Comment utiliser les images sur le site de votre entreprise pour augmenter les ventes et les conversions

La façon dont vous présentez les informations sur votre site Web est cruciale pour son succès. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises, où la façon dont vous transmettez les informations peut affecter vos ventes et vos conversions. Il existe de nombreuses façons de communiquer avec vos visiteurs, mais l'une des plus efficaces consiste à utiliser des images.

Comme le dit le proverbe : « Une image vaut mille mots ». Cet idiome est aussi vrai pour les sites Web que pour l'art. L'utilisation d'images vous permet de communiquer et d'expliquer des concepts plus efficacement qu'en utilisant simplement du texte. À son tour, cela entraînera une augmentation des conversions et une amélioration des ventes.

Dans cet article, je vais vous présenter l'importance d'utiliser des images sur le site Web de votre entreprise. Je partagerai ensuite cinq façons d'utiliser les images plus efficacement, ainsi que cinq outils - y compris un plugin de galerie WordPress - que vous pouvez utiliser pour améliorer les images de votre site. Commençons!

L'importance d'images appropriées sur le site Web de votre entreprise

Votre site contient probablement déjà une bonne quantité d'images, mais il est important que vous les utilisiez correctement. Alors que les images peuvent être utilisées pour décomposer le contenu et offrir un contexte, elles peuvent être utilisées pour bien plus encore.

L'optimisation de l'utilisation de vos images présente plusieurs avantages. Plus important encore, ils peuvent améliorer l'expérience utilisateur de votre site, car ils offrent un contexte et améliorent le flux de contenu.

Les images peuvent également être utilisées pour mettre en valeur des produits et orienter les utilisateurs vers des zones importantes de votre site. Ils sont également parfaits pour communiquer des concepts complexes d'une manière facilement compréhensible.

Comme vous pouvez le voir, la façon dont vous utilisez les images sur votre site peut avoir un impact significatif. À leur tour, une audience croissante et une expérience utilisateur améliorée se traduiront en fin de compte par une augmentation des ventes et des conversions.

Outils d'image à utiliser sur le site Web de votre entreprise

Avant d'aborder la façon d'utiliser efficacement les images, discutons de quelques outils clés pour les afficher.

1. Galerie NextGEN

L'un des plugins de galerie WordPress les plus populaires disponibles, NextGEN Gallery vous fournit pratiquement tout ce dont vous avez besoin pour ajouter de belles images à votre site Web. Une fois installé, vous pouvez créer des galeries d'images accrocheuses et les ajouter à n'importe quelle page ou publication.

Le plugin comprend 12 styles d'affichage de galerie, une collection complète d'outils d'aide au commerce électronique et même des options sociales, telles que les commentaires et le partage.

La version du plug-in est gratuite et comprend deux types d'affichage de galerie et des styles d'album. Il existe également deux versions premium du plugin parmi lesquelles choisir : NextGEN Plus et NextGEN Pro. À 79 $ et 99 $ respectivement, vous aurez accès à une assistance premium et débloquerez toutes les extensions de galerie et de lightbox. Avec Pro, vous aurez également accès à des fonctionnalités étendues de commerce électronique et de réseaux sociaux.

2. TinyPNG

TinyPNG est un outil Web populaire qui vous permet de compresser vos images, ce qui contribue à améliorer la vitesse du site. En conséquence, vous améliorerez l'expérience utilisateur pour tous les visiteurs du site, tout en leur fournissant de belles images nettes.

Bien que le site Web soit un excellent outil à utiliser, le plugin TinyPNG WordPress rend le processus d'optimisation encore plus simple. Cela compressera automatiquement toutes les images téléchargées sans limite de taille de fichier, vous pouvez donc télécharger des images originales et laisser TinyPNG s'occuper du reste. Même les images pré-téléchargées dans votre médiathèque peuvent être optimisées avec l'option d'optimisation en masse.

L'outil de site Web et le plug-in sont gratuits. Cependant, le plugin inclut une limite mensuelle de 100 images. Pour augmenter cela, vous devrez acheter des "crédits" supplémentaires.

3. Curseur intelligent 3

Il existe différentes manières d'intégrer des images sur votre site. L'utilisation d'un curseur vous permet d'afficher plusieurs images dans un espace d'une manière visuellement saisissante.

Smart Slider 3 est un plugin de curseur d'image qui crée des diaporamas magnifiques et fonctionnels. Vous pouvez créer des curseurs en quelques minutes à l'aide de conceptions prédéfinies, que vous pouvez personnaliser avec des animations d'arrière-plan et des transitions.

Grâce aux curseurs, vous pouvez regrouper vos images et les afficher où vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez créer un diaporama d'images de produits que vous affichez sur chaque page de destination. Cela vous permet de partager une variété d'images sans encombrer la page.

Le plugin gratuit comprend un éventail de fonctionnalités de style premium. Cependant, pour seulement 25 $, vous pouvez mettre à niveau et étendre ses fonctionnalités.

4. Paysage

L'utilisation d'images sur vos plateformes de médias sociaux est tout aussi importante que leur utilisation sur votre site Web. Avec Landscape, un outil Web gratuit créé par Sprout Social, vous pouvez faire exactement cela.

Landscape est un redimensionneur d'images de médias sociaux. Il vous suffit de télécharger vos images et de choisir la plateforme sociale que vous utilisez. Paysage redimensionnera ensuite les images de manière appropriée et vous aidera à les recadrer.

C'est un excellent outil à utiliser pour vos médias sociaux. En téléchargeant des images pré-dimensionnées pour chaque plate-forme sur votre site Web, vos lecteurs peuvent facilement les partager sans tracas.

5. Régénérer les vignettes

Les vignettes sont des versions réduites des images qui sont générées automatiquement lorsque vous téléchargez une image.

Avec Regenerate Thumbnails, vous pouvez créer de nouvelles vignettes à partir de vos images existantes. Cela garantit que vous verrez la meilleure version de vos pièces jointes d'image dans la bibliothèque multimédia WordPress, et cela optimise même vos images de fonctionnalité de publication et de page. Ce plugin vous permet également de supprimer les vignettes inutilisées.

5 façons clés d'utiliser les images sur le site de votre entreprise pour augmenter les ventes et les conversions

L'utilisation d'images de qualité sur votre site est importante. Cependant, la façon dont vous le faites aura un impact sur leur efficacité.

1. Suscitez une réaction émotionnelle des visiteurs

Alors que beaucoup aimeraient croire le contraire, nous sommes souvent plus gouvernés par l'émotion que par la logique. En fait, les émotions sont un facteur clé dans nos décisions d'achat et, à ce titre, c'est un outil important à exploiter.

Le contenu écrit est un excellent moyen d'évoquer des émotions, mais les images peuvent être tout aussi efficaces (sinon plus) lorsqu'elles sont utilisées correctement. Par example:

• Utilisez des images axées sur l'humain. Les humains sont essentiellement formés pour interpréter les expressions faciales des autres humains. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage pour donner le ton et rendre votre site plus convivial et personnel.
• Utilisez des images qui mettent en valeur votre public cible. Par exemple, si votre public cible est une femme d'une vingtaine d'années, incluez autant que possible les jeunes femmes dans les images de votre site. Cela aidera votre lecteur à se rapporter à votre marque.

Lorsque vous choisissez des images pour votre site, il est utile de tenir compte des émotions qui vous ont poussé à effectuer des achats en ligne dans le passé. En vous mettant à la place de vos consommateurs, vous aurez une meilleure idée de ce qui fonctionne le mieux.

2. Attirez l'attention sur vos produits

Les produits et services sont le pain quotidien de votre entreprise, il est donc important d'attirer l'attention sur eux. En utilisant des images bien placées, vous pouvez attirer l'attention des visiteurs sur vos produits et augmenter les chances de conversion.

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

• Utilisez différents emplacements d'image. L'utilisation de différents emplacements d'image, tels que les images de héros, peut aider à guider l'œil de votre visiteur là où vous voulez qu'il regarde. Comme les humains peuvent traiter les images très rapidement - aussi rapidement que 13 millisecondes - cela vous permet de profiter de plusieurs emplacements sur une seule page.
• Incorporer le contexte. Présentez vos produits dans leur élément naturel, car ils sont susceptibles d'être utilisés. Mettez en avant ses usages en mettant en scène votre produit dans des mises en contexte.

Bref, nous sommes naturellement attirés par les éléments visuels. En les utilisant sur votre site Web (et, plus précisément, sur vos pages de produits), vous pouvez les rendre plus attrayants pour vos visiteurs.

3. Augmenter la confiance des consommateurs (et de la marque)

La confiance que les consommateurs ont en vous – et en votre marque – joue un rôle important dans les conversions. Après tout, les consommateurs n'achèteront jamais sur un site Web auquel ils ne pensent pas pouvoir faire confiance. En permettant à vos consommateurs de vous faire confiance, vous leur donnez une raison d'acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents.

De nombreux éléments influencent la confiance des consommateurs, notamment les évaluations et les éléments de sécurité du site Web (tels que HTTPS). Cependant, les images peuvent également être utilisées avec succès pour renforcer la confiance. Voici comment:

• Utilisez des images dans vos témoignages clients. Les consommateurs font confiance à leurs pairs. En utilisant leurs images aux côtés de témoignages, vous pouvez augmenter leur impact et leur efficacité.
• Incluez des images de vos certifications et récompenses dans le pied de page de votre site. Ceux-ci montrent aux visiteurs que des associations industrielles de confiance ont vérifié votre entreprise

En termes simples, vous avez besoin que les consommateurs vous fassent confiance, ce que vous devez construire au fil du temps. Cependant, en suivant ces étapes, vous contribuerez à accélérer le processus.

4. Guidez vos clients vers des éléments de site spécifiques

En tant que propriétaire de site Web, il y a certaines choses que vous voulez que vos visiteurs fassent. Cela inclut généralement l'inscription à votre liste de diffusion ou le fait de cliquer sur un bouton. En guidant subtilement vos visiteurs sur votre site, vous pouvez les diriger là où vous souhaitez qu'ils aillent, par exemple vers une page de destination de produit ou une campagne de vente.

Un appel à l'action (CTA) et des visites guidées sont un moyen d'y parvenir. Cependant, des images peuvent également être utilisées pour accomplir cette tâche. Voici quelques façons de vous mettre sur la bonne voie :

1. Utilisez la cartographie thermique. Cela vous montrera comment les visiteurs réagissent aux images sur votre site Web, ainsi que comment vous pouvez améliorer leur placement.
2. Utilisez le contraste. Les couleurs contrastées attirent naturellement le regard. En ajoutant des images à contraste élevé à des zones spécifiques de votre site Web (par exemple à côté d'un bouton "Acheter maintenant !"), vous augmentez les chances que les visiteurs le voient.

Il est utile de considérer toutes les images de votre site comme une navigation supplémentaire. Avec un placement approprié, vous pouvez vous assurer que vos visiteurs suivent le chemin qui vous rapportera le plus de conversions.

5. Faites la promotion de votre marque de manière efficace et cohérente

Comme mentionné précédemment, la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque joue un rôle essentiel dans les conversions. Avec les images, vous pouvez également vous faire connaître auprès de visiteurs qui n'ont peut-être pas entendu parler de votre marque.

En faisant la promotion de votre marque, vous augmentez sa notoriété. Cela peut générer un trafic plus ciblé vers votre site, ce qui est excellent pour les ventes. Pour y parvenir, vous pouvez suivre deux étapes principales :

1. Utilisez des images thématiques. Par exemple, utilisez des images avec le jeu de couleurs de votre site Web ou qui incluent votre logo. Cela permettra aux consommateurs de savoir - dès qu'ils tomberont sur votre image - qu'elle appartient à votre marque.
2. Créez et utilisez une mascotte. Cela aide à créer une identité de marque unique. De nombreuses entreprises, telles que MailChimp et Geico, l'ont fait efficacement.

Cela vous oblige également à partager ces images sur des lieux autres que votre site Web. Les plateformes de médias sociaux – en particulier Instagram et Pinterest – sont idéales pour les images. Cependant, vous devez les partager sur n'importe quelle plate-forme sur laquelle votre public participe le plus.

Conclusion

Les images sont fréquemment utilisées sur les sites Web, mais tous n'en profitent pas efficacement. En améliorant la façon dont vous utilisez les images (par exemple à l'aide d'un plugin de galerie WordPress), vous pouvez faire plus que simplement améliorer la qualité de votre site Web. Vous pouvez également augmenter les ventes et les conversions pour votre entreprise.

Dans cet article, j'ai discuté de cinq façons d'utiliser des images sur le site Web de votre entreprise. Pour récapituler rapidement, vous pouvez :

1. Suscitez une réaction émotionnelle des visiteurs.
2. Attirez l'attention sur vos produits.
3. Augmenter la confiance des consommateurs (et de la marque).
4. Guidez vos clients vers des éléments de site spécifiques.
5. Faites la promotion de votre marque de manière efficace et cohérente.

Avez-vous des questions sur l'utilisation d'images pour augmenter les ventes et les conversions, ou sur la manière dont vous pouvez utiliser l'un des outils mentionnés pour le faire ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!