Le guide ultime du balisage de schéma

Je travaille dans le référencement depuis près d'une décennie maintenant. J'ai vu la montée et l'évolution de nombreuses stratégies au cours de cette période. L’une de ces méthodes qui s’est toujours démarquée consiste à utiliser le balisage de schéma dans les sites Web.

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Le balisage de schéma n'est pas simplement un autre morceau de « jargon SEO », mais c'est un outil puissant qui communique directement une plus grande partie de votre contenu aux moteurs de recherche, garantissant ainsi que votre public reçoive les informations les plus précises !

Dans cet article, je vais vous expliquer quel est le guide le plus complet du Web sur le balisage de schéma. Je vais passer en revue le balisage de schéma, pourquoi il est important pour le référencement, les origines du schéma et comment il fonctionne. J'examinerai également en détail les types de balisage de schéma que vous pouvez utiliser sur votre site Web, leurs avantages et, bien sûr, comment le mettre en œuvre.

Allons-y directement.

Qu’est-ce que le balisage de schéma ?

Le balisage de schéma, souvent appelé schéma, est une donnée structurée qui indique aux moteurs de recherche exactement ce que signifie votre contenu.

Au lieu de laisser les moteurs de recherche explorer votre site et interpréter le contenu de manière indépendante, le balisage de schéma fournit des indices précis sur le type et la nature de votre contenu.

Cela peut aller des détails sur le prix et la disponibilité d'un produit à l'auteur d'un article de blog ou d'un article particulier, en passant par la date et le lieu d'un événement à venir.

Pourquoi le balisage de schéma est-il important pour le référencement ?

Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo visent à fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus complets pour leurs requêtes. En intégrant le balisage de schéma dans votre site Web, vous offrez à ces moteurs de recherche des informations plus précises sur votre contenu, ce qui peut conduire à des résultats de recherche plus riches et plus informatifs, appelés « extraits enrichis ». Ces résultats améliorés peuvent augmenter le taux de clics (CTR) de votre site, améliorer l'expérience utilisateur et influencer les classements de recherche.

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De plus, à mesure que les recherches vocales deviennent de plus en plus populaires sur des appareils tels que les smartphones et les haut-parleurs intelligents, le balisage de schéma joue un rôle déterminant pour rendre votre contenu « convivial pour la recherche vocale ».

Plongez dans ce guide complet pour comprendre les nuances du balisage de schéma, sa mise en œuvre et son rôle central dans le référencement.

Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo (si quelqu'un utilise encore Yahoo) visent à fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus complets pour les différentes requêtes de recherche effectuées par les utilisateurs.

En intégrant le balisage de schéma dans votre site Web, vous offrez à ces moteurs de recherche un aperçu beaucoup plus clair de votre contenu, ce qui peut conduire à des résultats de recherche plus riches et plus informatifs, simplement appelés « extraits enrichis ». Ces résultats améliorés peuvent augmenter le taux de clics de votre site, améliorer l'expérience utilisateur et même (potentiellement) avoir un impact sur les classements de recherche.

Il faut aussi parler de recherche vocale.

Alors que les recherches vocales deviennent de plus en plus répandues via des appareils tels que les haut-parleurs intelligents et les assistants numériques, le besoin d'une interprétation précise des données par les moteurs de recherche est essentiel. Le balisage de schéma peut jouer un rôle essentiel à cet égard.

Lorsque les utilisateurs posent des questions à leurs appareils, les données structurées fournies par le schéma aident les moteurs de recherche à trouver et à localiser ces données rapidement et à fournir des réponses précises.

Tout le monde parle de statistiques différentes pour la recherche vocale, mais c'est tellement important. DemandSage nous indique que plus d'un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois, donc optimiser votre contenu pour la recherche vocale à l'aide d'un schéma n'est plus seulement un conseil ; c'est essentiel pour garder une longueur d'avance dans l'espace numérique.

Les bases du balisage de schéma

À mesure que le monde numérique devient de plus en plus complexe, les moteurs de recherche recherchent constamment de meilleures façons de comprendre le contenu du Web. Le balisage de schéma est apparu comme la solution à ce défi car il relie le contenu du site Web et la compréhension de ce contenu par les moteurs de recherche.

Dans cette section, je passerai en revue les origines du balisage de schéma et son fonctionnement.

Les origines : Schema.org et les moteurs de recherche

En 2011, quatre grands moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo et Yandex) ont créé Schema.org. Cet effort visait à créer un vocabulaire unifié et centralisé pour le balisage des données structurées sur les pages Web. Aujourd'hui, Schema.org est la norme industrielle absolue pour la mise en œuvre du balisage de schéma sur les sites Web, offrant une vaste collection de types d'éléments et de propriétés adaptés à presque tous les objectifs.

Essentiellement, ces quatre moteurs de recherche savaient qu'il était essentiel de créer un moyen standardisé pour permettre à leurs moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des sites Web afin d'afficher des extraits enrichis pour certains des sites Web répertoriés dans les SERP. Alors ils se sont réunis et l’ont fait. Schema.org était le sous-produit de ce processus.

Comment ça marche : JSON-LD, microdonnées et RDFa

Trois formats principaux permettent d'intégrer du balisage de schéma sur un site Web : JSON-LD, Microdata et RFDa.

JSON-LD signifie JavaScript Object Notation for Linked Data, et c'est le format le plus populaire et recommandé par les experts du monde entier. Il utilise un format de données liées pour intégrer un bloc de JavaScript sur la page, permettant une approche plus modulaire et plus facile à gérer pour implémenter le balisage de schéma sur un site.

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Les microdonnées nécessitent l'ajout d'attributs spécifiques aux balises HTML existantes. Il est sans aucun doute plus intégré au contenu que JSON-LD et RDFa ; cela peut rendre votre HTML légèrement plus encombré. Ce n'est pas nécessairement mauvais, mais c'est aussi une approche plus risquée par rapport à JSON-LD.

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Norme RDFa pour le cadre de description des ressources dans les attributs. C'est une autre méthode pour ajouter des données structurées directement aux éléments HTML ou XHTML.

Parmi les trois, Google recommande généralement d'implémenter un schéma à l'aide de la méthode JSON-LD. En effet, il est facile à mettre en œuvre et complètement séparé du contenu, ce qui signifie qu'il est moins sujet aux interruptions lors de la mise à jour des pages Web.

Les différents types de balisage de schéma

Il ne s’agit pas d’une liste exhaustive de tous les différents types de schémas, mais nous vous présenterons certains des types les plus couramment utilisés afin que vous puissiez appliquer immédiatement ces informations à votre site Web.

Organisation

Le schéma d'organisation est un type spécifique de balisage de données structurées qui permet aux webmasters et aux spécialistes du marketing de fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur une organisation. Cela peut inclure le nom de l'entreprise, un logo d'entreprise, les coordonnées, l'emplacement et tout autre attribut pertinent.

En intégrant le schéma d'organisation dans votre site Web, vous, en tant que référenceur, pouvez améliorer la façon dont les détails de votre entreprise sont affichés dans les résultats de recherche. Cela peut avoir plusieurs effets positifs, en améliorant les taux de clics et la reconnaissance de la marque.

L'intégration de ce schéma sur votre site Web aidera les moteurs de recherche à comprendre et à afficher plus efficacement les informations de votre entreprise. Cela peut être particulièrement utile pour les recherches de marques et contribuer à des résultats riches comme les panneaux de connaissances.

Personne

Le schéma de personne vous permettra de fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur une personne spécifique. Cela peut inclure le nom d'une personne, son titre de poste, ses affiliations pertinentes, une photo du visage et ses coordonnées.

En intégrant un schéma de personne dans votre site Web, vous pouvez améliorer la façon dont les informations personnelles sont présentées dans les résultats de recherche, améliorant ainsi potentiellement les taux de clics. Tout site Web doté d'un blog devrait utiliser ce type de schéma sur son site.

Il existe également une autre manière d’aider. Cela vous aidera lorsque vous tenterez de démontrer EEAT sur votre site Web. L'ajout d'un schéma de personne permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre qui a écrit ou modifié le contenu, ce qui signifie qu'ils verront mieux comment l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance peuvent être démontrées.

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Produit

Le schéma du produit a été conçu pour fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur les produits. En implémentant ce balisage, les spécialistes du marketing peuvent spécifier différents attributs directement sur une page produit, tels que :

• Nom du produit.
• Marque.
• Modèle.
• Prix.
• Disponibilité.
• Notes.

Ainsi que de nombreux autres attributs précieux. L'objectif principal de ce schéma est de permettre aux produits d'être affichés de manière "plus riche" ! En théorie, cela conduira à des listes plus informatives et accrocheuses, fournissant un aperçu immédiat des caractéristiques et des avantages de votre produit.

Pour les référenceurs, tirer parti du schéma produit peut offrir plusieurs avantages par rapport aux sites qui ne l’utilisent pas ! Premièrement, il peut améliorer considérablement la visibilité d'un produit dans les résultats de recherche en permettant des extraits enrichis. Ceux-ci améliorent efficacement les résultats de recherche qui affichent les attributs clés (que nous avons évoqués ci-dessus) directement dans la liste de recherche. Cet affichage plus riche peut améliorer le CTR, car les utilisateurs peuvent évaluer rapidement la pertinence d'un produit et son attrait.

De plus, la nature structurée du schéma du produit garantit que les moteurs de recherche comprennent clairement le produit présenté. Cela pourrait améliorer sa pertinence pour les requêtes de recherche essentielles. De plus, avec l’essor de la recherche vocale et des assistants intelligents, les données structurées sur les produits peuvent être essentielles pour figurer dans les résultats de recherche vocale ou être recommandées par les assistants d’achat virtuels.

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Événement

Organisez-vous des événements en tant qu’organisation ? Vous devez comprendre le type de schéma d'événement et comment il peut vous aider.

Le schéma d'événement a été créé pour fournir aux moteurs de recherche des détails complets sur les événements de votre entreprise. À l'aide de ce type de balisage, vous pouvez fournir des attributs pour vos événements, notamment leur nom, leur emplacement, les heures/dates de début et de fin, les informations de billetterie et les détails d'organisation.

Ce balisage est conçu pour permettre aux moteurs de recherche d'afficher des extraits enrichis de vos événements ainsi que d'autres résultats de recherche, offrant ainsi aux utilisateurs un instantané des détails essentiels de votre événement directement sur votre liste SERP.

La mise en œuvre de n'importe quel schéma d'événement peut augmenter considérablement votre visibilité et votre engagement en ligne pour tout contenu lié à un événement que vous publiez. Cette représentation améliorée dans les SERP peut améliorer considérablement les taux de clics, car les utilisateurs peuvent voir un aperçu de l'événement sans avoir à cliquer. Les utilisateurs qui en savent plus sur votre événement dès le départ sont plus susceptibles de cliquer !

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Le schéma à grande échelle

Selon Umbraco, il existe actuellement 792 types de balisage de schéma, ce qui signifie qu'il existe un balisage pour presque toutes les utilisations auxquelles vous pouvez penser ! Bien sûr, vous n'avez pas besoin de tous les comprendre, mais vous devrez apprendre les types de balisage cruciaux à utiliser pour votre entreprise.

Avantages de l'utilisation du balisage de schéma

Maintenant que nous avons discuté du balisage de schéma, de son importance vitale pour le référencement et de certains des types critiques de balisage de schéma, nous pouvons passer à certains avantages qu'offrira l'utilisation régulière du balisage de schéma sur votre site Web.

Résultats de recherche améliorés (Rich Snippets, Knowledge Graphs, etc.)

Au cas où vous ne le sauriez pas déjà, les extraits enrichis sont les résultats de recherche améliorés que vous voyez sur un SERP. Ils diffèrent des listes standard car ils affichent des informations supplémentaires importantes. Par exemple, un extrait enrichi d'une recette peut inclure le nombre d'étoiles, le temps de préparation ou même une image miniature d'un plat terminé.

Les mécanismes derrière cet affichage amélioré sont conçus pour fonctionner par balisage de schéma. Lorsque les moteurs de recherche explorent une page Web intégrant un balisage de schéma, ils peuvent facilement extraire le contenu marqué et l'utiliser pour générer ces extraits enrichis.

Sans schéma, les moteurs de recherche devraient déduire ces informations, ce qui pourrait conduire à des extraits de code globalement moins précis ou moins riches. Le balisage de schéma offre aux webmasters un moyen direct de fournir aux moteurs de recherche les données précises qu'ils souhaitent afficher dans des extraits enrichis. Cela améliore à la fois l'expérience de recherche de l'utilisateur et la visibilité de la page Web.

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Augmentation du taux de clics

Le balisage de schéma, comme nous le savons, améliore la visibilité et la profondeur informationnelle de la liste d'une page Web dans les SERP grâce à l'affichage d'extraits enrichis. Ces extraits enrichis, qui peuvent inclure des éléments tels que des notes par étoiles, des images et des prix de produits, comme indiqué précédemment, offrent aux utilisateurs un aperçu plus détaillé du contenu de la page Web par rapport aux listes standard sans extraits.

En conséquence, les utilisateurs peuvent prendre des décisions de clic plus éclairées, ce qui augmente leurs chances d'interagir avec les résultats de recherche qui correspondent le mieux à leur intention. Les sites Web contenant des extraits enrichis se démarqueront souvent visuellement et informationnellement, les rendant infiniment plus cliquables.

Bien que les valeurs des données spécifiques varient, diverses études ont montré que les extraits enrichis peuvent augmenter les taux de clics. Milestone Research a analysé plus de 4,5 millions de requêtes pour constater que les utilisateurs cliquent sur des résultats riches 58 % du temps, contre un CTR de 41 % pour les résultats non riches.

SEO local amélioré

L'utilisation du balisage de schéma, en particulier du type « LocalBusiness », permettra aux entreprises de fournir aux moteurs de recherche des détails spécifiques sur leurs locaux locaux. Ces informations incluront le type d'entreprise, les heures d'ouverture, l'adresse, les coordonnées et les avis des clients.

Lorsque les moteurs de recherche comprennent clairement ces détails, ils peuvent offrir aux utilisateurs des résultats de recherche locale plus précis et plus informatifs. Cette information accrue détenue par les moteurs de recherche augmentera la visibilité dans les recherches locales et entraînera une confiance et un engagement accrus de la part des clients potentiels.

Par exemple, supposons que je recherche « magasin de chaussures à Nottingham, Royaume-Uni ». Dans ce cas, je suis plus susceptible de cliquer sur une entreprise qui a utilisé le schéma LocalBusiness, car j'aurai immédiatement plus d'informations qu'une entreprise qui ne l'a pas utilisé.

Meilleure optimisation de la recherche vocale

Si cela fait partie de votre stratégie d’optimisation de la voix, le balisage de schéma est crucial. Les assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa s'appuient massivement sur des données structurées pour fournir des réponses rapides et précises.

Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches vocales, ils souhaitent généralement des réponses directes et courtes. Le balisage de schéma facilite cela en offrant des informations claires sur le contenu d'une page Web. En utilisant un schéma, les spécialistes du marketing peuvent étiqueter leur contenu, ce qui permet aux algorithmes de recherche vocale d'identifier et de sélectionner plus facilement les informations les plus pertinentes à relire à l'utilisateur.

Par exemple, si je veux une recette, le balisage de schéma sur une page Web permettra à un assistant vocal de fournir des instructions de cuisson étape par étape ou de lister les ingrédients, en fonction de ce que je demande précisément.

À mesure que les assistants vocaux gagnent en popularité, le fait d’avoir un contenu correctement optimisé par schéma augmente la probabilité qu’il soit choisi comme réponse privilégiée aux requêtes vocales.

Comment implémenter le balisage de schéma

Maintenant que nous savons tout sur le schéma, il est temps de passer au « cœur » de l'article, où vous apprendrez comment l'implémenter sur votre site Web. Nous discuterons des outils et plugins que vous pouvez utiliser pour l'implémenter, nous parlerons de la mise en œuvre manuelle, et nous passerons également en test et en validant votre schéma avec l'outil de test de données structurées de Google !

Outils et plugins pour différentes plateformes

Plusieurs outils et plugins différents sont disponibles pour aider les webmasters et les spécialistes du marketing dans la mise en œuvre du balisage de schéma sur leurs sites Web.

Pour ceux qui utilisent WordPress, des plugins comme All In One Schema.org et Rich Snippets et Schema Pro proposent des graphiques conviviaux pour intégrer des données structurées sans connaissances approfondies en codage. Ces plugins vous proposent des formulaires faciles à remplir pour différents types de schémas, générant et intégrant automatiquement le balisage nécessaire sur les pages choisies. Une autre excellente option pour les utilisateurs de WordPress est Yoast SEO, qui aide également à ajouter un balisage de schéma à un site Web et ses formidables capacités de surveillance du référencement.

En dehors de WordPress, des outils tels que Structured Data Markup Helper de Google vous permettent de sélectionner des éléments sur votre page Web et de générer le balisage de schéma approprié. Une fois implémenté, le balisage peut être ajouté directement au code de la page Web. Dans le même esprit, Schema Markup Generator de Merkle propose une interface simple pour créer des types spécifiques de schéma.

Après avoir implémenté le schéma, c'est toujours une bonne pratique de le valider. Nous en reparlerons un peu plus tard.

Implémentation manuelle

Comme indiqué précédemment, vous pouvez implémenter manuellement le balisage de schéma à l'aide de formats tels que JSON-LD, Microdata ou RDFa. Les spécialistes du marketing, les développeurs ou les webmasters peuvent choisir le type de schéma approprié dans Schema. Org, puis créez le balisage avec les propriétés et attributs requis. Ceci est ensuite intégré dans le code source de la page.

Toute mise en œuvre manuelle offrira un haut degré de précision et de personnalisation. Vous pouvez vous assurer que le balisage s'aligne parfaitement sur votre contenu, en répondant aux nuances ou exigences spécifiques que les outils automatisés pourraient ne pas répondre correctement. Il n'y a pas non plus de dépendance à l'égard de plugins ou d'appareils tiers, qui peuvent parfois surcharger un site Web ou devenir obsolète, entraînant des problèmes de compatibilité.

Cette approche manuelle nécessite une bonne compréhension du langage de balisage choisi et des spécifications spécifiques du schéma, ce qui la rend difficile pour ceux qui doivent bien connaître le codage ou les données structurées. Toute erreur ou information manquante dans le balisage peut entraîner une mise en œuvre inefficace du schéma ou des erreurs. L'exécution manuelle peut également prendre du temps, en particulier pour les grands sites Web comportant de nombreuses pages nécessitant différents types de schémas. Il existe également un risque de manquer de nouvelles mises à jour de schéma si vous ne suivez pas activement les développements.

Tester et valider votre balisage de schéma

Une fois que vous avez créé votre balisage de schéma, que vous l'ayez fait manuellement ou via un outil ou un plugin externe, vous devez le tester et le valider pour vous assurer qu'il fonctionnera sur votre site.

Google dispose d'un excellent outil pour ce faire, le Rich Results Test, dans lequel vous pouvez saisir directement l'URL d'une page en direct ou le code. Google analysera ensuite cela et s'assurera que le schéma fonctionne comme prévu.

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Vous pouvez également utiliser l'outil Validator directement depuis Schema.org. Il fonctionne de la même manière que l'outil de Google, vous permettant de saisir une URL ou un extrait de code, puis de l'exécuter et de le valider, en répertoriant toutes les erreurs survenues afin que vous puissiez les corriger avant de l'implémenter sur votre site.

Techniques avancées de balisage de schéma

Une fois que vous en aurez appris davantage et que vous serez familiarisé avec l'utilisation du balisage de schéma sur votre site Web, vous devriez examiner quelques techniques avancées pour améliorer votre site Web du point de vue des données structurées.

Utilisation de schémas imbriqués

Le schéma imbriqué est la pratique consistant à intégrer un type de balisage de schéma dans un autre. Cela aidera à fournir des informations plus détaillées et interconnectées sur un élément spécifique. Il donne aux moteurs de recherche une compréhension encore plus approfondie des relations et des attributs du contenu d'une page.

Par exemple, si une page Web contient un balisage de schéma pour un article, l'auteur y sera probablement mentionné. Un schéma imbriqué peut détailler les informations de l'auteur, comme son nom, son image et sa biographie. Cette approche en couches garantit que chaque élément de contenu que vous publiez est représenté et lié avec précision, offrant une vue complète de la hiérarchie du contenu de la page Web et de ses différentes entités.

Combinaison de plusieurs schémas

La combinaison de plusieurs schémas implique l'intégration de différents types de balisage de schéma sur une seule page pour représenter divers éléments de contenu.

Par exemple, une page Web peut présenter un produit actuellement disponible à l'achat (ce qui signifie qu'un schéma de produit est requis), et la page contiendra également des avis de clients (nécessitant un schéma d'évaluation).

En combinant ces schémas, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche une compréhension détaillée à la fois du produit et des avis simultanément. La fusion correcte de plusieurs schémas garantira que les moteurs de recherche saisiront le contexte complet du contenu d'une page Web, ce qui signifie qu'il y aura de meilleures chances d'obtenir des extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Cet article de blog vous a donné toutes les informations dont vous avez besoin sur le balisage de schéma et sur la manière dont il peut être utilisé à des fins de marketing sur votre site Web. Nous avons expliqué en détail ce qu'est un schéma, pourquoi il est crucial pour le référencement, certains des différents types de schéma et comment le créer sur votre site. De plus, nous vous avons également présenté quelques techniques avancées de balisage de schéma que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui.

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