Arquitectura del sitio: cómo construir un sitio web que clasifique y convierta

En este artículo, explico qué es la arquitectura de un sitio web, por qué es importante y cómo crear una que sea buena para los usuarios y sus esfuerzos de SEO.

Aprenderás a diseñar la estructura perfecta para tu sitio web.

Si está en el proceso de crear un nuevo sitio web, optimizar o rediseñar uno existente, este artículo lo ayudará a estar atento a lo que es importante.

¿Qué es la arquitectura de un sitio web?

La arquitectura del sitio web es la forma en que se organiza la información en su sitio web.

Comprende organizar tu contenido para que tus usuarios puedan encontrar rápidamente lo que buscan.

El término "arquitectura del sitio web" se deriva de la arquitectura de la información , un campo de estudio más amplio relacionado con los sitios web y varios tipos de sistemas de información como intranets, sistemas de gestión de documentos o manuales de usuario.

La arquitectura del sitio web se centra en cómo se vinculan las diferentes páginas y cómo se muestra el contenido para una experiencia de usuario óptima.

Hay 2 cosas importantes para recordar:

1. Una buena arquitectura de sitios web sirve tanto a las personas como a las máquinas . Suena técnico, pero te lo explicaré de una manera que seguramente entenderás.
2. Una buena arquitectura del sitio web hace que la navegación sea intuitiva . Hace el pensamiento para sus usuarios.

¿Por qué debería preocuparse por una buena arquitectura de sitios web?

Una buena arquitectura de sitios web ayuda a los usuarios a filtrar la creciente cantidad de información en Internet.

Sin embargo, no solo es importante para sus usuarios. También ayuda a los motores de búsqueda a mostrar mejor el contenido de su sitio web donde es relevante.

Cumplir con una arquitectura lógica y consistente en su sitio puede ayudarlo a:

• lograr los objetivos que tiene para las páginas específicas de su sitio web, y
• ofrecer una gran experiencia de usuario a los visitantes de su sitio web.

Arquitectura de sitio web buena vs. mala

La mala arquitectura del sitio web no es intuitiva. Hace que sea difícil para las personas usar su sitio web e imposible que los motores de búsqueda lo entiendan. Tanto los humanos como los bots se pierden cuando la información está mal organizada.

Por otro lado, una buena arquitectura del sitio web hace que encontrar información sea fácil, intuitivo y no requiera que los usuarios piensen demasiado .

Es importante destacar que también es legible por los motores de búsqueda que posteriormente pueden presentárselo a los usuarios.

Como se señala agudamente en la Guía práctica de arquitectura de la información de Donna Spencer , hay algunas trampas para crear una buena arquitectura:

• Siempre hay más de una forma de organizar el contenido.
• Las personas tienen diferentes necesidades.
• Las personas tienen diferentes ideas de lo que va de la mano y lo que no.
• Algunas personas pueden saber mucho sobre un tema, mientras que otras pueden no saber nada, y debe considerar ambas perspectivas.
• La tecnología que la gente usa para acceder a los sitios web sigue cambiando.
• Los motores de búsqueda que organizan la mayor parte de la información también siguen evolucionando.

Esto puede parecer intimidante, así que analicemos juntos todo el proceso de creación de una excelente arquitectura de sitio web para que sea más fácil para usted.

Cómo crear la arquitectura de sitio web perfecta

Haz tu investigación

Al sentarse a crear la arquitectura del sitio web, debe reflexionar sobre su situación actual.

¿Está creando un sitio web desde cero, optimizando o rediseñando uno existente?

Si está optimizando o rediseñando algo que ya está activo, debe tener objetivos claros sobre por qué desea cambiar las cosas y qué espera lograr.

Habrá diferentes fuentes de información en cada caso, pero el flujo de trabajo es bastante similar:

Mira a tus competidores y aprende de ellos

Sus competidores son sitios web dentro de su nicho que se dirigen a los mismos usuarios que usted.

A menos que tenga un producto increíblemente único, existe la posibilidad de que tenga muchos recursos para inspirarlo.

Camine una milla en los zapatos de su usuario, busque productos y servicios similares a los suyos y vea lo que encuentra.

Ahora viene la parte crucial: toma nota de lo que te gusta y lo que no te gusta como usuario navegando por los sitios web de tus competidores.

Considere lo que le gustaría encontrar en su propio sitio web. Presta atención a los detalles: el qué, el por qué, el dónde, el cómo, el cuándo:

• ¿Qué información proporcionan sus competidores? ¿Qué idioma usan?
• ¿Por qué crees que decidieron incluir esta información en particular? ¿Por qué es útil para los usuarios?
• ¿Dónde (en el sitio web) proporcionan tipos específicos de información? ¿Se te ocurre un lugar mejor para esta información?
• ¿Cómo brindan información: imágenes, texto, video? ¿Una mezcla de todos? ¿Cómo se arregló? ¿Cómo ayuda a los usuarios?
• ¿ Cuándo encuentran los usuarios un elemento en particular en su recorrido por el sitio web?

Vuelve a tu visión y misión

Ahora que sabe lo que hacen sus competidores, vuelva a la visión y misión de su sitio. Recuérdate a ti mismo lo que te hace... tú.

Le ayudará a definir lo que es importante para su negocio y establecer las prioridades para la arquitectura de su sitio web.

Escriba su punto de venta único y cómo cree que debería presentarse en su sitio web.

Recuerde que puede tener tantas páginas como desee siempre que las organice de manera inteligente y de una manera que permita a los usuarios navegar por el contenido de forma natural.

Definir las páginas más importantes

Las páginas más importantes suelen ser aquellas que tienen el potencial de generar el mayor valor.

El valor puede entenderse de muchas maneras diferentes. Por lo general, las páginas muy importantes (VIP) son una combinación de páginas que generan la mayor cantidad de ingresos o el mayor tráfico, o ambos.

Al comenzar con la arquitectura del sitio web, es útil anotar sus VIP para asegurarse de darles prioridad en las etapas posteriores.

Haga que la arquitectura de su sitio web sea compatible con SEO

Llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave es un análisis de las consultas escritas o expresadas en los motores de búsqueda que ayuda a comprender cómo los usuarios buscan información en su nicho. Es más útil cuando se prepara con la ayuda de una herramienta de investigación de palabras clave .

Las herramientas externas aportan una perspectiva objetiva a la mesa. También ayudan a diferenciar las palabras clave en función de métricas como la popularidad que resultan útiles al evaluar el valor de las consultas y las páginas.

El análisis de investigación de palabras clave ayuda a comprender cómo los usuarios fluyen a través de los temas al explorar los tipos de información que buscan los usuarios. Este conocimiento, a su vez, es invaluable para diseñar una arquitectura de sitio web intuitiva.

Una vez que tenga lista su investigación de palabras clave y comprenda de qué hablan sus usuarios en relación con su nicho, organice sus hallazgos.

Cree silos temáticos para respaldar las páginas VIP

En el contexto de un sitio web, los silos temáticos son grupos de páginas relacionados temáticamente.

Digamos que quieres saber sobre la arquitectura del sitio web. Lo más probable es que desee saber qué es, en qué consiste, cómo se ve, cómo diseñarlo, etc. Todas estas consultas caen en un silo temático llamado "arquitectura del sitio web".

Las personas buscan información de forma natural explorando temas. Una buena arquitectura de sitio web divide estos temas en partes más pequeñas: páginas individuales, pero las mantiene todas "a mano". En el contexto de los sitios web, eso significa solo unos clics de distancia, por lo que los usuarios pueden acceder a cualquier contenido adicional tan pronto como lo deseen.

Organizar el contenido en silos temáticos simplemente permite que toda la información relacionada se pueda encontrar fácilmente en un sitio web.

Dividir temas y consultas en páginas según la intención de búsqueda/usuario

Una vez que tenga los temas, el siguiente paso es dividir la información en partes consumibles: páginas, según la intención de búsqueda.

La intención de búsqueda es el objetivo principal que un usuario tiene en mente cuando busca usando un motor de búsqueda.

Eso significa que cuando un usuario comunica algo a Google, tiene una cierta expectativa que quiere que se cumpla.

Idealmente, sus páginas deberían responder a estas expectativas ocultas detrás de las consultas.

¿Cómo evaluar la intención del usuario en la práctica?

1. Tome todas las consultas que reunió en su silo temático y piense qué intención hay detrás de ellas. ¿Qué te gustaría ver después de escribirlos en el motor de búsqueda? ¿Qué te ayudaría?
2. En caso de duda, escriba las consultas en el motor de búsqueda. Si ve resultados similares para dos consultas, sugiere que la intención es similar. Puede orientarlos en una página para evitar la canibalización.
3. Las consultas que se pueden responder con contenido similar pueden caber en una página. Está totalmente bien apuntar a múltiples consultas con una página. Solo recuerde acerca de una estructura de sitio web clara.

Siguiendo estos pasos, asignará consultas a sus páginas. Si bien esto puede parecer mucho trabajo, notará los patrones mucho más rápido de lo que cree y podrá crear fragmentos de la arquitectura del sitio web sin verificar cada palabra clave en su base de datos por separado.

Revise las palabras clave dirigidas a sus páginas de creación de mayor valor

Este es un recordatorio para verificar que las páginas más valiosas que enumeró anteriormente tengan una intención claramente definida y consultas populares relevantes asignadas a ellas. Estas páginas también deben estar vinculadas desde todas las demás páginas dentro del silo temático.

Agregue un llamado a la acción que se alinee con el propósito de cada página

Ahora que ha asignado consultas a la intención y la intención a las páginas, establezca un propósito para cada página.

Ejemplos incluyen:

• Página de listado de productos en un sitio de comercio electrónico: para mostrar el inventario y animar a los usuarios a explorar productos particulares.
• Un artículo de blog en un sitio de noticias: para describir un tema y alentar a los usuarios a explorar más contenido y suscribirse.
• Página de carreras: para interactuar con nuevos candidatos potenciales y alentarlos a ponerse en contacto.

Todo esto puede sonar obvio. Sin embargo, definir el propósito y asignar llamadas a la acción a las páginas puede ayudar a aclarar la visión y ajustar el contenido y las etiquetas.

Utilice sus hallazgos y utilice las palabras clave adecuadas

Ahora que sabe cómo buscan información sus usuarios, use las palabras que su investigación de palabras clave identificó en los elementos clave de una página determinada.

Debe usar las palabras clave principales asociadas con su página en todos los elementos cruciales, como el metatítulo, los encabezados y los elementos de navegación que apuntan a esa página.

Cuanto más lenguaje cotidiano tenga en esas etiquetas, más fácil será encontrar información.

Por ejemplo, si decide tener un blog, asegúrese de llamarlo blog a menos que tenga una excelente razón para no hacerlo .

No seas demasiado creativo, ya que puedes confundir a tus lectores por accidente.

Optimice la estructura de su página

A estas alturas, debería tener su intención y consultas claramente asignadas a las páginas. Luego, es hora de decidir qué poner en cada página y estructurar los hallazgos de manera intuitiva.

Aquí es donde la estructura en la página con encabezados y subtítulos claramente definidos resulta útil.

Idealmente, el usuario debería poder determinar si el contenido es relevante para él o no simplemente leyendo los encabezados.

Se consistente. Mantenga una estructura similar para páginas con propósitos similares.

Use una estructura de sitio web plana para un mejor SEO

Una estructura de sitio web plana es aquella en la que las páginas más importantes están a solo unos clics de distancia de la página de inicio. Es poco probable que los robots de los motores de búsqueda rastreen páginas enterradas profundamente en la estructura.

También ayuda a difundir el PageRank de forma más eficaz .

Incluya todas las páginas en su arquitectura

Además de ser plana, la estructura de un sitio web compatible con SEO debe incorporar todas las páginas . Lo que significa que no hay contenido huérfano. Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces entrantes. Si todas las páginas están bien definidas y tienen un propósito, todas deben estar vinculadas entre sí.

Esta estructura de enlaces debe ser simple y predecible para facilitar la navegación del usuario. Al interactuar con el sitio web, la relación entre las páginas relacionadas debe ser clara e intuitiva.

Las estructuras desordenadas pueden causar problemas de rastreo y que los usuarios pierdan la paciencia y abandonen su sitio web.

Organice sus temas en elementos populares de la arquitectura del sitio

Internet ha estado con nosotros por un tiempo, así que al crear su estructura, asegúrese de no reinventar la rueda y trabaje con elementos predecibles.

Barra de navegación principal

Se puede acceder a la barra de navegación principal en todo el sitio web, por lo que tanto los usuarios como los motores de búsqueda tratarán las páginas incluidas allí como importantes.

Mantenlo simple, no te excedas.

Demasiados enlaces diluirán la importancia de las páginas y harán que la barra de navegación sea menos intuitiva.

Navegación de la barra lateral

La navegación de la barra lateral generalmente proporciona una segmentación adicional del contenido.

Si se diseña de forma inteligente, puede servir tanto a los bots como a los usuarios.

Navegación facetada

La navegación facetada es donde están todos sus filtros. Cuando tiene miles de subpáginas (por ejemplo, productos), los usuarios deberían poder reducir las opciones a partes más digeribles.

Para facilitarle la vida a Google, debe evitar que indexe los resultados filtrados. No desea desperdiciar su presupuesto de rastreo en URL sin importancia como las generadas por la actividad del usuario.

Pie de página

El pie de página, al igual que la barra de navegación principal, es un elemento de la arquitectura de un sitio web que aparece en todas las páginas, por lo que potencialmente indica que todos los enlaces que se incluyen allí son más importantes que otros.

Por muy tentador que sea, absténgase de exagerar y solo incluya enlaces a páginas que tengan sentido allí.

Un pie de página es un gran lugar para la información de contacto, una página Acerca de, suscripciones a boletines, perfiles sociales, etc.

Navegación de migas de pan

Las migas de pan, o un rastro de migas de pan, indican la posición de la página en la jerarquía del sitio.

Puede ayudar a los usuarios a comprender y explorar un sitio de manera efectiva. Un usuario puede navegar hacia arriba en la jerarquía del sitio, un nivel a la vez, comenzando desde la última ruta de navegación.

Las migas de pan son extremadamente importantes y siempre debes considerar usarlas. También pueden mejorar la forma en que se muestran sus páginas en los resultados de búsqueda de Google.

Contenido relacionado

Hay ciertas formas esperadas en las que vincular a contenido relacionado. Por ejemplo, en los sitios web de comercio electrónico, los enlaces a productos vistos recientemente ,

son todos elementos a los que los usuarios se acostumbraron y esperan ver.

Con más y más sitios web de comercio electrónico que presentan artículos de blog, los compradores tienden a buscar contenido que les ayude a elegir el producto adecuado.

Sin embargo, los robots de los motores de búsqueda aprecian los enlaces a contenido relacionado, ya que brindan más contexto a las páginas que rastrean.

Siga las mejores prácticas de experiencia del usuario

Los seres humanos son criaturas de hábitos y prosperan en entornos repetitivos. Cuando sabemos qué esperar, funcionamos mejor.

Vale la pena tener eso en cuenta al diseñar la arquitectura de su sitio web.

La originalidad no necesariamente vale la pena cuando se trata de la arquitectura del sitio web. Entonces, a menos que realmente tenga una buena razón, siga lo que hacen los líderes de la industria.

Las personas pueden frustrarse si no se apega a las rutas bien impresas de la arquitectura del sitio web, especialmente si se ha demostrado que funcionan.

Use plantillas de navegación comprobadas

Si las personas esperan encontrar las categorías principales en la barra de navegación principal, tiene sentido mantenerlas ahí. Así mismo, con la navegación por facetas.

Usar botones para la interacción del usuario

Lo mismo ocurre con los botones y las etiquetas o esperando que el logotipo esté vinculado a la página de inicio.

Mantenga todo a 4 clics de la página de inicio

Ya he mencionado que una estructura plana es excelente para SEO.

Y en realidad hay una regla que puedes seguir aquí: cada página debe estar dentro de los 4 clics desde la página de inicio.

Si los usuarios necesitan profundizar en su sitio web para obtener más detalles, es posible que se aburran y abandonen su sitio.

Por otro lado, los bots de los motores de búsqueda pueden depreciar una página o incluso omitirla si está demasiado enterrada en su arquitectura.

Sea consistente en su diseño

Asegúrese de que los elementos principales de la estructura de su sitio web sean los mismos en todas las páginas. Eso significa que el menú principal muestra las mismas etiquetas en todas partes.

Si sus botones son de cierto color y sus enlaces son azules y están subrayados, manténgalos así constantemente para no confundir a los usuarios.

Todas las páginas de categoría deben diseñarse de manera similar, y todas las publicaciones de blog deben seguir una estructura similar. Hace que la navegación por el sitio web sea más predecible.

Revisar aspectos técnicos

En primer lugar, debe comprender por qué los aspectos técnicos son importantes.

Los motores de búsqueda, como Google y Bing, son un filtro para la información que buscamos. Pero para brindarnos información, primero deben entenderla.

Los aspectos técnicos de la estructura del sitio web son importantes porque hacen que el contenido sea legible y comprensible para los rastreadores de los motores de búsqueda.

No caiga en la trampa de crear una arquitectura de sitio web para los rastreadores. Su prioridad sigue siendo tenerlo en línea con lo que necesitan los usuarios humanos. Los bots son un filtro, por lo que debe asegurarse de que el filtrado no altere el significado de su contenido. Eso es todo.

Usar HTML

HTML es un lenguaje de marcado legible para todos los motores de búsqueda, por lo que todos los elementos clave deben estar escritos en HTML. ¿Cuáles son los elementos clave?

• Elementos de navegación con enlaces y etiquetas.
• Los títulos y encabezados de las páginas proporcionan una estructura semántica a los contenidos.
• El contenido del texto en sí y el texto alternativo para imágenes y videos.
• Partes de la estructura de la página como el menú, la barra lateral, el contenido principal y el pie de página.

Cuanto mejor puedan comprender los bots de los motores de búsqueda el contenido de su página, más fácil será para ellos indexarla y clasificarla.

Idealmente, debe usar los elementos HTML5 semánticos como <section>, <nav>, <figure>, <footer> y todas las demás etiquetas que ayudan a Google a comprender mejor su página.

Es posible que estos elementos necesiten algo de trabajo de desarrollo adicional para implementarse, pero es ventajoso usarlos.

Haz visible el contenido crucial en el código fuente

Todos sus contenidos importantes deben estar visibles en el código fuente, ya que esto es lo que los robots de los motores de búsqueda rastrearán y evaluarán con fines de indexación y clasificación.

Puede hacer una verificación rápida haciendo clic en CTRL + U ( Cmd + Option + u en Mac) o haciendo clic con el botón derecho y seleccionando "Ver código fuente". Luego verifica:

• si los enlaces aparecen en el formato <a href=”'> correcto y si después de hacer clic lo llevan a la página deseada; o
• si el contenido de la página es legible entre el código. ¿Puedes leer las etiquetas? ¿Qué hay de los títulos?

Si puede ver todos los enlaces y el contenido en el código fuente, está listo para comenzar.

Estructura de URL

La estructura de la URL puede sugerir tanto a los usuarios humanos como a los bots dónde pertenece una página en la arquitectura del sitio web.

Es una buena práctica mantener la estructura de URL simple y hacer que siga un patrón consistente. Una vez más, la previsibilidad vale la pena.

Evite la duplicación

La duplicación se produce cuando dos páginas idénticas (o casi idénticas) están disponibles en dos URL independientes.

Es un problema frecuente relacionado con la mala arquitectura del sitio web, especialmente en el comercio electrónico.

Es común tener diferentes variantes de productos o productos que pertenecen a varias categorías. Los humanos entienden y valoran la diferencia entre botellas de agua de 0,5 l y 0,75 l, pero los motores de búsqueda necesitan pautas más claras.

Si tiene varias páginas con la misma información, los robots de los motores de búsqueda pueden perderse y, finalmente, no sabrán qué página mostrar a los usuarios.

Cuando planifique la arquitectura de su sitio web, asegúrese de tener solo 1 URL para 1 pieza de contenido.

Piensa en móvil

En 2016, Google comenzó a hablar sobre la indexación móvil primero, lo que significa clasificar, rastrear e indexar sitios web en función de sus versiones móviles .

Al crear la arquitectura de su sitio web, es fundamental ver cómo los usuarios se mueven por el sitio en dispositivos móviles, donde las pantallas son más pequeñas y la navegación se realiza con los dedos.

Toda la navegación y las etiquetas deben revisarse para comprobar su compatibilidad con dispositivos móviles, por ejemplo, mediante la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Evita las malas prácticas de arquitectura web

Hay muchos conceptos erróneos que vale la pena revisar para no repetirlos al crear la arquitectura de su propio sitio web.

Vamos a examinarlos muy rápido.

No asuma que los usuarios comienzan en la página de inicio

Los usuarios no siempre comienzan su aventura con su sitio web en la página de inicio.

Trate de construir su estructura para que todos los elementos estén interconectados y permitan navegar de un lado a otro entre todos los niveles de las páginas.

Imagina que un usuario escribe una pregunta en el motor de búsqueda y aparece tu artículo. A menos que sea un editor de noticias, este artículo es solo una parte del viaje del cliente y tiene como objetivo llevar al usuario a la página que genera valor para su organización.

Una excelente arquitectura de sitio web vincula el artículo con el producto o servicio para permitir que los usuarios pasen de una página a otra sin problemas.

Al mismo tiempo, el artículo debe apuntar a otros artículos relacionados en caso de que se necesite más información.

En otras palabras, cada página debe estar vinculada a los pasos anteriores y siguientes del recorrido del cliente.

No asumas que todo es igualmente importante

Puede pensar que cada pieza de contenido en su sitio es vital. Pero es mejor aceptar que simplemente no es cierto y que tenemos que elegir nuestras batallas.

Asegúrate de que la información más visible es la que valoran tus usuarios.

No uses carruseles

Los carruseles son cajas con múltiples piezas de contenido que ocupan un solo espacio y cambian sin la solicitud específica del usuario. Son muy populares en el diseño web actual, pero no siempre son útiles para los usuarios o el SEO.

Incluso si, a primera vista, parecen visualmente agradables, distraen.

Especialmente cuando se coloca en la parte superior de la página, el objetivo principal debe ser informar a los usuarios de qué se trata la página.

En su lugar, elija una gran imagen de héroe y trabaje para explicar de qué se trata realmente su página.

No exageres con el contenido de la mitad superior de la página

El contenido de la mitad superior de la página es una parte de una página visible sin desplazarse. Sin duda, es fundamental ya que da la primera impresión de lo que trata la página.

Solo por eso, no sucumbas a la tentación de llenar tu vista superior con todos los enlaces VIP.

En su lugar, concéntrese en sus usuarios humanos y diseñelo de una manera que describa mejor lo que encontrarán en la página.

De esta manera, tienes más posibilidades de que permanezcan en la página.

No exageres con el pie de página.

Una gran cantidad de enlaces de pie de página diluye el PageRank y perjudica la experiencia del usuario.

Lo que es bueno para los usuarios es bueno para el SEO. Su información de contacto, su página Acerca de, etc., todos pertenecen al pie de página. Pero todas las demás páginas de su lista de las 100 páginas VIP principales no lo hacen.

No dejes de actualizar tu sitio

Por lo general, abordamos la arquitectura del sitio web una vez en una luna azul, es decir, cada dos años cuando rediseñamos el sitio web.

Sin embargo, los productos, las categorías y, lo que es más importante, las necesidades de los usuarios evolucionan. Por lo tanto, debe hacer ajustes constantemente.

Las categorías estarán desactualizadas y tendrán que ser reemplazadas. Los productos cambiarán sus características con el tiempo. Los usuarios comenzarán a valorar información que antes no era tan relevante.

Una cierta dosis de flexibilidad es esencial para mantenerse relevante.

Ponte a trabajar con estas herramientas y plantillas

Al crear la arquitectura de un sitio web, necesita 2 tipos de herramientas:

• Aquellos que reúnen todas las palabras clave en un solo lugar, agregadas por tipo y con un valor asignado para identificar fácilmente lo más importante.
• Aquellas que te permiten trazar conexiones entre páginas de una manera lo suficientemente clara para que un diseñador y desarrollador las entienda y las ponga en práctica.

La buena noticia es que estas herramientas no tienen que ser sofisticadas y hay muchas opciones gratuitas.

Hojas de cálculo para ordenar y agregar sus palabras clave

Ya sea que use Hojas de cálculo de Google o Excel, el objetivo es mantener sus datos organizados claramente para que pueda detectar fácilmente patrones de palabras clave que, más adelante, podrían agruparse en silos y páginas y asignarles un valor.

Los patrones serán una excelente indicación de cómo agrupar el contenido y el valor le indicará dónde colocarlo en el sitio web.

Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, quiere que las categorías más buscadas en la barra de navegación principal le digan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios que las considera importantes y que desea tener acceso a ellas en todas las páginas.

Herramientas de mapas mentales para delinear conexiones entre páginas

Diagrams.net es una de las aplicaciones gratuitas de mapas mentales que permite dibujar la arquitectura de un sitio web.

Dado que habrá muchas conexiones, asegúrese de comenzar poco a poco.

Primero, simplemente cree etiquetas para todos los grupos y juegue con la forma en que encajan. Vuelve siempre a pensar en cómo se mueve el usuario por el sitio. Explore el mapa de su sitio web y siga los enlaces moviéndose de una página a otra de la misma manera que lo haría un usuario.

Dibuje un diagrama con conexiones (enlaces) para cada tipo de página que planea tener: página de inicio, página de categoría, página de producto, artículo de blog, sobre nosotros, etc.

Si, debido al tamaño de su sitio web, no es posible dibujar enlaces, intente dibujar cuadros con los tipos de páginas a las que le gustaría vincular, es decir, cuadros con enlaces a artículos de blog relacionados.

Este ejercicio requiere mucho tiempo y no lo hará bien la primera vez. Respira y pide retroalimentación una y otra vez. Esta es la única manera de resolverlo.

Conclusiones clave

Estos son los elementos clave a considerar al crear su propia arquitectura de sitio web:

1. Una buena arquitectura de sitio web sirve a humanos y bots y les permite a ambos fluir a través de su contenido.
2. Haga su investigación: investigación de palabras clave, investigación de la competencia, investigación de su visión y misión. Simplemente hágalos todos antes de comenzar con el diseño de la arquitectura del sitio web.
3. Mantenga su arquitectura compatible con SEO. Se pagará a largo plazo.
4. No innove demasiado y apéguese a los elementos predecibles: navegación principal, lateral y de migas de pan más un pie de página simple.
5. Revise los aspectos técnicos de la arquitectura de su sitio web: sus enlaces y contenido merecen ser leídos por los robots de los motores de búsqueda, ¡no solo por los usuarios!