Naver : marketing numérique en Corée du Sud

La Corée du Sud est l'un des plus grands marchés en ligne au monde avec une très forte activité de vente au détail en ligne. Ils passent en moyenne 30 minutes par personne et par jour à faire des achats en ligne. Cela signifie que, que vous viviez en Corée du Sud ou non, vous devez absolument cibler le public coréen.

Cependant, le marketing en ligne en Corée du Sud est un peu différent du marketing dans d'autres parties du monde. Si vous venez d'ouvrir une entreprise en ligne en Corée du Sud, vous devez savoir comment cela fonctionne pour cette région. C'est exactement ce que nous allons explorer dans cet article en commençant par le moteur de recherche le plus utilisé en Corée du Sud.

Portail de recherche Naver

Le moteur de recherche Naver est la façon dont les choses sont "googled" en Corée du Sud. Le portail de recherche a été introduit pour la première fois en 1999. À peine un an plus tard, les résultats étaient affichés dans des groupes bien en avance sur leur temps.

Aujourd'hui, Google crée également des pages de résultats de moteur de recherche personnalisées en fonction du type de contenu que vous recherchez. Mais en 2000, personne d'autre ne le faisait. Naver rassemble de nombreux éléments de recherche différents. Cela inclut la recherche payante, les résultats de recherche organiques, l'équivalent sud-coréen de Wikipédia et de nombreux autres résultats de recherche spécialisés.

Comment les résultats Naver sont affichés

Comprendre comment ces résultats sont affichés est une partie importante de l'apprentissage du marketing en ligne en Corée du Sud. Des résultats comme Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN et tous les autres éléments de recherche apparaissent la plupart du temps sur le SERP.

Cela peut être utile dans certains cas, mais dans d'autres, cela encombre vraiment les résultats organiques de la page. Cela complique la tâche des spécialistes du marketing qui cherchent à être sur la première page des résultats des moteurs de recherche, car il peut y avoir d'autres formes de résultats de recherche qui les évincent.

Cependant, cela donne également aux spécialistes du marketing une opportunité en ayant leur propre page d'encyclopédie et en utilisant les autres éléments de recherche de leur avantage. Ils peuvent augmenter leur classement pour un terme de recherche particulier en se glissant dans l'un de ces éléments de recherche.

Recherche payante

La recherche payante est également très différente. Il occupe souvent beaucoup plus de page que pour Google et les autres moteurs de recherche. Pour les mots clés et expressions de mots clés concurrents, il peut y avoir deux ou plusieurs ensembles de listes payantes. Il est donc impossible d'aller au-dessus du pli à moins que vous ne soyez prêt à payer pour la publicité.

Après les listes de recherche payante, les listes Naver Knowledge iN et les publicités des sites Web enregistrés apparaissent. Ensuite, vous verrez des résultats de recherche organiques. Cependant, ceux-ci peuvent parfois être difficiles. Par exemple, si vous recherchez le terme de recherche "marketing en ligne", vous ne trouverez que quatre entrées organiques.

Le reste des pages vous donnera les résultats de tous les retours du portail. C'est ce que vous pouvez généralement penser de Naver comme étant plus qu'un moteur de recherche, car les résultats de la recherche dépendent de ce que vous tapez dans la zone de requête du moteur de recherche. Ce n'est pas seulement un algorithme complet de classement.

Veuillez noter que les sections qui s'affichent sur le SERP Naver seront différentes selon le mot-clé que vous avez recherché. Dans cet exemple, nous avons recherché "디지털 마케팅" ("marketing numérique" en coréen). Mais si vous recherchez quelque chose comme "chaussures de course", les sections seront différentes. Vous remarquerez également que la publicité payante occupe plus de 50 % du SERP (annonces de recherche, annonces de sites commerciaux, annonces d'achat, annonces d'articles d'achat, etc.).

Stratégies hors site pour améliorer le classement Naver

Commençons par certaines des stratégies que vous devrez utiliser sur la page et hors page si vous souhaitez améliorer votre classement de recherche sur Naver. Cela peut également permettre à votre site Web d'être visible dans les résultats des moteurs de recherche.

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Encyclopédie Naver

L'une des premières choses à faire est de créer une entrée pour votre marque dans l'Encyclopédie Naver. C'est l'équivalent de Wikipédia en Corée du Sud, et les résultats apparaissent souvent sur la première page.

Connaissance en

Une autre chose que vous voulez faire est d'essayer de répondre aux questions avec votre marque via la plateforme de questions-réponses Knowledge iN. Cette plate-forme est également affiliée à Naver et fonctionne de manière très similaire à Yahoo! Il s'agit d'une plate-forme de réponse qui dominait les résultats de recherche.

Les gens posent des questions et y répondent via ce site Web. Vous pouvez souvent obtenir des mentions de marque en répondant aux bonnes questions où la réponse peut inclure votre entreprise ou votre site Web. Cette plate-forme fonctionne également directement avec l'encyclopédie Naver et propose des options de questions-réponses locales. La fonction Q&A vise à répondre aux questions dans une région particulière, ce qui est utile pour les entreprises disposant d'emplacements physiques.

Naver Blog

Le blogging est un moyen populaire de faire du marketing de contenu aux États-Unis, mais il est encore plus important en Corée du Sud. Lorsque vous vous inscrivez sur le moteur de recherche Naver, ils créent automatiquement votre compte de blog Naver, qui est encore plus populaire en Corée du Sud que dans d'autres parties du monde.

Les résultats de blog figurent souvent assez haut sur la page de résultats des moteurs de recherche. C'est pourquoi la création d'un blog pour votre marque est essentielle. De plus, assurez-vous que vous poussez du contenu ciblé vers un mot-clé spécifique afin que vous apparaissiez sûrement sur le SERP lorsque les gens recherchent quelque chose en rapport avec votre marque.

Bien sûr, comme pour les autres types de marketing de contenu, vous voulez toujours vous assurer que vous offrez quelque chose d'utile aux visiteurs. Quelque chose qu'ils sont venus chercher et leur donner les informations dont ils ont besoin.

Comme Naver veut tout garder dans son propre écosystème, les sites Web ne reçoivent pas beaucoup d'attention. Si vous regardez le SERP Naver, vous verrez que la plupart du temps, la section "Sites Web" est plus basse dans le SERP ou même pas affichée. C'est pourquoi il est crucial d'avoir un blog Naver pour votre référencement Naver.

Depuis votre Naver Blog, vous pouvez rediriger le trafic vers votre site. Vous verrez également qu'il y a maintenant une section pour "Naver Blogs" et "Naver Posts" sur le Naver SERP.

Naver Café

Naver Cafe est une autre plate-forme populaire qui peut améliorer le classement de votre site et vous faire voir sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Il s'agit de la communauté sociale locale basée autour du moteur de recherche Naver. Ceux qui ont beaucoup d'influence peuvent avoir un impact significatif qu'ils peuvent utiliser là où leurs propres médias sociaux en Corée du Sud atterrissent dans le SERP.

Assurez-vous de savoir qui sont les principaux influenceurs en Corée du Sud et assurez-vous d'avoir un contenu unique avec les bons mots-clés.

Facebook est également très populaire en Corée du Sud parmi les réseaux sociaux. Et Naver indexe souvent les résultats des pages Facebook, vous voulez donc vous assurer que vous avez également une page Facebook.

Stratégies sur site

Il existe également un certain nombre de stratégies sur site que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement dans le moteur de recherche.

Soumission de site Web

D'une part, assurez-vous que vous effectuez la soumission du site Web. Si vous souhaitez que votre site Web apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez vous inscrire auprès de Naver. Après, vous pouvez facilement soumettre vos pages.

Bien que Google fasse un très bon travail pour trouver des pages même si vous ne les soumettez pas, ce n'est pas toujours le cas avec Naver. Il n'y a aucune garantie que votre site Web sera exploré et affiché même après avoir soumis vos pages, il faudra probablement encore quelques semaines pour que votre site Web soit indexé et apparaisse dans les résultats.

Écrivez votre page en coréen

Si vous n'êtes pas coréen, ou si vous ne parlez pas la langue, vous allez devoir vous faire aider car il est absolument vital que votre page soit écrite en coréen. De nombreuses entreprises du monde entier qui cherchent à cibler des publics en Corée du Sud embauchent en fait un expert en coréen.

Bien que vous puissiez vous en sortir avec la traduction dans de nombreuses régions du monde ou simplement le ciblage en anglais dans certains pays, ce n'est pas le cas avec la Corée du Sud. Si vous n'utilisez pas le coréen sur vos pages, les gens ne les liront pas. Il ne sera pas indexé par Naver et vous ne pourrez pas cibler des mots-clés spécifiques.

Optimisation des métadonnées et des mots clés

Le méta-contenu est ajouté à votre modèle de site Web et il est utilisé pour aider Naver à indexer votre page. Il peut déterminer le contenu qui s'y trouve et décider où vous placer en ce qui concerne les termes de recherche de mots clés et les classements.

Chacune de vos pages Web doit avoir une balise de titre, une balise de mot-clé et une balise de méta-description. Optimisez vos métadonnées pour vous assurer que vous vous classez pour les bons termes de recherche. Mais ne faites jamais de bourrage de mots clés. Il est important de rester prudent, car une optimisation excessive de votre site Web le fera retirer du classement.

L'essentiel

Il y a beaucoup de choses à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de marketing en ligne en Corée du Sud. Que vous soyez en dehors de la Corée ou que vous soyez une nouvelle entreprise qui a récemment commencé le marketing numérique, vous devez garder à l'esprit qu'en ce qui concerne l'optimisation sur page et hors page et l'utilisation d'un tout nouveau moteur de recherche, il a des politiques et des algorithmes différents de ceux auxquels vous pourriez être habitué.

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