Lo que necesita saber sobre la actualización del algoritmo central de marzo de 2023 de Google

La actualización del algoritmo central de Google de marzo de 2023 ha sido un tema candente en el mundo del SEO últimamente, y muchas organizaciones se preguntan cómo puede afectar el tráfico de su sitio web y las clasificaciones de palabras clave. Google comenzó a implementar esta importante actualización el 22 de marzo y la completó el 28 de marzo, pero puede tomar algún tiempo para que sus efectos sean completamente evidentes.

Aquí hay una mirada más cercana a todo lo que necesita saber sobre esta importante actualización del algoritmo central.

¿Qué significa una actualización del algoritmo central?

Algunas veces al año, Google implementa cambios generalizados en las señales y factores dentro de los algoritmos de búsqueda que utiliza. Conocidos como actualizaciones principales, estos cambios continuos en sus sistemas de clasificación ayudan a Google a garantizar que proporciona a los buscadores resultados de alta calidad y que se relacionan fuertemente con sus consultas.

Cuando se lleva a cabo una actualización del algoritmo central, muchos sitios notarán cambios en su tráfico y clasificaciones. En muchos casos, esto se nivelará algunas semanas o meses después de que la actualización se haya implementado por completo.

Sin embargo, si el algoritmo favorece las cualidades que posee su sitio, algunos sitios pueden terminar en una posición muy diferente a la que tenían antes de la actualización. Google también puede comenzar a penalizar sitios en las clasificaciones por una calidad que no se evaluó previamente, lo que hace que algunos sitios tengan un rendimiento mucho peor como resultado.

Google compara esto con una lista que una persona podría hacer de sus 100 mejores películas. Si revisa la lista unos años más tarde, es casi seguro que querrá revisarla para incluir películas que se hayan estrenado mientras tanto y que haya disfrutado.

También puede decidir que algunas películas que colocó más abajo en la lista merecen un lugar más alto en retrospectiva o después de verlas repetidamente. Así es como funciona el algoritmo de búsqueda de Google, asegurando que los resultados que presenta a los usuarios sean realmente representativos de las mejores coincidencias con sus consultas que Internet tiene para ofrecer en ese momento.

Una mirada retrospectiva a las actualizaciones notables del algoritmo central y su impacto en los SERP

Las mejores prácticas en SEO cambian constantemente y están guiadas en gran medida por las actualizaciones de algoritmos que implementa Google. Si bien algunas actualizaciones pueden ser relativamente menores, otras pueden dejar una influencia duradera en la forma en que se lleva a cabo la optimización de motores de búsqueda. Aquí hay un vistazo a algunas de las actualizaciones de algoritmos centrales más notables que se han visto en los últimos años y cómo impactaron en el SEO a largo plazo.

Panda (2011)

La actualización de Panda fue la primera actualización del algoritmo de Google de la era moderna, y sacudió el mundo del SEO en 2011. Tomó medidas decisivas contra los sitios web que se crearon con el único propósito de clasificarse en los motores de búsqueda y obtener ingresos por anuncios o afiliados, lo cual fue un enfoque popular en ese momento.

Buscaba determinar si los sitios ofrecían información realmente útil sobre los términos de búsqueda y se centraba en una serie de factores en la página. Los sitios web que tenían poco contenido y los sitios afiliados se vieron particularmente afectados por Panda, y rápidamente quedó claro que aquellos que querían "jugar" con el sistema con tácticas como el relleno de palabras clave enfrentarían una batalla cuesta arriba en el futuro.

Pingüino (2012)

Apenas un año después de que Panda cambiara drásticamente el SEO, Penguin provocó otra reorganización al examinar de cerca los enlaces que los sitios web reciben de otros sitios. En ese momento, la cantidad de backlinks había sido un factor de clasificación más importante que la calidad de los backlinks, y la "agricultura" de enlaces era una práctica común.

Esta actualización encontró formas de distinguir entre vínculos de retroceso genuinos y aquellos que se habían comprado únicamente para engañar a los motores de búsqueda para que clasificaran los sitios más arriba. La actualización vio a Google asignar un valor negativo a los sitios web que tenían enlaces artificiales, y se incorporó al algoritmo principal en 2016.

Los sitios web que tenían muchos enlaces artificiales se vieron muy afectados por esta actualización, y muchos de ellos desaparecieron por completo de los resultados de búsqueda a medida que el impacto de sus enlaces artificiales pasó de ser positivo a negativo. Sus efectos todavía se sienten hoy; los sitios ya no pueden beneficiarse de los vínculos de retroceso pagados y de bajo esfuerzo, ya que Google favorece los vínculos relevantes de fuentes de alta calidad.

"Mobilegeddon" (2015)

La actualización móvil 2015 de Google a menudo se conoce como "Mobilegeddon" dentro de los círculos de SEO debido a los principales cambios en los resultados de búsqueda que provocó. Más de la mitad de las consultas de búsqueda en Google procedían de dispositivos móviles en ese momento, por lo que el gigante de las búsquedas dio a los sitios que eran compatibles con dispositivos móviles una ventaja en la clasificación.

En estos días, los sitios web tienen pocas posibilidades de éxito sin asegurarse de que se muestren y funcionen sin problemas en los dispositivos móviles, y esto se ha convertido en un factor de clasificación importante.

médico (2018)

Medic fue otra actualización importante del algoritmo central que implementó Google en 2018. Afectó particularmente a los sitios médicos, aunque la actualización no pareció apuntar específicamente a ellos.

Google no publicó mucha información sobre la actualización, pero parece que los sitios comerciales se beneficiaron de ella. Algunos expertos creen que la actualización de Medic se trataba en gran medida de mostrar resultados que coincidían mejor con la intención de un buscador, ya que coincidió con una actualización de las Pautas para calificadores de calidad de búsqueda de Google que instruyeron a los calificadores para comenzar a considerar si una página tiene un propósito beneficioso.

BERT (2019)

Una actualización reciente que cambió el juego fue BERT, que Google promocionó como el "cambio más grande de los últimos cinco años" y advirtió que afectaría alrededor del 10% de las búsquedas. El nombre BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers, el algoritmo de aprendizaje automático basado en redes neuronales de Google para el procesamiento del lenguaje natural.

BERT es capaz de determinar el contexto completo de un término evaluando las palabras que se colocan antes y después. Todas las palabras de una oración en particular se usan para determinar la intención de una búsqueda en lugar de mirar los términos uno por uno en el orden en que se ingresaron. Esto resultó en mejoras significativas en la interpretación de la intención de los buscadores.

¿Qué es lo más probable que podamos esperar de la actualización de marzo de 2023?

Todavía es demasiado pronto para confirmar los efectos de la actualización de marzo de 2023, pero podemos hacer algunas conjeturas basadas en lo que se vio en actualizaciones anteriores.

Se espera ampliamente que la nueva actualización favorezca el contenido de alta calidad que se adhiere al enfoque EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad). Es probable que se favorezcan los sitios que brindan una excelente experiencia de usuario, con una velocidad de página rápida, excelente navegación y una experiencia móvil superior.

Prepare conjuntos de datos de principios de 2023 para comparar en la segunda mitad de 2023

Los propietarios de sitios web y las empresas de SEO supervisarán de cerca los datos de sus sitios para ver cómo les afecta la actualización del algoritmo. Ahora es un buen momento para preparar conjuntos de datos de principios de 2023 y tenerlos listos para comparar durante la segunda mitad del año para identificar cambios y tendencias.

Supervise de cerca las clasificaciones de resultados de búsqueda y las fluctuaciones

Supervisar de cerca las clasificaciones de un sitio en Google para varias palabras clave y rastrear sus fluctuaciones puede ayudar a los propietarios de sitios a determinar dónde terminará su sitio una vez que el nuevo algoritmo se haya establecido por completo.

También puede ser útil realizar un análisis de la competencia, con herramientas de SEO o manualmente, para ver cómo les está yendo a los competidores que lo superan en comparación con su sitio. Ya sea que tengan enlaces de mayor calidad, mejor cobertura de palabras clave o contenido de mayor calidad, puede haber algunas pistas sobre para qué se diseñó esta actualización principal.

Continuar produciendo contenido de alta calidad

Una forma de adelantarse a las actualizaciones de los algoritmos básicos es seguir produciendo contenido de alta calidad. En un momento en que algunos sitios toman atajos y permiten que la IA escriba su contenido, su sitio puede destacarse al brindar un toque humano y adherirse a las características que Google ha identificado como indicadores de calidad.

Puede autoevaluar su contenido utilizando las pautas de Google. Algunas de las preguntas que sugieren hacerse incluyen si su sitio ofrece informes o información original, si proporciona una visión integral del tema y si ofrece valor y originalidad.

Si es el tipo de página que estaría dispuesto a recomendar, marcar o compartir con un amigo o colega, es muy probable que Google sienta lo mismo al respecto. El abastecimiento claro y la experiencia por parte del escritor también pueden ayudar.

Mantenga optimizaciones técnicas de SEO consistentes

También es importante mantener optimizaciones técnicas de SEO consistentes. Esto significa utilizar una arquitectura de sitio compatible con SEO, garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles y encontrar y reparar cualquier página rota en su sitio lo antes posible.

Su sitio también debe estar optimizado para Core Web Vitals, que son métricas relacionadas con la velocidad que utiliza Google para evaluar la experiencia del usuario. Esto implica el cambio de diseño acumulativo, el retraso de la primera entrada y la pintura con contenido más grande. Mejorar la velocidad de la página también es importante, y Google ofrece una herramienta PageSpeed ​​Insights para ayudar con este aspecto del SEO.

Póngase en contacto con 321 Web Marketing para aprovechar el algoritmo actualizado

Google ajusta constantemente su algoritmo para garantizar que ofrece a los usuarios una experiencia superior. Si bien esto puede ser increíblemente útil para los buscadores, puede plantear desafíos importantes para cualquier empresa que opere un sitio web.

Mantenerse al tanto de los últimos cambios y ajustar su sitio y su estrategia de contenido para alinearse con ellos es una tarea importante. En 321 Web Marketing, nuestros profesionales de SEO están bien informados sobre cómo la última actualización afectará su sitio y cómo asegurarse de que funcione a su favor.

Ofrecemos una gama de servicios de SEO nacionales y locales que se adaptan a los objetivos de su negocio y son realizados por profesionales experimentados y bien informados. Para obtener más información sobre cómo nuestro equipo de expertos puede ayudarlo a mejorar su clasificación, contáctenos hoy para programar una consulta.