Comment les concurrents d'OpenAI génèrent du trafic vers leur site

Nous sommes actuellement à mi-chemin d'une année qui a continué la perturbation que l'industrie technologique a ressentie depuis 2020. Alors que des technologies telles que la blockchain, le Web3 et la réalité augmentée ont initialement suscité un battage médiatique important, le boom de l'IA détient toujours le plus de substance et de potentiel.

Parcourez LinkedIn et Twitter, et vous verrez diverses opinions d'experts. Certains affirment que nous avons ouvert la boîte de Pandore, car OpenAI et ses concurrents accélèrent la civilisation vers un événement potentiel au niveau de l'extinction. À l'inverse, certains pensent que nous progressons dans la recherche de solutions aux problèmes les plus insolubles de l'humanité.

D'un point de vue commercial, les investisseurs en capital-risque, les analystes et les dirigeants ont une vision plus optimiste de l'industrie. Des rapports récents prévoient que le marché de l'IA générative atteindra une taille de marché de 150 milliards USD d'ici 2032 , avec un TCAC de 31 %.

En regardant le nombre d'entreprises dans l'espace (Merci pour le graphique, Kevin Mu .), ces projections ne sont pas si surprenantes.

Bien sûr, il n'y a aucun moyen de discuter de cette industrie en plein essor sans mentionner l'outil qui a ouvert les vannes à la fin de l'année dernière : ChatGPT d'OpenAI.

OpenAI a une forte emprise sur l'industrie lucrative de l'IA grâce en grande partie à son avantage de précurseur dans le déploiement du principal outil de génération de texte fin 2022. Plus tôt cette année, ChatGPT a établi le record du produit de consommation le plus rapide pour atteindre 100 millions d' utilisateurs , accomplissant cela en seulement deux mois. Bien sûr, le chatbot révolutionnaire n'est pas tout. Les autres offres d'OpenAI, comme Dall-E et une API permettant aux entreprises de créer leurs propres outils d'IA à l'aide de son modèle GPT, catalysent également sa croissance.

Entre ces outils et le contenu qu'il publie, comme la recherche, la documentation et les articles de blog, OpenAI génère près de 2 milliards chaque mois de trafic organique.

Mais ne confondez pas la distribution des canaux d'OpenAI avec le choix de vous reposer sur les lauriers d'une marque et d'un produit de qualité supérieure. La société crée un contenu long très précieux, couvrant tout, des conseils d'ingénierie rapides à la documentation de l'API et aux mises à jour de produits.

Le billet de blog de l'entreprise présentant ChatGPT, publié en novembre 2022, génère désormais plus de 66 millions de trafic organiquechaque mois.

Malgré l'avance d'OpenAI et la popularité virale de ses outils et de son API, certains concurrents cherchent à combler l'écart - plus de 250 d'entre eux , en fait, si vous demandez à CB Insights. Et ils sont là pour prendre une part de ce marché de l'IA en constante croissance.

Aujourd'hui, je souhaite me concentrer sur certaines entreprises clés en concurrence directe avec OpenAI en tant que développeurs de modèles d'IA générative. Plus précisément, nous examinerons l'offre principale et la distribution des canaux marketing des sociétés d'IA suivantes :

• Expert
• Laboratoires AI21
• Anthropique
• Adhérer
• Inflexion

Chaque entreprise SaaS explore une intégration avec des outils comme ChatGPT pour aider à des choses comme l'écriture et la programmation . Mais ce sont les entreprises énumérées ci-dessus – celles qui forment leurs propres grands modèles linguistiques et outils d'IA, dirigées par certains des esprits les plus brillants du secteur – qui sont positionnées pour un succès à long terme.

Comment les concurrents d'OpenAI abordent un marché de l'IA hautement concurrentiel

Le marché de l'IA est de plus en plus encombré de jour en jour. Certaines entreprises, comme OpenAI ou Jasper, existent depuis un peu moins d'une décennie et ont eu le temps de mettre en place un moteur de marketing et de vente parallèlement à leurs produits de pointe. D'autres, qui ont fait leur apparition ces dernières années, sont encore dans une phase de soudure, concentrant toutes les ressources et le travail sur l'outil lui-même. En d'autres termes : ils laissent le produit stimuler la croissance .

Ce marché évolue incroyablement vite et le positionnement sera un facteur majeur pour soutenir les meilleurs produits si ces concurrents espèrent combler l'écart sur OpenAI. Dans cet esprit, examinons l'offre de base de ces concurrents, le trafic mensuel qu'ils apportent et les canaux qu'ils utilisent pour le faire.

Expert

Nouveau venu dans le domaine de l'IA générative, Adept se concentre sur l'application de l'intelligence artificielle générale pour faciliter les interactions entre les personnes et les logiciels. Cofondée et dirigée par l'ancien ingénieur d'OpenAI David Luan , la société a obtenu un financement de plus de 415 millions de dollars alors qu'elle n'a qu'un an et demi.

Le principal différenciateur et avantage concurrentiel d'Adept est la nature ciblée de son produit : un modèle d'IA qui fonctionne comme une fenêtre superposée au-dessus du logiciel existant.

Son outil d'intelligence artificielle, nommé ACT-1, peut effectuer des tâches telles que l'importation d'URL LinkedIn dans un logiciel de recrutement ou la prise de notes après un appel commercial sur Salesforce, avec le potentiel d'augmenter considérablement l'efficacité d'autres outils logiciels. Cette capacité polyvalente a attiré des investisseurs stratégiques comme Microsoft, Nvidia, Atlassian et Workday.

Je m'attends à ce qu'une entreprise naissante comme Adept ait un trafic relativement faible, ce que nous constatons avec son total de mai 2023 d'environ 224 000 visites. Voici comment cette part de trafic se répartit sur son moteur marketing :

L'équipe Adept s'appuie à la fois sur le trafic direct et organique pour amener les utilisateurs potentiels sur son site. La page d'accueil apporte la part du lion du trafic organique, avec les deux prochaines pages les plus visitées expliquant l'objectif d'Adept en tant qu'entreprise et son offre principale, ACT-1.

Comme l'explique le post ACT-1 , il s'agit d'un modèle basé sur la même technologie Transformer développée par Google et utilisée par des outils comme OpenAI. La différence est que le produit d'Adept est formé sur divers outils numériques au lieu de simplement de gros volumes de texte. La page de blog comprend des clips vidéo d'ACT-1 aidant un utilisateur à effectuer des tâches sur Redfin, Salesforce et Google Sheets plus efficacement.

Au fur et à mesure que l'entreprise grandit, il sera intéressant de savoir si Adept continue de créer du matériel promotionnel et de la documentation de support pour ce public cible d'utilisateurs de logiciels d'entreprise.

AI21

AI21 Labs recherche et développe des LLM dans l'espoir qu'ils puissent changer fondamentalement notre façon de lire et d'écrire pendant un certain temps "lorsque les machines deviennent des partenaires de pensée". Fondée en 2017, la société a récemment fait un grand pas en avant pour concrétiser ce changement fondamental en s'associant à Amazon afin que les clients puissent faire évoluer les outils basés sur AI21 via les services Bedrock du géant de la technologie .

AI21 est également à la frontière d'une nouvelle approche - appelée modélisation de langage augmentée par récupération en contexte (RALM) - qui réalise des gains substantiels de performances du modèle de langage dans ses LLM et ses outils basés sur l'utilisation.

Au lieu de s'appuyer sur un modèle de langage unique, AI21 Labs exploite plusieurs modèles, comme leur Jurassic-2, pour créer des systèmes d'IA plus robustes. La société développe également des outils, comme son assistant d'écriture alimenté par l'IA appelé Wordtune .

Le site Web AI21 génère actuellement environ 218 000 visites au total chaque mois, les trois grands du trafic direct, référent et organique représentant plus de 90 % de son trafic :