopodobne, aby zaangażować odbiorców i pozostawić na nich silne wrażenie, zachęcając do powtórnych wizyt – i powtórnych zakupów.

Technologia i marketing rozwijają się tak szybko, że to, co wyglądało dobrze i dobrze funkcjonowało pięć lat temu, prawdopodobnie nie przyniesie tego samego efektu dzisiaj. Jeśli więc Twoja witryna ma co najmniej pięć lat, teraz jest świetny moment, aby rozważyć jej aktualizację.

Twoja strona internetowa to znacznie więcej niż zwykłe narzędzie; to narzędzie do budowania wiarygodności Twojej firmy. Jeśli jest przestarzały i trudny w użyciu, co to mówi o Twojej firmie?

Zbyt często Twoja strona internetowa jest pierwszym punktem kontaktu dla potencjalnych klientów, więc pozostawienie dobrego pierwszego wrażenia jest kluczowe. Jeśli nawigacja jest trudna, nie odzwierciedla już Twojej marki, nie przemawia do docelowych odbiorców, wolno się ładuje lub nie reaguje, może nadszedł czas, aby pomyśleć o przeprojektowaniu.

Jak możesz stwierdzić, czy nadszedł czas na przeprojektowanie strony internetowej? Po co sięgasz po przycisk Wstecz? Czy możesz dodać coś do naszej listy? Powiedz nam poniżej.