8 migliori consigli SEO per le nuove attività

Se hai appena iniziato a lavorare e vuoi rendere il tuo sito web un vero strumento di marketing, la SEO può essere una prospettiva scoraggiante: che cos'è esattamente e da dove inizi? Tutti vogliono posizionare bene la propria attività nei risultati dei motori di ricerca, ma come raggiungere questo obiettivo è offuscato dalla confusione.

Fortunatamente non è necessario essere un esperto IT per comprendere i fondamenti della SEO (o dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, per dargli il titolo completo). Ecco otto consigli di base che ti avvieranno indolore sulla strada del successo.

1. Crea un URL sensibile

Se sei un negozio di alimentari chiamato Martins a Manchester, un indirizzo web come www.martinsgrocery.com o .co.uk sarebbe molto utile. È importante sottolineare che la prima riga della tua home page deve includere la tua posizione. Anche se questo indirizzo non è (ancora) preso, una ricerca per "martins drogheria manchester" mette in evidenza generi alimentari (e vengono visualizzati alcuni risultati molto utili e mirati).

Concentrarsi sul tuo nome, tipo di attività e posizione ti rende molto più facile essere trovato, sia dai tuoi clienti che da Google (si chiama "tasso di conversione più alto", il che significa che ti classificherai più in alto nelle inserzioni di ricerca).

2. Il contenuto è re

Il contenuto è qualcosa di cui alcuni pionieri della SEO si sono quasi completamente dimenticati. La gente pensava che la SEO riguardasse solo le parole chiave e che tutto ciò che interessava a Google fosse inserire abbastanza parole chiave nei tuoi contenuti. Il risultato sono stati alcuni siti Web piuttosto strani che sembravano più una lista della spesa che qualsiasi cosa tu voglia chiamare contenuto.

Mentre le parole chiave (quelle parole che le persone probabilmente useranno quando cercano i tuoi prodotti o servizi) sono estremamente importanti, il business non è solo convincere le persone a visitare il tuo sito web. Devi assicurarti che la tua home page indichi i tuoi messaggi più importanti, con le tue parole chiave principali, quelle più rilevanti per la tua attività specifica. Non c'è bisogno di ripeterli più e più volte: è importante che il tuo testo abbia un senso per i tuoi visitatori.

Ad esempio, il nostro ipotetico droghiere potrebbe voler dire alle persone sulla loro home page che sono un "drogheria di famiglia, che vende cibo biologico locale di qualità a Manchester". Ci sono diverse parole chiave qui che i clienti cercheranno tra cui, in modo critico, la posizione. Il nostro droghiere potrebbe quindi voler aggiungere collegamenti a pagine che stabiliscono i tipi di alimenti che vendono, una storia dell'azienda, un blog e pagine di notizie (le possibilità sono infinite).

3. Gli elementi visivi sono fondamentali

Qualunque sia la tua attività, stai cercando di creare titoli e intestazioni piacevoli e chiari e un testo che indichi ai visitatori del tuo sito esattamente di cosa ti occupi. Assicurati che il tuo sito sia pulito, ordinato e facile da navigare. Non sovraffollare le tue pagine con le parole: 200 parole ben scelte e un'immagine attraente funzionano molto meglio visivamente rispetto al testo infinito che devi scorrere per digerire. Fornisci i dettagli di contatto su ogni pagina, incluso il tuo indirizzo e numero di telefono, e assicurati che ogni pagina rimandi alla home page. Non c'è niente di più irritante che raggiungere un vicolo cieco su un sito web!</p>

4. Mantieni attivo il tuo sito web

Crea un blog e una sezione di notizie e calcola il tempo durante la settimana per assicurarti di fornire aggiornamenti. È un grande impegno, ma ripagherà in molti modi diversi, alcuni dei quali verranno spiegati nella prossima sezione.

Un blog è utile in quanto ti consente di presentare i tuoi messaggi aziendali chiave e la tua cultura e principi ai potenziali clienti. Potresti anche scoppiare a raccontare al mondo di te, quanto sono fantastici i tuoi prodotti, come sei arrivato dove sei ora e le tue opinioni sul tuo settore, nel qual caso un blog è il tuo sbocco ideale.

Le notizie possono essere brevi - 200 parole sono sufficienti - ma ancora una volta questo ti dà la possibilità di mostrare la tua attività come un'entità dinamica. Se c'è un evento locale a cui parteciperai in un contesto lavorativo, scrivi un comunicato fornendo i dettagli in modo che le persone possano mettersi in contatto. Se hai un contratto particolarmente eccezionale che hai vinto (e sei in grado di ottenere il permesso del cliente), scrivi alcuni dettagli a riguardo. Le notizie ti danno anche un'altra possibilità di mostrare i tuoi messaggi chiave.

Ovviamente dovresti inserire parole chiave in blog e notizie e fornire collegamenti al tuo blog e alle pagine di notizie tramite i social media, un altro aspetto importante della tua strategia SEO, come spiego di seguito.

5. Entra nei social media

I link al tuo sito web sono vitali, in quanto svolgono un ruolo importante nella tua visibilità SEO: Google attribuisce valore ai backlink in quanto dimostrano che la tua attività è autentica e attiva.

Questa strategia renderà Facebook, Twitter, LinkedIn e altri siti di social media strumenti molto importanti. Tali siti attirano persone verso il tuo sito web dal resto del mondo e aumentano notevolmente la tua visibilità. È semplice aderire a questi siti e per la maggior parte è gratuito, quindi ne vale la pena.

Tuttavia, alcune parole di cautela: dovrai essere proattivo. Dovrai postare regolarmente e rispondere rapidamente a qualsiasi feedback o reclamo dei clienti (in modo educato e professionale, non vuoi diventare virale per uno sfogo!). Devi anche assicurarti che tutti i collegamenti esterni siano di buona qualità, ovvero che si colleghino a siti credibili. Questo è importante per Google: se "spam" link ovunque sarai attivamente penalizzato.

6. Creare una presenza su siti di directory

Yell.com, la directory locale di Thomson, TripAdvisor: tali siti Web sono in cima ai risultati di ricerca, quindi vale la pena assicurarsi che la tua attività sia elencata nel maggior numero possibile. Laddove tali siti Web chiedono in quali categorie rientra la tua attività, pensa a tutto ciò che potrebbe essere appropriato.

Assicurati inoltre che il tuo annuncio sia altamente mirato, fornendo le informazioni più importanti nell'intestazione: nome, attività commerciale e posizione. Dal nostro esempio precedente, ciò significherebbe che l'intestazione sarebbe "Martin's Grocery Manchester".

7. Esaminare i concorrenti di successo

Chi tra i tuoi concorrenti ha il ranking più alto quando cerchi le parole chiave rilevanti per il tuo settore? Dai un'occhiata al loro sito Web e guarda cosa stanno facendo per ottenere questa posizione ambita.

Devi valutare vari aspetti del sito: quanto è attraente visivamente? Quanto è facile navigare? Come hanno organizzato il loro sito web? Quanto bene è scritto, riesci a identificare le parole chiave? Di seguito viene suggerito un modo per elaborare le parole chiave più facilmente.

8. Studia Google AdWords

Se davvero non sei sicuro di quali parole chiave dovresti utilizzare, potrebbe valere la pena investire in Google Adwords. Questa è una soluzione "pay-per-click": la registrazione è gratuita e paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio per visitare il tuo sito Web o ti chiama. Puoi anche impostare un budget giornaliero, in modo che non ti scappi.

Ciò che questo ti dà è anche l'accesso alle parole chiave di Google, che è ottimo per generare parole chiave: invii un URL e Google estrae suggerimenti di parole chiave da esso, che ti daranno un'idea davvero chiara di ciò che altre attività simili stanno utilizzando per le loro parole chiave.

Conclusione

La SEO di base non è così difficile come sembra. Essenzialmente:

• Assicurati che il tuo indirizzo web sia pertinente
• Assicurati che i tuoi contenuti siano chiari, diretti e accattivanti
• Assicurati che il tuo sito web sia ordinato e facile da navigare
• Continua a pubblicare blog e notizie
• Assicurati di avere una buona presenza sui social media
• Assicurati di essere su siti web di elenchi locali
• Dai un'occhiata ai siti web dei tuoi concorrenti
• Prova Google AdWords

Se stai lavorando su tutto quanto sopra, non passerà molto tempo prima di vedere risultati positivi!