Comment Angi utilise Near Me SEO pour dominer l'industrie des services à domicile de 506 milliards de dollars

Il y a quelque temps, je suis tombé sur le post populaire de Chris Tweten sur la façon dont la marque d'une clinique s'appelait "Dentist Near Me" et si cela devait être considéré comme un référencement black hat. J'ai d'abord pensé qu'il s'agissait d'une image photoshoppée utilisée pour provoquer une réaction. Mais quand j'ai creusé plus profondément, j'ai découvert que la clinique existe et qu'elle a aussi un site Web.

C'est à ce moment-là que je me suis intéressé à Near Me SEO et que j'ai mis mon cap sur la recherche.

Mais lorsque j'ai fait des recherches en ligne, j'ai trouvé très peu de blogs autour de Near Me SEO, et aucun ne partageait d'études de cas ou d'exemples réels. Donc, comme le ferait tout passionné de référencement, j'ai creusé et analysé plusieurs sites Web avant de découvrir une marque générant 5,3 millions de trafic organique par mois et se classant n ° 1 pour des mots clés super compétitifs comme "plombiers près de moi" et "électricien près de moi" dans le États-Unis.

Lorsque j'ai effectué une analyse approfondie, j'ai été époustouflé par la conception du site Web et ses stratégies de classement pour les termes "Near Me". Selon Ahrefs, le site Web se classe pour plus de 47 000 mots-clés « près de chez moi ».

La société est Angi (NASDAQ : ANGI ) (anciennement Angie's List).

Rencontrez Angi, le Yelp pour les services à domicile qui génère 5,3 millions de visites organiques grâce au référencement à proximité

Angi est une société cotée au NASDAQ qui est le seul endroit où aller pour les projets domestiques, petits et grands. Des réparations aux rénovations et des services aux produits au financement, l'entreprise transforme chaque point de contact lié à l'entretien de votre maison.

Parce que c'est dans une telle entreprise, craquer Near Me SEO était essentiel, et la marque l'a fait sortir du parc.

La société se classe pour plus de 2,8 millions de mots clés, générant 5,3 millions de visites de trafic organique.

Vous pouvez comprendre l'ampleur de son site Web avec le simple fait qu'il compte 2,1 millions de pages indexées et qu'il fonctionne dans plus de 500 catégories.

Après avoir effectué une analyse approfondie, j'ai découvert que le succès SEO de l'entreprise repose sur cinq piliers clés :

Pilier #1 — Une structure de site Web évolutive

L'importance d'une structure de site Web évolutive pour une bonne base de référencement est presque inestimable. Mais qu'est-ce qu'une structure de site Web évolutive ?

Une structure de site Web évolutive vous permet d'ajouter autant de catégories ou de produits que possible sans modifier de manière significative la logique de la structure. Ceci est essentiel car il est difficile de modifier ultérieurement la structure du site Web et cela peut avoir un impact significatif sur le trafic organique du site Web.

Avec plus de 2,1 millions de pages indexées, Angi a besoin d'une structure de site Web évolutive pour se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Et la marque l'a bien compris. Après avoir analysé les schémas de recherche, Angi aurait compris que les consommateurs recherchent des services à domicile en ajoutant "près de chez moi" à la fin ou en ajoutant un emplacement. Par exemple:

1. Plombiers à proximité
2. Plombiers dans le Colorado
   

Mais comme la concurrence entre ces termes est élevée et que les résultats de recherche sont différents pour chacun, Angi avait besoin de pages différentes pour cibler ces mots clés. Et c'est précisément ce qu'il a fait.

Si nous plongeons profondément dans sa structure d'URL, nous constatons que les pages des services se trouvent soit dans le dossier "près de moi" soit dans le dossier "liste des entreprises".

Dossier Près de moi

Le dossier "près de moi" apporte près de 36 % du trafic organique total pour Angi. Et il y a une page Near Me pour chaque service à domicile.

Ces pages se classent pour des mots-clés tels que :

• Plombiers à proximité
  ( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [Volume - 514k]
• Serruriers à proximité
  ( https://www.angi.com/nearme/serruriers/ ) [Volume - 552k]
• Électriciens à proximité
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [Volume - 214k]

Mais comment Angi peut-elle montrer des résultats personnalisés aux visiteurs de différents endroits ? Les visiteurs ne peuvent voir les résultats qu'après avoir entré leur code postal. Il s'agit d'une stratégie incroyablement intelligente pour empêcher les visiteurs de rebondir sur la page (car ils voient les résultats les plus pertinents en fonction de leur emplacement).

Dossier CompanyList

Le dossier « liste d'entreprises » apporte près de 35 % du trafic organique total. Angi a créé des dossiers pour chaque état et ville des États-Unis, sous lesquels il a ajouté toutes les catégories de services à domicile.

Par exemple:

• Nettoyage de conduits d'air à Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Services de réparation de gaz à Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

En vertu de cela, Angi répertorie également les entreprises, leur permettant de se classer pour leurs recherches de noms de marque sur Google.

Dossier d'articles

Tous les blogs sont publiés dans le sous-dossier des articles. Les blogs apportent 25% du trafic organique total.

Par exemple:

• Page Catégorie d'électroménagers
  ( https://www.angi.com/articles/appareils ) _
• Article d'information
  ( https://www.angi.com/articles/6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm ) _
  

La structure du site Web d'Angi est telle qu'elle donne à chaque nouvelle catégorie ajoutée une autorité instantanée. Et c'est le principal avantage d'une structure de site évolutive. Je suis sûr qu'ils utilisent le référencement programmatique pour créer et publier ces pages.

Pilier #2 — Renforcer l'expertise et la pertinence grâce aux blogs

L'une des principales raisons du succès organique d'Angi réside dans les articles qu'elle produit dans chaque catégorie. Cela aide l'entreprise à développer son expertise, sa pertinence et son autorité thématique, ce qui est essentiel pour le référencement.

En publiant un contenu hautement pertinent et de qualité dans toutes les catégories, Angi crée une expérience, une expertise, une autorité et une fiabilité (EEAT), également recommandées par les dernières directives de qualité de Google.

La meilleure partie de ses blogs est qu'ils sont tous très pertinents et résolvent les problèmes de ses clients cibles à différentes étapes. Pour aider les consommateurs à comprendre le coût projeté d'un service à domicile particulier, Angi a dédié des articles qui expliquent la répartition en détail.

Jusqu'à présent, Angi compte plus de 7 000 blogs en direct sur son site Web, qui attirent plus de 1,2 million de visites de trafic organique (environ 25 % du trafic organique total). Mais les blogs font plus que simplement aider la marque à renforcer sa pertinence et son autorité ; ils aident également à établir des liens entre les stratégies.

Renforcer l'autorité des pages de destination grâce aux interliens

La meilleure partie de la publication de blogs très pertinents est que vous pouvez facilement créer un lien vers leurs pages de destination appropriées. Après avoir analysé quelques blogs, j'ai vu que chaque article renvoie à au moins 2 à 4 pages de destination. Bien que souvent négligée, l'interconnexion peut considérablement améliorer le classement de vos pages professionnelles.

Création de liens passifs

En approfondissant la stratégie de création de liens d'Angi, j'ai remarqué qu'environ 30 % de tous les backlinks pointaient vers le blog. Étant donné que les blogs d'Angi sont si approfondis et se classent bien dans les résultats SERP, la plupart des auteurs les mentionnent dans leurs articles.

Cela a aidé Angi à obtenir des liens de sites Web tels que Fox Business et d'autres publications d'actualités majeures.

Angi exploite également le schéma FAQ sur tous ses blogs pour générer du trafic supplémentaire via la boîte People Also Ask (PAA).

Pilier #3 — Conception de site Web

La conception et l'expérience d'un site Web ont un impact sur le référencement plus que vous ne le pensez. Et en parcourant le site Web d'Angi, j'ai constaté qu'ils l'avaient bien structuré et qu'ils avaient utilisé des stratégies prêtes à l'emploi. Plongeons plus profondément pour mieux comprendre.

Interface utilisateur propre et minimale

La meilleure partie du site Web d'Angi est sa conception propre et utilisable. Même si la marque a répertorié de nombreuses catégories de services à domicile, ce n'est pas écrasant pour les utilisateurs.

J'aime la façon dont le premier pli du site Web comporte un champ de recherche pour aider les utilisateurs à naviguer vers la page de services à domicile appropriée en fonction de leurs besoins. La zone de recherche se déplace vers la barre de menu une fois que vous faites défiler vers le haut. Ainsi, si le visiteur est confus à tout moment, il peut directement rechercher et accéder à la page des services d'accueil correspondante.

À emporter : en aidant les visiteurs à naviguer rapidement vers la bonne page, Angi réduit considérablement le taux de rebond et augmente le temps passé sur la page.

Le contenu est roi

Le contenu est essentiel pour Angi, tant pour l'acquisition que pour la conversion. Par conséquent, Angi l'utilise sur sa page de destination, y compris la page d'accueil.

Alors que les articles informatifs et pratiques aident l'entreprise à l'acquisition, les articles du guide des coûts aident à nourrir et à convertir. Par conséquent, la société a une section sur la page d'accueil qui fait la promotion des guides de coûts, une excellente ressource pour les clients qui hésitent encore à utiliser un service à domicile.

Point clé : concentrez-vous sur la création de contenu pour les différentes étapes de l'acheteur et reliez-les stratégiquement aux pages pertinentes.

Pied de page du site Web

Nous connaissons tous l'importance du rôle des liens de pied de page dans l'interconnexion et la navigation des utilisateurs. Mais quelques visiteurs pourraient voir la présentation de trop de pages dans le pied de page comme du spam.

Alors, comment afficher des centaines de liens dans le pied de page ? Vous utilisez des menus déroulants.

Angi a utilisé une conception déroulante intelligente pour relier les pages de catégorie et de ville à partir du pied de page. Cela permet à l'entreprise de lier plus de 135 pages à partir de son pied de page sans nuire à l'expérience utilisateur. J'aime aussi la façon dont il a réduit la taille de la police pour en inclure davantage dans le même espace.

Point clé : les liens de pied de page sont essentiels pour le référencement et l'interconnexion ;n'hésitez pas à les ajouter.

Personnalisation

Comme indiqué précédemment, bien que le classement pour des termes tels que "plombiers près de chez moi", il est essentiel de montrer des résultats pertinents pour l'emplacement du visiteur. S'ils ne le font pas, les visiteurs peuvent rebondir rapidement.

Angi l'a compris, c'est pourquoi les visiteurs ne voient le résultat qu'en saisissant leur code postal. Cela montre les résultats les plus précis, augmentant le temps passé sur la page et les conversions. En effet, selon SimilarWeb, le taux de rebond du site n'est que de 46 %.

De même, lorsqu'un visiteur passe par une page basée sur la localisation, par exemple Indianapolis, tous les liens cliqués dans la barre de menus amènent les visiteurs à la page de services à domicile appropriée pour cet emplacement.

Pilier #4 — Axé sur la conversion

Selon un benchmark, le taux de conversion moyen d'un site Web n'est que de 4 %. Par conséquent, l'optimisation et la personnalisation de votre site Web pour les conversions sont très importantes.

Regardons comment Angi le fait.

Bannières

Angi exploite différents types de bannières et de barres d'accueil sur le site Web pour convertir les utilisateurs et capturer ses prospects.

Par exemple, l'entreprise a placé un formulaire de génération de leads dans le pied de page. Il a estimé que l'e-mail et le code postal suffisaient pour envoyer des e-mails personnalisés.

De même, il utilise plusieurs bannières en ligne dans le blog pour pousser les visiteurs vers une page de destination plus ciblée et axée sur la conversion.

Vous pouvez facilement utiliser un outil comme HubSpot pour créer des formulaires, des pop-ups, etc. De plus, vous pouvez également configurer une séquence de développement pour convertir les prospects qui s'inscrivent. Plus important encore, vous pourrez mesurer les performances et optimiser facilement directement depuis le tableau de bord.

Les blogs à forte intention, comme les guides de coûts, utilisent un mélange de barres de bienvenue et de bannières en ligne pour la conversion.

Schéma

La plupart des sites Web négligent l'importance du balisage de schéma . Cependant, en les exploitant correctement, les marques peuvent se démarquer dans les résultats SERP et augmenter le trafic.

Angi exploite différents types de schémas sur son site Web, notamment :

Réviser le schéma
Pour un grand nombre de ses pages de destination, Angi utilise un schéma de révision. Cela aide l'entreprise à améliorer son CTR sur les résultats SERP.

Schéma FAQ
Le schéma FAQ aide Angi à se classer dans les boîtes PAA et à obtenir un trafic organique supplémentaire.

Calculatrices

Étant donné qu'Angi dispose déjà de tant de données sur les coûts moyens d'un service particulier, elle les a utilisées de manière stratégique pour convertir les utilisateurs. À l'aide de calculatrices, comme celle ci-dessous, la marque affiche les prix les plus précis pour un service à domicile spécifique dans une ville. Avant d'opter pour un service à domicile particulier, le coût estimé influence largement la décision de l'acheteur.

Les calculatrices sont un moyen très efficace de générer des prospects, et Angi.com l'a exploité dans toutes les catégories. Cependant, la génération de leads ne suffit pas ; il est tout aussi important de les nourrir tout au long de l'entonnoir. Vous pouvez le faire en utilisant n'importe quel logiciel de marketing par e-mail, y compris HubSpot .

Pilier #5 — SEO programmatique

Angi gère plus de 500 catégories, chacune avec des pages d'état et de ville individuelles. Cela signifie qu'il doit publier des pages de ville et d'état individuelles chaque fois qu'Angi ajoute une nouvelle catégorie. Pour automatiser cela et publier des pages à grande échelle, Angi tire parti du référencement programmatique.

L'entreprise doit simplement définir certaines formules pour différents éléments de la page d'accueil, tels que le titre et la description.

Par exemple, Angi peut définir la formule du titre sur « Faites-vous correspondre avec les services de catégorie dans la localité, la ville.« En créant de telles formules et algorithmes, Angi peut automatiser complètement la publication de nouvelles pages. Étant donné que la liste des fournisseurs de services n'est récupérée qu'après avoir entré un code postal, tous les autres éléments de la page peuvent être générés à l'aide du référencement programmatique.

Si vous remarquez par l'exemple ci-dessus, Angi a également pu personnaliser des images de fond en utilisant le référencement programmatique selon certaines conditions. Cela signifie que tous les services liés à la domotique auront une image standard pertinente, de même que tous les services liés au jardinage.

Angi utilise la même stratégie pour créer des pages de fournisseurs de services. Je suppose que l'entreprise capture les détails de l'entreprise sur un formulaire, puis l'utilise pour publier automatiquement ces pages. La meilleure partie est que ces pages généreront également un trafic pertinent lorsque les internautes rechercheront directement le nom de marque des services.

Tirez parti des stratégies de référencement à proximité

Angi est une grande réussite pour Near Me SEO. Il montre comment la combinaison du référencement programmatique et de la structure de site évolutive vous aide à publier des pages à grande échelle et à les classer pour des termes compétitifs.

J'espère que les enseignements tirés de cette étude de cas vous aideront à améliorer vos stratégies Near Me SEO.

Avez-vous des questions? N'hésitez pas à m'envoyer un ping sur X ou LinkedIn .

Auteur

Piyush Shah est un consultant en référencement qui a aidé à développer plusieurs entreprises de rien à faire des chiffres d'affaires insensés. Il travaille actuellement en tant que responsable du référencement chez Dukaan . Pendant son temps libre, il est également un talentueux producteur de musique fantôme pour Bollywood, apportant sa créativité et sa passion à l'industrie du divertissement. Suivez-le sur X & LinkedIn .