SEO 도구에서 검토하고 개선할 최고의 데이터

시장에 나와 있는 고품질 SEO 도구의 수는 지속적으로 증가하고 있으며 그 어느 때보다 웹 마케팅에 정보를 제공할 수 있는 더 많은 정보에 대한 액세스를 제공합니다. 트래픽, 리드, 수익, 권한, 참여 또는 순위를 보고 있든 SEO 메트릭은 최적화 전략이 얼마나 잘 수행되고 있는지 결정하는 데 필요한 핵심 통찰력을 얻는 가장 좋은 방법입니다.

더 많은 정보에 액세스할 수 있다는 것이 긍정적으로 들릴 수 있지만 빅 데이터 시대에 사용할 수 있는 수많은 수치와 지표는 웹사이트 최적화 작업을 더 복잡하게 만들 수 있습니다. 배경 소음에서 가장 중요한 정보를 성공적으로 분리하는 것은 중요한 개선을 위한 열쇠입니다. Google은 알고리즘에 약 200개의 순위 요소를 사용하지만 일부는 다른 요소보다 훨씬 더 큰 비중을 차지합니다.

이 가이드는 SEO 운영에 가장 큰 영향을 미치는 메트릭을 식별하고 마케팅 투자에 대한 최고의 수익을 제공합니다.

유기적 트래픽

전체 트래픽은 많은 웹사이트 소유자가 주목하는 수치일 수 있지만 유기적 트래픽은 웹사이트의 SEO 성능을 나타내는 가장 좋은 지표 중 하나입니다. 자연 검색에서 오는 방문자의 월별 증가는 순위가 상승하고 있다는 강력한 신호입니다. 때로는 원래 타겟팅하지도 않은 키워드에 대해서도 마찬가지입니다.

이 측정항목을 사용하면 귀하의 노력이 더 많은 방문자와 리드를 성공적으로 유도하고 있다는 정량화 가능한 증거를 갖게 되며 모든 것이 순조롭게 진행되면 더 많은 전환과 동일할 수 있습니다.

Google Analytics에서는 유기적 트래픽을 쉽게 추적할 수 있습니다. 대시보드에 로그인하고 기본 대상 개요로 이동하기만 하면 됩니다. "세그먼트 추가"에서 "유기적 트래픽"을 선택한 다음 "적용"을 클릭하십시오. 이렇게 하면 유기적 트래픽이 총 트래픽의 비율로 표시됩니다.

다른 유형의 SEO 도구는 이 정보를 한 눈에 쉽게 얻을 수 있는 방법을 제공합니다. 데스크톱과 모바일 모두에서 유기적 트래픽을 추적하고 이 수치를 다른 SEO 측정항목과 상호 참조하여 사이트가 끌어들이는 트래픽의 품질을 더 잘 파악할 수 있습니다.

사이트 전체의 유기적 트래픽을 살펴보는 것 외에도 몇 가지 주요 범주로 좁힐 가치가 있습니다.

방문 페이지별

방문 페이지를 통해 유기적 트래픽을 연구하면 개선이 필요한 부분을 알 수 있습니다. 예를 들어, 일부 페이지가 1페이지에 순위가 매겨지고 다른 페이지가 9페이지에 순위가 매겨진다면 향후 SEO 노력이 어디로 향해야 하는지 명확합니다. 서로 다른 웹 페이지에서 서로 다른 SEO 전략을 사용하는 마케터의 경우 순위를 비교하면 어떤 전략이 가장 실적이 좋은지 강조 표시됩니다.

위치별

유기적 트래픽이 어디에서 오는지 추적하는 것도 중요합니다. 특히 새로운 시장으로 확장할 계획이거나 SEO 노력이 특정 지리적 위치를 대상으로 하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 국가별로 유기적 트래픽을 추적하면 비즈니스 확장에 적합한 후보가 될 많은 관심이 있는 국가를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 단순히 비즈니스에 수익성이 없는 국가에서 유기적 트래픽이 많이 발생하는 경우 타겟팅하는 국가에 더 집중하도록 SEO 전략을 수정해야 할 수도 있습니다.

또한 이 데이터를 주 또는 도시별로 드릴다운하여 귀하의 브랜드가 누구에게 호소력이 있는지와 최고의 투자 수익을 위해 리소스를 할당할 위치를 찾을 수 있습니다.

새로운 참조 도메인

백링크는 Google이 사이트의 순위를 매길 때 고려하는 가장 중요한 요소 중 하나라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 고품질 도메인의 관련 백링크는 사이트의 도메인 권한을 크게 높일 수 있습니다. 그러나 Google이 가치 있게 여기는 또 다른 백링크 구성 요소는 새 링크입니다.

과거에 귀하의 사이트에 링크되지 않은 도메인에서 오는 링크는 이전에 귀하의 사이트에 이미 링크된 사이트에서 오는 추가 링크보다 더 큰 비중을 차지하는 경향이 있습니다. 결국 사이트가 이전에 도메인에 링크된 적이 있다면 이미 신뢰할 수 있는 기관으로 간주한다는 의미입니다. 따라서 동일한 사이트의 추가 링크는 유사한 권한을 가진 사이트의 새 도메인에서 오는 링크보다 훨씬 적습니다.

도메인 및 전체 백링크를 참조하는 추적은 여전히 ​​중요하지만 유기적 트래픽이 증가하면 새로운 참조 도메인의 수가 증가하는 것을 보고 싶을 것입니다. 링크 구축 노력이 SEO 전략을 지원하는지 여부를 측정하려면 이 지표를 주시하세요.

클릭률

사이트의 클릭률(CTR)은 검색 엔진 결과에서 웹사이트에 대한 클릭으로 이어진 페이지 노출의 비율을 나타내는 비율입니다. 예를 들어 100명의 검색자가 검색 결과에 귀하의 사이트 목록을 표시하고 5명이 이를 클릭하면 CTR은 5%가 됩니다.

이는 Google Search Console의 Performance 모듈에서 직접 추적할 수 있는 항목이며 모든 주요 SEO 도구에는 CTR 추적 기능도 있습니다.
사이트 순위가 높을수록 더 많은 클릭을 얻을 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google의 첫 번째 페이지는 특정 검색어에 대한 클릭의 90%를 유도하는 경향이 있지만 상위 3개 위치가 대부분의 트래픽을 유도하는 경향이 있습니다.

클릭률이 실망스러운 경우 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 먼저 페이지 제목이 검색 의도와 최대한 일치하는지 확인해야 합니다. 의미가 있는 경우 제목에 강력한 클릭 유도문안을 포함시키십시오. 기본 키워드가 포함된 짧고 설명적인 URL도 도움이 될 수 있습니다.

메타 설명을 개선하여 더 많은 클릭을 유도할 수도 있습니다. 독자가 클릭하여 귀하의 사이트를 방문하여 더 많은 것을 읽을 수 있도록 매력적으로 만드십시오. 감정적인 반응을 불러일으키는 데 사용할 수 있다면 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다. 또한 독자가 페이지를 방문한 후 무엇을 가지고 떠날 것인지 이해하여 시간을 들일 가치가 있는지 결정할 수 있도록 하는 것도 중요합니다.

유기적 전환

유기적 트래픽은 검토해야 할 중요한 측정항목일 수 있지만 유기적 전환은 올바른 유형의 유기적 트래픽을 얻고 있는지 판단하는 데 도움이 될 수 있으므로 더 중요할 수 있습니다. 결국, 유기적 트래픽은 사람들을 사이트로 끌어들일 뿐입니다. 그것이 당신이 당신에게서 구매하도록 설득했다는 의미는 아닙니다.

유기적 트래픽은 많지만 판매, 리드 또는 가입 측면에서 전환이 낮은 경우 잘못된 사람들이 귀하의 사이트를 방문하고 있음을 의미할 수 있습니다. 많은 독자를 끌어들이고 있지만 아무도 당신이 제공하는 것에 관심이 없다면 새로운 전략을 실행할 때입니다.

첫 번째 조치는 사이트로 트래픽을 유도하는 키워드를 조사하여 고객 확보 유입경로와 일치하는지 확인하는 것입니다. 예를 들어, 판매하려는 모든 것과 관련된 유명인과의 인터뷰가 있을 수 있으며 분석 결과 페이지에 상당한 양의 유기적 검색 트래픽이 유입되지만 판매 또는 참여 측면에서는 전혀 유입되지 않는 것으로 나타났습니다. 이는 잠재 고객보다 유명인의 팬을 유치하고 있음을 의미합니다. 이러한 유형의 문제는 마케터 유입경로의 모든 단계에서 관련 키워드를 식별하고 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 생성하여 해결할 수 있습니다.

유기적 트래픽에 대한 집계 전환율은 매우 유용한 지침을 제공하지만 유기적 전환율을 다양한 세그먼트로 좁혀 전환율에 가장 큰 영향을 미치는 요소를 확인하는 것도 도움이 됩니다.

방문 페이지별

랜딩 페이지로 전환을 측정하면 효과적인 마케팅 메시지가 없는 랜딩 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 전환은 일반적으로 랜딩 페이지에서 성공하거나 잃기 때문에 전환율이 높은 사람들은 성공 가능성이 더 높은 접근 방식을 알려줄 수 있습니다.

브라우저별

오늘날 대부분의 인터넷 사용자는 주로 즐겨 사용하는 브라우저를 가지고 있으며, 귀하의 사이트가 단 하나의 브라우저에도 친숙하지 않은 경우 상당한 양의 잠재적 트래픽을 놓칠 수 있습니다. 따라서 브라우저에서 유기적 트래픽의 전환율을 확인하는 것은 매우 유용한 정보가 될 수 있습니다.

한 브라우저를 사용하는 사용자가 다른 브라우저를 사용하는 사용자보다 훨씬 더 빠른 속도로 전환한다는 사실을 알게 되면 사이트가 모든 인기 있는 브라우저에서 원활하게 표시되고 실행되는지 확인해야 합니다. 사이트가 특정 유형의 브라우저에서 작동하지 않는 경우 이를 수정하면 수입이 크게 증가할 수 있습니다.

기기별

모바일 청중에게 호소하는 것은 최근 몇 년 동안 좋은 보너스에서 어떤 기업도 건너뛸 수 없는 중요한 단계로 바뀌었습니다. 유기적 트래픽에 대한 장치별 전환율 데이터는 귀하의 사이트가 모바일 장치를 사용하는 방문자에게 얼마나 잘 어필하는지 보여줍니다. 데스크톱 사용자의 전환이 태블릿이나 스마트폰 사용자의 전환보다 훨씬 높다는 사실을 알게 되면 모바일 잠재고객을 위해 사이트를 더 잘 최적화할 수 있는 방법을 모색해야 합니다.

위치별

지리적 위치를 기반으로 유기적 전환을 추적하면 사이트 메시지가 특정 지역의 사람들에게만 호소력이 있음을 알 수 있습니다. 이는 전환이 부족한 영역에 어필하기 위해 추가 콘텐츠를 만들어야 함을 의미할 수 있습니다. 또한 귀하의 메시지에 가장 관심이 있어 보이는 지역의 사람들에게 더 많은 마케팅 노력을 기울이는 것이 좋습니다.

방문당 페이지 수

방문자가 사이트에 있는 동안 조회한 평균 페이지 수를 통해 잠재 구매자를 전환 유입경로로 얼마나 잘 이동시키고 있는지 알 수 있습니다. 대부분의 방문자가 떠나기 전에 한 페이지만 보고 있다는 사실을 알게 되면 방문자를 전환할 귀중한 기회를 놓치고 있다는 의미입니다.

일부 방문자는 구매할 준비가 되지 않을 수 있으므로 방문자와 소통하고 사이트 콘텐츠에 계속 관심을 가질 수 있는 다른 방법을 찾으십시오. 방문당 페이지 수가 적은 경우 방문자가 쉽게 이해할 수 있는 탐색 기능이 있는 직관적인 페이지 레이아웃을 사용하고 있는지 확인하십시오.

내부 링크는 방문자를 사이트의 다른 페이지로 안내하는 좋은 방법이며 주제 클러스터는 사람들에게 관심 있는 주제와 관련된 다음 단계를 제공할 수 있습니다. 설문조사나 동영상과 같은 매력적인 콘텐츠를 추가하여 방문자가 사이트와 상호 작용하고 더 오래 머물도록 할 수도 있습니다.

유기적 트래픽에 대한 상위 이탈 페이지

이탈 페이지는 사용자가 사이트를 떠나기 전에 방문하는 마지막 페이지입니다. 모든 사람은 어느 시점에서 사이트 탐색을 중단해야 하지만 상위 이탈 페이지를 보는 것은 매우 공개적일 수 있습니다. 이 페이지는 사람들이 사이트에 대한 관심을 잃고 다른 곳으로 향하게 하는 페이지이기 때문입니다. 방문자가 사이트에 더 오래 머물고 판매 유입 경로를 따라갈 수 있도록 해당 페이지를 개선할 방법을 찾으십시오.

페이지 속도

추적할 수 있는 또 다른 좋은 SEO 측정항목은 사이트의 모든 페이지에 있는 콘텐츠가 얼마나 빨리 로드되는지 측정한 페이지 속도입니다. 페이지 로딩 시간이 길면 사용자 경험이 나빠지고 방문자가 사이트에 머무르는 것을 막을 수 있습니다. 따라서 Google은 SERP 순위를 지정할 때 이 측정항목을 고려합니다.

페이지 속도를 정의하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 첫 번째는 페이지 로드 시간으로 페이지의 모든 콘텐츠를 표시하는 데 걸리는 시간이고 두 번째는 방문자의 브라우저가 첫 번째 바이트를 수신하는 데 걸리는 시간인 첫 번째 바이트까지 걸리는 시간입니다. 바이트.

Google의 PageSpeed ​​Insights 도구는 이 측정항목을 추적하는 데 유용하지만 다른 SEO 도구도 피드백을 제공합니다. PageSpeed ​​Insights에서는 각 페이지에 점수가 할당되며 도구는 특정 페이지의 성능을 개선하는 방법도 제안합니다.

키워드 순위 변경

모든 기업이 모니터링해야 하는 또 다른 지표는 키워드 순위 변경입니다. 이것은 특정 키워드 또는 쿼리에 대한 검색 엔진 결과에서 웹 페이지의 위치를 ​​보여줍니다. 처음에는 낮을 수 있지만 웹사이트가 성장함에 따라 더 많은 검색량을 끌어들이는 키워드에 대해 더 높은 순위를 지정하는 것이 합리적입니다.

웹 트래픽은 키워드 순위의 가장 작은 변화에도 매우 민감하며, 한 위치만 위 또는 아래로 이동하면 상당한 양의 트래픽이 손실되거나 증가합니다.

키워드 순위는 현재 SEO 노력이 얼마나 효과적인지 나타내는 데 중요합니다. 또한 키워드 선택을 안내하는 데 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 타겟팅한 키워드에 대한 순위가 개선되지 않은 경우 경쟁력이 낮은 키워드에 대해 순위를 매기고 나서부터 노력을 늘려야 할 때일 수 있습니다.

핵심 웹 바이탈

Google은 오랫동안 검색 마케터에게 좋은 사용자 경험을 제공하는 데 집중해야 한다고 말해왔으며 이제는 핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals)이라는 신호를 기반으로 사이트 순위를 지정하고 있습니다. 이는 Google이 웹페이지의 전반적인 사용자 경험에 중요하다고 생각하는 요소입니다. 평가되는 세 가지 특정 요소가 있습니다.

1. 가장 큰 내용이 포함된 페인트(LCP)

가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트는 실제 사용자의 관점에서 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간을 측정한 것입니다. 링크를 클릭한 후 페이지의 대부분의 콘텐츠가 화면에 표시되는 데 걸리는 시간입니다. 다른 페이지 속도 측정항목은 사용자가 웹페이지를 열 때의 모습을 잘 나타내지 않으므로 LCP는 페이지를 보고 상호작용할 수 있다는 점에서 차별화됩니다.

사이트 전체의 LCP 데이터를 볼 수 있으므로 양호, 불량 또는 개선이 필요한 URL 목록을 얻을 수 있습니다. 목표는 사이트의 모든 페이지가 2.5초 안에 LCP에 도달하는 것입니다. 이는 더 큰 페이지와 기능이 많은 페이지에서는 매우 어려울 수 있습니다.

LCP를 개선하는 좋은 방법 중 하나는 실제로 필요하지 않은 타사 스크립트를 제거하는 것입니다. 이것이 도움이 되지 않으면 웹 호스트를 업그레이드하거나 특히 크기가 크고 LCP 속도를 늦추는 페이지 요소를 제거하는 것을 고려할 때입니다. 지연 로딩은 방문자가 페이지를 아래로 스크롤할 때만 이미지가 로드되도록 하므로 도움이 될 수 있습니다.

2. 최초 입력 지연(FID)

다음 Core Web Vital은 First Input Delay로 알려져 있습니다. 메뉴 내에서 옵션을 선택하거나, 필드에 이메일 주소를 입력하거나, 사이트 탐색 내에서 링크를 클릭하거나, 모바일에서 아코디언 텍스트를 여는 등 사용자가 페이지와 상호 작용하는 데 걸리는 시간을 측정합니다. 장치. FID는 실제 사용자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방식을 고려하기 때문에 중요합니다.

뉴스 기사 또는 블로그 게시물과 같이 완전히 콘텐츠로 구성된 페이지의 경우 페이지를 아래로 스크롤하는 것 이상의 상호 작용이 많지 않으므로 이 측정항목은 덜 중요합니다. 그러나 사용자가 로그인하거나 가입하거나 무언가를 빠르게 클릭해야 하는 페이지의 경우 매우 중요합니다. 예를 들어 로그인 페이지에서 모든 콘텐츠가 로드되는 데 걸리는 시간은 사용자가 로그인 세부 정보를 입력하기 시작하는 속도만큼 중요하지 않습니다.

FID는 중요하지 않은 타사 스크립트와 함께 페이지의 JavaScript를 최소화하거나 지연하여 개선할 수 있습니다. 브라우저 캐시를 사용하면 페이지의 콘텐츠를 더 빨리 로드할 수도 있습니다.

3. 누적 레이아웃 이동

누적 레이아웃 이동(CLS)은 페이지가 로드되는 동안 페이지가 얼마나 안정적인지를 측정한 것입니다. 시각적 안정성이라고도 하며 페이지가 로드될 때 페이지의 요소가 이동하는지 알려줍니다.

목표는 페이지 요소가 로드되는 동안 가능한 한 안정적으로 유지되도록 하여 사용자가 페이지가 완전히 로드된 후 페이지의 링크, 이미지 및 필드가 재배치된 위치를 파악할 필요가 없도록 하는 것입니다. 이러한 요소가 이동하면 사용자가 실수로 무언가를 클릭하게 될 수도 있습니다.

CLS를 줄이기 위해 GIF 및 인포그래픽과 같은 미디어에 대한 크기 속성을 설정하면 사용자의 브라우저가 요소가 페이지에서 차지하는 공간을 알 수 있으므로 완전히 로드될 때 즉시 변경되지 않습니다.

또한 스크롤 없이 볼 수 있는 아래에 새 UI 요소를 추가하는 것도 좋은 방법입니다. 그래야 사용자가 제자리에 고정되어 있을 것으로 기대하는 콘텐츠가 아래로 밀려나지 않습니다. 또한 광고 요소에 페이지에 예약된 공간을 제공하여 갑자기 나타나지 않고 콘텐츠를 페이지의 아래, 위 또는 옆으로 밀어낼 수 있습니다.

텍스트 가독성

최근 몇 년 동안 Google에서 더욱 중요해진 한 가지 요소는 텍스트 가독성으로, 메시지를 얼마나 쉽게 이해하고 소화할 수 있는지 설명합니다. 좋은 가독성은 사용자에게 더 부드러운 경험을 제공하고 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 이해하기 쉬운 텍스트를 보고 싶어합니다. 검색 엔진 결과에서 귀하의 사이트를 방문하는 사람들은 정보가 간결하고 빠르며 이해하기를 원합니다. 이해하기가 너무 어렵다면 빠르게 튀어 오르고 시간이 지남에 따라 순위가 나빠질 것입니다.

많은 SEO 도구는 문장 및 단락 길이, 전환 단어 및 능동태 사용과 같은 요소를 살펴봄으로써 페이지의 가독성을 분석합니다. 예를 들어, Yoast는 Flesch-Kincaid 읽기 용이성 방정식을 기반으로 개별 웹 페이지에 가독성 점수를 할당합니다. 이것은 텍스트를 쉽게 읽을 수 있는 것으로 간주되는 교육 수준에 해당하는 등급으로 숫자를 나눕니다.

Flesch-Kincaid 척도를 사용하면 60에서 70까지의 숫자가 일반 영어에 이상적인 것으로 간주되는 8학년에서 9학년 읽기 수준에 맞춰집니다. 5학년 수준의 글쓰기와 같이 점수가 높을수록 글을 이해하기 쉽게 만드는 것으로 간주되지만 청중은 기업에서 자신이 똑똑하지 않다고 생각할 수 있으므로 역효과를 낼 수 있습니다.

가독성과 관련하여 일부 페이지가 부족한 경우 이 지표를 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 첫째, 내용을 수정하여 가독성이 좋은 간단한 어법과 짧은 문장을 사용한다. 더 긴 단어에 대해 더 짧은 동의어를 찾고 축약형을 사용하여 문장의 길이를 줄이세요. 긴 문장은 답변을 숨길 수 있으며 대부분의 방문자는 원하는 답변을 찾기 위해 보풀을 헤매고 싶어하지 않을 것입니다.

짧은 단락과 부제목으로 스캔 가능한 구조를 만드는 것이 중요합니다. 긴 부분의 경우 사용자가 건너뛸 수 있도록 상단에 목차를 추가할 수 있습니다. 간결하게 설명하기 어려운 더 복잡하거나 기술적인 주제의 경우 이미지, 차트, 인포그래픽 및 비디오와 같은 많은 시각 자료가 지원하는 간단한 설명에 중점을 둡니다.

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SEO는 점점 더 복잡해지고 있습니다. 즉, 성공을 측정하려면 상당한 경험과 전문 지식이 필요합니다. 개별 지표만으로는 성공적인 전략을 수립하기에 충분한 통찰력을 제공할 수 없습니다. 대신 더 큰 그림을 이해하고 Google 알고리즘의 최신 변경 사항을 파악하는 것이 중요합니다.

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