Que sont les balises canoniques ?

Dans sa forme la plus simple, une balise canonique est un signal à l'intérieur d'une page Web qui dit : « cet élément de contenu est une copie d'un autre élément de contenu que vous pouvez trouver à l'emplacement X ».

Cette balise indique à Google où se trouve l'autre élément de contenu et indique aux moteurs de recherche l'emplacement d'origine de l'élément de contenu préféré. Cela résout le problème de contenu en double avec Google et d'autres moteurs de recherche, ce qui signifie que vous pouvez ajouter du contenu tiers à votre site Web sans risque de pénalités de duplication ; il y a bien sûr des choses à considérer que nous aurons aussi.

Comment Google et les autres moteurs de recherche traitent-ils le contenu dupliqué et les pages similaires ?

Dans la plupart des cas, lorsqu'un moteur de recherche explore deux ou plusieurs pages Web dont le contenu est très similaire, il ne sélectionne qu'une seule des pages à indexer. Cette page étant généralement celle qui a initialement publié le contenu, bien qu'un certain nombre de facteurs soient pris en compte. Dans la plupart des cas, toutes les autres pages avec un contenu similaire sont ignorées. Vous pourrez les trouver indexés sur les moteurs de recherche, mais ils n'auront que peu ou pas d'effets positifs sur l'autorité globale du site Web, le classement ou les facteurs de notation.

Les moteurs de recherche examineront également une série d'autres facteurs lors du choix de la page à indexer, notamment la page qui a été explorée en premier, le nombre de backlinks de chaque page ou celle qui offre le plus de liens internes.

Le contenu dupliqué est extrêmement mauvais pour le référencement , donc si vous développez une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche, assurez-vous que le contenu en cours de production (page Web, blog, etc.) est frais et évitez toute duplication. Le contenu dupliqué peut également nuire au potentiel d'augmentation des taux de conversion, car le contenu ne sera pas affiché sous sa meilleure forme possible.

Au fur et à mesure que les sites Web se développent, il est courant que plusieurs pages Web contiennent des informations ou du contenu très similaires qui sont essentiels à l'infrastructure de l'environnement du site Web. Ceci est particulièrement courant avec les plans de site plus grands et les sites Web de commerce électronique.

Si un site Web comporte plusieurs pages avec un contenu similaire, vous pouvez ajouter la balise rel=canonical sur la page source préférée, ce qui supprimera le risque de pénalité de contenu dupliqué.

Exemple de duplication de page produit pour un site eCommerce

Ce que vous pouvez voir ici, c'est 3 du même produit utilisé, avec des URL différentes, que vous pouvez voir à travers le fil d'Ariane pointé par les flèches. Cela signifie que le produit est affiché 3 fois, a le même contenu avec seulement très petites variations entre eux. Ces produits sont susceptibles d'être frappés d'une pénalité de duplication.

Ce que vous pouvez maintenant voir, c'est l'implémentation de la balise canonique. Nous avons signalé aux moteurs de recherche que le produit original est Bats > MRF > Classic qui serait l'URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Les deux autres URL/produits sont des copies du premier produit et donc, parce que nous disons aux moteurs de recherche que deux produits copient le produit principal via la balise canonique, nous évitons une pénalité de duplication.

Exemples de duplication de page nécessitant des liens canoniques

Il y aura également des occasions où les URL de pages Web auront des caractères spéciaux ajoutés à la fin. Ces caractères spéciaux sont appelés paramètres et suivront toujours un point d'interrogation dans l'URL.

Par exemple:

• Une URL non paramétrique : www.optimatech.com.au/blog
• Une URL de paramètre : www.optimatech.com.au/blog ?Page2

Lors de l'ajout d'un paramètre dans l'URL, un contenu de page complètement différent est affiché même si l'URL pointe apparemment vers la même page.

Il existe trois variables différentes qui définissent un paramètre dans une URL fourniront :

1. Le paramètre URL affichera un contenu complètement différent
2. Le paramètre URL filtrera certaines parties d'un élément de contenu
3. Le paramètre URL n'aura aucun effet

Configurer une balise canonique

La première chose que vous devez faire est de décider quelle page sera définie comme URL préférée. Il s'agira essentiellement de la version de la page que vous jugez la plus importante. Vous pouvez consulter la page contenant le plus de liens ou la page qui reçoit le plus de visiteurs.

Si vous utilisez un CMS (Content Management System), tel que WordPress ou Magento, il existe de nombreux plugins canoniques différents qui peuvent être utilisés pour appliquer un lien canonique. Cependant, si vous allez directement dans le code, vous devrez ajouter un à la section des pages supplémentaires, mais PAS la page préférée.

Cela démontre aux moteurs de recherche que l'URL préférée des visiteurs souhaitant accéder à la page des chauves-souris. Cela indique également au moteur de recherche qu'il s'agit de la page que vous préférez que le visiteur atteigne par rapport aux autres pages similaires.

Yoast est une puissante extension SEO qui prend en charge les sites WordPress. Ils ont créé un GUIDE très utile qui aide à expliquer davantage les considérations canoniques.

Balises canoniques : erreurs courantes

Si les balises canoniques sont utilisées à tort, les conséquences peuvent être désastreuses. Par exemple, supposons que vous configuriez votre site de manière à ce que votre page d'accueil soit la page Web préférée et que chaque page du site soit une copie de la page d'accueil. Dans ce cas, les moteurs de recherche achèveraient de désindexer (supprimer) toutes vos pages Web des résultats de recherche.

Certaines erreurs courantes doivent être évitées :

• Si vous avez une balise canonique non dynamique sur chaque page de votre site Web qui pointe ensuite vers une URL/page Web préférée, vous commettrez un suicide SEO.
• Plusieurs balises canoniques dans une même page Web sont assez courantes. N'oubliez pas que les moteurs de recherche ne compteront que le premier, ce qui signifie que tout ce qui concerne les autres sera réduit.
• Utilisez toujours des URL complètes qui incluent la section HTTPS://. Une erreur courante consiste à oublier ce segment de l'URL.
• Ne dirigez pas les pages de produits vers les pages de catégories. Les pages de produits doivent toujours être indexées séparément.
• Si vous utilisez une balise canonique sur une page paginée, vous risquez de rencontrer des problèmes.

Balises canoniques et pages paginées

Les URL paginées sont simplement une série d'URL qui se suivent dans l'ordre. Un exemple typique d'URL paginées serait des URL dans une histoire ou une série de produits, des listes d'articles de blog, etc.

Si vous écriviez une histoire qui comportait plusieurs chapitres et que chaque chapitre était une page Web, vous ne voudriez probablement envoyer les utilisateurs qu'à la première page des pages de résultats des moteurs de recherche. Ensuite, l'utilisateur peut accéder à la deuxième page Web à partir de la première page Web, à la troisième page Web à partir de la seconde et ainsi de suite.

Dans ce cas, une balise canonique serait préjudiciable car pointer chaque page Web/chapitre vers la première page signifierait que tout le contenu à partir de la page 2 serait perdu et n'aurait aucune autorité de classement de recherche. C'est quelque chose que vous devriez éviter car les utilisateurs peuvent souhaiter passer directement à la page 2, 3 ou 4.

Dans ce cas, vos pages paginées seraient traitées comme des pages Web normales. De plus, les moteurs de recherche les traiteraient comme des pages Web individuelles plutôt que de les regrouper en un seul élément de contenu.

Ceci est un GUIDE très utile qui fournit une solution Pagination SEO Best Practice

URL canoniques auto-référencées

C'est un sujet âprement débattu en matière de meilleures pratiques de référencement.

John Mueller de Google a créé un GUIDE des meilleures pratiques qui est très utile.

Vous pouvez éviter le risque potentiel d'une pénalité de contenu en double en implémentant un canonique d'auto-référence et de nombreux systèmes CMS populaires autoriseront ces paramètres sans modifier le contenu, tels que :

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

URL canoniques inter-domaines

Vous pouvez utiliser des URL canoniques qui pointent vers un autre domaine, donc si vous avez un élément de contenu qui a été soumis à votre site Web mais qu'un site externe estime également que le contenu serait bénéfique pour ses utilisateurs, vous pouvez utiliser la balise rel=canonical pour vous assurer l'URL est liée au contenu original de votre site.