TikTokとInstagram：究極の成功のために両方のプラットフォームを使用する

パンデミックから立ち直り、ブランドを世に送り出す機会を探しているなら、ソーシャルメディアがゲームの名前です。

2つのソーシャルメディアの巨人は、使用量が大幅に急増しています。 Instagramは、私たち全員が知っていて愛している定評のあるプラットフォームです。 毎月10億人のユーザーにリーチし、ブランドに多くのオーディエンスとエンゲージメントの機会をもたらします。

TikTokは、異文化間のトレンドセッターであり、最も急速に成長しているソーシャルメディアアプリであり、月間アクティブユーザー数は6億8900万人と驚異的です。 それは「インフルエンサーマーケティング」に関するまったく新しい視点を生み出し、店内での経験をテーブルにもたらし、eコマースの世界での可能性を広げました。

TikTokのように視聴者数が急増し、フォロワーの有無にかかわらず、誰もが一夜にしてスターになることができる魅力的で高揚感のある関連性の高いコンテンツでユーザーを獲得したプラットフォームはありません。 しかし、成長とマーケティングの成功のためには、より多くのオーディエンスにリーチするために、両方のプラットフォームでプレゼンスを持っている必要があります。

Z世代をターゲットにしていますか？

あなたの聴衆がどこにいる可能性が高いかを考えてください。 TikTokの自然に磨かれていないショットなのか、それともInstagramの慎重に作成された洗練されたコンテンツで、細部まで完璧に仕上げられているのでしょうか。 戦略なしでアカウントを作成し、視聴者をサスペンドすることに飛び込まないでください。

若いオーディエンスを利用したい場合、TikTokはZ世代とミレニアル世代に関連していることで有名です。 ただし、そのユーザーは高齢化しており、50％以上が30歳を超えています。

最大の誤解は、TikTokのオーディエンスは、特にユーザーが若すぎるために企業間（B2B）マーケティングの世界では、あなたのブランドに適していないということです。 ユーザーは主に大学生や最近の卒業生ではありませんか？ B2Bビジネスには、TikTokで大きなチャンスがありますが、多くの競合他社はおそらくまだ活用していません。 ターゲットの人口統計が現在Z世代でなくても、将来的にはそうなる可能性があります。

まだ10億人以上のユーザーを抱えているInstagramと一緒にTikTokのメリットを活用して、全体的なオーディエンスの範囲を確保すれば、あなたはご馳走になります。 たとえば、ヨーロッパの航空会社Ryanairの予算を考えてみましょう。TikTokには150万人のフォロワーがおり、Instagramにはなんと794,000人のフォロワーがいます（2022年1月現在）。

航空会社はユーモアを使ってエンゲージメントとブランドの存在感を高めています。 TikTokの一部のブランドは、印象的なビデオ撮影とシームレスな編集を全面的に行っていますが、TikTokのトレンドに従ったRyanairの最小限のアプローチは間違いなくより効果的です。

ブランド認知度をお探しですか？

ブランドの認知度と認知度を求めている場合、プラットフォームの性質上、TikTokは有機的な印象を生み出すための最良の方法かもしれません。 私たちは企業として、膨大な数のフォロワーを増やすことでリーチを最大化しようとすることに夢中になっていますが、TikTokは代替手段を提供します。そのアルゴリズムは、何よりもコンテンツに報いるものです。

Instagramには、ユーザーがコンテンツを探索する方法を説明する単一のアルゴリズムルールはありません。 しかし、Instagramは、Feed、Explore、またはReelsを使用して、コメント、いいね、共有、ビデオビューなどのインタラクションパターンに基づいたアルゴリズムのパイプラインを作成します。 代わりに、TikTokの「ForYou」フィードは、ユーザーインタラクション、ビデオ情報、デバイスアカウント設定の3つの異なる要素に基づいています。

1000インプレッションあたりのインフルエンサーのコスト（CPM）の結果を見てみましょう。 FacebookとInstagramのCPMを合わせたコストは、TikTokの4倍です。 これは、TikTokが他の2つのソーシャルメディアプラットフォームよりも多くのインプレッションを提供する方法を示しています。

したがって、TikTokでは、注目を集めるために大規模なフォロワーネットワークを構築する必要はありません。 あなたが小さなスタートアップの場合、多くのリソースなしでバイラルになる可能性は、フォロワーベースの構築が遅いプロセスであるInstagramよりもTikTokの方がはるかに高くなります。 さらに、TikTokで口コミで広まるコンテンツは、他のプラットフォームにも簡単に移行できます。

企業間（B2C）ブランドは、バイラルコンテンツを作成するために急速に普及しており、B2Bマーケターにとっても優れたツールのように見えます。 最近の調査によると、B2CとB2Bの購入者はどちらも単なる人間であり、彼らの購入決定は、私たちが信じていたほど論理的に推進されていません。 実際、TikTokを介して出てくるはずの感情的な側面を瓶詰めしているB2Bマーケターは、実際には長期的な成功を傷つけています。

コンテンツクリエーターと一緒に働きたいですか？

2020年の終わりには、ソーシャルメディア全体のすべてのブランドキャンペーンの96％にInstagramインフルエンサーが含まれていましたが、TikTokインフルエンサーが含まれていたのは6.8％でした。 インフルエンサーの才能はまだInstagramにはっきりと根付いています。つまり、TikTokインフルエンサーと協力するための余白があります。

ブランドの評判を築こうとしているのであれば、インフルエンサーの分野でリーダーと考えられている人々でコンテンツを埋めたいと考えています。そのほとんどはInstagramにいます。 しかし、TikTokクリエイターとの提携は、関心のあるフォロワーを引き付け、ブランドの周りにコミュニティを作成するために、製品の発売に依然として不可欠です。

TikTokは、ユーザー生成コンテンツに特に便利です。 ブランド構築を超えて、多くの企業にとっての質問は次のとおりです。収益の機会はありますか？ そして人気のある#TikTokMadeMeBuyItはそこにあることを証明しています。 現在19億回の視聴回数を誇り、ウォルマートのスニーカーから有名な「TikTok」レギンスまで、消費者（必ずしもインフルエンサーではない）が購入したさまざまなトレンド商品を特集しています。

あなたのブランドの周りにコミュニティを構築しようとしていますか？

米国の視聴者はTikTokに1日平均32分を費やしており、1日の視聴時間でInstagramを3分上回っています。

これは重要なソーシャルメディアの指標です。 マクロからマイクロインフルエンサーに至るまで、TikTokのエンゲージメント率ははるかに高くなっています。 これはおそらく、他のプラットフォームとは異なり、コミュニティの関与を可能にするユーザー生成コンテンツの人気が高いためです。 それに加えて、TikTokには、ステッチ、デュエット、コメントへの返信などの機能があり、ブランドが顧客とさらに交流できるようになっています。

TikTokは、一口サイズの面白いビデオコンテンツです。 一方、Instagramは、より静的なコンテンツとして認識されています。 しかし、IGTVビデオはInstagramのExploreに写真よりも4倍頻繁に表示されます。 したがって、TikTokとInstagramの両方のコンテンツ戦略に動画を追加すると、プロフィールへのアクセスを増やし、コミュニティを構築できます。 TikTokを介して複製されたInstagramとYouTubeのコンテンツはしばしばうまく機能しませんが、InstagramReelsで再利用されているTikTokコンテンツはうまく機能します。

ビデオの作成には時間がかかるように聞こえるかもしれませんが、インタラクティブコンテンツが提供できる機会を逃してはなりません。 役立つヒントを含むシンプルなクリップは、希望するエンゲージメント率を達成します。 TikTokは、新製品について教育しながら、トレンドを活用して視聴者を楽しませる機会を提供します。 たとえば、ジョニーバレンタインは、暗号通貨ウォレットについてのこの短いビデオを作成しました。

最初のTikTokの取り組みで成功を収めた場合は、それを2倍にしてください。 何かがバイラルになった場合、理由があります。 同じビデオの異なるバージョンを作成し、試行錯誤して学習してみてください。

全体として、InstagramはTikTokよりもはるかに成熟したプラットフォームです。 これにより、新規参入ブランドが後者で繁栄する機会が開かれます。 TikTokがそれに続くので、これらの機会はおそらく減少するでしょう、それであなたはできるだけ早くTikTokを始めるべきです。 TikTokの成功は、Instagramの終わりを意味するものではありません。 それは競争の激しい環境を作り出し、企業にすべてのソーシャルメディアプラットフォーム全体でインフルエンサーとオーディエンスに対応する方法を考えさせることです。