Les annonces de recherche Google générées par l'IA peuvent-elles surpasser les annonces rédigées par des humains ?
Publié: 2023-08-04Notre équipe PPC a mené une expérience complète pour déterminer si les annonces de recherche Google générées par l'IA peuvent surpasser leurs homologues écrites par l'homme. Notre objectif était de comparer les performances des publicités écrites par l'IA de ChatGPT par rapport aux publicités conçues par notre équipe ESC PPC.
Nous avons soigneusement conçu l'expérience sur trois groupes d'annonces distincts, chacun avec deux annonces, afin de garantir des résultats fiables et des informations précieuses. Nous nous sommes concentrés sur les annonces dynamiques de recherche, une écrite par notre équipe PPC (ESC Copy) et une générée par ChatGPT (AI Copy) adaptée à chaque thème de groupe d'annonces.
Nous définissons la rotation des annonces dans chaque groupe d'annonces sur "Ne pas optimiser : faire pivoter les annonces indéfiniment". En alternant les annonces sans aucun biais d'optimisation, nous visons à donner à chaque variante d'annonce une chance égale de montrer son potentiel.
Les critères de réussite étaient simples : nous avons considéré qu'une annonce était plus performante qu'une autre si elle générait plus de conversions, atteignait une valeur de conversion plus élevée et offrait un meilleur ROAS tout en respectant le budget.
De manière passionnante, nous sommes ici pour partager les découvertes intrigantes, qui pourraient remodeler la façon dont nous abordons les stratégies publicitaires.
Les publicités générées par l'IA s'avéreront-elles plus efficaces, ou les publicités écrites par l'homme conserveront-elles leur avantage ?
Résultats de l'expérience
Explorons les résultats et voyons quelle variante d'annonce est sortie victorieuse après avoir exécuté ce test et les annonces pendant 72 jours au total.
Groupe d'annonces 1
Les résultats du groupe d'annonces 1 ont fourni les informations les plus intéressantes de notre test. Les résultats ont montré que les publicités ESC, malgré des dépenses supplémentaires de 33 %, ont reçu 43 % d'impressions en moins et 29 % de clics en moins par rapport aux publicités AI. Cela a entraîné une augmentation de 88 % du CPC. Cependant, les annonces ESC ont entraîné un CTR supérieur de 23 %. Plus particulièrement, les publicités ESC ont surpassé les publicités AI en termes de conversions, réalisant un nombre impressionnant de 298 % de conversions supplémentaires, entraînant un taux de conversion remarquablement supérieur de 462 % et un coût par conversion nettement inférieur (66 % inférieur). De plus, les publicités ESC ont généré une valeur de conversion stupéfiante de 478 % en plus et ont atteint un ROAS de 334 % supérieur.
Groupe d'annonces 1
| Métrique | Copie publicitaire IA | Copie d'annonce ESC | Différence avec la copie AI |
|---|---|---|---|
| Coût | 145,92 € | 194,40 £ | 33% |
| Impr | 3 702 | 2123 | -43% |
| Clics | 253 | 179 | -29% |
| CPC | 0,58 £ | 1,09 € | 88% |
| CTR | 6,83 % | 8,43% | 23% |
| Conv. | 5 | 22 | 298% |
| Taux de conversion | 2,16 % | 12,15 % | 462% |
| Coût/conversion | 26,68 £ | 8,94 £ | -66% |
| Valeur de conv. | 172 £ | 994 £ | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Groupe d'annonces 2
Le groupe d'annonces 2 a révélé des résultats intrigants. Les annonces ESC, par rapport aux annonces AI, ont montré une différence significative dans les dépenses, allouant 263 % de budget en plus. En conséquence, ils ont reçu 222 % d'impressions supplémentaires et 285 % de clics supplémentaires. Fait intéressant, les publicités ESC ont obtenu un coût par clic (CPC) inférieur de 6 % et un taux de clics (CTR) supérieur de 19 %.
L'annonce ESC a réalisé 165 % de conversions en plus que l'annonce AI. Malgré cela, le taux de conversion était inférieur de 31 % pour les annonces ESC. De plus, le coût par conversion était 37 % plus élevé pour les publicités ESC, ce qui mérite d'être noté.
Les annonces ESC ont réussi à générer une valeur de conversion substantielle de 360 % en plus, contribuant à leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) supérieur de 27 %.
Groupe d'annonces 2
| Métrique | Copie publicitaire IA | Copie d'annonce ESC | Différence avec la copie AI |
|---|---|---|---|
| Coût | 63,88 £ | 231,91 £ | 263% |
| Impr | 1 422 | 4 585 | 222% |
| Clics | 87 | 335 | 285% |
| CPC | 0,73 £ | 0,69 € | -6% |
| CTR | 6,12 % | 7,31 % | 19% |
| Conv. | 9 | 23 | 165% |
| Taux de conversion | 9,99 % | 6,87 % | -31% |
| Coût/conversion | 7,35 £ | 10,08 £ | 37% |
| Valeur de conv. | 294 £ | 1 356 £ | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
Pour résumer, dans le groupe d'annonces 2, les annonces ESC ont clairement surpassé les annonces AI en termes de conversions, de valeur de conversion et de ROAS, malgré certaines différences dans les mesures liées aux clics et le coût par conversion.
Groupe d'annonces 3
Dans le groupe d'annonces 3, l'annonce ESC a dépensé 56 % de plus, ce qui a entraîné 43 % d'impressions et 49 % de clics en plus par rapport à l'annonce AI. Alors que son coût par clic (CPC) était supérieur de 5 %, il a réussi à obtenir un taux de clics (CTR) supérieur de 4 %.
La véritable performance exceptionnelle de l'annonce ESC dans le groupe d'annonces 3 était évidente dans ses conversions. Elle a réalisé un nombre impressionnant de 208 % de conversions supplémentaires par rapport à l'annonce AI, ce qui a entraîné un taux de conversion remarquablement supérieur de 107 %. De plus, l'annonce ESC a considérablement réduit leur coût par conversion de 49 %, ce qui est tout à fait remarquable.
En raison de leur nombre plus élevé de conversions, les annonces ESC ont généré 167 % de valeur de conversion en plus, contribuant à leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) supérieur de 71 %.
Groupe d'annonces 3
| Métrique | Copie publicitaire IA | Copie d'annonce ESC | Différence avec la copie AI |
|---|---|---|---|
| Coût | 94,76 £ | 148,05 £ | 56% |
| Impr | 4 022 | 5 752 | 43% |
| Clics | 171 | 254 | 49% |
| CPC | 0,55 £ | 0,58 £ | 5% |
| CTR | 4,25 % | 4,42% | 4% |
| Conv. | 5 | 15 | 208% |
| Taux de conversion | 2,92 % | 6,06 % | 107% |
| Coût/conversion | 18,95 £ | 9,63 £ | -49% |
| Valeur de conv. | 105 £ | 281 £ | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
Pour résumer, dans le groupe d'annonces 3, les annonces ESC ont clairement surpassé les annonces AI en termes de conversions, de valeur de conversion et de ROAS. Leur investissement budgétaire accru a porté ses fruits avec des impressions et des clics plus élevés, renforçant encore leurs performances supérieures. Groupes d'annonces combinés
En tenant compte de tous les groupes d'annonces, les annonces ESC ont montré des résultats impressionnants. Ils ont dépensé 89 % de plus et, par conséquent, ont reçu 36 % d'impressions et 50 % de clics en plus par rapport aux annonces AI. Bien que leur coût par clic (CPC) ait été supérieur de 25 %, ils ont réussi à atteindre un taux de clics (CTR) supérieur de 10 %.
Parlons maintenant des conversions - les publicités ESC ont vraiment réussi ! Ils ont obtenu 214 % de conversions en plus que les publicités IA, ce qui a entraîné un taux de conversion exceptionnel de 109 % supérieur. De plus, les annonces ESC avaient un coût par conversion nettement inférieur (40 % inférieur par rapport aux annonces AI), ce qui avait un impact substantiel.
Lorsqu'il s'agit de générer de la valeur, les publicités ESC n'ont pas déçu. Ils ont enregistré une valeur de conversion de 360 % supérieure, contribuant à leur impressionnant retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) supérieur de 144 %.
Groupes d'annonces combinés
| Métrique | Copie publicitaire IA | Copie d'annonce ESC | Différence avec la copie AI |
|---|---|---|---|
| Coût | 305 £ | 574 £ | 89% |
| Impr | 9 146 | 12 460 | 36% |
| Clics | 511 | 768 | 50% |
| CPC | 0,60 £ | 0,75 £ | 25% |
| CTR | 5,59 % | 6,16 £ % | dix% |
| Conv. | 19 | 60 | 214% |
| Taux de conversion | 3,75 % | 7,83% | 109% |
| Coût/conversion | 15,89 £ | 9,55 £ | -40% |
| Valeur de conv. | 572 £ | 2 631 £ | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
En résumé, dans tous les groupes d'annonces, nos annonces ESC ont clairement surpassé les annonces AI en termes de conversions, de valeur de conversion et de ROAS. Leurs dépenses accrues ont été justifiées par des impressions et des clics plus élevés, démontrant leurs meilleures performances globales.
Voici les métriques que nous avons observées le plus étroitement visualisées :
Dans l'ensemble, les publicités ESC ont généré 60 conversions et une valeur de conversion de 2 631 £, tandis que les publicités IA ont généré 19 conversions et un revenu de 572 £.
Les annonces ESC ont atteint un ROAS combiné de 458 %, tandis que les annonces AI ont atteint un ROAS combiné décevant de 188 %.
Conclusion
Dans cette expérience, nos publicités écrites par des humains sont apparues comme les champions, surpassant les publicités générées par l'IA. Leur créativité astucieuse a conduit à un engagement plus fort, à des conversions plus élevées et à une rentabilité, mettant en valeur les atouts uniques du contenu créé par l'homme dans la publicité. La touche humaine reste une force irremplaçable pour mener des campagnes percutantes et forger de véritables liens avec le public.
Alors que nous continuons à explorer le vaste potentiel de l'IA et son intégration dans les stratégies publicitaires, nous devons reconnaître et chérir les capacités extraordinaires que les publicités écrites par l'homme apportent à la table. Dans ce paysage dynamique, le partenariat entre les idées basées sur l'IA et la créativité humaine est la clé de la création d'annonces qui laissent véritablement un impact durable sur les consommateurs et propulsent les marques vers de nouveaux sommets de succès.