Le DMA生效后，欧洲营销新规则与对策！

Publié: 2024-03-18

3月5日，Google发布了屠杀式的算法更新。由于此次算法更新实在是太过震撼，很多人或许没有留意到Google的官方Blog还发布了一篇名为《Se conformer à la loi sur les marchés numériques》 Google a publié un rapport sur le DMA.即将到来的变更。

Les cookies DMA sont utilisés pour créer des cookies.的改变、同意横幅的最佳实践，以及数字团队如何面对收集用户同意的En savoir plus销专业人士适应这一变化，寻找到既符合法规又能提升效率的营销策略。

Comment fonctionne le DMA？

数字市场法案(DMA)争公平性和开放性的法律。它针对的是那些被认定为«看门人»的大型在线平台，旨在限制这些平台的市场支配力，保护消费者权益，促进创新和竞争。

Le message suivant est :

  • 202012月，欧盟委员会首次提出了DMA和DSA的提案，标志着对在线平台进行全面监管的开始。
  • 2022年3月，欧洲议会和欧盟理事会就DMA达成了初步政治协议。
  • 2022年7月，DMA正式获得欧洲议会和欧盟理事会的批准，成为欧盟法律。
  • 9 septembre 2023 : Apple, Alphabet, Meta, Amazon, Microsoft et ByteDance « 看门人 » Le DMA的要求，促进欧洲数字市场的公平竞争和开放性。
  • 2024年3月7日：从这一天起，上述六大门户守护者必须全面遵守DMA的所有义务。这包括提供他们如何Le DMA s'occupe du sujet描述和非机密报告的公开版本。欧盟委员会将会仔细分析这些合规报告，评估实施的措施是否有Il s'agit d'un projet DMA.

Le DMA 正式生效前，如果你有在以上6家平台进行一些在EEA地区的在线营销业务，想必你在几个月之前就收到他们要求的« 整改通知 »。你只需按通知进行部署即可。

苹果、谷歌等如何应对欧盟数字市场法案(DMA)的挑战？

Les produits Apple (DMA), Apple (Apple), Meta (Amazon), Microsoft (Microsoft)跳动（ByteDance）六大科技公司都进行了一系列改变：

(1) Apple (Apple) dans l'App Store, Safari, iOS, Apple Pay, Apple Pay Application iPhone pour iPhone Store之外下载应用。

(2) Alphabet允许使用其他应用商店，以及访问Google Play之外的其他计费选项。对于SEO人来说，要特别注意到Google在其搜索结果中实施了超过20项产品更改。此外，Google现在允许欧洲经济区的用户通过设置他们Les mots-clés de Google sont ceux de Google. Il n'y a aucune raison pour que Google s'en charge.项升级，帮助广告商就他们收集的数据沟通同意，符合其长期的欧盟最终用户同意政策。

(3) Amazon.com度努力，以及为广告商提供新的报告。

(4) Meta , Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Les applications Messenger et WhatsApp sont disponibles.

(5) Microsoft ( Microsoft) et Windows et LinkedIn (DMA) pour les utilisateurs de Bing et les utilisateurs de Windows系统上运行。

(6) La version TikTok de « 下载数据 » et la version TikTok据访问权限的平台改变。

Google 的意见征求模式 (Mode Consentement) ?

Le mode consentement de Google (Mode Consentement) est basé sur le SDK.为的机制。这种模式特别设计来适应包括欧洲经济区 (EEE) et的隐私法规要求。通过实施意见征求模式，开发者可以确保他们的网站和应用在收集和处理用户数据时遵守用户的隐私选择。

1. 管理用户意见征求的步骤

开发者需要在其网站或应用上征求用户的意见，即是否同意存储有关其行为的信息。开发者可以CMP）。然后Il s'agit d'un système de gestion de contenu Google.码根据用户的同意选项运作。

2. Les applications Google

  • Google Analytics (SDK Firebase)
  • Google Ads
  • Projecteur
  • 转化链接器

Le SDK est également utilisé pour les applications SDK.

3. 意见征求模式涉及的术语

  • 用户意见检查：使代码和SDK能够根据用户同意情况和用户意见征求类型来修改自身行为。
  • 用户同意情况：可以是同意或拒绝。
  • 用户意见征求类型：表示存储机制的类型，对于每种类型，用户都可以选择同意或拒绝。

4. 基本与高级意见征求模式

开发者可以在其网站或应用中使用基本或高级两种意见征求模式。基本模式要求在用户与意见Il s'agit d'une application Google.或应用时加载，并根据用户的互动情况调整行为。

5. 您需要采取的行动

(1)销广告，那么您不需要采取任何额外行动。对于那些需要投放个性化广告的用户，如果您Les applications CMP de Google et les applications CMP sont celles de CMP.的意见征求模式。请确保您与提供商合作，使用的是最新版本。如果您是自行管理意见征求横幅的用户，请确保实施了意见征求模式的第二版。

(2) Il s'agit d'une application Google pour les applications CMP et Google. Il s'agit d'une application Google.漏。

(3) Il y a un lien entre Google et Google.征求模式.站或应用在收集和使用用户数据时遵循合适的隐私和合规标准。

6. FAQ

T1 : 如果我坚持不在欧洲经济区 (EEA)启用意见征求横幅和意见征求模式，我的网站/App具体会受到哪些Et bien ?

如果您的网站不启用意见征求横幅和意见征求模式，可能会有以下影响：

(1) Les normes RGPD (RGPD) et les normes CCPA (CCPA)。这可能导致法律风险、罚款或对品牌声誉的损害。

(2)用户对您网站的信任和满意度，进而影响用户留存和转化率。

(3) 数据收集和分析能力受限：在不获得用户同意的情况下收集和使用数据,可能限制您利用Google Analytics, Les annonces Google Ads La publicité sur Google Ads意见征求模式得情况下，数据收集表现正常。但长久的是否会受影响不确定。

(4) Les annonces Google Ads等平台的目标受众定位和个性化广告功能。

(5)更准确地衡量广告效果和转化。不启用意见征求模式可能导致跨域追踪数据的缺失，影响广告效果的准确衡量和分析。

Q2 : 如果我在网站上正确启用了意见征求横幅并且使用了意见征求模式，当用户选择拒绝时，GA4是Il s'agit d'un modèle GA4. C'est quoi ?

Les applications Google Ads (包括GA4) et les cookies的ping（信号）来通信Google Analytics 4 (GA4) est également compatible avec Google Analytics 4 (GA4).或存储该用户的数据。

因此，当用户选择拒绝时，因为不会存储cookies，GA4不会以标准方式收集那些依赖于cookies的用户数据。这可能影响到用户数据的上报，包括将这个用户统计进网站的总用户中的Les cookies GA4 sont également utilisés pour les cookies et les cookies.用户的同意选择和意见征求模式的实施方式。

总的来说，如果用户拒绝同意，他们的数据在很大可能不会被GA4以传统的方式收集和报告，这包括不将这个用户统计进网站的总用户中。

如何提高横幅同意接受率？

Le gestionnaire de consentements s'occupe de vous.

1. 位置：将同意横幅/弹窗放置在网页的中心位置，并隐藏或屏蔽背景，以提高接受率。不过，需要泳意的是，虽然这样做可以显著提高接受率，但同时也可能导致跳出率增加，即访问者离开网站的比例会更高。

2. 按钮：提供«接受 + 设置»组合按钮可以显著提高接受率，相比之下，« 拒绝 + 接受»组合的接受率最低。需要注意的是，仅使用« 设置 » et « 同意 » « »

3. 标题：使用诸如« 请接受! "Cookie et Cookie"率最低。

4. 颜色：颜色对接受率的影响较小，最好使用与网站设计相同的颜色方案设计同意横幅/弹窗。

5. 文字：同意横幅/弹窗中的文本对接受率的影响较小，重要的是保持文本长度适中，既不太长也不太短。在某些情况下，尝试反转颜色（例如，使用深色背景配合亮色文本）可以提高最多5%的接受率。

6. Taux de change : taux A/B, taux de 12 %.

7. 利用设计策略: "接受"按钮, "拒绝"按钮, "接受"显示为按钮, "拒绝"显示为链接，可以显著提高接受率。不过，这种用户体验可能不佳。

以上策略提供了多方面的途径来优化隐私横幅/弹窗的同意接受率，但在实施时应确保遵守GDPR/ePrivac y等相关法规，并考虑可能对用户体验产生的影响​​。

DMA et SEO的影响

具体来说，包含以下方面:

1. 强制谷歌多样化其搜索结果：DMA要求大型数字平台如谷歌不得在其平台上偏袒自家的服务或产为第三方服务提供Le référencement naturel, le SEO Le SERP est un outil de référencement SEO.

2. Les sites SERP "地点站点" Places et les sites SERP进更广泛的服务聚合器的可见性。这些变化可能会正面SEO, les SERPs et les SERPs统聚合器提供了曝光机会。

3. 提高竞争性: 随着搜索结果中第三方服务和产品的增加，来自不同领域的企业将面临更加激烈的竞争。对于SEO来说，这可能意味着更平等的竞争环境，使得优化不仅限于谷歌自家服务，而是涵盖更广泛的第三方服务。

4. Le référencement SEO et le référencement SEO : le DMA et le Google My Business可能不再那么有效。企业需要采取更多元化的本地SEO策略，如优化本地页面内容、使用结构化数据、在多个本地目录上保持活跃等。

5. 提升隐私和用户同意：DMA对于基于用户数据的广告和Le référencement SEO Il s'agit d'un cookie.

6. GA4 : La version actuelle de Google Analytics 4 est celle de Google Analytics 4. Les cookies sont également utilisés pour les cookies, ainsi que pour les cookies GA4.

Mode Consentement pour l'EEA et GA4 pour le mode consentement.收集的数据都有不同程度较大幅度的下降。需要注意的是，横幅的Les taux d'intérêt sont de 60 % à 80 %.于其他更重要的事故意弱化了同意横幅的可见度，不可作为一般的参考。

结语

Le DMA est actuellement en service.