Przeprowadzenie analizy konkurencyjnej świetnie nadaje się do identyfikacji mocnych i słabych stron Twojej marki — ale czy Twoja firma stosuje te kluczowe zasady analizy?

Te 10 wskazówek pomoże przenieść Twoją analizę konkurencji na wyższy poziom i jeszcze bardziej zwiększyć Twoją przewagę na rynku. Zaczynajmy.

1. Zacznij od SEO

SEO to chleb powszedni dla marek, które odniosły sukces w internecie. Im lepsza struktura SEO, tym wyższy ranking Twoich stron i większy ruch generujesz. Do następnej analizy konkurencji rozważ ocenę skuteczności SEO konkurencji, aby zobaczyć, co robią dobrze.

Kilka wskaźników, na które należy zwrócić uwagę w SEO, to:

• Tytuł strony i opis meta
• Struktura adresu URL
• Tagi nagłówka (np. H1, H2, H3)
• Użycie słów kluczowych w treści
• Łączenie wewnętrzne i zewnętrzne
• Linki zwrotne
• Rankingi SERP

Zrozumienie strategii SEO konkurencji pomaga w tworzeniu strategii, dzięki którym Twoje strony z pieniędzmi będą miały wysoką pozycję w rankingu. Na przykład, jeśli zauważysz, że konkurencyjna strona ma nieciekawy tytuł, jest to pewny sygnał do przechwycenia słowa kluczowego na stronach zoptymalizowanych pod kątem SEO.

2. Odkryj ich najskuteczniejsze treści

Najwyższej klasy treści w naturalny sposób wygenerują linki zwrotne ze stron wykorzystujących je jako źródło. Chcesz opublikować ulepszone wersje najlepszych treści konkurencji, aby zamiast tego zachęcić ludzi do linkowania do Twojej strony — znana również jako technika drapacza chmur.

Zacznij od przyjrzenia się głównym słowom kluczowym. Czy Twoi konkurenci mają treść pierwszej strony dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy? Jeśli tak, przeanalizuj ich zawartość i porównaj z Twoją marką. Zaskoczy Cię liczba czynności, które robią Twoi konkurenci, a których nie ma w Twoich treściach.

Naśladuj pomysły, które lubisz i zapomnij o tych nieudanych lub nieinspirujących. Zrób to dla każdego słowa kluczowego, a zyskasz bezcenny wgląd w ulepszanie swoich działań content marketingowych. Nie należy jednak plagiatować treści, ponieważ Google (i inne wyszukiwarki) nie zawaha się umieścić na czarnej liście niewymagających wysiłku postów.

3. Przeanalizuj, w jaki sposób Twoi konkurenci promują treści

Żadna treść nigdy nie dotrze do odbiorców bez promocji, niezależnie od tego, jak bardzo jest imponująca. Jeśli treści Twoich konkurentów mają dobrą pozycję w rankingu lub są często udostępniane, muszą promować swoje treści we właściwy sposób, z którego możesz nauczyć się jednej lub dwóch rzeczy.

Zalecamy wykorzystanie technologii do analizy strategii promocji treści. Możesz to zrobić ręcznie, ale zajmie to zbyt dużo czasu i wysiłku. Narzędzie do słuchania w mediach społecznościowych, takie jak Lucidya, automatycznie wykrywa najskuteczniejsze treści w Twojej branży i identyfikuje sposób ich promowania. Na przykład, czy Twój konkurent udostępnia treści w mediach społecznościowych, czy korzysta z płatnych reklam?

4. Dowiedz się, gdzie spędzają czas widzowie Twojego konkurenta

Możesz uczyć się, śledząc, gdzie spotykają się docelowi odbiorcy Twojej konkurencji. Dzięki temu możesz zmienić swoje strategie marketingowe w celu kierowania na odpowiednie platformy, zmniejszając koszty i marnowane budżety reklamowe.

Najprostszym sposobem jest zidentyfikowanie platformy, na której Twoi konkurenci są najbardziej aktywni. Jeśli konkurencyjna firma B2B zawsze publikuje na LinkedIn i otrzymuje dobre zaangażowanie, to właśnie tam powinieneś promować treści swojej marki.

5. Przeanalizuj ich obsługę klienta

Wiedza o tym, jak konkurenci traktują swoich klientów, pomoże ci ulepszyć swój własny. Możesz nawet pozyskać niezadowolonych klientów, którzy nie są zadowoleni z konkurencji. Klienci ci często mają wysoką wartość życiową (LTV) i są tańsi w zakupie.

Ponownie, technologia jest tutaj ogromną pomocą. Narzędzie takie jak Lucidya analizuje nastroje klientów, aby wiedzieć, jak klienci myślą o Twojej marce i konkurencji. Ten wgląd pomoże poprawić obsługę klienta, aby zachować jego lojalność wobec Twojej marki.

6. Rozmawiaj z klientami konkurencji

Postępując zgodnie z powyższym punktem, możesz pójść o krok dalej w badaniach klientów, aktywnie komunikując się z obserwatorami konkurencji. Może to mieć formę polubień, komentarzy, a nawet retweetów.

Możesz także Lucidya, aby zobaczyć, kiedy Twoi rywale klienci są najbardziej aktywni, aby dowiedzieć się, kiedy najlepiej publikować treści. Nie zobaczysz natychmiastowych wyników, ale prędzej czy później niezadowoleni, rywalizujący klienci przejdą do Twojej marki.

7. Wypróbuj produkty i usługi konkurencji

Najlepszym sposobem na zrozumienie konkurencji jest – niespodzianka, niespodzianka – wypróbowanie ich produktów i usług. Subskrybuj ich usługi, kup coś od nich, zadzwoń do nich, aby zapytać, odwiedź ich biuro — możesz się wiele nauczyć, korzystając z ofert konkurencji.

8. Zidentyfikuj możliwości „nisko wiszących owoców”

Każda analiza konkurencji zawiera momenty żarówek, w których identyfikujesz złote okazje, których nikt jeszcze na rynku nie widział. Te „nisko wiszące owoce” mogą dać Twojej marce poważny wzrost liczby potencjalnych klientów i ruchu, jeśli Twoja strategia zostanie wykonana prawidłowo. Na przykład możesz odkryć cenne niszowe słowo kluczowe, dla którego nikt jeszcze nie stworzył dobrej treści.

9. Bądź na bieżąco z influencerami w Twojej branży

Monitoruj najlepszych influencerów w swojej branży. Influencer marketing to branża warta miliardy, ponieważ jest skuteczna, a kiedy działa, doświadczysz niemal nieskończonego napływu potencjalnych klientów i nowych odbiorców.

Wielkość influencer marketingu na rynkach globalnych (Źródło obrazu)

Użyj narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, takiego jak Lucidya, aby zidentyfikować najbardziej wpływowe osobistości w swojej branży. Ponadto to, że użytkownik ma miliony obserwujących, nie oznacza, że ​​będzie generował większą wartość. Kontekst ma znaczenie i w większości przypadków zauważysz większy zwrot z inwestycji, pracując z mniejszymi influencerami, którzy są właścicielami hardkorowych fanów.

10. Nie przestawaj porównywać

Analiza konkurencji nie jest czymś, co robisz raz w roku. Najlepiej byłoby, gdybyś co najmniej raz w miesiącu porównywał swoją markę z konkurencją. Daje to dobry wskaźnik wydajności biznesowej, zapewniając jednocześnie wystarczającą ilość czasu i wglądu, aby Twoja marka zareagowała na niekorzystne sytuacje.

Dlaczego Lucidya jest niezbędnym narzędziem do analizy konkurencji

Kompletna analiza konkurencji wymaga czasu i wysiłku, ale korzyści, które w końcu osiągasz, nie mają sobie równych. Pomaga ocenić Twój wpływ na grupę docelową, wyniki konkurencji i dostrzec ukryte możliwości, które mogą przyciągnąć ciepłe leady i generować przychody.

Lucidya to oparte na sztucznej inteligencji narzędzie do słuchania w mediach społecznościowych, które zapewnia firmom działającym w krajach arabskojęzycznych dogłębne, nigdy wcześniej nie widziane informacje o klientach. Dzięki Lucidya firmy mogą tworzyć dochodowe produkty, zwiększać satysfakcję klientów, przeprowadzać udane kampanie i zwiększać sprzedaż dzięki naszej obszernej liście funkcji odsłuchu w mediach społecznościowych.

Gotowy, aby wzmocnić swoją strategię analizy konkurencji?