18 statistiques SEO révélatrices pour prouver la valeur de la recherche organique | Blog alphamétique

Mise à jour : Vous savez déjà qu'il est indispensable d'avoir une présence en ligne de premier plan appuyée par une stratégie de référencement efficace. Les gens recherchent votre entreprise et vous devez vous assurer qu'ils vous trouvent en ligne. L'Internet, cependant, est une ressource pratiquement sans fin avec des millions de requêtes de recherche conduisant les consommateurs à différents endroits.

Plus que souvent, une expérience en ligne commence par une recherche sur le Web. Pourtant, comment vous assurez-vous que les personnes à la recherche d'entreprises et de services comme le vôtre atterrissent sur votre site Web, et non sur celui de quelqu'un d'autre ? Une chose dont vous pouvez être certain, c'est que vous devrez prouver la valeur du référencement pour pouvoir diriger n'importe laquelle des ressources de votre entreprise - ou des ressources du client - vers des audits de site, du marketing de contenu, de l'optimisation technique, des ressources locales, et les stratégies de backlink.

Avec des mises à jour continues de l'algorithme du moteur de recherche de Google, décider d'élaborer (et d'exécuter) une stratégie de référencement ressemble à beaucoup de travail. Comment convaincre votre patron ou votre client que cela en vaut la peine ? Est-ce vraiment important de suivre Google ? Oui. Être du bon côté de Google et arriver en première page aura un impact considérable sur votre entreprise. Et qu'en est-il des autres moteurs de recherche ? Quelle est la valeur d'être consultable? Présentez-vous en ligne ?

Pour vous aider à mieux argumenter le référencement pour justifier la valeur de la recherche organique, j'ai compilé une liste de statistiques SEO révélatrices sur la recherche organique, les faits Google et Internet en général. Soyez libre de les utiliser, de les tweeter, de les intégrer ou de les insérer dans votre propre présentation.

Vérifiez-les et montrez-les à votre patron :

À l'échelle mondiale, la part de marché de recherche de Google atteint 92 %

Source : StatCounter , 2020

Sans surprise, Google est le premier moteur de recherche au monde. Toute personne que vous essayez d'atteindre, où qu'elle se trouve, Google est votre meilleur pari pour générer une impression de votre produit et de votre marque au-delà des frontières. Sauf en Chine et dans quelques autres pays, Google est le moteur de recherche dominant. Les autres moteurs de recherche obtiennent une plus petite part du trafic des consommateurs, comme vous pouvez le voir dans notre infographie sur la part du marché mondial des moteurs de recherche .

En juin 2020, Google détient 88% de la part de marché des moteurs de recherche aux États-Unis

Source : StatCounter

Aux États-Unis, les gens utilisent Google plus que Bing, Yahoo et tous les autres moteurs de recherche réunis. Le terme "Google it" est populaire pour une raison. Dans une étude menée par ComScore , sur un total de 17,5 milliards de recherches effectuées en un mois, 11,2 milliards d'entre elles ont été effectuées via Google. Bing suit avec seulement 3,7 milliards et Yahoo avec 2,2 milliards.

Il y a plus de 3,8 millions de recherches Google effectuées chaque minute

Source : Tribunal SEO , 2018

Avez-vous googlé quelque chose aujourd'hui ? Avec plus de 5,6 milliards de recherches effectuées par jour , il y a de fortes chances que vous en ayez. C'est peut-être cette recherche même qui vous a amené ici. À l'époque du lancement de Google en 1995, les utilisateurs n'effectuaient que 500 000 recherches par jour . Aujourd'hui, cette statistique a plus que quadruplé . La croissance du trafic de recherche organique n'a cessé de croître.

Lorsque Google est tombé en panne pendant 5 minutes, le trafic Internet mondial a chuté de 40 %

Source : CNET, 2013

Il semble qu'Internet tourne vraiment autour de Google. En 2013, les services de Google n'ont été indisponibles que pendant 5 minutes en raison d'une panne, et le trafic Web a chuté de 40 %. Google est le cœur et l'âme d'Internet. Quelle est l'importance de votre présence sur Google et du trafic Web mondial ? Très.

15 % de toutes les recherches Google sont effectuées pour la première fois

Source : Terre des moteurs de recherche , 2017

Comment Google répond-il à des questions qui n'ont jamais été posées auparavant ? Grâce à une indexation étendue, à l'exploration de sites et à des millions de précédents de recherche. Les requêtes jamais posées auparavant sont plus courantes que vous ne le pensez . Les spécialistes du marketing doivent réfléchir à la façon de façonner leur stratégie de contenu afin de trouver le bon équilibre entre le ciblage de mots-clés ultra-concurrentiels et établis ainsi que les requêtes moins populaires qui sont "en hausse". Utilisez Google Trends pour trouver ces pépites d'or de niche.

Le contenu de haute qualité et la création de liens sont les deux signaux les plus importants utilisés par Google pour classer votre site Web pour la recherche.

Source : Surveillance des moteurs de recherche , 2016

Il existe certainement une corrélation entre un contenu plus long et le classement Google. L'étude de Moz a révélé que les pages les plus populaires contenaient plus de 35 000 mots et généraient plus de 800 liens. Google préfère les contenus bien écrits et longs à ceux qui sont plus superficiels et courts. Ne soyez pas paresseux sur ce blog ! Les articles de plus de 1 000 mots pourraient bien s'en tirer mieux en termes de référencement.

Sur la seule première page, les cinq premiers résultats organiques représentent 67,6 % de tous les clics.

Source : Incidence , 2020

Est-ce que quelqu'un va sur la deuxième page de Google ? Très rarement. Le classement de votre site Web dans les résultats de recherche est de la plus haute importance pour le trafic. Si les visiteurs ne défilent même pas les cinq premiers résultats sur le SERP, vous devez utiliser le référencement pour essayer de vous classer dans ces positions.

53% du trafic du site Web provient des résultats de recherche organiques

Source : BrightEdge , 2019

Comment les gens accèdent-ils à votre site ? Ils googlent leur chemin là-bas. Il y a de fortes chances que plus de la moitié de votre trafic Web ait commencé par une recherche. Selon une étude menée par BrightEdge, plus de 40 % des revenus sont générés par le trafic de recherche organique. Les réseaux sociaux ne représentent que 10 % du trafic Web et les recherches payantes 10 %.

Les utilisateurs se concentrent sur les résultats de recherche organiques 94 % du temps

Source : Surveillance des moteurs de recherche , 2012

Il y a de bonnes nouvelles pour ceux qui hésitent à investir dans un compte Google Ads. Selon Search Engine Watch, les résultats organiques s'en sortent mieux que les publicités payantes. Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de clics et les publicités payantes ne comptent pas. Les utilisateurs ont tendance à ignorer les publicités en haut de la page et à accéder directement aux résultats de recherche organiques répertoriés en premier.

La mise à jour du contenu existant avec du nouveau contenu peut augmenter le trafic organique de 111,3 %

Source : Safari numérique , 2019

Mettez à jour le contenu du blog, asseyez-vous et observez l'impact que cela aura sur votre référencement. Les anciens articles de blog peuvent toujours avoir un contenu précieux, alors ne les gaspillez pas ! L'optimisation des articles plus anciens garantit que tout votre contenu aidera à classer votre site Web plus haut sur Google tout en donnant à votre public des informations mises à jour. En fait, c'est un article que nous mettons à jour pour pouvoir vous donner les meilleurs conseils et statistiques SEO de 2020 !

Les internautes exposés à des temps de chargement lents effectueront en moyenne moins de recherches

Source : Google , 2009

C'est selon des études menées par Google à l'aide de leur moteur de recherche. La vitesse compte. Même après avoir rectifié une faible vitesse, les utilisateurs seront réticents à revenir sur votre site Web. Débarrassez-vous de tout ce qui entrave la vitesse de votre site Web. Les lecteurs de musique, les graphismes flashy et les images inutilement volumineuses feront stagner le temps de chargement. Google a quelques conseils sur la façon de réparer un site Web lent.

63 % du trafic de recherche organique de Google aux États-Unis provient d'appareils mobiles

Source : Merkleinc , 2020

Les smartphones et les tablettes sont devenus le nouveau moyen privilégié de communication et d'accès à l'information. Selon The Verge, plus de personnes effectuent des recherches sur des appareils mobiles que jamais auparavant. Google a mis à jour son algorithme de référencement en fonction de l'augmentation de l'utilisation des smartphones et des tablettes. Dans le monde de l'indexation mobile d'abord, un site Web qui n'est pas optimisé pour le mobile passe à côté d'opportunités de classement.

88 % des utilisateurs de smartphones utilisent leur appareil pour effectuer une recherche sur Google

Source : Pensez avec Google , 2014

Parallèlement à la statistique précédente, il y a le fait que la majorité des utilisateurs de téléphones portables utilisent leur téléphone pour effectuer des recherches. Selon le rapport Understanding Consumers' Local Search Behavior , 88 % des smartphones effectuent des recherches, ce qui rend crucial le besoin d'un site Web adapté aux mobiles. Les gens effectuent des recherches en déplacement et recherchent des résultats locaux. Google cherche à fournir les résultats de recherche locaux les plus pratiques, précis et pertinents grâce à son algorithme de classement adapté aux mobiles, régulièrement mis à jour. Assurez-vous d'optimiser vos listes locales avec un plan de marketing de recherche local intelligent .

Les sites qui ne sont pas passés aux plates-formes adaptées aux mobiles ont été frappés d'une lourde pénalité de réduction de trafic de plus de 50 %.

Source : Gist , 2019

Selon une étude menée par BrightEdge peu après la mise à jour de l'algorithme mobile de Google en 2017, la présence de sites Web non adaptés aux mobiles sur les 3 premières pages de Google a commencé à s'estomper rapidement . Plus de 20 000 sites Web ont été testés et notés pour leur compatibilité mobile, puis leurs classements ont été enregistrés. Une diminution de 21 % du classement a été constatée pour les URL dont la compatibilité avec les mobiles est faible.

88 % des recherches d'entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

Source : Nectafy , 2019

Il est très important d'avoir un site Web adapté aux mobiles, car les personnes effectuant des recherches sur leur téléphone sont plus susceptibles de visiter votre magasin ou de vous appeler le jour même. Alors que 50 % des utilisateurs de téléphones mobiles visiteront votre magasin après avoir effectué une recherche, seuls 34 % des utilisateurs effectuant une recherche sur des tablettes et des ordinateurs le feront.

18 % des recherches locales sur smartphone ont conduit à un achat dans la journée

Source : Pensez avec Google , 2014

En revanche, seulement 7% des recherches non locales conduisent à des achats le jour même. Capturer le marché de la recherche locale grâce au référencement est une stratégie intelligente. Les clients potentiels et les clients recherchent, vous devez donc les attirer sur votre site Web. Si vous avez une entreprise à vocation locale, vous devez apparaître en bonne place sur Google Maps et d'autres annuaires locaux.

Les recherches locales aboutissent à des achats 28 % du temps

Source : Terre des moteurs de recherche , 2020

Les gens ne se contentent pas de googler la dernière vidéo de chat. Ils recherchent le meilleur magasin, le meilleur produit et le meilleur service près de chez eux et pour eux. Avec le pouvoir de Google, les consommateurs sont au volant de leurs achats et de leurs investissements, et comme nous l'avons appris, ils ne dépassent jamais vraiment la première page. Est-ce que « la meilleure décision » = un classement élevé dans la recherche Google ? Dans une certaine mesure, absolument.

J'espère que la liste est utile ! Ai-je manqué d'autres statistiques SEO importantes ? S'il vous plaît laissez-moi une note dans les commentaires ci-dessous.