La psicología del diseño de color para la web - Alphametic

“Descubrí que podía decir cosas con colores y formas que no podía decir de otra manera, cosas para las que no tenía palabras”. Georgia O´Keeffe

El color es una percepción visual que nos permite diferenciar entre objetos y asignarles significados. Los colores evocan una reacción emocional que afecta nuestras actitudes y comportamientos más de lo que nos damos cuenta.

El diseño de sitios web implica más que combinaciones de colores estéticamente agradables. Los colores que elija en su sitio web pueden afectar las acciones que toman los usuarios. Según los colores que elija para su sitio, puede influir en el estado de ánimo y el comportamiento de los visitantes. Según un estudio reciente, ajustar el color en su sitio web puede aumentar las conversiones hasta en un 24 % .

La psicología del color es parte de la psicología del comportamiento porque estudia cómo las emociones y las acciones humanas se ven afectadas por el color. Como especialistas en marketing, podemos utilizar la psicología del color para provocar emociones en nuestros consumidores cuando ven los colores de la marca en nuestro sitio web, logotipo, botones CTA y anuncios.

Al usar la psicología del color, debe tener en cuenta no solo el efecto de cada color, sino también cómo cambia según las experiencias demográficas y personales. Los colores pueden despertar diferentes partes del cerebro, provocando una variedad de respuestas; por eso el color tiene tanto poder. Nuestro subconsciente es lo que reacciona a las diferentes combinaciones de colores y nos pone en acción en función de nuestros instintos y emociones.

Cada color tiene emociones positivas y negativas asociadas con él. Esto significa que, dependiendo de su industria, producto y datos demográficos, puede usar colores para evocar diferentes reacciones en su sitio web.

La tradición ha dicho que el rosa se considera un color de niña y el azul un color de niño, pero cuando se trata de la psicología del color, esto no se aplica. Existen diferencias en cuanto a qué colores atraen a hombres y mujeres, así que use este conocimiento cuando diseñe sitios web y logotipos. Según una investigación de Kissmetrics, los colores que más atraen a las mujeres son el azul, el morado y el verde, mientras que el naranja, el marrón y el gris son los menos atractivos. Como especialista en marketing, considere su grupo demográfico objetivo y qué colores atraerán más a su público objetivo, para que pueda captar su atención y mantenerlos interesados ​​en su sitio web.

Podemos ver esto de manera prominente en la marca de Urban Decay de su sitio web. La marca de belleza de moda muestra el color púrpura de manera prominente en su sitio web, productos y logotipo. Su uso dominante del púrpura logra dos objetivos: el primero es que atrae a su mercado objetivo, las mujeres. La segunda es que el púrpura se usa para significar opulencia y lujo , lo que impulsa perfectamente la identidad de Urban Decay como una prestigiosa marca de belleza.

Se dice que los hombres prefieren el azul, el verde y el negro, mientras que el marrón, el naranja y el morado son los que menos les gustan. Las marcas que comercializan para hombres deben tener esto en cuenta al decidir la paleta de colores de su sitio web. AXE.com es una conocida empresa de cuidado personal masculino que usa mucho el negro en su marca y toques de azul, que es otro color popular entre la demografía masculina. El negro está asociado con el poder y la elegancia , un gran mensaje para transmitir a los hombres cuando vendas desodorantes o colonias porque eso es lo que quieres que sientan al usar tus productos. Esto asocia su marca con sentimientos positivos de confianza para que los clientes sigan viniendo por más.

Cómo aprovechar la psicología del color para aumentar las conversiones

La psicología del color puede parecer complicada, pero si empiezas a hacerte preguntas como "¿quién es mi público objetivo?" y "¿qué percepción quiero que mis consumidores tengan de mi sitio web de marca?", puede comenzar a reducir qué colores funcionarán mejor para el estilo y el diseño de su sitio web.

Digamos que su objetivo es posicionarse como líder en la industria financiera. Probablemente desee generar confianza con sus consumidores y ser percibido como una empresa creíble. Hay algunos colores que puede combinar para incitar estas emociones con su diseño web. El azul es un gran color porque está asociado con la confianza y la estabilidad, perfecto para una institución financiera porque puede dar a sus clientes la percepción de que pueden confiarle su dinero. El verde también es un color popular en esta industria porque está asociado con el crecimiento y la riqueza. Es posible que desee que su cliente tenga la percepción de que puede ofrecerle prosperidad con sus finanzas. CapitalOne.com o Fidelity.com son buenos ejemplos de sitios web financieros que utilizan el verde dominante.

Merrill Lynch utiliza el azul como color de marca principal en su sitio web. Como organización de gestión de patrimonio, blue les permite mostrar a sus consumidores que pueden confiar en ellos para gestionar sus finanzas. También puede ver estallidos de enlaces y botones rojos en su sitio web porque el rojo es un gran color para incitar a la acción o atraer la atención de los consumidores. El equilibrio de azul y rojo en el sitio web de Merrill Lynch inspira confianza y participación en su sitio web. Bankofamerica.com ofrece otro ejemplo de esta estrategia.

No todos los colores son específicos de la industria, pero aún están asociados con significados poderosos que su marca puede aprovechar. Los colores pueden ser versátiles y tener varios significados, pero dependiendo de cómo los use, enviarán un mensaje particular a los usuarios de su sitio web. Si está buscando que su marca se asocie con positividad y felicidad, el amarillo puede ser el color perfecto para los elementos de su marca. El amarillo también puede ser un sutil llamado a la acción cuando se usa en áreas aisladas en sitios web. Asegúrese de usar el amarillo con moderación porque si se usa en exceso, el amarillo puede provocar sentimientos de ansiedad .

Cheerios.com usa bien el amarillo porque lo combina con un gran color complementario, el naranja. El amarillo se puede asociar con alegría, lo cual es excelente para representar Cheerios. Su sitio web también usa naranja porque puede generar sentimientos de juventud , ¡lo cual va junto con el mensaje de Cheerios de mantener su corazón saludable!

El rojo es un color difícil de usar como color de marca principal porque puede incitar emociones negativas como la ira, la ira y el peligro. Sin embargo, aún puede beneficiarlo cuando se usa moderadamente en su sitio web. El rojo es un llamado a la acción y un color que capta la atención. De hecho, en un estudio realizado por Hubspot , “El botón rojo superó al botón verde en un 21 %”. Sería conveniente usar este color en los botones que digan cosas como: aplicar ahora, venta u otras áreas de su sitio web que requieran atención urgente.

Netflix usa el rojo como el color de su logotipo, pero no es prominente en su sitio web, lo que lo hace perfecto para atraer la atención de los consumidores mientras incita un sentimiento de urgencia. Además del logotipo, el rojo solo se usa en los botones "Iniciar sesión" y "Probar 30 días gratis", que son acciones en las que Netflix quiere que actúen sus clientes.

Comenzar a usar colores para aprovechar las tasas de conversión puede parecer abrumador si no es un diseñador gráfico o un experto en marcas. Por ejemplo, se ha demostrado que el amarillo hace que las personas sientan hambre, mientras que el rojo es un color apasionado, por lo que combinado, crea una sensación de hambre apasionada perfecta si estás tratando de vender comida. Es por eso que McDonald's y Wendy's aprovechan excesivamente estos dos colores en sus bandas. El azul hace todo lo contrario, ya que está asociado con la supresión del apetito.

Aquí algunos principios universales de la psicología del color para tener en cuenta cuando optimice su sitio web.

El matiz y el tono de un color pueden tener significados muy diferentes.

No todos los tonos de color están asociados con el mismo significado ; por lo tanto, antes de elegir un color de marca, asegúrese de que el tono coincida con la intención de su mensaje.

Use Green para su empresa si está promoviendo iniciativas orgánicas o ecológicas .

El verde está fuertemente asociado con la naturaleza, lo que lo convierte en la elección perfecta para ser el color de sus campañas ecológicas . Los consumidores asociarán automáticamente a su empresa como una empresa ecológica. También se asocia con el dinero gracias al color del dólar americano.

Los estudios muestran que los hombres generalmente prefieren colores llamativos, mientras que las mujeres prefieren colores más suaves .

Este es un excelente consejo si tiene un grupo demográfico específico, ya que puede jugar con los tonos y matices de los colores de su marca para atraer a su público objetivo . Los hombres tienden a favorecer los tonos, mientras que las mujeres prefieren los tintes de colores.

Los colores más brillantes animan a los consumidores mientras que los colores neutros los relajan .

Este consejo puede ser útil porque puede coordinar los colores de su sitio web según la respuesta que desee de sus clientes . Si desea que los consumidores actúen rápido, use colores brillantes, pero si desea que los consumidores lean su publicación de blog, los tonos neutros los relajarán para que puedan concentrarse más en procesar la información.

La psicología del color puede aumentar drásticamente el tráfico del sitio web, las ventas y mucho más porque "hasta el 90 por ciento de los juicios instantáneos sobre los productos pueden basarse solo en el color (dependiendo del producto)". Esto significa que las combinaciones de colores correctas pueden tener una recompensa significativa en estas primeras impresiones del sitio web.

Comience con su estrategia de color analizando las necesidades de su negocio y qué mensaje desea transmitir a sus consumidores a través de su marca. Recuerde que para tener éxito en el uso de colores como palanca en el marketing, debe prestar atención a dónde usa colores específicos, cuándo los usa, a qué audiencia y qué propósito servirán los colores.

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