Pembaruan Algoritma Inti Luas Google: Poin Penting dan Pertanyaan Umum Untuk Pemilik Situs dan SEO

Dua bulan terakhir di Google Land merupakan salah satu saat paling bergejolak yang dapat saya ingat dalam industri pencarian. Google merilis pembaruan inti luas bulan Agustus, kemudian pembaruan konten bermanfaat yang kuat pada bulan September, lalu pembaruan inti luas bulan Oktober, dan juga disertakan dalam pembaruan spam yang tumpang tindih dengan pembaruan inti bulan Oktober. Tentu saja, ini adalah saat yang gila dan liar bagi para SEO dan pemilik situs. Seperti yang sudah saya katakan berkali-kali sebelumnya, Selamat Datang di Google Land .

Saat pembaruan diluncurkan, saya telah berbicara dengan banyak pemilik situs yang terkena dampaknya. Dan selama percakapan itu, saya mendapati diri saya menjelaskan poin yang sama dan menjawab pertanyaan yang sama berulang kali. Jadi, saya akhirnya memutuskan untuk menulis postingan yang mencakup beberapa poin terpenting yang perlu dipahami pemilik situs tentang pembaruan inti luas. Hal ini didasarkan pada pengalaman saya membantu banyak perusahaan berupaya memulihkan pembaruan inti, yang merupakan pembaruan algoritme utama yang diluncurkan beberapa kali dalam setahun. Harapan saya adalah informasi berikut dapat membantu pemilik situs yang mungkin tidak terbiasa dengan pembaruan inti yang luas, mungkin mereka tidak memahami cara kerjanya, cara memulihkan situs, dan banyak lagi.

Ini adalah dokumen yang hidup, dan saya yakin saya akan menambahkan lebih banyak poin penting seiring dengan berkembangnya pembaruan inti yang luas seiring berjalannya waktu. Mari kita mulai (tanpa urutan tertentu).

Algoritme kualitas tingkat situs:
Saya akan mulai dengan topik yang sangat penting untuk dipahami oleh pemilik situs. Google memiliki algoritme kualitas tingkat situs yang dapat berdampak besar pada pengaruh situs selama pembaruan inti yang luas. Inilah sebabnya mengapa Anda dapat melihat lonjakan atau lonjakan besar-besaran ketika pembaruan inti yang luas diluncurkan. Google mengevaluasi situs secara keseluruhan dengan pembaruan inti yang luas dan tidak hanya berdasarkan url demi url. Jadi, jangan lewatkan hutan demi pepohonan… Fokuslah pada gambaran besarnya saat memperbaiki situs Anda. Begitulah cara Google melihatnya…

Perbedaan antara penyesuaian relevansi, perubahan niat, dan masalah kualitas:
Jika situs terkena dampak negatif oleh pembaruan inti yang luas, penting untuk memahami alasannya. Saya telah membahas topik ini berkali-kali dalam postingan blog dan presentasi saya tentang pembaruan inti luas dan saya mendapati diri saya menjelaskan hal ini berulang kali. Sebenarnya, saya memiliki keseluruhan postingan yang membahas perbedaan antara penyesuaian relevansi, perubahan niat, dan masalah kualitas yang harus dibaca oleh pemilik situs. Untuk meringkas postingan ini dengan cepat, penurunan dari pembaruan inti luas TIDAK selalu disebabkan oleh masalah kualitas. Ini bisa berupa penyesuaian relevansi atau perubahan niat juga. Jika itu masalahnya, maka kualitas bukanlah masalah di pihak Anda dan itu bukan sesuatu yang benar-benar dapat Anda perbaiki… Hanya saja konten Anda tidak lagi relevan untuk kueri yang ada atau jenis situs lain diberi peringkat untuk pertanyaan.

Untuk penyesuaian relevansi, contoh yang baik adalah artikel tentang selebriti dari dua atau tiga tahun lalu yang mendapat peringkat baik (dan artikel tersebut dihapus dengan pembaruan inti yang luas karena tidak relevan lagi). Karena perubahan niat, mungkin situs ulasan akan turun karena Google kini memberi peringkat pada situs e-niaga. Itu ada di pihak Google, bukan milik Anda. Jangan langsung mengambil tindakan dan mulai melakukan nuking konten atau memperbaiki seluruh situs Anda sampai Anda mengetahui penyebab penurunan tersebut.

Untuk memulai jalur tersebut, saya sangat menyarankan untuk menjalankan laporan delta untuk memahami kueri dan laman landas yang paling banyak mengalami penurunan berdasarkan pembaruan inti luas. Gali dan tentukan apakah ini merupakan penyesuaian relevansi, perubahan niat, atau masalah kualitas. Kemudian ambil tindakan (atau tidak).

“Konten adalah raja”, tetapi “kualitas” lebih dari sekedar konten.
Kita telah mendengar ungkapan, “Konten adalah raja” berulang kali untuk SEO. Kualitas konten jelas sangat penting, tetapi kualitas konten lebih dari sekadar konten dalam hal pembaruan inti yang luas. Ini adalah sesuatu yang telah saya katakan sejak masa Panda di abad pertengahan ketika saya menyadari bahwa UX adalah bagian dari persamaan. Misalnya, hambatan UX, iklan yang agresif, mengganggu, atau menipu, pengaturan afiliasi yang menipu, popup dan interstisial yang mengganggu, dan banyak lagi.

Dan jika Anda tidak mempercayai saya, dengarkan John Mueller dari Google. Dalam video hangout webmaster tahun 2021, John menjelaskan bahwa Google sedang mengevaluasi situs secara keseluruhan dengan pembaruan inti yang luas. Ini lebih dari sekedar konten. Ini mencakup masalah UX, situasi periklanan, cara penyajian sesuatu, sumber, dan banyak lagi. Ini hanyalah alasan lain mengapa saya sangat merekomendasikan penggunaan pendekatan “wastafel dapur” untuk remediasi. Jika Anda hanya fokus pada konten, dan tidak mempertimbangkan keseluruhan pengalaman pengguna, Anda masih bisa berada di area abu-abu algoritme Google (dan melihat dampak negatif selama pembaruan inti luas).

Tipis bukan berarti pendek. Ini tentang nilai bagi pengguna.
Jika kualitas adalah masalahnya, dan Anda sedang mempelajari kualitas konten, pahamilah bahwa tipis tidak berarti pendek. Ada banyak contoh halaman dengan konten lebih pendek yang dapat memenuhi atau melampaui ekspektasi pengguna. Ini lebih tentang nilai bagi pengguna. Jangan hanya membuang banyak konten karena pendek. Evaluasi secara obyektif apakah konten dapat memenuhi atau melampaui harapan pengguna.

Tua bukan berarti berkualitas rendah:
Ulangi setelah saya. Konten lama bukan berarti konten berkualitas rendah. Ada banyak situs di luar sana yang mem-nuking konten lama karena menganggapnya tipis. Bukan itu masalahnya, dan Google baru-baru ini kembali menegaskan hal tersebut. Jika konten lama berkualitas tinggi, maka konten tersebut dapat membantu situs Anda di berbagai tingkatan. Hal ini dapat memperoleh tautan dan sebutan dari waktu ke waktu, dapat membantu evaluasi kualitas secara keseluruhan, dan banyak lagi. Ini adalah topik yang sangat penting bagi penerbit berita yang mungkin memiliki konten lama dan tidak lagi menerima banyak lalu lintas. Jangan menghancurkan konten itu jika kualitasnya tinggi. Hapus hanya jika kualitasnya lebih rendah atau tipis (jika tidak dapat memenuhi atau melampaui harapan pengguna).

Pembaruan inti yang luas dapat memengaruhi platform Google lainnya (selain Penelusuran Web):
Saya menemukan bahwa beberapa pemilik situs hanya fokus pada penelusuran web ketika mengevaluasi penurunan dari pembaruan inti yang luas, namun ada platform Google lain yang dapat menghasilkan banyak lalu lintas. Misalnya, penelusuran gambar, penelusuran video, tab Berita di Penelusuran, Discover, Google Berita, dll. Google mencatat bahwa platform lain ini dapat terpengaruh oleh pembaruan inti yang luas, dan itulah yang telah saya lihat selama bertahun-tahun membantu perusahaan-perusahaan yang terkena dampak besar. Jika platform lain penting bagi bisnis Anda, pastikan untuk memeriksa tren pada platform tersebut saat pembaruan inti luas diluncurkan. Sekali lagi, inilah sebabnya Anda tidak ingin berada di pihak yang salah dalam pembaruan inti luas.

Pemulihan Dari Pembaruan Inti Luas:
Untuk situs yang sangat terpengaruh oleh pembaruan inti luas, Anda biasanya hanya dapat melihat pemulihan dengan pembaruan inti luas lainnya. Google telah menjelaskan hal ini beberapa kali, dan itulah yang sering saya lihat saat membantu perusahaan di bidangnya. Selain itu, Google juga pernah menjelaskan bahwa algoritmenya ingin melihat peningkatan yang signifikan dalam jangka panjang agar situs dapat pulih. Jadi, sebuah situs mungkin perlu menunggu pembaruan inti berikutnya, atau bahkan pembaruan lainnya (atau lainnya). Saya telah melihat situasi parah ketika situs membutuhkan waktu lebih dari setahun untuk pulih setelah menerapkan peningkatan signifikan pada konten, UX, situasi iklan, penyiapan afiliasi, masalah teknis yang menyebabkan masalah kualitas, dan banyak lagi.

Dan saya katakan “biasanya” sebelumnya karena ada kalanya situs telah pulih dari pembaruan inti luas yang terjadi di luar pembaruan inti luas. Saya akan membahas bagaimana hal itu bisa terjadi selanjutnya.

Google dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah.
Pada konferensi webmaster di Mountain View pada tahun 2019, saya bertanya kepada Paul Haahr dari Google apakah Google dapat meluncurkan pembaruan inti yang luas lebih sering (karena banyak pemilik situs bekerja keras untuk memulihkannya dan mereka hanya meluncurkannya beberapa kali dalam setahun). Dia menjelaskan bahwa Google melakukan begitu banyak evaluasi di sela-sela pembaruan inti sehingga dapat menjadi hambatan untuk meluncurkannya lebih sering. Namun, Paul menjelaskan bahwa mereka selalu dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah. Dan kita telah melihatnya beberapa kali selama bertahun-tahun.

Misalnya, pembaruan inti luas pada bulan September 2022 menghantam beberapa penerbit berita terkemuka (seperti CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, dll.). Ketika pembaruan inti selesai, penerbit berita masih down. Namun, empat minggu kemudian, pembaruan yang belum dikonfirmasi diluncurkan dan penerbit berita tersebut kembali bangkit. Ini adalah contoh bagus dari Google yang memisahkan suatu algoritma (atau beberapa) dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah.

Remediasi dan Pendekatan “Wastafel Dapur”:
Sekarang setelah saya membahas bagaimana “kualitas” lebih dari sekadar konten, saya dapat membahas lebih banyak tentang remediasi jika masalahnya adalah kualitas. Sangat penting untuk memahami bahwa Google ingin melihat peningkatan yang signifikan dalam jangka panjang. Dan Google sedang mengevaluasi situs secara keseluruhan dengan pembaruan inti yang luas. Itu berarti Anda TIDAK boleh memilih-milih perubahan… Sebaliknya, Anda harus mengungkapkan semua potensi masalah kualitas dan mengatasi sebanyak mungkin masalah yang mungkin terjadi.

Dan karena Anda tidak dapat benar-benar memulihkan hingga pembaruan inti luas lainnya (atau lebih), maka terlalu selektif dengan perubahan yang Anda terapkan dapat menyebabkan Anda tidak pernah keluar dari area abu-abu (dan tidak pernah pulih). Namun Anda tidak akan tahu seberapa dekat Anda dengan pemulihan… Saya selalu mengatakan bahwa ini adalah tempat tinggal yang menjengkelkan bagi pemilik situs. Inilah sebabnya mengapa penting untuk menganalisis situs Anda secara objektif melalui lensa pembaruan inti yang luas, memunculkan sebanyak mungkin masalah di seluruh konten, UX, iklan, pengaturan afiliasi, masalah teknis SEO yang menyebabkan masalah kualitas, dan banyak lagi. Kemudian perbaiki sebanyak yang Anda bisa. Saya sering mengatakan tidak pernah ada satu senjata pun yang mengalami penurunan pembaruan inti luas… biasanya ada baterainya . Saya telah melihat bahwa di banyak situs berskala besar dan kompleks, saya telah membantu selama bertahun-tahun.

“Pengindeksan kualitas”: Topik yang sangat penting bagi pemilik situs.
Saya telah membahas topik ini berkali-kali dalam postingan blog dan presentasi saya tentang pembaruan inti luas. Google tercatat menjelaskan bahwa setiap halaman yang diindeks diperhitungkan saat mengevaluasi kualitas. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memahami kualitas di seluruh situs dan fokus pada apa yang saya sebut “pengindeksan kualitas”. Hal ini memastikan hanya konten berkualitas tertinggi yang dapat diindeks, sekaligus memastikan konten berkualitas rendah atau tipis tidak diindeks.

Jangan hanya melihat konten yang baru saja diposting, lihat seluruh konten Anda. Bukan hal yang aneh bagi saya untuk menemukan banyak konten berkualitas rendah atau tipis di seluruh situs berskala besar dan kompleks. Rasio itu penting. Jangan melihat melewati titik ini.

Sistem pembelajaran mesin yang berperan (dan apa artinya):
Google menggunakan pembelajaran mesin dengan pembaruan algoritme utama seperti pembaruan inti luas, pembaruan konten bermanfaat, dan pembaruan ulasan. Memahami cara kerjanya sangat penting untuk dipahami. Pertama, Anda tidak akan pernah merekayasa balik pembaruan inti luas…. pernah. Dengan sistem pembelajaran mesin, Google berpotensi mengirimkan ribuan sinyal ke sistem pembelajaran mesin, yang menentukan bobot sinyal tersebut, dan pada akhirnya menentukan peringkat. Inilah sebabnya mengapa meningkatkan situs secara keseluruhan adalah cara yang harus dilakukan.

Fabrice Canel dari Bing menjelaskan hal ini pada tahun 2020 dengan cara kerja algoritma peringkat inti Bing. Dia menjelaskan bahkan para insinyur tidak memahami bobot spesifik sinyal, karena sistem pembelajaran mesin menghitung bobotnya. Jadi, berusahalah untuk meningkatkan secara keseluruhan, ungkapkan semua potensi masalah kualitas, dan coba perbaiki sebanyak yang Anda bisa. Gunakan pendekatan “wastafel dapur” untuk remediasi. Ini adalah cara cerdas untuk melakukannya.

Hampir tidak mungkin untuk menguji pembaruan inti yang luas.
Saat berbicara dengan pemilik situs yang sangat terpengaruh oleh pembaruan inti yang luas, saya sering mengatakan, “Kami telah menjalankan banyak pengujian, namun tidak ada yang berhasil…” Saat saya bertanya lebih lanjut tentang pengujian tersebut, sering kali pengujian tersebut merupakan pengujian jangka pendek tentang hal-hal yang sangat spesifik. Menurut pendapat saya, pemilik situs tidak cukup menerapkan perubahan, mengatasi cukup masalah, atau mempertahankan perubahan yang tepat dalam jangka waktu yang lama. Kemudian mereka membatalkan perubahan yang telah mereka terapkan setelah beberapa minggu (walaupun beberapa perubahan tersebut merupakan perubahan yang tepat untuk diterapkan!)

Ini BUKAN cara kerjanya.

Sekali lagi, Google mengevaluasi situs secara keseluruhan dan dalam jangka panjang. Anda tidak dapat melakukan pengujian jangka pendek untuk pembaruan inti luas. Rekomendasi saya adalah selalu menerapkan perubahan yang tepat bagi pengguna dan mempertahankan perubahan tersebut dalam jangka panjang. Begitulah cara Anda memulihkan dari serangan pembaruan inti luas. Jika tidak, pada dasarnya Anda memainkan permainan SEO dengan sedikit peluang untuk berhasil.

Cuplikan kaya dapat terpengaruh:
Ini adalah poin yang cepat namun penting. Cuplikan kaya dapat hilang selama pembaruan inti luas berdasarkan evaluasi ulang kualitas oleh Google. Misalnya, tidak jarang situs kehilangan cuplikan ulasan jika sangat terpengaruh oleh pembaruan inti yang luas. Pada dasarnya Google mengatakan situs Anda tidak berkualitas cukup tinggi untuk menerima perlakuan tersebut di SERP. Kabar baiknya adalah Anda bisa mendapatkannya kembali jika Anda berbuat cukup banyak untuk meningkatkan kualitas dalam jangka panjang.

Perubahan terkini tidak tercermin dalam pembaruan inti yang luas.
Ketika berbicara dengan beberapa perusahaan yang menghubungi mereka setelah terkena dampak dari pembaruan inti yang luas, ada kalanya mereka berpikir bahwa sesuatu yang mereka terapkan tepat sebelum pembaruan berdampak besar pada penurunan tersebut. Mungkin bukan itu masalahnya. Google menjelaskan di masa lalu bahwa dengan pembaruan algoritme yang lebih besar seperti pembaruan inti luas, Google mengevaluasi situs dalam jangka waktu yang lama. Perubahan terkini tidak akan tercermin dalam pembaruan tersebut. Jadi, jika Anda menerapkan perubahan satu atau dua minggu sebelum pembaruan, kemungkinan besar perubahan tersebut tidak akan menyebabkan masalah dari sudut pandang pembaruan inti secara luas.

Anda mungkin terlalu dekat dengan situs Anda sendiri. Jalankan studi pengguna.
Saya ingin mengakhiri dengan poin yang sangat penting yang terdapat di hampir semua presentasi dan postingan blog saya tentang pembaruan inti yang luas. Saya sangat merekomendasikan menjalankan studi pengguna melalui lensa pembaruan inti luas. Saya menulis seluruh postingan yang membahas kekuatan studi pengguna, dan Google bahkan menautkan postingan tersebut dari postingan mereka sendiri tentang pembaruan inti. Mendapatkan umpan balik dari pengguna obyektif yang mencoba menyelesaikan tugas di situs Anda adalah hal yang sangat hebat.

Dan saya tidak mengacu pada pasangan, anak-anak, atau teman Anda yang mengunjungi situs Anda. Yang saya maksud adalah memilih orang-orang objektif dari panel pengguna yang sesuai dengan demografi inti Anda. Kemudian minta mereka mencoba menyelesaikan tugas di situs Anda dan memberikan umpan balik. Pertanyaan yang Anda ajukan dapat didasarkan pada pertanyaan Panda asli yang disediakan Google, pertanyaan dari postingan Google tentang pembaruan inti yang luas, pertanyaan berdasarkan Pedoman Penilai Kualitas, dokumentasi konten yang bermanfaat, dan banyak lagi.

Dan meskipun menjalankan studi pengguna sepertinya merupakan langkah yang jelas untuk diambil, menurut saya sebagian besar situs tidak menjalankan studi pengguna karena satu dan lain alasan. Saya tidak mengerti mengapa hal ini terjadi… namun tampaknya semua orang bersemangat untuk menjalankan penelitian, namun hanya sedikit yang benar-benar melaksanakan penelitian tersebut. Sekali lagi, Anda dapat membaca postingan saya tentang menjalankan studi pengguna melalui lensa pembaruan inti luas untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara kerjanya, apa yang dapat Anda pelajari, dan banyak lagi. Saya sangat merekomendasikan untuk mendirikan sebuah studi (atau beberapa).

Ringkasan: Memainkan permainan jangka panjang dengan pembaruan inti yang luas.
Saya harap postingan ini membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja pembaruan inti luas Google. Berdasarkan pengalaman saya, penting untuk memainkan peran jangka panjang dengan pembaruan inti karena Google mengevaluasi situs dalam jangka panjang dari segi kualitas. Jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan inti luas karena masalah kualitas, pahamilah bahwa Anda perlu meningkatkan situs secara signifikan dari waktu ke waktu. Dan jika terkena dampak yang parah, Anda tidak dapat benar-benar memulihkan hingga pembaruan inti luas lainnya diluncurkan (jika Anda sudah melakukan cukup upaya untuk memulihkan). Jadi, berusahalah untuk memunculkan masalah apa pun yang dapat menyebabkan masalah kualitas, berusahalah untuk memperbaikinya sebanyak yang Anda bisa, dan terus tingkatkan situs dari waktu ke waktu. Itu adalah jalur terbaik Anda untuk memulihkan diri dari serangan pembaruan inti luas.

Sekali lagi, saya akan memperbarui postingan ini dengan lebih banyak informasi seiring waktu. Sampai jumpa pada update broad core selanjutnya, selamat mencoba.

GG