Kesalahan Pemasaran Video Teratas yang Harus Dihindari di 2023

Pertama dan terpenting, mari kita bicara tentang pemasaran video. Apa itu pemasaran video? Pemasaran video adalah bentuk pemasaran digital yang melibatkan pembuatan dan berbagi konten video dengan audiens. Ini cara yang bagus untuk memperkenalkan merek Anda ke audiens baru, memperkuat hubungan dengan pelanggan yang sudah ada, dan meningkatkan kesadaran akan produk atau layanan Anda.

Pemasaran video juga memungkinkan Anda untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang lebih pribadi dan menarik daripada bentuk konten lainnya. Video adalah format ideal untuk berkomunikasi dengan pelanggan karena cepat, fleksibel, dan menyenangkan. Ini dapat digunakan di berbagai platform, termasuk media sosial dan situs web.

Dengan begitu banyak platform pemasaran video online yang tersedia untuk pemasar saat ini, mudah bagi merek untuk kewalahan dengan pilihan dan kehilangan peluang besar. Video adalah salah satu alat paling ampuh yang dapat Anda gunakan untuk terhubung dengan pemirsa, membangun kepercayaan, dan mendorong konversi. Tetapi jika Anda tidak menggunakannya dengan benar, video Anda kemungkinan akan gagal.

Berikut adalah beberapa kesalahan umum pemasaran video yang dilakukan pemasar saat membuat konten video dan cara menghindarinya:

#1. Audio Buruk

Audio buruk adalah masalah umum dengan video rumahan, tetapi tidak harus begitu. Cara terbaik untuk menghindari audio yang buruk adalah memastikan peralatan Anda berfungsi dengan baik dan Anda menggunakannya dengan benar. Jika Anda merekam di iPhone atau smartphone lainnya, pastikan mikrofon tidak terhalang oleh apa pun seperti tangan atau jari Anda. Pastikan aplikasi kamera tidak membisukan dirinya sendiri saat merekam video; ini bisa terjadi jika Anda tidak mengetuk layar saat memulai dan menghentikan perekaman.

Anda juga dapat meningkatkan kualitas audio dengan menggunakan mikrofon eksternal. Ini sangat penting saat merekam di lingkungan yang bising, seperti di dalam mobil atau di luar ruangan. Pastikan mikrofon diposisikan dengan benar; jika Anda menggunakan salah satu yang dilengkapi dengan tunggangan, pastikan terpasang dengan aman dan mengarah ke siapa pun yang berbicara.

Jika Anda merekam percakapan dengan banyak orang, pastikan semua orang memiliki pemahaman yang sama tentang apa yang ingin mereka katakan. Ini akan membantu mengatur segala sesuatunya dan mencegah semua orang membicarakan satu sama lain.

#2. Visual yang buruk

Dengan cara yang sama, konten adalah raja, visual adalah ratu. Jika video Anda terlihat buruk atau tidak profesional, akan sulit bagi orang untuk menganggap Anda serius. Ini tidak berarti bahwa Anda memerlukan kamera profesional atau perangkat lunak pengeditan—pastikan saja pencahayaan Anda bagus dan tidak ada kebisingan latar belakang (seperti anak-anak bermain di ruangan lain).

Jika Anda tidak yakin cara membuat video Anda terlihat bagus, ada banyak sumber daring yang dapat membantu. Anda bahkan dapat meminta orang lain di ceruk pasar Anda untuk memberikan umpan balik tentang apa yang menurut mereka terlihat bagus—dan apa yang tidak.

#3. Skrip yang membosankan

Beberapa orang berpikir bahwa konten video harus "menghibur" agar bisa berfungsi. Ini tidak benar—sebenarnya, kebanyakan orang lebih suka konten pendidikan yang mengajari mereka sesuatu yang baru. Namun, meskipun Anda mencoba menghibur pemirsa, skrip yang membosankan dapat membuat perbedaan besar antara seseorang yang menonton video Anda dan melewatinya.

Bagaimana Anda tahu jika naskah Anda membosankan? Cobalah membacanya dengan suara keras. Jika Anda merasa kata-kata Anda tidak menarik atau menarik, mungkin memang tidak.

Jika Anda hanya membaca apa yang ada di halaman, video Anda akan membosankan. Alih-alih, cobalah membuat skrip Anda lebih komunikatif dan informal. Ini akan membantu orang berhubungan dengan Anda dan merasa seperti mereka mendengarkan teman daripada menonton promosi penjualan.

#4. Berfokus pada jumlah tampilan

Ini adalah kesalahan umum lainnya, dan itu salah satu yang sulit dihindari. Faktanya, jumlah penayangan video Anda tidak sepenting yang Anda kira. Tentu, memiliki banyak penayangan memang menyenangkan, tetapi yang terpenting adalah apakah penayangan tersebut berasal dari orang yang benar-benar ingin menonton video Anda. Jika tidak, tidak masalah jika Anda memiliki 100 juta tampilan atau 10 juta; bagaimanapun juga, tidak ada yang akan mengawasi mereka sepenuhnya.

Kuncinya adalah fokus untuk mendapatkan jenis tampilan yang tepat. Itu adalah penayangan dari orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda lakukan, dan yang akan menonton video Anda sepenuhnya karena mereka ingin mempelajarinya lebih lanjut. Jika Anda bisa mendapatkan jenis penayangan tersebut, saluran YouTube Anda akan jauh lebih sukses.

#5. Kurangnya Perencanaan

Sebuah video hanya sebagus perencanaan yang ada di dalamnya. Jika Anda tidak tahu apa tujuan Anda untuk video tersebut, maka akan sulit untuk membuat sesuatu yang mencapai tujuan tersebut. Banyak orang akan mencoba mengabaikannya saat membuat video, tetapi ini bukan ide yang bagus karena dapat menyebabkan banyak waktu dan uang yang terbuang percuma. Pastikan Anda merencanakan semua video Anda secara menyeluruh sebelum mulai memfilmkannya sehingga memiliki alur yang efektif dan masuk akal dari awal hingga akhir.

Membuat video tidak semudah menyalakan kamera dan berbicara. Anda perlu merencanakan apa yang ingin Anda katakan dan bagaimana Anda ingin mengatakannya sehingga hasil akhirnya adalah sesuatu yang menarik bagi pemirsa. Ini bisa memakan waktu, tetapi itu sangat berharga jika Anda menginginkan kualitas setinggi mungkin. Jika Anda tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk membuat video yang bagus, maka pertimbangkan untuk mengalihdayakan tugas ini alih-alih melakukan sendiri pekerjaan di bawah standar.

#6. Tidak menambahkan subtitle ke video

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, video adalah cara yang bagus untuk terlibat dengan audiens Anda dan menyampaikan informasi. Tetapi jika Anda ingin orang yang tidak berbicara bahasa Anda menonton video Anda, maka Anda perlu menyertakan subtitle. Ini dapat dilakukan secara otomatis atau manual dengan menggunakan perangkat lunak subtitle.

Membuat video tanpa menambahkan subtitle adalah kesalahan besar karena akan membatasi jumlah orang yang dapat menonton video Anda. Ini berarti Anda akan kehilangan pelanggan potensial, yang jelas merupakan sesuatu yang ingin Anda hindari.

#7. Tidak Ada Ajakan Bertindak

Kesalahan lain yang harus Anda hindari adalah tidak menambahkan ajakan bertindak di akhir video Anda. CTA adalah bagian dari video Anda di mana Anda mendorong pemirsa untuk melakukan beberapa tindakan, seperti mengunjungi situs web Anda atau berlangganan daftar email Anda. Jika Anda ingin orang-orang melakukan tindakan ini, Anda harus memasukkannya ke dalam video itu sendiri sehingga mereka dapat melakukannya segera setelah menontonnya.

Jika Anda ingin membuat video yang membangun bisnis Anda, penting untuk menghindari kesalahan ini. Anda tidak ingin orang menonton video Anda dan kemudian melupakannya dengan cepat, jadi pastikan untuk memastikan bahwa video itu sendiri cukup menarik agar orang terus menonton.

#8. Tidak Melacak Interaksi

Banyak orang tidak menyadari pentingnya melacak interaksi dengan video Anda. Artinya, Anda perlu mengetahui berapa banyak orang yang telah menontonnya, siapa mereka, dan apa yang mereka lakukan setelah menontonnya. Anda juga harus dapat melihat dari mana asal pemirsa saat mereka membuka laman Anda serta ke mana mereka pergi setelah menonton video.

Anda dapat melakukannya dengan menggunakan perangkat lunak pelacakan video, atau Anda dapat menggunakan alat pelacak pihak ketiga. Jika Anda tidak melacak video Anda, mungkin sulit untuk menentukan mana yang sedang ditonton, siapa yang menontonnya, dan apa yang mereka lakukan setelahnya. Ini akan mempersulit Anda untuk mengoptimalkan video Anda di masa mendatang.

#9. Mengabaikan Persaingan

Saat Anda mencoba mempromosikan video, penting untuk mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda. Konten apa yang mereka bagikan? Seberapa sering mereka membagikannya? Promosi seperti apa yang mereka gunakan? Jika Anda tidak memperhatikan persaingan, Anda mungkin akan membuang-buang waktu dan uang untuk mempromosikan video yang tidak memberikan hasil yang Anda inginkan.

Namun, mengabaikan persaingan cenderung mengarah pada kesimpulan bahwa semua pesaing Anda melakukan sesuatu yang salah dan Anda dapat melakukannya dengan lebih baik. Ini adalah pola pikir yang berbahaya karena mengabaikan fakta bahwa setiap orang memiliki kekuatan, kelemahan, dan tujuan yang berbeda. Dan jika Anda mencoba bersaing dengan seseorang yang sudah lebih baik dari Anda dalam membuat video, Anda mungkin akan kalah. Alih-alih mencoba mengalahkan orang lain, fokuslah untuk membuat konten hebat yang menonjol dari yang lain; lalu bagikan dengan audiens Anda.

#10. Overpromising dan underdelivering

Jangan membuat janji yang tidak bisa Anda tepati. Jika Anda tidak yakin tentang sesuatu, jangan menjanjikannya. Demikian pula, jangan terlalu banyak menjual video Anda—lebih baik kurang menjanjikan dan lebih tayang daripada sebaliknya. Misalnya, jika Anda ingin melakukan tutorial tata rias tetapi tidak yakin seberapa bagus hasilnya, jujurlah kepada diri sendiri dan pemirsa Anda tentang apa yang dapat mereka harapkan (dan jangan takut menjadi rentan).

Hal yang sama berlaku untuk janji lain yang Anda buat. Misalnya, jika Anda mengatakan bahwa video Anda akan menjadi "hal terpenting yang akan Anda tonton hari ini", lebih baik begitu! Hal yang sama berlaku saat Anda meminta orang lain untuk melakukan sesuatu, seperti berlangganan saluran Anda atau mengikuti media sosial. Jangan terlalu menjanjikan dan kurang tayang—ini adalah cara cepat untuk kehilangan kredibilitas.

#11. Konten video yang dioptimalkan dengan buruk

Konten video yang dioptimalkan dengan buruk dapat berdampak besar pada SEO Anda. Jika Anda tidak menggunakan kata kunci yang tepat dalam metadata Anda, kecil kemungkinan Anda akan mendapat peringkat untuk apa pun. Anda juga harus memastikan untuk menyertakan tagar dan tautan yang relevan ke platform media sosial lainnya (seperti Twitter atau Facebook). Ini akan membantu orang menemukan video Anda saat mereka menelusuri topik terkait.

Anda juga harus memeriksa video Anda apakah ada kesalahan metadata. Ini biasanya mudah dikenali, dan Google akan menghukum Anda untuk itu. Jika Anda tidak punya waktu untuk melakukannya sendiri, pekerjakan pakar SEO untuk menangani tugas ini untuk Anda.

Langkah terakhir adalah mengirimkan konten Anda ke Google. Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan alat pengiriman YouTube mesin pencari. Ini akan memastikan bahwa video Anda muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang relevan dan juga membantu SEO.

#12. Mempromosikan video tanpa penonton

Ada banyak cara untuk mempromosikan video Anda di YouTube, tetapi tidak ada yang berhasil jika Anda tidak memiliki penonton. Jika Anda hanya memiliki satu video dan tidak mendapatkan penayangan, maka tidak ada gunanya membagikannya dengan siapa pun. Hal yang sama berlaku jika Anda memiliki beberapa video tetapi tidak mendapatkan penayangan; bahkan jika Anda membaginya dengan orang yang tepat, mereka tidak akan terlihat oleh siapa pun yang ingin menontonnya sepenuhnya.

Inilah mengapa sangat penting untuk membangun pemirsa sebelum Anda mulai mempromosikan video Anda. Anda harus memiliki beberapa video yang dapat ditonton dan dinikmati orang; kemudian, saat Anda membaginya dengan orang lain, mereka akan cenderung menontonnya sampai habis.

Jika Anda baru memulai, mungkin sulit untuk mendapatkan penayangan. Anda harus bersabar dan bekerja keras untuk membangun audiens. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat konten hebat yang ingin ditonton orang sampai selesai, membagikannya di media sosial dan platform lain, dan mempromosikannya jika memungkinkan.

#13. Mengandalkan YouTube

Ini adalah salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan orang saat membuat video pertama mereka. Alasannya adalah Anda mungkin tergoda untuk mengunggah rekaman mentah dan membiarkan YouTube melakukan hal itu. Ini tipnya: jangan lakukan itu! Alih-alih, luangkan waktu untuk mengedit video Anda sebelum menguploadnya ke YouTube. Ini akan membantu memastikan bahwa semuanya terlihat bagus dan mengalir dengan lancar dari awal hingga akhir.

Jika Anda akan mengandalkan YouTube untuk video Anda, pastikan Anda memiliki gambar mini dan deskripsi yang menarik. Semakin baik ini, semakin besar kemungkinan orang mengklik video Anda dan menontonnya.

#14. Video tanpa naskah

Meskipun Anda mungkin memiliki skrip untuk diikuti, cobalah untuk tidak terlalu dekat dengannya. Pemirsa Anda akan menghargai perasaan alami video Anda lebih dari apa pun. Tampilkan beberapa sudut. Saat merekam video yang menggunakan banyak orang atau perspektif, jangan hanya menampilkan satu sudut. Sebagai gantinya, rekam setiap perspektif satu per satu sehingga Anda dapat mengeditnya bersama-sama nanti di pascaproduksi.

Ini akan mencegah video terlihat putus-putus, dan juga akan memberi pemirsa gambaran yang lebih baik tentang apa yang terjadi. Gunakan transisi untuk memuluskan pengeditan Anda. Saat Anda mengedit beberapa pengambilan sekaligus, pastikan masing-masing mengalir ke yang berikutnya. Jika Anda memiliki beberapa sudut yang berbeda untuk sebuah pemandangan, coba gunakan transisi di antara mereka sehingga tidak terlihat seperti pemandangan yang terpisah.

#15. Konten video yang tidak bercerita

Anda mungkin pernah mendengar pepatah lama bahwa sebuah gambar bernilai ribuan kata. Nah, jika menyangkut konten video, nilainya bisa lebih. Namun jika Anda tidak bercerita dengan video Anda, mereka juga tidak akan terhubung dengan pemirsa Anda.

Otak manusia secara alami menyukai cerita. Kami telah memberi tahu mereka bahkan sebelum kami menjadi manusia (halo, lukisan gua). Jadi, saat Anda membuat konten video, pastikan itu memiliki narasi dan alur cerita yang menarik yang ingin diikuti orang. Anda dapat memiliki skrip terbaik di dunia dan menggunakan semua baris terbaik Anda—tetapi jika tidak ada yang mendengarkannya, apa gunanya? Saat membuat konten video, pastikan itu cukup menarik untuk membuat orang tertarik.

#16. Konten video yang tidak memiliki nilai produksi

Nilai produksi penting. Jika Anda ingin membuat konten video yang menarik dan efektif, Anda harus berusaha memastikan kualitasnya tinggi. Ini berarti membuat film dalam suasana profesional dengan pencahayaan, suara, dan peralatan yang bagus; mengedit rekaman Anda dengan perangkat lunak; menambahkan musik dan efek suara, dan memastikan bahwa semua perlengkapan Anda berfungsi dengan baik sebelum Anda mulai memotret.

Semakin banyak upaya yang Anda lakukan untuk menghasilkan nilai, semakin baik konten video Anda. Jika Anda baru memulai, Anda mungkin tidak memiliki akses ke peralatan profesional atau perangkat lunak pengeditan; tapi bukan berarti kamu tidak bisa membuat konten video berkualitas tinggi. Ada banyak cara untuk mencapai hasil yang tampak profesional tanpa menghabiskan ribuan dolar untuk peralatan mahal.

Salah satu cara termudah untuk meningkatkan nilai produksi Anda adalah dengan menggunakan lensa berkualitas tinggi. Kamera Anda dilengkapi dengan lensa standar, tetapi ini dapat ditukar dengan model yang lebih mahal kapan saja. Anda akan segera melihat peningkatan kualitas rekaman Anda saat Anda melakukan perubahan ini.

#17. Video yang hanya berbicara tentang produk dan layanan

Jika Anda mencoba menjual produk atau layanan, Anda mungkin tergoda untuk membicarakannya di setiap video. Namun, itu tidak selalu merupakan ide terbaik. Jika pemirsa Anda tidak tertarik dengan apa yang Anda tawarkan, mereka tidak akan mau menonton lebih dari satu video dengan topik yang sama. Alih-alih menghabiskan waktu Anda berbicara tentang produk dan layanan, cobalah membuat setiap konten mendidik dan informatif untuk audiens Anda.

Jika Anda ingin membuat serial video yang sukses, penting untuk memahami apa yang membuatnya. Jika Anda belum melakukannya, pertimbangkan untuk menyertakan kiat ini dalam proyek video Anda berikutnya.

#18. Video yang terlalu panjang

Jika Anda memiliki banyak rekaman bagus, itu bagus! Tapi jangan biarkan itu berjalan terlalu lama. Video dimaksudkan untuk ditonton saat dalam perjalanan, jadi simpan video Anda di bawah dua menit jika memungkinkan dan pastikan tidak berlarut-larut. Jika Anda khawatir kehilangan informasi penting karena keterbatasan waktu, pertimbangkan untuk meringkas atau memotong bagian yang tidak perlu.

Anda tidak ingin membuat pemirsa bosan. Jadi, pastikan video Anda cukup panjang untuk konten yang ada di dalamnya. Jika Anda tidak yakin, tanyakan pendapat orang lain tentang film tersebut dan apakah mereka akan menontonnya lagi atau tidak.

#19. Terlalu banyak intro dan tidak ada konten

Ini adalah masalah umum bagi banyak pembuat video baru. Mereka akan menghabiskan begitu banyak waktu untuk perkenalan sehingga tidak ada waktu tersisa untuk membicarakan isinya. Jika Anda melakukan ini, pemirsa Anda akan mengklik bahkan sebelum mereka mendengar apa yang Anda katakan. Alih-alih, cobalah memulai dengan pertanyaan atau pernyataan menarik yang langsung memikat orang dan membuat mereka tertarik dengan apa yang akan terjadi selanjutnya.

Jika Anda memiliki banyak konten untuk diliput, cobalah memecahnya menjadi potongan-potongan kecil yang dapat dengan mudah dikonsumsi oleh pemirsa. Ini akan membantu mereka tetap terlibat dengan video Anda dan memastikan mereka tidak terlalu bosan atau frustrasi dengan durasinya.

Jika Anda ingin video Anda semenarik mungkin, pertahankan agar singkat dan manis. Pemirsa Anda akan menghargai tidak harus menonton video berdurasi 10 menit jika mereka hanya ingin belajar satu hal darinya.

Pengambilan Akhir

Hal yang dapat diambil dari pos ini adalah menjadi pintar tentang jenis konten yang Anda keluarkan di sana. Jika Anda akan menginvestasikan waktu dan uang untuk membuat video untuk bisnis Anda, pastikan itu adalah sesuatu yang memberi nilai tambah. Perlakukan itu seperti bagian penting dari konten, bukan hanya alat pemasaran acak atau video yang dapat Anda lempar ke sana dengan cepat karena Anda memerlukan sesuatu untuk dimiliki di situs web Anda.

Seperti kampanye pemasaran lainnya, pemasaran video bukanlah proposisi satu ukuran untuk semua, jadi Anda perlu mempertimbangkan audiens Anda dan menetapkan ekspektasi Anda sesuai dengan itu. Dan saat Anda mendapatkan lebih banyak pengalaman, hampir pasti akan ada beberapa kesalahan yang Anda hindari pada kampanye berikutnya. Semoga daftar ini membantu Anda menghindari beberapa jebakan pemasaran video yang paling umum.