Co rebranding Google AdWords oznacza dla marketerów

Cóż, to już oficjalne – Google AdWords to teraz Google Ads . Gigant wyszukiwarek ogłosił na początku tego lata, że ​​przeprowadzi rebranding, aby uprościć różne opcje reklamowe. Nowa nazwa – wraz z nowym logo, nowym adresem URL i nowym adresem Centrum pomocy – to dopiero początek zmian wprowadzonych przez Google w zakresie marketingu w wyszukiwarkach.

Na początek trochę tła. Dla tych, którzy nie znają Google AdWords – nie mówiąc już o Google Ads – platforma umożliwia reklamodawcom licytowanie określonych słów kluczowych , dzięki czemu klikalne reklamy ich firmy (lub firmy klienta) pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Usługa została uruchomiona prawie 18 lat temu w prostej misji: ułatwić użytkownikom korzystanie z sieci w celu nawiązania kontaktu z lokalnymi firmami, dostarczając wartościowe reklamy, które były trafne w stosunku do tego, czego ludzie szukali w danym momencie.

Od czasu wprowadzenia Google AdWords świat przeglądania internetu przeszedł znaczną zmianę z komputerów na urządzenia mobilne, a ludzie szybko przechodzą od wyszukiwania produktów do konsumowania treści, grania w gry, oglądania filmów i nie tylko. Słowami Google :

„W rezultacie marketerzy mają więcej możliwości dotarcia do konsumentów w różnych kanałach, ekranach i formatach. Możliwość nigdy nie była bardziej ekscytująca, ale też nigdy nie była bardziej złożona. Z biegiem lat reklamy Google ewoluowały od pomagania marketerom w łączeniu się z ludźmi w wyszukiwarce Google do pomagania im w łączeniu się na każdym etapie podróży konsumenta za pośrednictwem tekstu, wideo, wyświetlania i nie tylko”.

Ta ewolucja obejmowała wprowadzenie dodatkowych produktów reklamowych, takich jak DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange. W ramach niedawnego rebrandingu usługi te konsolidują i upraszczają Google Ads. Więcej na ten temat poniżej.

Google AdWords staje się Google Ads

Rebranding Google AdWords pokazuje możliwości Google jako platformy reklamowej. Rebranding wykracza poza kopiowanie – Google Ads reprezentuje pełen zakres dostępnych typów kampanii, w tym w sieci wyszukiwania, reklamowej i wideo.

Google Ads ułatwi także właścicielom małych firm nauczenie się korzystania z usługi i rozpoczęcie korzystania z reklam online. Domyślna reklama, kampanie inteligentne, pozwala małym firmom „tworzyć reklamy w ciągu kilku minut i przynosić realne wyniki”. Osiąga to dzięki dostosowaniu innowacji i technologii w Google Ads do właścicieli małych firm, którzy mogą nie być zaznajomieni z żargonem i wrażeniami użytkowników w sposób, w jaki są marketerzy cyfrowi. Google dzieli się wrażeniami z kampanii inteligentnych w poniższym filmie:

Czy to oznacza, że ​​marketerzy cyfrowi, którzy mają wieloletnie doświadczenie z Google AdWords, nagle stracą klientów? Oczywiście nie. Inteligentne kampanie to szansa dla właścicieli małych firm na zrozumienie siły reklamy online. W końcu mogą zwrócić się do doświadczonych marketerów, aby przenieśli swoje kampanie na bardziej wyrafinowany poziom.

DoubleClick i pakiet Google Analytics 360 to teraz Google Marketing Platform

Google Marketing Platform to rozwiązanie Google dla marketerów cyfrowych żonglujących zmianami technologicznymi. Na przykład platforma oferuje rozwiązanie uwzględniające eksplozję kanałów, formatów i danych. Ponadto platforma uwzględnia potrzebę stawiania prywatności klientów na pierwszym miejscu, jeśli chodzi o planowanie i realizację kampanii. Nowa usługa łączy DoubleClick i Google Analytics „aby pomóc Ci planować, kupować, mierzyć i optymalizować media cyfrowe i doświadczenia klientów w jednym miejscu”.

Według Google nowa platforma pomoże marketerom dostarczać skuteczniejsze reklamy przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności klientów i zapewnieniu im kontroli nad ich danymi. Google Marketing Platform będzie również zawierać narzędzia i statystyki, które pomogą marketerom lepiej zrozumieć swoich klientów, co jest priorytetem ujawnionym w niedawnej ankiecie Google przeprowadzonej wśród globalnych organizacji marketingowych.

Google Marketing Platform zawiera nowe „Centrum integracji”, które z łatwością łączy wiele produktów. Na przykład teraz reklamy DoubleClick i Google Analytics łączą się. Pomaga to marketerom stosować spostrzeżenia i dane zebrane w Analytics oraz lepiej informować ich kampanie – wszystko w jednej usłudze. Platforma obsługuje również ponad 100 integracji z giełdami, rozwiązaniami pomiarowymi i innymi dostawcami technologii. Ostatecznie te kroki ułatwiają wybór mediów do zakupu i sposób ich pomiaru.

Inne zmiany towarzyszące pojawieniu się Google Marketing Platform obejmują Search Ads 360 (wcześniej znany jako DoubleClick Search). Search Ads 360 będzie nadal pomagać marketerom w planowaniu, kupowaniu i mierzeniu kampanii w sieci wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach. Google wprowadza również usługę Display & Video 360, która łączy funkcje produktów reklamy graficznej, takich jak DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio i Audience Center, i umożliwia marketerom kompleksowe prowadzenie kampanii reklamowych w jednym miejscu.

DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange Zostań menedżerem reklam Google

Aby stać się platformą reklamową „następnej generacji treści”, Google połączył DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange w ramach jednej platformy, Google Ad Manager. To działanie przełamuje ograniczenia serwerów reklam i platform Sell-Side. Dodatkowo połączona platforma pomaga budować nowe rozwiązania programatyczne. Według Google Ad Manager to „kompletna platforma reklamowa, która pomaga zarabiać więcej i zwiększać przychody, bez względu na to, jak sprzedajesz”.

Ad Manager działa jako kompletny kanał sprzedaży, który pozwala użytkownikom optymalizować przychody dla wszystkich kupujących. Ponadto Ad Manager pomaga zarabiać na nowych miejscach i platformach, które oglądamy, w które gramy lub w których uczestniczymy. Słowami Google:

„Ad Manager zapewnia pojedynczą platformę do dostarczania, mierzenia i optymalizowania reklam wszędzie tam, gdzie angażują się Twoi odbiorcy – w tym na podłączonych telewizorach, przyspieszonych stronach mobilnych (AMP), grach mobilnych i innych aplikacjach oraz platformach takich jak YouTube i Apple News”.

Wreszcie, Google używa Menedżera reklam do ochrony przed problemami, które wcześniej nękały cyfrowe agencje reklamowe, takimi jak oszustwa reklamowe. Menedżer reklam zawiera ponad 30 elementów sterujących, które pomagają użytkownikom zarządzać reklamami. Ponadto kontrole zapewniają zgodność z wartościami marki, co zapobiega spamowi i złośliwemu oprogramowaniu. Wszystkie te kroki pomagają zapobiegać problemom, które pogarszają komfort użytkowania i szkodzą reputacji firmy.

Zasoby dla osób, które dopiero zaczynają korzystać z Google Ads

Jak wszystko w epoce cyfrowej, zmiany zachodzą szybko – i często – i produkty reklamowe Google nie są wyjątkiem. Na przykład gigant internetowy utorował drogę do usprawnienia reklam online. Ponadto platforma pomogła obniżyć barierę wejścia, aby małe firmy mogły wykorzystać szansę. Wreszcie Ads ułatwia również doświadczonym marketerom i agencjom prowadzenie zaawansowanych kampanii.

Google AdWords może być teraz Google Ads, ale proces zapoznawania się z platformą pozostaje ten sam. Dla tych, którzy zaczynają przygodę ze światem reklamy online, zebraliśmy zasoby, które pomogą w obraniu skutecznej ścieżki.

• Google Academy for Ads : szybkie i łatwe szkolenie od Google
• PPC University : bezpłatne kursy WordStream na temat marketingu typu pay-per-click
• Google AdWords dla początkujących Udemy : samouczki wideo na temat wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby zacząć korzystać z Google AdWords (obecnie Google Ads). Ten kurs nie jest bezpłatny, ale często jest w sprzedaży.