Neuf conseils géniaux pour mener à bien une campagne publicitaire sur Facebook

Saviez-vous qu'il y a plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels de Facebook dans le monde ?

Cela signifie que Facebook a plus d'utilisateurs actifs que Whatsapp, Twitter et Instagram réunis. Compte tenu de ces chiffres, il n'est pas surprenant que Facebook soit devenu l'une des plateformes les plus puissantes au monde.

Bien que la fonction principale de Facebook puisse être de se connecter à votre réseau social, il sert également de puissante plate-forme de marketing.

La création d'une publicité sur Facebook est un outil puissant pour aider à générer du trafic, accroître la notoriété et augmenter les ventes. Afin de se démarquer de la concurrence, il est essentiel de comprendre comment créer une annonce attrayante et hautement convertissante.

Que votre entreprise soit une start-up pleine d'espoir ou une entreprise établie, les publicités Facebook profiteront à coup sûr à votre entreprise.

Voici neuf conseils efficaces qui vous aideront à assurer le succès de votre campagne publicitaire sur Facebook.

1. Créez une annonce engageante

La bonne publicité peut faire ou défaire votre campagne.

Considérons que le temps moyen passé sur Facebook par jour est de cinquante minutes .

Cela signifie que vous ne disposez que d'une courte période de temps pour impressionner votre public. Ainsi, votre annonce doit être suffisamment attrayante pour attirer l'attention de votre public et l'empêcher de défiler.

Apprendre à créer une publicité attrayante combine la bonne copie avec les bons graphiques. Cela peut également aider à maintenir le coût de vos publicités à un faible niveau et à attirer un public plus large. Voici quelques points à garder à l'esprit pour créer une annonce engageante :

1. Rédigez un titre accrocheur : le mieux est de poser à votre public une question à laquelle il peut s'identifier

2. Gardez votre texte court et simple : plus de chances de retenir l'attention de votre public

3. Utilisez des émoticônes : cela aide à mieux interagir avec votre public

4. Évitez l'utilisation excessive de hashtags : cela semble trop direct pour le public

Vous pouvez également envisager l'utilisation de la vidéo dans vos annonces. N'oubliez pas que les vidéos Facebook sont lues automatiquement sur le fil d'actualités, cela peut donc aider à attirer l'attention de votre public.

Le facteur le plus important dans la création d'une annonce attrayante est de limiter votre copie. Lorsque les gens voient des mots excessifs et des paragraphes volumineux, ils deviennent intimidés et passent à autre chose.

2. Utilisez des images saisissantes

L'un des aspects les plus cruciaux de votre annonce est le graphique qui lui est associé.

Alors que la plupart des gens se concentrent sur la copie de l'annonce, le contenu visuel est sans doute tout aussi important.

N'oubliez pas que l'image n'a pas à être directement liée à votre entreprise. Alors, sautez le logo de votre marque et utilisez une image qui résonnera réellement avec les gens.

Par exemple, utilisons une nouvelle agence de rencontres qui cherche à générer plus d'inscriptions pour son site Web. Plutôt que d'utiliser leur logo comme graphique principal, ils peuvent envisager un graphique de deux personnes locales dans la zone faisant l'objet de la publicité et dans un lieu familier pour le public.

Cela aide le public à se connecter avec la photo d'une manière plus personnelle qu'un simple logo. Lorsque les gens peuvent se connecter avec une photo et voir un visage derrière le nom, cela leur permet d'établir une plus grande confiance dans votre entreprise .

Pas vraiment un photographe en herbe ? Ne vous inquiétez pas.

Utilisez des images de stock qui permettent aux individus d'utiliser de belles images à la fois légalement et souvent gratuitement.

3. Affinez votre audience

L'un des outils les plus puissants pour créer une publicité Facebook est la possibilité de créer une audience personnalisée. Cette fonctionnalité vous permet de cibler uniquement un certain groupe démographique de personnes qui correspondent le mieux à votre produit ou service.

Au lieu de consacrer du temps et de l'argent à la création d'une annonce générale, vous allez d'abord vouloir établir par qui vous voulez que l'annonce soit vue.

Qui définissez-vous comme votre client idéal ? Créez un profil de votre public cible et utilisez ce profil pour vous aider à définir votre annonce. Facebook vous permettra de créer une audience ciblant spécifiquement :

1. Genre

2. Âge

3. Localisation géographique

4. Aime et intérêts

5. Métier

6. Modèles comportementaux

Considérons une entreprise qui a créé une nouvelle eau de Cologne pour hommes. Plutôt que de créer une publicité Facebook diffusée à tous les utilisateurs de Facebook, il est plus efficace de cibler un public spécifique.

Aux fins de cet exemple, disons que le public cible est composé d'hommes professionnels.

Nous pouvons commencer par sélectionner un public exclusivement masculin. À partir de là, nous pouvons répondre à l'aspect professionnel en sélectionnant uniquement les hommes âgés de 25 à 50 ans. Ensuite, nous pouvons sélectionner une région géographique spécifique. Parce que nous ciblons les professionnels, nous voudrons peut-être sélectionner un rayon dans le noyau de travail du centre-ville.

Juste comme ça, nous avons créé une audience personnalisée qui sera enregistrée sur votre page Facebook.

Ces spécifications sont des moyens simples, mais extrêmement efficaces, de créer une annonce diffusée au bon public. Cela garantira que le temps et l'argent consacrés aux publicités sont aussi efficaces que possible.

4. Synchronisez correctement vos annonces

Maintenant que nous avons créé notre audience personnalisée, nous pouvons passer à la sélection du bon moment pour que les publicités apparaissent.

Ce que beaucoup de gens ne savent pas, c'est que vous pouvez activer et désactiver vos annonces en fonction des heures et des jours où vous pensez que votre annonce est la plus performante.

Considérons que le trafic le plus élevé sur Facebook se produit entre 13h et 16h. De plus, jeudi et vendredi, l'engagement est supérieur de 18%. Ensuite, il s'ensuit que le pire moment pour publier est le week-end avant 8h et après 20h

Cependant, si votre objectif est d'établir une présence en ligne, publier une annonce le week-end peut être un avantage. Parce que les week-ends ne sont traditionnellement pas des heures de travail, avoir des publicités le week-end donnera à votre entreprise une présence en ligne même pendant votre absence.

Si votre entreprise cible spécifiquement la génération Y, le timing est particulièrement important. 50 % des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans vont sur Facebook quelques instants après leur premier réveil. Ainsi, pour toute entreprise ciblant les jeunes, les publicités diffusées le matin peuvent être plus efficaces.

5. Installez un pixel Facebook

Si vous n'avez pas déjà installé de pixel Facebook sur votre site Web, vous voudrez en installer un.

Un pixel Facebook est un code que vous mettez sur votre site Web. Ce pixel vous aide à suivre les conversions à partir des publicités Facebook et à créer un public cible basé sur des prospects qualifiés. Ces prospects sont des personnes qui se sont engagées ou ont effectué une action sur votre site Web.

Après avoir visionné votre publicité Facebook et visité le site Web, le pixel vous permet de voir comment cette personne interagit avec votre site Web.

Garder une trace de ces prospects permet de créer une annonce plus spécifique pour l'avenir. Une fois que vous avez une bonne idée de vos prospects, vous pouvez recommercialiser vos annonces auprès de ce groupe spécifique.

Prenons l'exemple d'une agence immobilière. Le pixel leur permettrait de voir qui clique sur leur annonce qui commercialise un bungalow à vendre. Pour tous ceux qui ont cliqué sur cette annonce, ils deviennent les membres composant votre groupe de reciblage. À partir de là, vos futures annonces de bungalows seront dirigées vers ce groupe.

Ce pixel permet d'établir un groupe d'utilisateurs engagés qui ont l'habitude de cliquer sur vos annonces. Cela vous donne une meilleure compréhension de votre public et forme un groupe solide pour les futurs efforts de marketing

6. Utilisez le flux pour le placement

Selon l'objectif de votre annonce, de nombreuses options de placement sont disponibles.

Lorsque vous repensez à votre fil d'actualité Facebook, vous vous rendrez compte que vous voyez des publicités sur le côté droit ainsi que dans le fil d'actualité lui-même.

Choisir le bon flux diffusera votre annonce dans le fil d'actualité de votre public cible. Certains affirment que ce type d'annonce est plus efficace car il semble moins direct et s'intègre mieux au reste du flux. Il augmente le potentiel d'engagement et s'intègre plus naturellement dans la « routine de défilement » habituelle de l'utilisateur.

Étant donné que ces annonces sont diffusées avec le flux, il est essentiel qu'elles se démarquent. Ceci est mieux réalisé grâce à un titre accrocheur et un graphique.

Les messages de la barre latérale de droite ne sont pas aussi favorisés. En effet, la plupart des utilisateurs comprennent que cette zone est consacrée aux publicités et se situe en dehors du flux souhaité.

Si vous démarrez votre première campagne, optez pour le placement de flux. À partir de là, vous pouvez tester d'autres options d'emplacement et voir quel emplacement sert le mieux votre annonce.

7. Inclure un appel à l'action

Un appel à l'action est un moyen simple de générer du trafic vers votre site Web ou de conserver des informations de contact.

Il s'agit de la partie de votre annonce qui encourage les internautes à interagir avec votre annonce plutôt que de simplement la regarder. Cette action peut être aussi simple que l'annonce incorporant une option pour visiter votre site Web, ou même l'inscription à une newsletter.

L'appel à l'action le plus efficace encourage les gens à changer leurs habitudes et à améliorer leur vie et leur fonctionnalité. Un exemple peut être une agence de courtage immobilier qui encourage les utilisateurs à s'inscrire à leur liste gratuite de propriétés disponibles plutôt que de chercher au hasard en ligne.

Ces appels à l'action sont un moyen simple d'augmenter le trafic des consommateurs, d'obtenir des informations de contact et de stimuler les ventes.

8. Utilisez un plafond de fréquence

La fréquence des annonces fait référence au nombre de fois qu'un utilisateur individuel voit votre annonce.

Bien que votre public soit plus susceptible de se souvenir de votre marque ou de votre produit après avoir vu votre annonce plus d'une fois, vous ne voulez pas trop saturer avec la même annonce.

Si votre public voit trop souvent votre annonce, il s'y habituera trop et cessera d'y prêter attention. Cela augmentera vos coûts, tout en réduisant votre efficacité.

La clé est de surveiller la fréquence à laquelle les gens regardent vos publicités et de la limiter. C'est là qu'intervient la limitation du nombre d'expositions.

Une limitation du nombre d'expositions maximise le nombre de fois qu'un utilisateur individuel voit votre annonce au cours d'une période donnée. Cela permet également de maximiser votre investissement et de diffuser votre annonce à un public plus large.

9. Utilisez les tests A/B

Selon vous, quelle annonce sera la plus convertie ? Une annonce simple avec un minimum de texte et un graphique accrocheur ou une annonce contenant un titre de base suivi d'un court clip d'une minute ?

Les tests A/B permettent aux utilisateurs d'expérimenter différents types d'annonces pour déterminer laquelle est la plus efficace. Cela aide à cibler la meilleure annonce pour votre public spécifique. Après tout, investir du temps et de l'argent dans des publicités qui ne se convertissent pas n'a aucun sens.

Ces tests permettent de déterminer quels titres, textes, graphiques et incitations à l'action sont les plus efficaces pour votre public cible. Cela vous aidera à son tour à déterminer quelles publicités convertissent le mieux votre public.

L'expérience de test A/B dure généralement quelques semaines. Une fois l'expérience terminée, une conclusion sera tirée quant à l'annonce qui a surpassé l'autre.

Simple? Oui. Efficace? Extrêmement.

Êtes-vous prêt à lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook ?

Facebook est l'un des outils de marketing les plus puissants disponibles pour les entreprises modernes. Il a permis au marketing numérique de devenir le moyen de marketing le plus efficace pour les petites et grandes entreprises.

En fin de compte, si vous ne diffusez pas de publicités sur Facebook, vous pouvez être sûr que vos concurrents le sont. Afin de rivaliser avec ces entreprises, il est essentiel d'augmenter votre présence sur Facebook.

Les publicités Facebook sont un moyen simple mais efficace d'augmenter le trafic des consommateurs, de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.

De la création d'audiences cibles à la diffusion de vos annonces au moment le plus efficace de la journée, vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos annonces.

Alors qu'est-ce que tu attends? Il est temps de lancer votre première campagne Facebook Ad.

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, assurez-vous de consulter notre site Web pour plus de conseils et astuces sur les publicités Facebook !