Guida all'ottimizzazione della pagina di destinazione
Pubblicato: 2023-04-09Potremmo già comprendere l'importanza di ottimizzare le visualizzazioni della pagina di destinazione e attirare nuovi visitatori sul tuo sito. Ma c'è un'altra metrica delle prestazioni del sito Web da considerare e su cui riflettere: il tempo sulla pagina.
Analizzare il tempo trascorso sulla pagina può davvero aiutarci a capire se stai attirando o meno potenziali clienti. Può anche fornire preziose informazioni sulle prestazioni dei contenuti.
In questo post, daremo uno sguardo più approfondito alla metrica del tempo sulla pagina per capire come funziona. Esamineremo anche quali informazioni questa misurazione può rivelare sul rendimento del tuo sito.
Che cos'è il tempo sulla pagina?
Il tempo sulla pagina è "la quantità media di tempo che gli utenti trascorrono visualizzando una pagina o schermata specifica o un insieme di pagine o schermate".
Per la maggior parte dei siti, questa è la quantità di tempo che un utente trascorre leggendo il contenuto di una singola pagina. Questo numero viene calcolato dal momento in cui atterrano su di esso fino a quando non fanno clic per passare a quello successivo.
Un difetto di questa metrica è che Google può registrare solo il tempo che intercorre tra l'atterraggio su una pagina e il passaggio a un'altra. Quindi, se qualcuno arriva sul sito e poi se ne va senza andare avanti, Google non misurerà il tempo. Allo stesso modo, se qualcuno visita dozzine di pagine del tuo sito, non verrà registrato un tempo per l'ultima pagina visitata
In che modo il tempo sulla pagina può prevalere sulle visualizzazioni di pagina.
Man mano che i siti web diventano sempre più interattivi, il tempo sulla pagina può continuare ad aumentare sempre di più. Ad esempio, un utente del sito può aprire una lightbox con contenuto aggiuntivo sulla stessa pagina o fare clic su un pulsante per visualizzare gli elementi del portfolio o le gallerie senza uscire.
Di conseguenza, la metrica del tempo sulla pagina potrebbe diventare ancora più importante della misurazione del numero totale di visualizzazioni di pagina. Le cose stanno cambiando nel tempo.
Comprendi il tempo medio sulla pagina rispetto al tempo di durata della sessione.
Il tempo sulla pagina è la quantità di tempo che intercorre tra il momento in cui una persona arriva su una pagina web e passa a un'altra. Se l'utente non procede a una seconda pagina, non viene calcolato o aggiunto al tempo medio trascorso sulla pagina. È come se non fosse mai stato visitato. Ma non dovresti confondere questa metrica con la durata della sessione.
Il tempo di durata della sessione si riferisce alla quantità media di tempo che le persone trascorrono sull'intero sito, comprese tutte le visite. Questo ottiene anche tutti coloro che sono rimbalzati senza intraprendere alcuna azione. Ma Google non può misurare con precisione il tempo che una persona trascorre senza interagire con il tuo sito, quindi la durata viene conteggiata come zero secondi per questo tipo di visitatore.
Perché la durata media della sessione è quasi sempre inferiore al tempo sulla pagina.
La durata media della sessione include tutto il traffico rimbalzato (in genere circa il 50%) ed entra in ciascuna di queste sessioni come zero secondi. Ciò abbassa notevolmente la media.
Tuttavia, il tempo sulla pagina non include le sessioni respinte. Pertanto, il tempo medio calcolato è solitamente significativamente più alto.
Come trovare le metriche chiave in Google Analytics.
Ora che comprendiamo di più sulla differenza tra la durata media della sessione e il tempo sulla pagina stessa, discutiamo dove possono essere trovati in Google Analytics. Esistono più report che possono essere utilizzati.
Per tutta la durata della sessione, i dati possono essere posizionati nei rapporti che riguardano il modo in cui gli utenti visualizzano le tue pagine, come il rapporto sulla pagina di destinazione o il rapporto sui canali . Per il tempo trascorso sulla pagina, puoi utilizzare il rapporto sul comportamento generale o il rapporto su tutte le pagine . Ci sono alcune opzioni.
Come trovare la durata media della sessione in Google Analytics.
- Dal pannello di controllo di Google Analytics, andiamo su Comportamento → Contenuto del sito → Pagine di destinazione.
Qui puoi trovare la durata media della sessione per ciascuna delle pagine.
- Potremmo anche farlo da Acquisizione → Tutto il traffico → Rapporto canali per vedere la durata media della sessione per ciascun canale.
Come trovare il tempo medio sulla pagina in Google Analytics
- Per conoscere il tempo medio sulla pagina, da Comportamento → Resoconto generale .
- Si trova anche in Comportamento → Contenuto del sito → Rapporto su tutte le pagine.
Come migliorare il tempo sulla pagina.
Una volta che sai dove e come dedicare il tempo alla metrica della pagina, il passaggio successivo è valutare i risultati e determinare dove puoi migliorare. Tuttavia, tieni presente che un "buon tempo sulla pagina" varia in base a una moltitudine di fattori.
Uno studio mostra che il tempo medio che un visitatore del sito trascorre su una pagina web è di 52 secondi quasi la maggior parte del tempo. Puoi confrontare la tua metrica con questo standard per ottenere un benchmark delle prestazioni del tuo sito web. Ma è meglio concentrarsi semplicemente sul miglioramento continuo delle metriche rispetto ai dati passati del tuo sito.
Per valutare correttamente il tuo tempo sulla metrica della pagina, è meglio impostare le tue aspettative in base al tipo di contenuto che hai su ogni pagina. Devi anche considerare dove vanno le persone dopo aver lasciato le tue pagine.
Cosa significa quando il tempo su una pagina è troppo breve?
Questo fattore potrebbe indicare un problema con il tuo sito. Ad esempio, potresti avere contenuti irrilevanti per i termini di ricerca per i quali ti posizioni. È probabile che gli utenti si confondano e se ne vadano piuttosto rapidamente.
Ma un breve tempo sulla pagina non deve essere negativo: una homepage che presenta solo grafica e poche copie potrebbe giustificare un tempo più breve su una pagina. Una buona indicazione che questo è il caso è un gran numero di visualizzazioni di pagina o conversioni.
Diciamo che vuoi solo che il contenuto di una pagina susciti interesse. In questo scenario, il tempo sulla pagina potrebbe essere breve, ma se la tua frequenza di rimbalzo è bassa, non significa che qualcosa non va. Tutto sta andando alla perfezione.
Ma cosa succede se i tuoi contenuti forniscono le informazioni che le persone stanno cercando, ma il tuo tempo sulla pagina è più breve di quanto desideri? In questo caso, è il momento di analizzare l'esperienza utente (UX).
Le scarse prestazioni spesso portano gli utenti ad abbandonare il sito web; Dopotutto, chi vuole sedersi e aspettare a lungo il caricamento di un sito? Invece, gli utenti andranno semplicemente da qualche altra parte.
Cosa significa se il tempo su una pagina è troppo lungo?
All'estremo opposto, passare più tempo a consumare le tue pagine è generalmente una buona cosa.
Ma puoi incorrere in problemi se gli utenti trascorrono molto tempo su una pagina e non intraprendono le azioni che vorresti che facessero: acquistare un prodotto, compilare un modulo di contatto o iscriversi alla tua newsletter.
Ancora una volta, è importante comprendere il contenuto di ciascuna delle tue pagine. Ad esempio, se hai un sito di e-commerce, probabilmente stai cercando delle vendite. Quindi passare molto tempo a leggere informazioni su un prodotto senza una conversione può indicare alcune cose:

- Le informazioni non sono facili da capire.
- Stai bloccando gli acquirenti con troppe informazioni.
- Non stai fornendo il giusto tipo di contenuto agli acquirenti.
- In tal caso, potresti voler rendere le pagine dei tuoi prodotti più user-friendly con una sezione Domande frequenti (FAQ), immagini aggiuntive, tabelle delle taglie, recensioni o altre informazioni utili.
Come migliorare le metriche di Google.
Indipendentemente dal contenuto o dallo scopo del tuo sito, ci sono alcuni principi di base che possono aiutarti a migliorare il tuo tempo medio sulla pagina, insieme ad altri dati.
1. Stabilire una forte strategia di collegamento interno.
I collegamenti interni sono collegamenti ad altre pagine all'interno del tuo sito web. Possono aumentare il tempo trascorso sul tuo sito e migliorare allo stesso tempo il posizionamento nei motori di ricerca. In definitiva, possono rendere più facile per gli utenti trovare altri post che li interessano senza dover dedicare molto tempo alla ricerca sul Web.
Inoltre, non è necessario acquistare plug-in o strumenti di terze parti per utilizzare questa strategia. Si tratta semplicemente di aggiungere naturalmente collegamenti a frasi relative al post o alla pagina a cui ti stai collegando.
2. Aggiungi video.
L'aggiunta di video al tuo sito può mantenere gli utenti lì più a lungo perché guardare una clip è spesso più facile e divertente che leggerne una copia.
Pertanto, offrire agli utenti entrambe le opzioni renderà più probabile che trovino un modo piacevole per interagire e navigare nella pagina.
Ecco solo alcuni tipi di video che potresti creare:
- Una demo dei modi in cui le persone possono utilizzare il tuo prodotto
- Una sintesi del processo di produzione.
- Un esempio di come combinare qualcosa.
- Un tutorial fai da te.
- Un colloquio con un cliente soddisfatto.
- Una dimostrazione di cucina.
Anche il processo di ripresa non deve essere incredibilmente complicato.
Una volta creati i video, puoi utilizzare Jetpack VideoPress per aggiungerli ai tuoi post e alle tue pagine. E a differenza di strumenti di terze parti come YouTube, non dovrai preoccuparti che gli utenti vengano distratti da pubblicità o contenuti concorrenti.
3. Assicurati che il contenuto sia leggibile.
Un altro modo per migliorare le metriche del tuo sito è migliorare la leggibilità. Se le pagine sono difficili da leggere, soprattutto sui dispositivi mobili, l'utente sarà meno propenso a restare.
Esistono molti modi per rendere i contenuti più facili da consumare. Innanzitutto, usa un carattere tipografico abbastanza grande da essere letto dalle persone, comprese quelle con problemi di vista. 16px è considerato il minimo, ma può variare a seconda del carattere specifico che stai utilizzando.
Inoltre, cerca di evitare di utilizzare caratteri complessi per il corpo del testo.
In secondo luogo, suddividi lunghi blocchi di testo utilizzando i sottotitoli. È anche utile incorporare elenchi puntati, molti spazi bianchi e brevi paragrafi.
Questo può rendere la tua pagina molto più facile da trovare informazioni.
4. Concentrati sull'ottimizzazione delle prestazioni del sito.
Le persone tendono ad essere impazienti, soprattutto quando si tratta di navigare sul web. Tre secondi sono tutto ciò che serve fino al 40% del pubblico per arrendersi e trovare ciò che sta cercando da qualche altra parte.
Pertanto, se vogliamo migliorare metriche come il tempo sulla pagina e la durata della sessione, è molto importante ottimizzare la velocità del sito.
Jetpack Boost fornisce un modo rapido per testare le prestazioni del tuo sito e offre opzioni di miglioramento che sono letteralmente a portata di clic. Puoi implementare un CDN WordPress, lavorare con immagini a caricamento lento, ottimizzare il CSS del tuo sito e semplificare javascript non essenziale.
Anche un piccolo miglioramento dei tempi di caricamento può migliorare l'esperienza dell'utente e mantenere le persone sulla pagina più a lungo.
5. Pubblica il contenuto giusto.
Se il contenuto che pubblichi non è interessante o utile per i visitatori del tuo sito, è probabile che non si fermeranno a leggerlo. Questo è quando vale la pena conoscere bene il tuo pubblico di destinazione. Come puoi rispondere alle domande che hanno su prodotti, servizi o argomenti?
E, soprattutto quando si tratta di contenuti del blog, devi concentrarti sull'aiutare piuttosto che sulla vendita. La gente non vuole leggere una presentazione dopo l'altra. Invece, vogliono sapere come risolvere qualsiasi problema che hanno, che si tratti di progettare un prodotto, mettere in ordine le loro finanze o aiutare il loro bambino a imparare a leggere.
6. Semplifica i processi e le interazioni del sito.
Se il sito è difficile da usare, la maggior parte delle persone si sentirà frustrata e se ne andrà. Anche se questo può variare a seconda del sito e del settore, ecco alcuni modi in cui i processi possono essere semplificati:
Rimuovi i campi non necessari dai moduli di contatto e dalle pagine di pagamento.
Evita le fastidiose finestre pop-up.
Rendi i "prossimi passi" il più intuitivi possibile con una semplice architettura delle informazioni.
Aggiungi funzionalità di ricerca per aiutare i visitatori a trovare rapidamente ciò che stanno cercando.
Semplifica il menu del sito e utilizza un linguaggio chiaro per indirizzare i visitatori nel posto giusto.
Classifica i post e i prodotti del blog per una navigazione più rapida e agevole.
Non riempire il sito di annunci, usali con parsimonia.
Idealmente, chiedi ai membri del pubblico, o anche ad amici e familiari, di utilizzare il nostro sito e segnalare eventuali problemi che potrebbero incontrare per aiutarci a migliorare.
7. Ottimizza per i dispositivi mobili
Devi assicurarti che il sito sia facile da usare e abbia un bell'aspetto su dispositivi di tutti i tipi: computer desktop, tablet e telefoni cellulari. Ovviamente sarebbe quasi impossibile testare fisicamente ogni dispositivo disponibile, quindi abbiamo provato a utilizzare strumenti come Responsinator per avere una rapida panoramica. Noa ci assicuriamo che i caratteri siano abbastanza grandi da poter essere letti, che il contenuto sia facile da consumare e che le immagini non siano tagliate.
Il tempo sulla pagina è solo la punta dell'iceberg
Prestare attenzione alle metriche chiave è fondamentale per ottenere il massimo dal tuo sito. Collega il tuo sito WordPress a Google Analytics per sbloccare un'ampia gamma di metriche che possono guidarti nel determinare dove concentrare gli sforzi. Non esiste la perfezione: il miglioramento continuo è la chiave del successo!
Se vuoi creare fantastiche landing page e siti web dovresti provare Kubio Builder. Questo fantastico plug-in ti consentirà di creare un sito Web WordPress personalizzato senza sapere come programmare.
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