SEO e SEM: qual è la differenza principale?

Molti proprietari di piccole imprese o marketer a volte tendono a confondere la differenza tra SEO e SEM e ad usarla casualmente. Ma la funzione e l'usabilità di questi due sono totalmente diverse l'una dall'altra.

La SEO è importante per fornire un posizionamento web più elevato su un motore di ricerca, mentre il SEM riguarda il branding e il marketing del sito Web , il che aumenta la visibilità del sito Web.

Per convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito Web, lavorare con SEO e SEM è importante per ottenere la trazione del sito Web.

Mentre la SEO si concentra maggiormente sugli aspetti tecnici e promozionali del sito web.

SEM è un termine che ha vaste dimensioni al suo interno. Include SEO, PPC o qualsiasi altro lavoro correlato alla ricerca.

Ma entrambi sono estremamente importanti per generare traffico sul sito Web e ottenere un tasso di conversione più elevato.

Cos'è la SEO?

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è un modo organico per ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca.

Non è necessario pagare per ottenere classifiche migliori. Il motivo per ottenere un ranking più alto è aumentare il traffico del sito web.

La SEO è necessaria per i crawler, che sono piccoli algoritmi per leggere il contenuto del sito Web e indicizzare le parole chiave.

Quando l'utente esegue una ricerca sul motore di ricerca, questi crawler mostrano il tuo sito Web alle query di ricerca pertinenti.

Sono necessari uno sforzo e un lavoro costanti per ottenere buoni risultati SEO. Di seguito sono riportate alcune cose da tenere a mente mentre si lavora sulla SEO:

Quando si lavora sulla SEO:

• Il contenuto del sito web dovrebbe essere aggiornato.
• Un sito web dovrebbe essere facile da usare.
• La creazione di link e il collegamento di pagine interne dovrebbero essere efficaci, ma non esagerare.
• Il contenuto del sito Web deve essere pertinente al prodotto o servizio offerto dal sito Web.
• La velocità del sito web dovrebbe essere elevata, ovvero la pagina dovrebbe caricarsi rapidamente una volta che qualcuno fa clic sul collegamento.

Tipi di SEO:

Esistono due tipi di SEO, che lavorano insieme per completare il quadro per portare traffico al sito web. Sono spiegati come di seguito:

• Ottimizzazione della pagina
• Ottimizzazione fuori pagina

Ottimizzazione della pagina:

È il dettaglio tecnico dell'ottimizzazione del sito Web, necessario per ottenere un ranking di ricerca più elevato. Quando diciamo il lato tecnico, significa codifica HTML, struttura dei contenuti e qualità del sito web.

Di seguito sono riportati alcuni aspetti importanti dell'ottimizzazione on-page:

Tag del titolo:

I tag del titolo devono essere brevi ma di natura descrittiva. Deve essere creativo e interessante per attirare gli utenti a fare clic su di esso.

Meta tags:

Dice tutto sul tuo sito web, fornendo informazioni al motore di ricerca. Richiede l'uso di parole chiave di tendenza basate sui crawler per indicizzarle.

Tag HTML:

Questi sono i tag di intestazione su cui vuoi che il tuo lettore si concentri. Sono scritti tra parentesi quadre come [h1].

I tag HTML o i tag di intestazione sono solitamente i titoli delle pagine o la parte evidenziata del tuo contenuto.

Ottimizzazione dell'immagine:

L'ottimizzazione dell'immagine consente ai crawler di leggere e indicizzare il contenuto dell'immagine. Ciò è utile anche quando qualcuno cerca un'immagine nella ricerca di immagini di Google.

Esistono alcuni tipi di tecniche di ottimizzazione delle immagini come indicato di seguito:

Testo alternativo:

Questa è una descrizione di una riga dell'immagine. Supponiamo che se il browser è lento nel caricare l'immagine, questo testo fornisce informazioni sull'immagine all'utente.

Nome della foto:

Assegna sempre un tag title pertinente alla tua immagine, perché viene visualizzato quando qualcuno porta il puntatore del mouse sull'immagine.

Immagine di collegamento:

Se le tue immagini sono cliccabili, ancorale alla pagina interna pertinente o al sito web esterno.

Contenuti aggiornati sul sito web:

Qualsiasi sito web che funzioni dipende completamente dal suo contenuto. I crawler di cui parliamo, passano in rassegna ogni pagina del sito web e ne indicizzano il contenuto.

Pertanto, assicurati sempre di aggiornare i contenuti del tuo sito Web, con parole chiave di tendenza per raggiungere il ranking di ricerca più alto.

Ottimizzazione fuori pagina:

L'ottimizzazione off-page consiste nel promuovere il tuo sito Web su diversi canali online.

Aumenta la portata e la visibilità del tuo sito web. È un modo attraverso il quale le persone trovano il tuo sito Web e fanno clic su di esso.

Di seguito sono riportati alcuni passaggi che includono l'ottimizzazione fuori pagina:

Blog:

I contenuti di buona qualità sono la principale esigenza di un sito Web per essere classificato al primo posto su un motore di ricerca.

Pertanto, usa il blog in modo efficace per raggiungere questo obiettivo. Invita i blogger ospiti a scrivere sul tuo blog e a condividere i loro link sul tuo sito web.

Commenti:

Usa saggiamente la sezione commenti dei forum e il canale dei social media. Lì puoi scrivere l'URL, su cui le persone potrebbero finire per fare clic su di esso.

Un'altra cosa è che mentre i crawler indicizzano quel blog o la piattaforma di social media, visiteranno anche il tuo link da lì e lo indicizzeranno.

Social media:

Un altro buon modo per promuovere il tuo sito Web è utilizzare i canali dei social media come Facebook, Twitter, Instagram, ecc. Condividi il tuo sito Web lì, contatta le persone e promuovi il tuo sito Web.

Forum di discussione:

Interagisci e promuovi i tuoi contenuti su piattaforme di discussione come Quora e Reddit.

Invece di incollare semplicemente il collegamento al sito web, sii interattivo e costruisci una base di follower rispondendo a domande su argomenti rilevanti per il tuo sito web.

Presentazione dell'articolo:

Pubblica il contenuto del tuo sito web sotto forma di articoli su directory articolo disponibili online. Inoltre, puoi inviare pdf del blog del tuo sito Web su varie piattaforme di pubblicazione pdf.

Forum:

Esistono molti forum di discussione online in cui puoi partecipare e condividere il link del tuo sito Web per consentire alle persone di trovare il tuo sito Web.

Scambio di link:

Questo è uno dei modi efficaci per generare traffico. Condividi i collegamenti del tuo sito Web con altri siti Web simili e aggiungi i loro collegamenti nel tuo sito Web.

Lo scambio di link porta molto traffico online incrociato su entrambi i siti web. Assicurati di scambiare link con un sito web simile al tuo contenuto.

Alcuni vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca:

• Rende il sito facile da usare.
• Genera più traffico verso il tuo sito web.
• Traffico più elevato significa un tasso di conversione più elevato.
• Il ranking di ricerca del tuo sito web va più in alto nelle pagine di ricerca.
• Aumenta la portata del tuo sito Web al pubblico.
• Aumenta la visibilità del sito web online.
• L'autorità di dominio del tuo sito web aumenta.

Cos'è il SEM?

Il marketing sui motori di ricerca è uno dei modi più popolari per generare traffico verso il sito web. È anche noto come pubblicità pay-per-click poiché è una forma di pubblicità online a pagamento.

Utilizza piattaforme come Google Adwords, Bing o Yahoo per promuovere i propri annunci su di essi.

Ottenere il traffico del sito web in modo organico è estremamente difficile e potrebbero volerci mesi per raggiungere un ranking più alto.

Nel frattempo, il metodo pay per click o PPC offre al sito Web l'opportunità di mostrare i propri annunci accanto alle ricerche organiche o anche in cima a queste ricerche all'istante.

Ciò non significa necessariamente che il metodo PPC darà al tuo sito Web l'opportunità di ottenere un posizionamento più elevato nella ricerca in modo organico. Ma grazie ai suoi metodi intelligenti di costo per acquisizione, SEM rende estremamente prezioso per gli inserzionisti e gli imprenditori.

SEM ti dà la libertà di scegliere il tuo pubblico di destinazione in base alle tue esigenze aziendali. Coloro che cercano servizi o prodotti simili ai tuoi vedranno i tuoi annunci.

Il SEM dipende fortemente dalle parole chiave. Pertanto, avere una conoscenza approfondita delle parole chiave è estremamente importante per un'implementazione di successo di SEM.

Le parole chiave sono i termini o le parole di ricerca utilizzati dalle persone che cercano informazioni su un prodotto online. Digitano queste parole nei motori di ricerca per ottenere le informazioni pertinenti.

Pertanto, qualsiasi annuncio per funzionare bene comprendendo le parole chiave che gli utenti stanno cercando è essenziale.

Oltre a permetterti di scegliere il tuo pubblico, SEM ti dà anche la libertà di creare le tue campagne pubblicitarie secondo le tue necessità e requisiti.

Ad esempio, se hai un negozio di panetteria, puoi creare campagne come "Muffin" in cui puoi creare più annunci per diversi tipi di muffin come cioccolato, vaniglia, fragola.

Puoi creare una campagna diversa per le caramelle in "Caramelle" in cui puoi pubblicizzare vari tipi di caramelle disponibili nel tuo negozio.

Puoi impostare gli obiettivi della campagna e in ogni campagna possono essere creati più gruppi di annunci. I gruppi di annunci consolidano le parole chiave comuni utilizzate per gli annunci. Sotto ciascun gruppo di annunci possono essere pubblicati più annunci.

Un annuncio valido e pertinente ti porterà a una percentuale di clic o CTR più elevata.

Il marketing sui motori di ricerca è un processo che richiede alcuni mesi per fornire i migliori risultati. Richiede uno sforzo costante per testare i tuoi annunci, monitorarne i risultati, analizzare la concorrenza su ciò che stanno facendo per aumentare il traffico.

Vantaggi del SEM:

Il marketing sui motori di ricerca, strategizzato e implementato correttamente, porterà a risultati migliori e di successo.

Prima di procedere con l'implementazione accertarsi del tipo di strategia che si sta cercando. Ad esempio, a breve termine, a lungo termine, stagionale, tutto dipende dal tuo obiettivo e dalla motivazione che vuoi raggiungere.

Vantaggi dell'implementazione del SEM nella tua strategia di marketing online.

• Aumenta la consapevolezza del marchio online . Che sia sui motori di ricerca utilizzando Adwords o Bing o promuovendo i tuoi annunci su piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter, ecc.
• SEM aiuta a fornire una buona visibilità del tuo sito web su vari canali online.
• Puoi selezionare il tuo pubblico pertinente e ottimizzare , quindi solo loro possono vedere il tuo annuncio, aumentando le possibilità di traffico più elevato.
• SEM è abbastanza facile da imparare e chiunque può impararlo da solo.
• Puoi scegliere la quantità di denaro che desideri spendere per ciascuna campagna.
• Collegando il tuo sito web a Google Analytics, puoi facilmente analizzare il traffico generato. Esamina vari rapporti per conoscere il rendimento dei tuoi annunci e del tuo pubblico.
• Fornisce inoltre un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti, perché puoi scegliere in modo intelligente il set di parole chiave giusto per i tuoi annunci per il targeting.
• Il SEM è un modo semplice per generare ROI più elevati sul tuo sito web.

Differenza tra SEM e SEO?

Conclusione:

Prima di procedere all'utilizzo di SEO o SEM, è bene conoscere gli obiettivi e i target della propria azienda. Avere un quadro chiaro di ciò che la tua azienda richiede ti aiuterà a pianificare i tuoi obiettivi di conseguenza.

Avere una chiara comprensione della differenza tra SEO e SEM per la sua effettiva implementazione. Perché ottenere il risultato giusto è ciò che conta. L'uso della tecnica SEO o SEM dipende anche dal settore per cui lavori, rendendo più facile procedere.

In un certo senso, è bene utilizzare entrambe queste strategie in combinazione, per generare tassi di conversione migliori. Il SEM viene utilizzato principalmente dalle nuove aziende per ottenere visibilità e raggiungere il pubblico.

Ma quasi tutte le aziende si affidano all'uso di SEM e SEO per mantenere la propria visibilità online e stare al passo con i concorrenti.