L'un des débats les plus anciens dans le monde numérique est de savoir s'il faut opter pour le référencement organique ou la publicité payante. Cependant, il n'y a pas de bon choix pour une entreprise.

La nature de l'entreprise et le budget détermineront la bonne tactique pour augmenter vos ventes en ligne.

Vous devez comprendre les différences entre les deux pour décider sur quel canal vous devriez dépenser la majeure partie de votre budget de marketing numérique.

Dans cet article, nous expliquerons et comparerons les deux techniques numériques qui visent toutes deux à améliorer la visibilité de l'offre commerciale en ligne.

SEO organique : ce que vous devez savoir ?

Les experts SEO de Huntsville proposent des services d'optimisation des moteurs de recherche pour aider les entreprises à améliorer leur classement dans les SERP. Ces experts utilisent diverses techniques pour classer le site Web plus haut sur plusieurs pages, notamment Google, Bing et Yahoo.

Pour obtenir un classement élevé, vous devez vous assurer que le site Web est optimisé avec des mots clés très pertinents et ciblés.

Un site optimisé pour les moteurs de recherche peut être exploré et classé facilement par divers moteurs de recherche. Généralement, la technique implique des techniques d'optimisation sur page et hors page.

• Les techniques de référencement sur la page impliquent l'amélioration du contenu et des performances du site Web, telles que la vitesse de la page, afin qu'il ait une meilleure chance de se classer dans les moteurs de recherche.
• Les techniques de référencement hors page incluent des tactiques de création de liens pour que le site soit répertorié sur des sites de haute autorité afin d'améliorer son classement.

Le référencement est également connu comme une technique de classement organique puisque vous ne payez pas spécifiquement pour classer votre site sur la première page des SERP. Une fois que le site atteint un classement élevé, vous pouvez vous asseoir et profiter d'une bonne quantité de trafic en ligne provenant des moteurs de recherche.

Avantages du référencement organique

Le référencement organique est plus rentable que le marketing payant puisque vous ne payez pas pour que votre site apparaisse en haut de la page de classement des moteurs de recherche.

Les effets de l'optimisation des moteurs de recherche sont durables.

Les classements SEO organiques sont relativement stables par rapport au classement des publicités en ligne. Un site avec suffisamment de backlinks vers des sites Web d'autorité et un contenu informatif continuera d'être bien classé même lorsque vous arrêtez les activités de référencement pendant un certain temps.

Inconvénients du référencement

• Le classement de recherche est stable, mais votre site peut mettre des mois à se classer pour les mots-clés. D'autre part, vous pouvez rendre votre site visible immédiatement grâce à la publicité en ligne.
• Optimiser le site pour un moteur de recherche est une tâche chronophage et laborieuse. Vous devez embaucher une société de référencement Huntsville expérimentée pour l'optimisation sur page et hors page de votre site.
• Le référencement est un processus continu. Vous devez continuer à publier des blogs, des relations publiques et d'autres contenus de création de liens pour maintenir votre classement en ligne.

Publicité payante : un aperçu

La publicité payante consiste à acquérir du trafic via des publicités en ligne. Vous achetez essentiellement de l'espace publicitaire en ligne pour promouvoir votre site sur les moteurs de recherche et autres sites Web pertinents. Au lieu d'un classement organique gratuit, vous payez la société de publicité pour rendre votre site visible aux utilisateurs en ligne.

La plate-forme de publicité payante la plus populaire sur les moteurs de recherche est Google AdWords. Yahoo et Bing sont également des plateformes publicitaires, mais elles ne sont pas aussi populaires qu'AdWords.

Outre les moteurs de recherche, vous pouvez promouvoir votre site sur les sites de médias sociaux. Les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux les plus populaires sont Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest et LinkedIn. Ces plateformes de médias sociaux conviennent à différents marchés cibles.

Avantages de la publicité payante

L'un des principaux avantages de la publicité payante est que vous pouvez gagner en visibilité presque immédiatement. Les campagnes publicitaires en ligne vous permettent d'augmenter votre trafic et vos conversions quelques jours après le lancement d'une campagne. En comparaison, les techniques de référencement prennent généralement des mois pour montrer des résultats.

Les campagnes en ligne payantes sont plus contrôlables. Vous pouvez commencer avec un petit budget et augmenter une fois que vos revenus commencent à augmenter. La plateforme en ligne vous permet de faire une offre pour différents mots-clés. Vous pouvez définir un budget personnalisé pour la campagne. En revanche, la tarification SEO est fixée par l'agence.

Dans le cas du référencement, vous devez être constamment à jour avec les dernières directives de classement des moteurs de recherche et les mises à jour des algorithmes. Votre site peut être pénalisé s'il ne suit pas les bonnes pratiques de classement. Avec la publicité en ligne, vous n'avez pas à vous soucier des changements d'algorithme qui influencent votre classement.

Inconvénients de la publicité payante

La publicité payante est coûteuse à long terme. Vous devez payer des milliers de dollars pour obtenir un classement élevé pour certains mots clés, et la concurrence pour les mots clés augmente avec le temps. Ainsi, vous devrez peut-être payer plus cher pour le même ensemble de mots-clés avec le temps.

Jouer intelligemment au jeu de la publicité payante est une tâche très chronophage. La sélection de mots clés ciblés qui offrent des taux de clics élevés est une activité qui prend du temps. La gestion d'une campagne réussie est essentiellement un travail à temps plein pour lequel vous devez embaucher un spécialiste de la publicité en ligne.

PPC est similaire à un robinet. Une fois que vous l'avez désactivé, vous n'obtiendrez plus de trafic en ligne sur votre site. En revanche, le référencement est comme une rivière qui coule où les prospects continuent d'affluer une fois que vous avez classé votre site en tête sur un moteur de recherche.

Quel est le meilleur : SEO organique ou publicités en ligne ?

La publicité en ligne est une source privilégiée de trafic en ligne ciblé. Vous pouvez mieux cibler le marché pour obtenir des prospects plus qualifiés. Les utilisateurs qui cliquent sur une publicité en ligne sont plus susceptibles de se convertir.

La pertinence du trafic fait de la publicité en ligne une technique précieuse.

Alors que la publicité payante vous procurera rapidement un trafic de haute qualité, le référencement organique est plus rentable à long terme. Les enquêtes montrent que le classement de la recherche organique génère plus de 64 % du trafic total. En comparaison, il a été constaté que le trafic payant génère environ 6% de trafic en ligne.

En fin de compte, vous ne devriez pas compter sur une seule tactique pour amener du trafic sur votre site. Le référencement organique et la publicité payante sont importants pour une entreprise en ligne. S'appuyer uniquement sur l'un ou l'autre ne fournira pas les meilleurs résultats pour améliorer la visibilité en ligne et stimuler les ventes. Ils sont comme les roues d'un vélo qui nécessitent une attention particulière pour faire avancer votre activité en ligne.

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