Inquivix Insights No.10 – wydanie lutowe 2022

W Inquivix Insights przedstawiamy więcej aktualizacji z Korei Południowej. Przedstawiamy Ci informacje o tym, jak eCommerce zmienia doświadczenie zakupowe dzięki „mobilnemu podarowaniu prezentów” i korzyściom dla nowych sprzedawców wchodzących na rynek eCommerce. Przedstawiamy również aktualne informacje o tym, jak branża platform medycznych ma przejść przez zmianę dzięki nowej platformie TMON. W bardziej koreańskich wiadomościach cyfrowych Kakao zapoczątkował nowy trend w publikowaniu treści za pomocą swojej witryny Brunch. W wiadomościach reklamowych Google zdecydowało się ograniczyć śledzenie aplikacji wpływające na spersonalizowane/ukierunkowane reklamy. Tymczasem władze koreańskie zapewniają bezpieczeństwo widzom przepisami dotyczącymi „nieuczciwej” reklamy i reklamy telewizyjnej.

1. TMON rzuca wyzwanie branży platform medycznych

TMON myśli o założeniu firmy platformowej, która zapewnia opiekę zdrowotną i informacje medyczne. Wydaje się, że jest to metoda dzielenia procedur szpitalnych, kosztów i przeglądów. Użytkownicy mogą odkryć instytucję, której szukają, czytając recenzje opublikowane przez inne osoby. Według źródeł branżowych opracuje model zysku, łącząc szpitale, reklamę i udostępnianie recenzji.

2 . Google ogranicza śledzenie aplikacji: czy spersonalizowane reklamy znikną?

Idąc za przykładem Apple, firma Google postanowiła również poprawić prywatność użytkowników telefonów z systemem Android. Głównym celem jest zmniejszenie ilości zbieranych danych o użytkownikach i korzystaniu przez nich z aplikacji. Oczekuje się, że położy to kres „erze reklamy niestandardowej”, w której media społecznościowe i firmy reklamowe, takie jak Facebook, gromadzą dane od klientów telefonów komórkowych i wykorzystują je w celach marketingowych.

Firma stwierdziła, że ​​realizacja tych planów zajmie dwa lata. Celem jest kontynuacja dotychczasowego podejścia, które pozwala na spersonalizowaną reklamę, przez kolejne dwa lata podczas rozmów z branżą. „Naszym celem jest opracowanie skutecznych rozwiązań reklamowych zwiększających prywatność” — powiedział Google. „Deweloperzy i reklamodawcy będą mieli skuteczne narzędzia reklamowe na urządzeniach mobilnych, jednocześnie chroniąc informacje użytkowników”.

3. Korea Communications Commission przekształca przepisy dotyczące reklam w radiofonii i telewizji na podejście „negatywne”

Koreańska Komisja ds. Komunikacji (KCC) zamierza całkowicie zmienić system regulacji reklam telewizyjnych na „negatywne podejście”. KCC zdecydowało się swobodnie zezwolić na emisję reklam, chyba że jest to surowo zabronione, a do końca roku planowane jest wprowadzenie nowych przepisów. KCC przedstawi ogólny przegląd kluczowych zasad, które można zastosować do wszystkich reklam, niezależnie od ich rodzaju, oraz omówi procesy po wprowadzeniu regulacji i oceny mające na celu ochronę widzów.

4. Kontynuacja dochodzeń Komisji Sprawiedliwego Handlu za używanie „No. Fraza 1' w reklamach

Komisja Sprawiedliwego Handlu (FTC) wszczęła intensywne dochodzenie przeciwko Eduwill, firmie zajmującej się edukacją online, która reklamowała się z twierdzeniami „Nie. 1 w liczbie zwycięskich kandydatów” oraz „Nr. 1 wśród urzędników służby cywilnej”, za nieuczciwą reklamę. Konsumenci są wprowadzani w błąd przez zwroty reklamowe, takie jak „Nie. 1”, że mogą błędnie zinterpretować, według FTC. Wydaje się, że Komisja Sprawiedliwego Handlu podjęła to działanie na poważnie, ponieważ firma nie wprowadziła żadnych istotnych zmian po kilku latach skarg.

5. „Upominki mobilne” stają się popularne w sezonie ukończenia szkoły i przyjęcia

Liczba przypadków wymiany prezentów w Internecie wzrosła w wyniku kultury braku kontaktów twarzą w twarz. Statystyki pokazują, że „mobilny bilet wymiany”, który jest wygodny w zakupie i wysyłce, stał się modnym prezentem wśród pokolenia MZ i zyskuje coraz większą popularność. W rezultacie sektor dystrybucji rozwija również swoją mobilną usługę upominków za pomocą swoich aplikacji.

6. 11street, 50% zwrotu opłat za reklamy dla nowych sprzedawców

11Street, koreańska witryna eCommerce, zaoferuje więcej korzyści nowym sprzedawcom na platformie. Po wejściu do sklepu muszą uiścić jedynie 6% opłaty za sprzedaż we wszystkich kategoriach od momentu wejścia do sklepu do końca roku. Dodatkowo sprzedający otrzymają 200 000 punktów, które mogą wykorzystać na reklamę towarów, a także 50% zwrotu (do 500 000 punktów) poniesionych kosztów marketingu. 11Street powiedział, że wzmocnił swoje korzyści związane z wejściem i polityką wsparcia, aby zachęcić nowych konkurencyjnych sprzedawców i wspólnie osiągać dobre wyniki.

7. Kakao Brunch przewyższa 50 000 pisarzy

Według Kakao liczba pisarzy zarejestrowanych na „Brunch”, platformie do publikowania treści, osiągnęła 50 000. W miarę ukazywania się projektów Brunch było około 2900 autorów i 4600 opublikowanych książek. Od zeszłego roku poszerza swój obszar treści o e-booki i zajęcia online z Class 101. Brunch to platforma do publikowania treści zbudowana przez Kakaoa w czerwcu 2015 roku w celu stworzenia „przestrzeni, w której tekst staje się pracą”. . Składa się z wykwalifikowanych pisarzy Brunch, którzy przeszli dodatkową procedurę zatwierdzania autorów, aby zapewnić jakość swojej pracy.

Wniosek

W dzisiejszym artykule omówiliśmy, w jaki sposób TMON rzuca wyzwanie branży platform medycznych w Korei Południowej za pomocą nowej platformy do dzielenia się informacjami o praktykach medycznych. Jest to jednak trudne ze względu na regulacje organów medycznych. W międzyczasie KCC zdecydował się na „negatywne” podejście do emisji reklam, zezwalając na emisję reklam na kluczowych zasadach i oceniając je później, aż do ustalenia bardziej kompleksowego systemu regulacji. W dalszej części reklamy w Korei Południowej FTC kontynuuje swoją misję regulowania i karania „nieuczciwych” praktyk reklamowych firm, tym razem badając roszczenie o miano „nr 1” w sektorze edukacyjnym. Ponadto decyzja Google o ograniczeniu śledzenia aplikacji wpłynie na spersonalizowane i ukierunkowane praktyki reklamowe. Branża eCommerce będzie musiała wymyślić strategię, aby stawić czoła temu wyzwaniu.