Google NewFront 2024: NewFront の将来に関する洞察
公開: 2024-06-07NewFronts は毎年業界のトレンドを予測する重要な指標であり、2024 年も例外ではありません。 今週の Google NewFront プレゼンテーションは、Interactive Advertising Bureau (IAB) CEO の David Cohen による紹介で NewFronts を開始しました。彼は、今日代理店と広告主が直面している最大の課題のいくつかについて詳しく説明しました。
AI やファーストパーティ データなど、よくある疑惑も会話の一部でしたが、このイベントでは、近年 NewFronts に付きまとっている疑問も提起されました。それは、NewFronts は依然として別個のイベントである必要があるのかということです。
今年の Google NewFront プレゼンテーションの最も重要なトレンドに焦点を当て、ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）の新しい広告テクノロジー ツールのリリースから、 Disney の Real-Time Ad Exchange (DRAX) との統合。
YouTube がハリウッドへ: 新しいエンターテイメント パートナーシップ
クリエイターは依然として YouTube プラットフォームの生命線であり、Google の動画分野での広告提供に不可欠な部分を占めていますが、2024 年の Google にとって他のエンターテインメント プラットフォームとの関係は極めて重要です。
Googleは、ディズニー、NBCユニバーサル、パラマウント、ディスカバリー、ワーナー・ブラザースなどの大手エンターテインメント企業との新たな提携を通じて、自社のメディアをハリウッド風のDV360と統合することを広告主に売り込んだ。多くのコードカッターは、今日の無限のストリーミングオプションが模倣するために進化していると不満を漏らしている。過去のケーブル パッケージ フォーマット。 ストリーマーの統合により、これがまったく新しいレベルに引き上げられる可能性があるように見えます。 Comscore OTT Intelligence の委託による調査によると、Google はディスプレイ＆ビデオ 360 が米国の CTV 視聴世帯の 92% に到達できると宣伝しました。
これらのパートナーシップの中で最も発展したのは、DRAX を通じた Google と Disney のコラボレーションです。 この新たな統合により、広告主はディズニーのプレミアム コンテンツの豊富な在庫を大規模に活用し、YouTube を超えた即時取引を大手パブリッシャーに提供できるようになります。
パラマウントのプログラマティック広告販売担当副社長のピート・チェララ氏とワーナー・ブラザースのディスカバリー広告販売収益運営担当副社長のジル・スタインハウザー氏が、Google の代理店ソリューションおよびクライアントサービス担当副社長のクリステン・オハラ氏とともにステージに上がり、Google の新しいプレミアム パブリッシャー統合による統合コンテンツ ソリューションの将来について話し合いました。 。 彼らは、プログラマティックな視聴者リーチや動的な統合メディア アプローチなど、ストリーマーがこの新しいパートナーシップによって活用できることに興奮している利点について話し合いました。
視聴者のペルソナ: AI を使用して新規顧客にアプローチする
AI が会話に含まれていなかったら、2024 年のマーケティング イベントにはならなかったでしょう。 Google の AI サービスはマーケティング担当者にとって新しいことではありませんが、NewFronts は広告主に、オーディエンス ペルソナと呼ばれる機能を通じてオーディエンスにリーチするための、ファーストパーティ データに準拠した新しい方法を提供しました。
このツールを使用すると、広告主は AI を使用して、理想的なオーディエンスの説明を、目標に合わせて合理化されたオーディエンス セグメントに変換できます。 これにより、数千のオプションから最適化された推奨オーディエンス リストに即座にアクセスできるようになり、潜在的なオーディエンスを発掘してリーチを向上させ、より良い結果をもたらすことができます。 カスタム入札は、ブランドが DV360 で最も高い優先順位を示し、新しいコードを必要とせずに、特定のブランドの結果をもたらすインプレッションに焦点を当てるように Google AI を調整できることも意味します。
新しく立ち上げられた実験センターにより、マーケターはこの AI 機能をオーディエンス セグメント テストによって次のレベルに引き上げ、AI によって生成されたオーディエンスがファネル全体でどのようなパフォーマンスを発揮できるかについての重要な洞察と可視性を提供できるようになります。
Google PAIR: ファーストパーティデータがオープンソースになる
Google は 2022 年に Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) ソリューションを開始しました。これにより、パブリッシャーと広告主は、広告主とパブリッシャーのサイトを訪問したオーディエンスのファーストパーティ データを安全かつ非公開で照合するオプションを提供し、ユーザー レベルのデータが共有されないようにすることができます。当事者間で。 NBCUniversal や Disney などのパブリッシャーだけでなく、LiveRamp や Infosum などのクリーン ルーム プロバイダーもすでに PAIR を活用しています。
今年、Google は IAB Tech Lab との新たなパートナーシップを発表し、PAIR をオープンソース化することで、アドテク企業や代理店がプライバシーを重視したオーディエンス ソリューションを採用して、広告主、パブリッシャー、視聴者に利益をもたらすことができるようになりました。 これにより、Google のサードパーティ Cookie の廃止に先立って、このファーストパーティ データ ソリューションを業界で広く採用できるようになります (ただし、最近プラットフォームが廃止を 2025 年まで延期すると発表したため、Cookie が完全に崩壊するまでにはしばらく時間がかかります)。
メディアの融合: NewFronts の未来
メディアの融合も Google の NewFront の中心テーマであり、今週ニューヨーク市で行われるプラットフォームやパブリッシャーのプレゼンテーションの多くでこのテーマが見られる可能性があります。 これらの DV360 機能は、パフォーマンス マーケターがファネルを上に移動できるようにするために、ファネルを下に移動するためのより多くの機会と視聴者ペルソナなどの統合を強化するというストリーマーからの要求を示しています。
マーケティングファネルの崩壊が続き、デジタルプラットフォームの最前線でコンテンツのエンターテインメント価値が高まっていることから、Huluが以前にそうしたように、来年にはさらに多くのプレーヤーがNewFrontからUpfrontプレゼンテーションに移行する可能性がある。 それはおそらく NewFronts 全体の終焉を意味するものではありませんが、デジタルと従来のメディアの間の境界線が曖昧になり続けるにつれて、広告主向けのサービスの相互受粉がさらに増える可能性があります。