Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Podczas gdy sprzedawcy detaliczni i marki eksperymentują z grywalizacją, aby przyciągnąć klientów obeznanych z technologią cyfrową, firma Albertsons przywróciła tego lata grę online, która zapewnia oszczędności, nagrody i wiele więcej dla tych, którzy grają.

Flavour Adventure, w którą członkowie programu lojalnościowego „for U” marki Albertsons mogą grać w aplikacjach mobilnych banerów lub na platformach stacjonarnych, polegają na podejmowaniu działań w celu zarabiania na grach, które następnie odblokowują minigry, przepisy kulinarne, kupony cyfrowe, wpisy do loterii i nagrody.

Gra podzielona jest na sześć „krain” do eksploracji: chłodnię, grill, piknik, ogród, dom i podwórko. Gracze mogą odblokować kupony na odpowiednie produkty spożywcze w każdej z krain. „Świat smaku – i nagród – czeka na Ciebie tego lata” – czytamy w filmie wprowadzającym.

Najnowsza wersja gry, która powróciła w czerwcu, aby działać przez ograniczony czas do 1 sierpnia, ma „nowe, rozszerzone krainy”. Według SweepstakesMag Albertsons podwoił liczbę gier, które gracze mogli otrzymać dziennie z pięciu w zeszłym roku , do 10 w tym roku.

Reporterzy i redaktorzy serwisu Grocery Dive i jego siostrzanych witryn grali w tę grę w zeszłym tygodniu i stwierdzili, że firma Albertsons, która nie jest obca eksperymentowaniu z cyfrowymi placami zabaw, wykorzystuje ją jako okazję do edukowania konsumentów, zachęcania do przyjmowania kuponów cyfrowych, zachęcania do zakupów i promowania swoje prywatne marki.

Oto pięć unikalnych aspektów gry.

Zachęcanie do zakupów

Za każde 10 $ wydane na konto „for U” gracze otrzymują udział w rozgrywce i loterii. Klienci mogą zdobywać gry, robiąc zakupy w uczestniczących sklepach Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb lub Vons.

Gracze mają również ograniczoną liczbę „dodatkowych gier”, które mogą ukończyć, aby odblokować pewne aspekty gry, ale nie ma wystarczającej liczby dodatkowych gier, aby w pełni ukończyć Przygodę Smaków.

Gra zachęca graczy zarówno do zakupów osobistych, jak i internetowych, kontynuując wielokanałowe wysiłki Albertsons, które mają na celu zaspokojenie potrzeb konsumentów niezależnie od sposobu, w jaki robią zakupy.

Albertsons zachęca kupujących w sklepach stacjonarnych do wypróbowania gry cyfrowej za pomocą oznakowania w sklepie.

Obcinanie kuponów cyfrowych

W trakcie Flavour Adventure gracze mogą odblokowywać kupony na przedmioty odpowiadające „krainie”, w którą grają. Czasami gracze mogą wybierać między kuponami na różne przedmioty, a innym razem gra oferuje jeden wybór.

Na przykład w „The Cooler” gracze mogą wybierać między kuponami na 1 $ zniżki na mięso obiadowe Signature Select lub 1,50 $ zniżki na tarty ser Lucerne.

Klienci mogą znaleźć oferty zdobyte dzięki Flavour Adventure w zakładce „przycięte oferty” na swoich kontach.

Nacisk na kupony cyfrowe pojawia się w czasie, gdy badania wykazały rosnące zainteresowanie konsumentów tego rodzaju opcjami oszczędzania. Badania przeprowadzone przez Inmar Intelligence w 2021 roku wykazały, że po raz pierwszy konsumenci częściej korzystali z kuponów elektronicznych niż kuponów w papierowych wkładkach wolnostojących w 2020 roku.

Promowanie marek własnych

Marki sklepów Albertsons zajmują ważne miejsce wśród kuponów cyfrowych oferowanych w grze. W „Pikniku” gracze mogą wybierać spośród kuponów na papierowe talerzyki, batoniki granola lub 16 uncji. mielonka pod marką Signature Select. W „The Cooler” gracze mogą otrzymać 1 $ zniżki na lody od Signature Select, podczas gdy w „The Grill” mogą wybierać między kuponami na skrzydełka z kurczaka lub złote ziemniaki pod marką Signature Farms.

Minigry są również sponsorowane przez prywatne marki Albertsons, w tym Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro i Signature Select. Produkty marek własnych są również wykorzystywane w filmach z przepisami.

Nacisk na prywatne marki w grze jest następstwem niedawnej szeroko zakrojonej pracy Albertsons nad przebudową portfolio marek sklepowych, w tym rozszerzeniem i przebudową marki Open Nature oraz przebudową marki O Organics . W maju firma spożywcza wprowadziła produkty marek własnych Signature Farms, Signature Care i Signature Cafe pod swoją flagową marką własną Signature Select.

Edukacja konsumentów

Wśród „dodatkowych gier” są opcje oglądania filmów, aby dowiedzieć się o kawie ze sprawiedliwego handlu Albertsons i jej zrównoważonych praktykach sushi.

Film o kawie sprawiedliwego handlu ma na celu pozycjonowanie marki O Organics jako czystego składnika i zrównoważonego wyboru. Na filmie z sushi widać, że użyte krewetki, łosoś, surimi i tuńczyk pochodzą z odpowiedzialnych źródeł.

W 2019 roku Albertsons zobowiązał się do wspierania zrównoważonego pozyskiwania kawy w ramach Sustainable Coffee Challenge od Fair Trade USA, organizacji non-profit, która certyfikuje produkty sprawiedliwego handlu w Ameryce Północnej, a rok później firma spożywcza ogłosiła, że ​​jej kawa O Organics uzyskała 100% certyfikat zrównoważony przez Fair Trade USA.

Kładzie nacisk na przepisy i planowanie posiłków

Gracze mogą również odblokować przepisy w trakcie gry, takie jak split bananowy z domowym sosem czekoladowym, orzechami włoskimi i wiśniami lub grillowany kebab z łososia z brzoskwiniową i pomidorową sałatką panzanella. Gracze mogą „nauczyć się planowania posiłków”, aby odblokować dodatkową rozgrywkę.

Włączenie przepisów do gry jest powiązane z przepisami banerów Albertsons i treścią posiłków na ich stronach internetowych i aplikacjach.

Podejmowanie hazardu

Wiele minigier w Flavour Adventure wzoruje się na popularnych grach losowych i innych ulubionych grach kasynowych.

W „Wheel of Flavour” gracze kręcą leniwą Susan, aby zobaczyć, czy zatrzyma się na talerzu z jedzeniem, podczas gdy w „Sizzlin' Skewers” ​​obracają trzema kebabami, aby sprawdzić, czy to samo jedzenie ułoży się w rzędzie. Jest też „Dill or No Dill”, w którym gracze obserwują, jak hamburgery są tasowane, zanim spróbują wybrać ten, który ma pikle.

Inne gry losowe obejmują stukanie w doniczkę, aby zobaczyć, czy wyląduje na niej pszczoła, oraz nabieranie lodu do lodówki, aby spróbować odkryć nagrodę.

Choć może się wydawać, że to dużo zakupów i obcinania kuponów, Albertsons zachęca graczy do ukończenia gry: „Ukończ każdą krainę, a otrzymasz niespodziewaną nagrodę za całą swoją przygodę”.

Kaarin Vembar, Jessica Loder i Peyton Bigora wnieśli swój wkład w raportowanie.