4 conseils époustouflants pour rendre votre écriture plus engageante en 2022

‍ Avez-vous déjà rencontré un texte sec et terne en cherchant des références appropriées pour un article de blog ?

Pour l'amour de Dieu, n'écrivez jamais un article simple simplement pour répondre à une exigence de nombre de mots. Personne n'aime lire ce genre de choses.

Les gens réalisent rapidement le potentiel de n'importe quel contenu - les recherches de Jacob Nielsen montrent que 79% des gens scannent le contenu plutôt que de le lire mot par mot.

En plus de cela, de nombreux rédacteurs ignorent également à quel point les erreurs d'écriture courantes affectent les taux d'engagement, de conversion et d'abandon du contenu.

Mais qu'est-ce qui rend la qualité du contenu suffisamment attrayante ?

Aujourd'hui, nous allons vous montrer 4 conseils pour rendre votre écriture plus attrayante, ainsi que des exemples que vous pouvez mettre en œuvre dans votre flux d'écriture pour améliorer la lisibilité de votre contenu.

Plongeons-nous !

Comment les gens lisent-ils votre contenu ?

Comme indiqué précédemment, les gens scannent le texte avant de décider de le lire attentivement.

Par conséquent, pour générer un contenu suffisamment scannable pour qu'un lecteur puisse continuer à lire, tout texte captivant doit suivre des directives spécifiques. Nous y reviendrons bien assez tôt.

Mais pourquoi est-ce important ?

En 1997, Nielsen Norman Group a mesuré l'effet d'une analyse améliorée de la rédaction Web qui comprenait cinq versions différentes de la rédaction de sites Web.

La version combinée de l'écriture (qui utilise une écriture concise, scannable et objective) a fourni les résultats de lisibilité les plus spectaculaires - une augmentation de 124 % de la convivialité .

Maintenant que vous réalisez comment les gens lisent votre contenu, regardons comment rendre votre écriture plus engageante et scannable pour garder vos lecteurs intéressés à la lire.

Comment rendre votre écriture plus engageante - 4 conseils pour des résultats étonnants

1. Gardez vos phrases simples

L'une des premières et des plus importantes choses lors de la rédaction de votre contenu est qu'il soit clair et compréhensible pour tous les utilisateurs.

Alors que certains rédacteurs font un effort considérable pour rendre leur écriture compréhensible et simple à numériser, d'autres adaptent simplement leur contenu pour le Web.

L'un n'exclut pas l'autre. Au lieu de cela, envisagez d'écrire des paragraphes qui engageront vos lecteurs.

Voici quelques conseils de bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la rédaction de vos phrases :

• Ne taquinez pas l'utilisateur — Vous ne devez pas tout révéler dans la première phrase. Cependant, au fur et à mesure que vous avancez, évitez de fabriquer le buzz.

• Commencez d'abord par les informations importantes - Menez vos phrases avec les informations les plus cruciales.

• Réécrivez des phrases complexes — Réécrivez des phrases trop compliquées et trop longues pour un meilleur contexte et une meilleure lisibilité. Si vous ne savez pas comment procéder, vous pouvez toujours inclure l'un des modules complémentaires de réécriture (tels que TextCortex) pour tirer le meilleur parti de votre contenu.

• Évitez les clauses subordonnées comme phrase d' introduction - Évitez d'utiliser une expression dépendante comme phrase d'introduction, en particulier au début d'un paragraphe.

La mise en page, le style, le ton et la qualité du contenu influencent la perception et l'engagement du lecteur avec le contenu. Assurez-vous de rédiger vos phrases de manière à ce qu'un enfant de cinq ans puisse les comprendre.

2. Racontez vos faits

Le deuxième facteur le plus crucial d'un contenu convaincant est de comprendre que les gens aiment apprendre et se divertir simultanément.

Et pour ce faire, vous devez combiner des faits (qui ne peuvent pas être modifiés) avec des opinions (qui sont un facteur modifiable) de manière convaincante.

Mais comment faire ça ?

Avant d'en arriver là, définissons d'abord clairement les faits et les opinions :

Maintenant que nous savons de quels ingrédients nous avons besoin pour « cuisiner » les faits de la narration, voyons comment la rendre attrayante et efficace.

Voici un exemple du fait :

• « Aux États-Unis, environ 30,8 millions d'adultes fument des cigarettes. ”

Voici un exemple d'avis :

• « Je crois que beaucoup de gens fument par habitude. Mais je ne sais pas s'ils sont conscients que le tabagisme peut endommager vos voies respiratoires et les petits sacs aériens (alvéoles) dans vos poumons, provoquant une maladie pulmonaire. ”

Voici comment vous pouvez combiner ces deux pour faire une déclaration convaincante :

Voyons le résultat :

C'est un fait puissant, en particulier pour les gens aux États-Unis, et il n'y a pas de culpabilité à simplement énoncer les faits tels qu'ils sont - un journaliste expérimenté serait encore plus dur.

Même si les fumeurs sont conscients de ces faits, ils les liront quand même par curiosité lorsque vous les écrivez de manière narrative.

L'image sert de "crochet" et les faits sont là pour rendre la déclaration plus convaincante, mais la narration est ce qui rend la lecture de ces faits moins intimidante ou écrasante .

3. Donnez à vos lecteurs des instructions claires

Écrire un article sur un sujet complexe qui demande beaucoup de langage technique nécessite une attention particulière aux détails.

Les visuels sous forme d'image ou de graphiques sont un excellent moyen de fournir des conseils approfondis sur le sujet.

De plus, envisagez d'utiliser des mots trop techniques qui peuvent dérouter le lecteur pendant qu'il parcourt votre contenu.

Voici quelques conseils à suivre lors de la rédaction d'instructions pour vos lecteurs :

• Définissez les termes techniques en place - Si vous utilisez un mot sophistiqué tel que "Oscilloscope" (un appareil utilisé pour vérifier les oscillations d'un CRT), incluez une explication entre parenthèses, comme je viens de le faire. Cela apportera une clarté ultime à votre contenu.
• Lien vers des pages contenant des explications simplifiées - Si vous ne disposez pas de l'article qui peut fournir plus de détails sur le sujet auquel vous pouvez lier des mots spécifiques, utilisez des sources externes auxquelles les utilisateurs peuvent se référer pour plus de détails.
• Épeler et définir les acronymes — Un acronyme est un nom court pour une abréviation. Par exemple, l'acronyme "POD" décrit le style d'écriture car il signifie Post, Over, Decode. Pour une meilleure compréhension, vous pouvez également épeler vos acronymes entre parenthèses.
• Écrivez des titres clairs et très descriptifs — Vos titres doivent être sans mots techniques. Au lieu de cela, ils devraient inclure des instructions simples. Par exemple, au lieu de "Comment rédiger un CTA convaincant", écrivez "Comment rédiger un appel à l'action convaincant".
• Utilisez des visuels pour mettre en évidence votre point - Utilisez des illustrations, des tableaux, des listes et des graphiques pour attirer l'attention sur des informations importantes ou connexes.

Si vous ne savez toujours pas si votre texte est trop complexe, essayez d'utiliser l'outil gratuit Hemingway.

Il vous suffit d'insérer le texte et de suivre les marqueurs de couleur pour déterminer quelle partie du texte nécessite des ajustements :

Si le lecteur ne comprend pas comment appliquer votre explication, il abandonnera presque certainement votre message.

De plus, des explications "complexes" peuvent entraîner un manque de conformité inutile parmi les utilisateurs, et des informations manquantes peuvent avoir d'autres effets négatifs, en particulier si l'utilisateur interprète mal quelque chose.

4. Inclure les éléments qui attirent l'œil lors de la numérisation

Lorsque nous disons « éléments qui attirent l'œil », nous entendons tout ce qui rendra une partie spécifique du texte plus intéressante.

Voici les éléments de contenu les plus efficaces que vous pouvez inclure dans votre écriture pour créer des pièces convaincantes :

1. Rubriques

Les en-têtes (ou titres) aident les utilisateurs à analyser efficacement le contenu .

Assurez-vous que vos titres ont un format approprié (par exemple, une taille de lettre plus grande et en gras) et qu'ils sont précis (décrivant exactement ce à quoi le lecteur peut s'attendre dans la section suivante).

En écrivant des titres de blog qui se démarquent, les gens parcourront rapidement votre texte et seront plus intéressés à le lire.

2. Chiffres

Les nombres sont un excellent moyen d'attirer l'attention car ils se démarquent du reste du texte. Vous pouvez les utiliser dans vos titres comme dans cet exemple :

Ou, dans le texte :

Les lecteurs repèrent immédiatement les chiffres et se concentrent sur les informations autour des chiffres dans votre texte.

3. Majuscules

Que vous souhaitiez utiliser toutes les majuscules ou uniquement les premières lettres en majuscules, elles sont différentes du reste du texte et attireront l'attention du lecteur.

Vous pouvez expérimenter les majuscules lors de l'écriture des titres et des sous-titres.

4. Caractères adjacents

Parmi les autres formes de mots susceptibles de capter l'attention de l'utilisateur lors de la numérisation, citons :

• Mots longs
• Les guillemets
• Parenthèses
• Marques
• Mots étroitement liés au sujet qui intéressait l'utilisateur.

Par exemple, vous pouvez commencer à faire ressortir des parties de votre texte avec des caractères adjacents en utilisant une police en italique lorsque vous posez des questions ou des citations et une police en gras avec des mots plus longs ou convaincants.

5. Listes et puces

Les puces et les listes sont quelque chose que nous utilisons lorsque nous voulons accéder plus rapidement aux points clés (tels que les avantages) ou résumer une partie plus importante du texte.

Il s'avère que les listes et les puces sont assez efficaces pour attirer l'attention - les gens regardent 70% des listes à puces dans le contenu.

6. Tableaux

Les tableaux ont également tendance à attirer l'attention, en particulier ceux qui ont des titres clairs et peu de texte .

Nous pouvons utiliser des tableaux pour représenter les avantages, les caractéristiques, les fonctionnalités, les comparaisons, les prix, etc., de manière plus organisée .

Selon l'analyse de Jacob Nielsen, trop de liens, de titres et de mots en gras nuisent à l'objectif car ils ne se démarquent plus du reste du texte.

Dans cette situation, les gens arrêtent souvent de rechercher ces parties du texte qui ne sont plus spéciales , et un tel comportement est connu sous le nom de surdifférenciation .

De plus, selon la même analyse Nielsen, la simplification du contenu du niveau de lisibilité de la 9e à la 8e année donne des résultats fantastiques :

Adapter vos informations à la façon dont les gens les lisent améliore l'engagement et les rend beaucoup plus faciles à assimiler .

Selon le tableau ci-dessus, cela aura un impact sur la satisfaction, le comportement et la consommation de contenu des utilisateurs .

Pour résumer

Comme vous pouvez le voir, comprendre comment les gens consomment votre contenu est essentiel pour fournir la qualité qu'ils exigent.

Ces principes fondamentaux vous feront gagner du temps et des efforts lors de la création de votre contenu.

Mais permettez-moi de vous rappeler que le processus d'écriture peut être simplifié encore plus que vous ne le pensez - à cette fin, nous avons créé TextCortex.

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