성형외과 진료를 위한 TikTok: 가이드
게시 됨: 2022-05-04틱톡이 성형수술 마케팅에 실제만큼 효과적이라는 것을 인식하는 성형 수술은 많지 않습니다.
지난 12개월 동안 TikTok은 매월 8억 5천만 명 이상의 사용자와 함께 폭발적인 인기를 얻었으며 생각보다 성형 수술의 소셜 미디어 존재를 구축하는 데 더 효과적일 수 있습니다.
가장 영향력 있는 성형 수술 인플루언서 중 일부는 지금 TikTok에서 청중을 구축하고 있습니다!
TikTok의 #plasticsurgery 해시태그는 27억 회 이상의 조회수를 기록했으며 교육 동영상부터 유행하는 TikTok 댄스를 추는 성형외과 의사에 이르기까지 다양한 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 이 콘텐츠 스펙트럼에서 성형 수술을 어떻게 포지셔닝하든 TikTok에서 마케팅에서 가치를 찾을 수 있는 좋은 기회가 있습니다.
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틱톡이란?
TikTok은 사용자가 비디오 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 세계에서 빠르게 성장하는 소셜 미디어 앱입니다. 종종 Vine과 Snapchat의 교차로 설명되는 사용자는 동영상을 촬영, 편집 및 공유할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠를 팔로우하고 좋아요를 누르고 댓글을 달 수도 있습니다.
TikTok이 다른 플랫폼과 다른 점은 무엇입니까?
TikTok과 다른 소셜 미디어 플랫폼의 가장 큰 차이점은 앱의 고도로 맞춤화된 "For You 페이지"입니다. 이 기능을 사용하면 사용자가 계정을 찾아 팔로우할 필요 없이 관련성이 높은 계정의 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 이것은 기업이 일반적으로 도달할 수 없는 확장된 대상 고객에게 브랜드 인지도를 구축할 수 있도록 해주기 때문에 기업에 큰 이점입니다.
TikTok은 Twitter의 텍스트 기반 게시물이나 Instagram의 정적 이미지와 같은 대체 형식의 콘텐츠가 없다는 점에서 다릅니다. 즉, TikTok에서 성공하려면 연습이 60초 길이의 짧은 동영상을 편집하고 공유하는 데 익숙해져야 합니다.
성형 외과 의사가 TikTok을 사용하려는 이유는 무엇입니까?
성형 외과 의사가 성공적인 디지털 마케팅 믹스를 위해 TikTok이 필요하다고 말하는 것은 과장처럼 보일 수 있지만 TikTok 덕분에 가장 성공적인 성형 외과 의사 중 일부가 인플루언서가 되었습니다.
TikTok에서 @barrettplasticsurgey로 알려진 Daniel Barrett 박사는 2020년 10월 기준으로 100만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있지만 Instagram 팔로워는 85,000명에 불과하며 그 중 많은 수가 외과의사 TikTok 프로필에서 마이그레이션되었습니다. Barrett 박사는 TikTok 계정을 만든 지 6개월 만에 이 엄청난 청중에게 다가갈 수 있었습니다!
TikTok을 시작하기 전에
의료 제공자로서 마케팅하는 방법에 대해 자세히 알아보는 가장 좋은 방법은 자신만의 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 그러나 게시를 시작하기 전에 마케팅 목표, 대상으로 삼고 싶은 사람, 게시하기 전에 법무팀의 승인을 받을 계획을 고려해야 합니다.
타겟 고객 고려
성형외과 마케팅에서 모든 메시지가 모든 청중에게 적합한 것은 아닙니다. 성형수술의 인구통계학적 특성은 유방확대술이나 코수술을 받는 일반적인 연령대와 많이 다릅니다.
당신은 항상 청중에게 가치를 제공할 수 있도록 콘텐츠를 맞춤화하기를 원하므로 젊은 청중에게 가장 인기 있는 절차가 TikTok에서 가장 좋은 성과를 낼 것입니다.
마케팅 목표 식별
성형 수술이 TikTok에서 타겟팅해야 하는 주요 마케팅 목표는 노출, 인지도 및 팬 참여입니다. 이러한 성과 지표는 판매와 직접적인 관련이 없지만 고객 기반을 구축하는 데 중요합니다.
TikTok은 또한 판매 주기 동안 잠재 고객과 지속적으로 상호 작용할 수 있는 좋은 방법입니다. 소비자는 성형수술을 고려하고 있을 때 가장 먼저 찾은 Google 검색결과를 사용하지 않습니다.
대신, 장래의 환자는 외과 의사와 절차에 전념하기 전에 몇 달 또는 몇 년 동안 옵션을 저울질합니다. 양질의 콘텐츠로 잠재 고객의 "For You" 페이지에 지속적으로 표시함으로써 귀하는 소비자 마음의 최전선에 머물 것입니다.
법적 승인 시스템 생성
틱톡에서 성형 관련 콘텐츠가 유행하는 만큼 의료기관은 여전히 환자의 생명을 책임져야 하기 때문에 법적 제재를 가해 법적 불이익을 받지 않는다. 즉, 병원과 같은 의료 시설을 통해 운영하는 성형 외과 의사의 경우 이러한 법적 고려 사항이 TikTok에 콘텐츠를 게시하는 능력에 특히 영향을 미칩니다.
의료 종사자가 환자 정보의 개인 정보를 보호하도록 법적으로 요구하는 HIPAA와 같이 따라야 할 많은 규정이 있습니다. 또한 전문성과 적절한 환자-의사 관계의 중요성을 강조하는 의사를 위한 국가 소셜 미디어 지침이 있습니다.
의료 기관마다 환자를 보호하기 위해 서로 다른 규칙이 설정되어 있으므로 TikTok에서 입지를 구축하려면 마케팅 부서가 콘텐츠를 게시하기 전에 해당 법률 부서와 협력하여 승인을 받아야 합니다.
당신의 연습을 반영하는 프로필 만들기
잠재 고객은 자신이 알고 신뢰하는 외과 의사와 함께 일하기를 원합니다. 이러한 이유로 성형 수술 관행은 신뢰할 수 있고 다른 디지털 미디어 존재와 일치하는 프로필을 만드는 데 주의해야 합니다.
일관된 브랜딩 사용
TikTok에 미용업으로 합류하면 전 세계 성형 외과 의사와 경쟁하게 될 것입니다. 이를 염두에 두고 브랜드 이름, 톤 및 비주얼이 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
즉, TikTok 사용자 이름과 약력은 병원 이름과 위치, 성형 외과 의사의 이름과 같은 중요한 정보를 제공해야 합니다. 귀하의 약력을 사용하여 귀하의 웹사이트와 같은 다른 리소스에 링크하는 것도 좋은 생각입니다. 프로필의 이 두 가지 측면은 다른 소셜 미디어 플랫폼과 동일하게 유지하면서 고유해야 합니다.
프로필 확인 받기
TikTok에서 계정을 확인하면 해당 계정이 합법적이고 성형 수술과 관련이 있음을 사용자에게 보여줍니다. 특히 틱톡은 다른 SNS와 달리 본인 인증을 신청할 수 없기 때문에 인증을 받기가 어렵다. 그러나 귀하의 계정이 TikTok이 인증을 위해 제공하는 엄격한 기준과 지침을 충족하는지 확인하는 것은 올바른 방향으로 가는 한 단계입니다.
메디컬 틱톡에서 잘 나오는 콘텐츠
TikTok에 처음 익숙해졌을 때, 특히 기존 경쟁에서 능가해야 하는 경우가 많을 때 성형 수술을 위한 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 것은 압도적일 수 있습니다. 이러한 이유로 타겟 청중의 관심을 끌만한 몇 가지 비디오를 포함했습니다.
의학 교육
건강 교육 TikToks는 전문 교육을 촉진하고 잘못된 정보를 반증하고 공개 토론 환경을 조성하려는 의도로 외과의사가 게시하는 경우가 많습니다.
귀하의 진료 서비스 및 전문 분야에 따라 교육 TikToks 게시에 관심이 있는 성형 외과 의사를 위한 수많은 콘텐츠 기회가 있습니다. @therealtiktokdoc의 경우 그는 호기심 많은 사용자에게 수술 중 부러진 장갑을 교체하고 여전히 멸균 상태를 유지하는 방법을 보여주기 위해 아래 TikTok 비디오를 사용했습니다.
@therealtiktokdoc@mrsandman_66에 답글 ♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz
@therealtiktokdoc@mrsandman_66에 답글 ♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz
클라이언트 변환
클라이언트 변환은 TikTok에서 #plasticsurgery 해시태그를 스크롤할 때 가장 많이 찾을 수 있는 것입니다. 시청자가 즉각적인 결과를 보는 만족감을 좋아하기 때문에 이는 의미가 있습니다. 환자의 변화를 경쟁과 차별화하는 한 가지 방법은(훌륭한 결과를 얻는 것 외에) 고객 상담의 클립을 포함하는 것입니다. Paymsn Simoni, @simoniplastic은 아래 TikTok에서 이에 대한 훌륭한 예를 제공합니다.
@simoniplasticBeverly Hills에 있는 Dr Paymsn Simoni의 귀여운 코 작업. ##성형외과 ##코성형 ##비벌리힐스 ##코수술 ♬ Oh Yeah – 페리스 부엘러
변환 비디오에 고객 상담을 포함하여 고객의 말을 경청하고 수술 전 기대치에 동의하며 이러한 약속을 이행할 수 있음을 보여줍니다.
무대 뒤에서
잠재 고객, 의료 전문가, 관심 있는 사용자 등 많은 시청자가 성형 수술 과정을 보고 싶어합니다. @Drhermespelayo 아래의 TikTok에서 시청자에게 유방 보형물이 멸균 상태를 유지하기 위해 수술 중 어떻게 처리되는지 보여주고 있습니다.
@drhermespelayo새로운 임플란트! ##아티스트소프트틱톡 ##성형외과 ♬ 그냥 이런 것 - The Chainsmokers & Coldplay
트렌드 콘텐츠
TikTok은 거대한 트렌드 문화를 가지고 있으며 가장 실적이 좋은 TikTok은 종종 최신 트렌드 사운드, 챌린지 또는 해시태그에 참여하는 것입니다. TikTok에서 @barretplasticsurgery로 더 잘 알려진 성형외과 의사 Daniel Barret은 #whereisthelovechallenge를 사용하여 이 TikTok에서 345,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.
@barrettplasticsurgery 저를 위해 환자 얼굴에 미소입니다. ##사랑도전은 어디에 ##성형외과 ##성형외과 ##의사 ##행복합니다 ##당신을 위해 ##fyp ♬ 오리지널 사운드 – Dr. Daniel Barrett
사용할 수 있는 콘텐츠를 찾는 가장 쉬운 방법은 TikTok에서 활동을 유지하고 "For You" 페이지에서 어떤 종류의 도전이나 소리가 계속해서 나오는지 자주 확인하는 것입니다. 트렌드 기회를 찾는 또 다른 방법은 TikTok의 검색 페이지를 사용하는 것입니다. 여기에서 TikTok은 귀하의 위치 및 카테고리별 인기 동영상에 따라 모든 트렌드 해시태그를 보여줍니다.
연예인 성형외과
성형 외과 의사가 일반적으로 따르는 또 다른 추세는 성형 수술을 받은 적이 있는지 확인하기 위해 유명인의 변신을 검토하는 것입니다. 타블로이드는 수십 년 동안 이것을 해왔고 주목을 받고 있지만 성형 외과 의사가 자신의 의견을 제시하는 것이 훨씬 더 타당합니다.
@tonyyounmdMadison Beer가 성형 수술을 받았습니까? 외과의사가 한번에 답변해드립니다! ##madisonbeer @madisonbeer ##성형외과 ##전후 ##코수술 ##fyp ♬ 오리지널 사운드 – Anthony Yun, MD
참고로 연예인 관련 발언은 신중히 하시길 권장합니다. 성형외과 의사들이 연예인 성형에 대해 추측하고 이를 사실로 전달해 반발과 소송까지 당한 사례가 있다.
TikTok 광고는 성형 외과 의사에게 효과가 있습니까?
이 질문에 대한 짧은 대답은 아마도 입니다. TikTok 광고는 비교적 새롭고 2019년 1월부터 기업용 옵션이었습니다. TikTok의 현재 광고 가이드라인은 '민감한' 신체 부위, 유혈 장면에 초점을 맞춘 광고를 금지하고 모든 의료 관련 광고에 대해 보다 엄격한 승인 절차를 요구합니다.
또한 TikTok의 광고는 새롭고 드물기 때문에 일반적으로 다른 광고보다 비싸고 최소 $500의 투자가 필요합니다. 이 숫자가 도달할 수 없는 것 같으면 위에 나열된 콘텐츠 전략을 통해 마케팅하는 것이 더 나을 수 있습니다!
그러나 TikTok 가이드라인을 충족하도록 콘텐츠를 선별하는 데 신중하고 투자할 예산이 있다면 TikTok 광고는 유료 소셜 예산의 일부로 고려할 가치가 있습니다.
성형외과 전문의를 위한 틱톡
귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 넓히고 대상 고객이 앱에 있다고 생각한다면 TikTok은 성형 수술 실습의 마케팅 노력에 대한 엄청난 승리가 될 수 있습니다. 소수의 기존 경쟁업체와 같이 플랫폼을 채택하면 많은 "선점자" 이점이 있습니다.
그러나 다른 소셜 미디어 계정을 유지하면서 새 플랫폼에서 새 계정을 구현하는 것이 어려울 수 있음을 이해합니다. Sagapixel은 성형 수술을 위한 디지털 마케팅을 전문으로 합니다. 귀하의 요구 사항이 소셜 미디어에 국한된 것이든, 디지털 존재감을 완전히 개선한 것이든, 당사의 서비스는 귀하의 진료 및 성형 외과 산업에 맞춤화될 것입니다.