Estructura del sitio: la guía definitiva de SEO

Un buen sitio web es como un mosaico ensamblado: elementos completamente diferentes en él se combinan idealmente entre sí, formando una imagen completa y hermosa. Antes de crear su página, debe comprender cómo se organiza la estructura del sitio SEO del sitio. En esta guía, aprenderá de qué está hecho un diagrama de estructura del sitio. Ahora bien, cualquier empresa necesita su sitio web: esto es para atraer clientes, imagen y comodidad.

Pero si esto ha sido obvio durante mucho tiempo y la cuestión de crear un sitio web para una organización rara vez se plantea, entonces se puede omitir el SEO para el sitio que se está creando. Puede y debe comenzar a crear una estructura de sitio optimizada para los motores de búsqueda en la etapa de desarrollo de un recurso web. De esta manera será más fácil llegar a la cima y permanecer en ella.

• Elija un CMS con un conjunto básico de funciones de SEO, como WordPress, Joomla!, 1C-Bitrix, Tilda, PrestaShop.
• Verifique el dominio: debe contener palabras clave: marca o tema. Por el nombre del dominio, el usuario debe tener claro qué sitio abrió. Si compró un dominio con historial, analice sus páginas en el índice utilizando el archivo web y averigüe si los motores de búsqueda no impusieron sanciones.
• La plantilla no debe ser solo para el principal, sino para todos los demás.
• Las recomendaciones SEO para optimizar un nuevo sitio para Google las establecen las propias empresas. Google, que marca tendencias, presta especial atención a las búsquedas móviles. Esta es una regla de SEO importante para crear un sitio: al clasificar, el motor de búsqueda evalúa cómo funcionará el sitio en dispositivos móviles. ¿Cómo lidiarán los motores de búsqueda con una estructura deficiente del sitio? Tienen mecanismos específicos para esto, pero esto es ineficaz para la propia empresa.
• Instale un certificado SSL: el sitio web debe estar en el protocolo HTTPS seguro; este es un factor de clasificación de Google.
• La velocidad de carga del sitio también afecta las clasificaciones, por lo que debe estar en la zona verde del servicio de Google, tanto para la versión móvil como para la de escritorio.
• Considere de antemano el uso de elementos que aumenten la conversión del sitio, como los chatbots.

Jerarquía y Navegación

• Solo debe estar disponible una versión del sitio, ya sea con "www" o sin "www". Si ambas versiones están disponibles, utilice una redirección HTTP 301.
• Cada URL debe ser accesible con o sin un "/" al final. No debe permitirse que por ausencia o mal configurado el redireccionamiento 301 se abran páginas de ambos tipos.
• La estructura del recurso debe proporcionar espacio para páginas estáticas.
• La optimización SEO básica para el sitio desarrollado, que se puede pensar durante más de un mes, es, entre otras cosas, trabajar con páginas 404. Las páginas principales no deben estar en secciones vacías.
• Todas las URL de las secciones que contienen otras páginas deben terminar con un carácter "/". Las URL que no conducen a otras secciones anidadas se escriben sin el carácter "/" al final.
• La estructura del sitio debe ser ordenada (los nombres de las secciones-directorios deben corresponder a su contenido, la jerarquía de las secciones debe ser claramente trazada por el usuario en cada URL).
• Las páginas que brindan el mayor valor a los usuarios no deben estar a más de tres clics de distancia de la página principal.

Los enlaces no deben estar representados por scripts Java o AJAX. La navegación debe ser de texto.

Asegúrese de utilizar cadenas de navegación en las páginas del sitio, "migas de pan". La estructura del pan rallado debe ser ordenada y consistente.

Las estructuras de amarre vertical del sitio deben estar en su lugar:

• enlaces desde la página principal a las páginas de categorías;
• enlaces desde páginas de categorías a subcategorías, páginas de productos/servicios.

Las estructuras de unión horizontales del sitio deben estar en su lugar:

• las páginas de categorías enlazan con otras páginas de categorías correspondientes;
• las páginas con productos específicos enlazan con otros productos relacionados.

En la vinculación interna, no se pueden mezclar URLs con www y sin www.

Una página no debe tener diferentes URL.

Las secciones y páginas deben tener NC: URL legible por humanos. La URL debe contener de 1 a 3 palabras escritas en transliteración o en inglés y mostrar la esencia de la página. Si es posible, deben evitarse las preposiciones, los artículos, las conjunciones y otras partículas de conexión del inglés (o de cualquier otro idioma local).

Debe evitar tener parámetros GET en la URL, especialmente ID de sesión.

La página 404 debe ser informativa, debe tener enlaces a la página principal y la página del mapa del sitio HTML. Las páginas del sitio inexistentes siempre deben devolver un código HTTP 404 y no redirigir al usuario a la página principal. Dichas páginas deben tener un título: "Error 404, página no encontrada". La página no estándar utilizada para las respuestas 404 debe bloquearse para que no se indexe a través de robots.txt. Esta página debería devolver una respuesta del servidor 404.

En la optimización SEO básica para un nuevo sitio, se requiere la presencia de mapas de sitio HTML y XML. El mapa XML debe enumerar todas las páginas que existen en el sitio. El mapa XML debe contener todas las direcciones de página existentes.

Texto

• Absolutamente todos los requisitos de SEO para el desarrollo de un nuevo sitio incluyen la instalación de que en cada página de un producto o producto debe haber un lugar para el texto de SEO.
• Es necesario colocar el texto en forma de texto real, no de imágenes. El acceso al texto no debe verse obstaculizado por varias soluciones de diseño: está disponible de inmediato y no se abre al hacer clic / pasar el mouse, etc. El texto no debe estar oculto por Java, AJAX y otras secuencias de comandos.
• Si se colocarán infografías en la página, entonces, al menos parcialmente, deben presentarse en forma de texto, no de imágenes.
• El texto en el sitio debe ser fácil de leer y formatear, no debe contener errores ortográficos.
• Si es posible, se deben usar listas en el texto y dividirlas en bloques separados completos para facilitar la asimilación del contenido. Los elementos importantes en el texto deben resaltarse gráficamente, no a través de atributos html.
• El texto no debe ser spam con palabras clave.

• Todas las páginas deben contener texto único: esta recomendación de SEO para crear un sitio tiene oponentes, pero por ahora sigue siendo relevante.
• El texto debe contener 1 encabezado con la etiqueta H1, que debe incluir palabras clave y frases que tengan un significado clave; debe estar más arriba en la estructura de otros títulos. Los encabezados con la etiqueta H2 en el texto pueden ser de 2 a 6, y también deben incluir palabras clave y frases. No puede poner todo el texto de la página en la etiqueta del título.
• Los encabezados deben coincidir al menos parcialmente con la navegación.

Imágenes

• Para obtener el mejor efecto de SEO, incluso en la etapa de desarrollo del sitio, debe prescribir un atributo alt para todas las imágenes e incluir palabras promocionadas en una página específica. No se recomienda insertar más de 7 palabras en el atributo alt. Las imágenes en sí deben ser únicas, con licencia de uso y edición.
• Solo deben usarse extensiones de imagen populares (JPEG, GIF, PNG y BMP).
• Una imagen se puede abrir como una página separada sin texto, pero solo si esta imagen está presente en una página estándar y se abre por separado en una vista ampliada.

Metaetiquetas

• Todas las páginas deberían poder editar metaetiquetas y agregar texto.
• Las etiquetas meta en todas las páginas deben ser únicas.
• La etiqueta de "título" debe coincidir con el contenido de la página e incluir las principales consultas de búsqueda, su longitud no debe exceder los 70 caracteres.
• La etiqueta meta "descripción" debe ser una descripción breve y única del contenido de la página (usando palabras clave) en la cantidad de 2-3 oraciones. No debe coincidir con la etiqueta "título". El número máximo de caracteres es 150.
• Las etiquetas meta en cada página deben contener una aparición de la palabra clave de la marca: "nombre de la marca de la empresa".
• En las páginas de catálogo estándar y otras páginas no promocionadas, las etiquetas meta "título" y "descripción" deben terminar con "nombre de la marca de la empresa".

Todas las partes de esta sección son necesarias para que el sitio funcione correctamente, así que asegúrese de que estén presentes en todas las páginas.

1. Encabezado y menú

El encabezado (que también se denomina "encabezado" del sitio) se encuentra en la parte superior de la página, encima de la parte del contenido. Casi siempre incluye un logotipo y un menú superior para ayudar a los visitantes a navegar por el sitio.

Depende del tipo de página qué se ubicará exactamente en el encabezado. Por ejemplo, si estás planeando crear una tienda en línea, es lógico colocar varias categorías de productos en el encabezado para que el visitante encuentre rápidamente lo que necesita. Un sitio de caridad puede colocar un formulario de donación o un enlace a una página relevante en el encabezado para asegurarse de que capte la atención del lector. En cualquier caso, de un vistazo al encabezado, el visitante debe entender a dónde ir y en qué hacer clic: de esta manera mantendrás la atención del lector y reducirás la tasa de rebote.

2. Parte visual

Inmediatamente después del encabezado, suele haber una sección con una imagen, una serie de imágenes o un video. El encabezado y la imagen debajo de él se conocen comúnmente como "portada" o "pantalla frontal". La imagen de portada juega un papel crucial en la creación de la primera impresión y, a menudo, determina si un visitante permanece en el sitio o cierra la página después de un par de segundos.

Recuerda que la parte visual debe estar directamente relacionada con el contenido del sitio. Por ejemplo, una tienda en línea puede presentar imágenes de productos en la portada, mientras que un sitio de cartera puede presentar una imagen de un trabajador independiente o su mejor trabajo. Elija imágenes y videos de alta resolución para darle a su sitio un aspecto profesional.

3. Parte del contenido

La parte del contenido sigue inmediatamente después de la portada y contiene información más detallada sobre el propietario del sitio, la empresa o la organización. Aquí puedes poner un breve texto sobre ti o una marca, describir la filosofía de la empresa, colocar una pequeña galería con los productos más vendidos o simplemente dejar un botón con una llamada a la acción. Lo principal es que después de leer esta parte, el visitante no debería tener preguntas sobre de qué se trata exactamente su sitio.

4. Pie de página

El pie de página (también llamado "pie de página") es la parte más baja del sitio. Por lo general, duplica un menú con enlaces a todas las páginas importantes, incluidos los enlaces que no se presentan en el encabezado.

Además, la dirección, el número de teléfono móvil y otra información de contacto se colocan en el pie de página. Esta parte es especialmente importante para los dueños de negocios que desean mantenerse en contacto con los clientes.

Y finalmente, en el pie de página, hay enlaces a redes sociales, en una lista o en forma de íconos en miniatura. Esto ayuda a atraer nuevos usuarios, crear una comunidad de clientes y aumentar el conocimiento de la marca.

La optimización SEO del sitio web es un conjunto de acciones que ayudan a llevar una página a los 10 primeros resultados de búsqueda de Google. Y esto genera más tráfico, mejora la conversión y, en última instancia, aumenta las ganancias de su negocio. El SEO es una herramienta sin la cual es imposible vencer a la competencia y tener éxito en el espacio en línea. El sitio web y la estructura (correcta) son una de las claves del éxito de su empresa.

Vale la pena decir que, por lo general, los motores de búsqueda tardan un tiempo en comenzar a mostrar páginas del sitio en los resultados de búsqueda, especialmente si el sitio es nuevo y no se ha promocionado antes. No podemos dar un tiempo específico ya que depende de una variedad de factores como la competitividad de la industria, tener las palabras clave correctas, la calidad y frescura del contenido publicado y el nivel de optimización del sitio.

Recuerde que una clasificación alta de un sitio en los motores de búsqueda a menudo no es cuestión de un día. Debe dar tiempo a los bots de Google para procesar los cambios que ha realizado. Además, en el lenguaje de los logros deportivos, el SEO es más una maratón que un centenar de metros. Es un proceso continuo, lo que significa que puede (y debe) agregar regularmente contenido nuevo, original y de alta calidad a su sitio para obtener una clasificación aún más alta en los resultados de búsqueda.