Suara Bazar
Diterbitkan: 2023-03-01Anda menonton Netflix dan membuka Instagram karena Anda tidak lagi memiliki kemampuan untuk berkonsentrasi pada apa pun selama lima menit. Anda mengklik ikon kecil dan mulai menjelajah tanpa tujuan, ketika sebuah gambar menarik perhatian Anda. Ini gaun malam dari merek yang belum pernah Anda dengar. Tapi Anda suka gaunnya dan mudah untuk membeli langsung dari aplikasi, dan sebelum Anda menyadarinya, Anda sudah membelinya. Inilah kekuatan halaman Instagram Explore.
Sejak kelahirannya lebih dari satu dekade yang lalu, Instagram telah mengalami banyak perubahan merek, perluasan, dan iterasi, tetapi satu hal masih berlaku 13 tahun kemudian. Ini adalah aplikasi yang dibuat untuk membangun komunitas, menemukan inspirasi, dan berbagi hidup Anda dengan orang lain. Baru-baru ini, ini juga menjadi tempat berbelanja, dengan lebih dari 200 miliar pengguna Instagram mengunjungi setidaknya satu profil Bisnis per hari.
Penyempurnaan seperti Instagram Stories dan Reels telah membuat pemirsa tetap terlibat, tetapi satu fitur Instagram yang sering diabaikan adalah halaman Jelajahi. Dibuat semata-mata untuk menjadi tempat penemuan, tidak ada tempat yang lebih baik untuk postingan merek daripada ini.
Dengan lebih dari 50% akun Instagram menggunakan tab Jelajahi setiap bulan, tidak perlu khawatir untuk memanfaatkan fitur ini. Inilah cara menyelinap ke Instagram seseorang tanpa perlu mengikuti mereka terlebih dahulu.
Apa itu halaman Jelajahi Instagram?
Pikirkan halaman penjelajahan Instagram sebagai kumpulan konten Anda yang dipersonalisasi dan dikurasi berdasarkan minat pribadi Anda. Algoritme melayani halaman untuk apa yang Anda tonton, sukai, berinteraksi, dan ikuti di Instagram. Tidak ada halaman penjelajahan yang “tradisional” atau “umum”.
Misalnya, jika Anda menghabiskan dua minggu menonton dan mengikuti akun khusus anjing, halaman Jelajahi Anda kemungkinan besar akan menampilkan lebih banyak konten anjing. Ya, saya berbicara dari pengalaman. Ini berkembang seiring dengan perkembangan pola media sosial Anda.
Bagaimana cara kerja halaman Jelajahi Instagram?
Menurut Instagram , postingan yang muncul di halaman Jelajahi Anda dipilih berdasarkan beberapa faktor, termasuk tetapi tidak terbatas pada, akun Instagram yang Anda ikuti, foto dan video yang Anda sukai di Instagram, dan dengan siapa Anda terhubung di Instagram. platform.
Halaman Instagram Explore didasarkan pada penemuan, sehingga secara eksklusif mendorong akun yang belum diikuti pengguna.
Adam Mosseri, CEO Instagram saat ini, mengungkapkan bahwa algoritma Instagram bekerja di bawah sinyal khusus untuk memberi peringkat konten untuk halaman Jelajahi. Setelah algoritme mendeteksi pengguna yang mungkin menarik bagi Anda, algoritme akan memeringkatnya berdasarkan sinyal berikut :
- Informasi tentang postingan
- Aktivitas pengguna di Instagram
- Riwayat interaksi pengguna dengan pembuat konten
- Informasi tentang pembuat konten
Tapi apa yang membuat halaman Jelajahi berbeda dari yang lain? Mengapa penargetan halaman Jelajahi harus menjadi bagian penting dari strategi sosial 2023 Anda? Anggap saja ada lebih dari satu alasan.
Mengapa itu penting untuk merek Anda?
Halaman Jelajahi bisa sangat transformatif untuk merek karena menjamin postingan Anda akan dilihat oleh pengguna di luar audiens Anda saat ini. Jadi, jika Anda ingin memperluas jangkauan dan mengarahkan orang-orang yang berpikiran sama ke Instagram Anda, halaman Jelajahi akan melakukannya (gratis!) untuk Anda.
Kesadaran merek lebih penting dari sebelumnya, terutama di saat orang melihat ke media sosial untuk menemukan produk yang disukai, dipercaya, dan dipromosikan orang lain. Bisnis yang membangun kesadaran merek mereka, terutama di bidang sosial, akan mendorong lebih banyak keterlibatan dan pendapatan. Menempatkan pengguna yang relevan di depan konten Anda adalah cara yang tidak dapat disangkal untuk mendapatkan keterpaparan karena ketika pengguna menikmati konten, mereka menyukai, mengomentari, mengikuti, dan membagikannya. Semua orang menyukai peningkatan pengikut dan keterlibatan!
Secara alami mengarahkan lalu lintas ke Instagram Anda adalah keuntungan lain untuk muncul di halaman Jelajahi. Alih-alih mengkhawatirkan iklan berbayar dan menargetkan audiens yang tepat, Instagram melakukan semua kerja keras untuk Anda dengan halaman ini. Karena halaman Jelajahi secara khusus melayani minat unik individu, mereka harus lebih cenderung menghabiskan waktu di halaman Anda dan akhirnya membeli.
Di dunia di mana rentang perhatian kita praktis nol, penting untuk membuat penemuan merek dan berbelanja di media sosial semudah mungkin. 78% pembeli menghargai kenyamanan lebih dari sebelumnya dan halaman Jelajahi membantu memberikan pengalaman ini
Mengarahkan pengguna dengan mulus dari pos yang relevan ke seluruh feed mereka adalah cara yang pasti untuk meningkatkan penjualan.
Cara masuk ke halaman Instagram Explore
Visibilitas di Instagram semakin sulit. Namun, ada beberapa cara yang telah dicoba dan diuji untuk meningkatkan peluang Anda masuk ke halaman Instagram Explore.
1. Posting pada waktu yang tepat
Pernahkah Anda melihat kapan pengikut Anda paling terlibat dan aktif di Instagram? Jika Anda belum melakukannya, Anda benar-benar perlu. Ketika Anda memposting konten memiliki efek besar pada suka, komentar, dan berbagi yang diterima posting Anda. Memposting konten saja tidak cukup, Anda perlu melihat kapan harus memposting.
Umpan Instagram memprioritaskan konten segar, jadi mempelajari lebih dalam metrik khusus merek Anda pada waktu yang disarankan akan membantu Instagram Anda tetap relevan. Dan tidak pernah semudah ini untuk menemukan wawasan tersebut. Alat penjadwalan Instagram yang tepat seperti milik kami memberi Anda hari dan waktu terbaik untuk memposting, semua berdasarkan AI Instagram dan pengikut Instagram spesifik Anda.
Ingat – semakin banyak interaksi yang diterima postingan Anda di Umpan utama, semakin besar peluang Anda untuk masuk ke halaman Jelajahi.
2. Bagikan konten yang menarik
Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua dalam membuat dan memublikasikan konten yang menarik. Apa yang mungkin dianggap menarik oleh satu audiens belum tentu sama untuk audiens lainnya. Saya akan selalu menyukai (dan terkadang membagikan) foto anjing, tetapi orang lain di lingkaran sosial saya selalu #TeamCat.
Untuk alasan ini, lihat konten seperti apa yang paling disukai dan berinteraksi dengan pengikut Anda. Merek perawatan kulit mungkin merasa paling banyak berinteraksi di Reels yang mendemonstrasikan video cara dan tutorial karena orang ingin melihat produk beraksi.
Contoh yang bagus adalah Versed Skincare, yang telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam menyesuaikan Instagram mereka untuk melayani konsumen mereka. Itu sebabnya umpan mereka penuh dengan Reel interaktif yang tidak hanya menampilkan produk tetapi juga cara kerja produk itu, manfaatnya, dan mengapa Anda mungkin membutuhkannya. Setelah Anda memahami konten yang ada dan pemirsa saat ini sedikit lebih baik, akan lebih mudah untuk memenuhi kebutuhan khusus mereka.
Lihat postingan ini di InstagramPos yang dibagikan oleh Versed (@versed)
Selain itu, pengguna media sosial lebih sadar dan cerdas dari sebelumnya. Konsumen dapat mengetahui kapan suatu merek hanya mencoba memanfaatkan tren dan mudah diikuti, dibandingkan dengan mereka yang membuat konten autentik yang sejalan dengan nilai bisnis mereka.
Algoritme menghargai konten yang bermakna karena lebih sering daripada tidak mendapatkan daya tarik pada aplikasi. Pembuatan konten harus terasa alami, dan jika ya, itu akan diterjemahkan dengan baik ke Instagram dan mendapatkan lebih banyak perhatian.
3. Ambil inspirasi dari halaman Jelajahi Instagram Anda sendiri
Seperti yang kita semua tahu sekarang, halaman Jelajahi berisi konten yang sangat menginspirasi dan disukai, jadi lihatlah milik Anda dan pelajari. Apa saja yang tercakup dalam postingan ini yang membuatnya begitu menarik bagi pengguna? Apakah itu format tertentu? Bagaimana dengan postingan ini yang membuat saya ingin mengklik halaman tersebut?
Menanyakan pertanyaan-pertanyaan ini kepada diri sendiri dan memahami apa yang membuat posting berhasil membantu Anda memahami cara kerja algoritme ini. Menemukan inspirasi dari postingan berperforma tinggi dan kemudian menyesuaikannya agar sesuai dengan model bisnis spesifik Anda akan membantu Anda menemukan tempat di halaman Jelajahi yang didambakan.
4. Tetap di atas pembaruan dan tren Instagram
Setiap hari, algoritme Instagram tampaknya berubah dan mempromosikan sesuatu yang sama sekali berbeda dari hari sebelumnya. Namun, jika Anda tidak dapat mengalahkan algoritme, setidaknya Anda dapat mengetahui apa yang sedang tren dan format baru apa yang mendapatkan daya tarik di aplikasi.
Misalnya, pada tahun 2022, Instagram mendorong Reels sebagai cara untuk bersaing dengan TikTok. Video adalah hal yang ingin dilihat semua orang. Jadi saat itu masuk akal untuk merekomendasikan terutama membuat dan memposting Reel untuk mengikuti dorongan khusus Instagram.
Namun, tren itu telah berkembang menjadi sesuatu yang lain, bahkan belum setahun kemudian dan Adam Mosseri baru-baru ini mengakui bahwa mereka terlalu fokus pada video pada tahun 2022 dan mendorong peringkat terlalu jauh dan pada dasarnya menampilkan terlalu banyak video dan tidak cukup foto. Jadi sekarang lebih masuk akal untuk fokus kembali pada foto, atau tren audio yang berkembang .
Salah satu merek yang telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam memperhatikan dan memenuhi lanskap media sosial adalah Yeti. Dengan perpaduan gambar dan video yang proporsional, konten mereka penuh warna, bervariasi, dan mengutamakan produk mereka.
Semua ini adalah pelajaran tentang pentingnya mengetahui semua hal di media sosial. Perhatikan apa yang tampaknya disukai Instagram setiap minggu atau bulan, dan kerjakan dengan cara itu.
5. Pertimbangkan iklan berbayar
Keindahan halaman Instagram Explore adalah fakta bahwa merek tidak perlu mengeluarkan uang tunai untuk mendapatkannya. Namun, jika Anda merasa semakin sulit untuk meningkatkan keterlibatan secara alami, cobalah berinvestasi di iklan berbayar di Instagram. Aplikasi ini memungkinkan iklan promosi muncul di halaman Jelajahi, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tempat yang menonjol bagi seseorang untuk menemukan produk Anda.
Melampaui halaman Instagram Explore
Halaman Jelajahi Instagram adalah tempat yang didambakan untuk alasan yang bagus dan tip dan trik ini akan meningkatkan peluang Anda untuk menyusup.
Konten yang menarik akan selalu menonjol dan disukai di semua platform sosial. Selama Anda merasa suara dan citra merek Anda konsisten, bersenang-senanglah dengan tren, perhatikan metrik, berevolusi dengan pembaruan, dan Anda akan mendapatkan imbalan yang besar.
Tetapi halaman Jelajahi hanyalah permulaan dalam hal Instagram. Ini akan membantu Anda mendorong kesadaran dan pengakuan merek, tetapi untuk benar-benar mengembangkan merek Anda, selanjutnya Anda perlu mempelajari cara meningkatkan penjualan di Instagram .
