Universidad de Mediavine: Aumento del tráfico con Heather Tullos | Mediavine On Air Episodio 48

¡Finalmente está aquí!

Sin más preámbulos, permítanos presentar Mediavine University, donde enseñamos a los creadores de contenido cómo construir negocios sostenibles.

Nuestro curso de debut, Crecimiento del tráfico, ya está disponible para su compra. En honor a eso, estamos celebrando con la vicepresidenta de soporte técnico de Mediavine, Heather Tullos.

Ella y Jenny hablarán sobre todo lo relacionado con Growing Traffic y Mediavine University (MVU), hablarán sobre cómo se organiza el curso, los diferentes temas que se cubren y qué sigue. ¡No te lo querrás perder!

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Transcripción

[REPRODUCIENDO MÚSICA] JENNY GUY: Oye. Hola. Hola. Hola, amigos perdidos hace mucho tiempo.

Se siente como si hubieran pasado unos 500 años desde la última vez que nos vimos. ¿Como estas todos? Hola. La última vez que estuvimos todos juntos para un episodio de Teal Talk fue en febrero y hacía frío, y estábamos teniendo una excelente conversación con dos de los fundadores de Black People's Recipes como parte de nuestra programación del Mes de la Historia Negra.

Ahora se nos ha pasado marzo y todo el mes de la historia de la mujer y ya es primavera. Los días son más largos y todo tipo de cosas están floreciendo, desde flores hasta alergias estacionales. Y estoy sufriendo en las reglas.

Pero primero quería agradecerles mucho por tomarse el tiempo de su ajetreado día para unirse a nosotros en otro episodio de Teal Talk de Mediavine. Estoy contigo como siempre como tu anfitriona, Jenny Guy. Nuestro objetivo con toda la programación que presentamos en Mediavine es brindar educación al servicio de la declaración de la misión de nuestra empresa, que si no sabe qué es, aquí está, ayudando a los creadores de contenido a construir negocios sostenibles. Suena tan noble.

Y es noble. Aquí nos apasiona mucho. Y tengo que decir que nuestro tema de hoy está absolutamente en línea con nuestra misión de Mediavine. Y realmente ha sido un sueño mío durante muchos años. Así que trataré de no gritar ni pellizcarme fuera de la cámara, para que no tengan que mirar.

Así que eso es correcto. Si te perdiste alguna de las veces en los últimos días que lo publicitamos en las redes sociales, hemos lanzado oficialmente la Universidad de Mediavine, donde enseñamos a los creadores de contenido cómo construir negocios sostenibles. ¡Sí! Necesitamos una pista de aplausos.

ESTÁ BIEN. Nuestro primer curso de muchos está disponible para su compra en este momento, y el título largo es Lo que desearía saber cuando comencé mi sitio web sobre el aumento del tráfico. Y si bien este está diseñado para creadores de contenido al principio de su carrera como blogger, tenemos muchos cursos por venir que serán perfectos para cualquier lugar en el que te encuentres en tu viaje de publicación. Nuestro objetivo con esto es tener que conocer personas en diferentes lugares donde sea que estén, ya sea que recién estén comenzando o que hayan estado haciendo esto durante muchos años.

De hecho, parte de la razón por la que estamos aquí hoy es para preguntarles a ustedes, nuestra siempre increíble audiencia, ¿qué cursos e instructores quieren ver en la Universidad de Mediavine? Así que di, hey, háznoslo saber en los comentarios. Estamos tomando notas. Mi increíble equipo lo está escribiendo todo.

Así que cuéntanos, queremos saber como siempre. Siempre les preguntamos, ¿qué quieren ver? ¿Cuáles son tus próximas ideas? Y para eso estamos aquí. Así que por favor pon eso ahí.

Y ahora que he estado parloteando, y mucho parloteando, ya es hora de presentar a mi maravillosa invitada conmigo hoy, Heather Tullos, vicepresidenta de soporte de Mediavine. Heather no solo es una de las instructoras destacadas en el creciente curso de tráfico, sino que ella y yo trabajamos juntas para trazar el curso. Así que realmente no estaría sucediendo sin ella.

Así que quiero darte la bienvenida, Heather, y agradecerte a ti y a todo el equipo de apoyo por todo tu apoyo para dar vida a la Universidad de Mediavine. Así que gracias. Ellos apoyan que son buenos para apoyar. Eso es lo que hacen.

Hablemos del tráfico creciente y sé tú mismo, y cualquier otra cosa que se te ocurra. Así que sí. Hola, Heather.

HEATHER TULLOS: Hola. Estoy emocionado de estar aquí. Ha pasado un minuto desde que hablamos. ¿Fue Halloween?

JENNY GUY: Lo fue. Fue la última vez que nos disfrazamos. Y sentamos un precedente con eso. Así que no sé, tal vez eso debería ser lo nuestro, tener siempre disfraces.

No sé. Llevamos trajes de primavera hoy. Estos son nuestros disfraces. El clima es agradable.

ESTÁ BIEN. Si tiene preguntas para mí o para Heather, déjelas en los comentarios. Voy a hacer una biografía rápida para mi amiga, Heather. Es vicepresidenta de soporte en Mediavine. Es autora del blog de comida Sugar Dish Me y es la cuidadora de todos los perros. Ella ha estado optimizando el sitio desde antes de que Mediavine tuviera controles de salud y funciona mejor con 94 pestañas abiertas. Creo que es un estándar de la empresa en la Universidad de Mediavine. Si no tienes muchas pestañas abiertas, ¿qué estás haciendo con tu vida?

HEATHER TULLOS: ¿Qué estás haciendo?

JENNY GUY: No es suficiente.

ESTÁ BIEN. Así que empecemos con uno fácil. ¿Qué es lo que te emociona tanto de la Universidad de Mediavine? Y asumo que estás emocionado.

HEATHER TULLOS: Sí, estoy emocionada. Siento que esto es algo de lo que ha hablado, he hablado, el equipo de soporte ha hablado en varias iteraciones durante el tiempo que hemos trabajado juntos. Así que estoy muy emocionado de que finalmente se lance. Hurra. Agradecemos al equipo de marketing por organizarlo todo y un enorme choca esos cinco con el equipo de apoyo por ayudarnos a crear todo el contenido en el primer curso.

Creo que lo que más me emociona es que nos reunimos como un solo lugar con un camino dedicado para las personas que buscan crecer y expandirse, o que realmente están al comienzo de su viaje hacia los blogs como negocio. A lo largo de los años, he pasado mucho tiempo hablando con personas en conferencias, retiros o por correo electrónico, o en los últimos años te conozco y yo hemos trabajado juntos en muchos eventos virtuales, y muchas veces siento que Solo estoy recitando como 1,000 cosas abrumadoras. Y nunca hemos tenido un lugar sólido al que apuntar para encontrar recursos, respuestas o información.

Jenny, tú y tu equipo siempre han hecho un trabajo increíble al reunir recursos gratuitos para casi todo Mediavine. Pero nunca ha habido un lugar para señalar a las personas si tal vez no han estado con nosotros durante todo el viaje, o si aún no son editores de Mediavine, o simplemente necesitan un formato más organizado. Así que creo que esto va a ser un cambio de juego.

JENNY GUY: Absolutamente. De hecho, estaba pensando en eso el otro día, cómo le estamos pidiendo a nuestra audiencia aquí que nos diga qué cosas quieren aprender de nosotros. Quiero decir, todo nuestro trabajo son los blogueros. Eso es lo que hacemos todos los días. Eso es lo que hemos hecho durante años. Y ya sea virtualmente, o todos los correos electrónicos que tiene el departamento de soporte, o ahora que finalmente comenzamos a volver a la conferencia, las personas que se acercan y hacen preguntas, hemos tenido tantas personas que solo preguntan, ¿qué? hago?

Y ahora tenemos la capacidad de unir las cosas porque el blog es un gran recurso. Pero es una visita guiada. Es una forma de ir paso a paso.

HEATHER TULLOS: Solo porque en el blog no tienes forma de buscar. Tienes que saber qué botón pulsar. Tienes que saber exactamente lo que estás buscando a menos que te envíe los artículos en el orden correcto. Y luego no tiene elementos de acción de una publicación de blog. No tiene una comida para llevar o una hoja de trabajo o una forma dedicada de realizar un seguimiento de lo que está haciendo y cómo está cambiando las cosas.

JENNY GUY: Entonces, cada una de las cosas que estamos enseñando en la Universidad de Mediavine, fue realmente importante, al igual que hacemos aquí en Teal Talk, queremos elementos de acción cuando terminemos. ¿Cuáles son tus conclusiones clave? ¿Qué quieres alejarte y hacer de inmediato? Y cada uno de los diferentes módulos de cursos que Mediavine University tiene en una sola hoja que se enumera con todos los:

Así que permítanme dar un paso atrás y decirles a aquellos que se preguntan ahora cómo involucrarse con la Universidad de Mediavine, cómo acceder a ella y algunos de los otros detalles, voy a decir eso muy rápido. Aquí va. Primero, dejaremos el enlace para unirse a nosotros en los comentarios, y también estará en la Guía de recursos que compartimos al final del episodio.

Alguien dijo, gracias por hacer esto, amo tu cabello. Voy a suponer que es de Heather porque su cabello se ve increíble en este momento. Pero también diré gracias. Creo que estos-

HEATHER TULLOS: El cabello de Jenny también se ve fabuloso.

JENNY GUY: Mediavine University se ejecuta en una plataforma llamada Mighty, y es donde vivirán todos nuestros cursos a medida que los publiquemos, y también es donde, uno de los aspectos por los que elegimos Mighty es que vivirá la comunidad de Mediavine University y es donde puede colaborar, interactuar, hablar con otras personas en diferentes fases de su comunidad.

Entonces, el primer paso antes: es absolutamente gratis. Es solo para crear una cuenta. Así que ve a Mighty, crea una cuenta, pon tu foto allí, cuéntanos por qué estás allí, cuéntanos cuánto tiempo llevas blogueando, interactúa, saluda. Y ese es tu primer paso.

Y luego puede explorar qué cursos tenemos disponibles. En este momento es solo uno, y es lo que desearía saber cuando comencé mi sitio web sobre el aumento del tráfico. Y cuesta $ 85 y está realmente diseñado para creadores de contenido que están al comienzo de su viaje.

Y quería preguntarle a Heather esto, ¿por qué decidimos comenzar con este curso?

HEATHER TULLOS: Hubo algunas razones. Como dije antes, quería tener un lugar para señalar a las personas, las personas con las que hablé que tienen un hermoso comienzo, pero tal vez tengan un camino por recorrer, o personas que están trabajando para construir su blog como un negocio. Están tratando de descubrir cómo llegar a ese nivel en el que realmente pueda tener un cheque de pago. Y el aumento del tráfico es realmente uno de los primeros obstáculos a los que te enfrentas como bloguero.

Entonces, ¿dónde encuentras esa audiencia? ¿Quién va a llegar a tu contenido además de tu mamá o mi mamá? Porque definitivamente leerá tu contenido. ¿Cómo cultivas lo que acabas de construir? Entonces, realmente solo queríamos abordar esa parte primero.

JENNY GUY: Sí. Y tendremos algunos cursos en la Universidad de Mediavine que son para nuestros editores, sin duda, y algunos que son más para personas que aún no son nuestros editores que, y este específicamente es para personas que quieren ser nuestros editores y no están allí todavía con el tráfico. Entonces, si tiene un amigo que quiere comenzar y ha estado preguntando, no está seguro de qué hacer, este es un excelente lugar para enviarlo.

Entonces, Heather, ¿nos dirás qué temas diferentes cubrimos en el creciente curso de tráfico?

HEATHER TULLOS: Cubrimos muchos temas en el creciente mundo del tráfico. Diré que el curso de tráfico creciente es excelente si aún no es nuestro editor, pero creo que también sería excelente para alguien como yo que en realidad no ha lanzado un sitio web en un minuto caliente. Empecé a escribir blogs en 2011. Entonces, si volviera a comenzar, siento que conozco todas las piezas correctas para la creación de contenido, pero la forma en que obtuve mi audiencia cuando vi el mayor crecimiento es un poco diferente de lo que encontraría. audiencia ahora. La industria realmente ha cambiado desde que vi mi tipo de auge en el tráfico.

Así que mi enfoque sería diferente. Entonces, si está comenzando un nuevo sitio web y siente que no recuerda cómo encontró lectores, entonces esto también podría ser bueno para usted.

Entonces, los temas que cubrimos son cosas como la diversificación de las fuentes de tráfico, asegurándonos de que los dispositivos móviles sean lo primero, los componentes básicos de SEO, eso es muy importante, todos lo sabemos. La navegación del sitio es un gran problema, y ​​luego la experiencia del usuario y las métricas detrás de ella, la toma de decisiones de la base de datos y la velocidad del sitio.

JENNY GUY: Eso es bastante amplio, hay muchas cosas allí. Y quería decir que creo que incluso si te topas con una pared, creo que podría ser un buen recurso para ti. Si sientes que estás haciendo las cosas y te sientes frustrado, este podría ser un gran recurso para que digas, simplemente no estoy seguro. Y hay algunas cositas geniales con cada uno de los módulos para decir, oh, hombre, es posible que no esté haciendo eso exactamente de la manera. Y es diferente. Quiero decir, para lo joven que es la industria de los blogs, ¿cuántas veces cambia sísmicamente desde que lo has estado haciendo?

HEATHER TULLOS: Quiero decir, siempre tenemos que cambiar y cambiar y ajustar. Y también pienso en ese punto, lo siento. ¿Recuerdas cuando dije, tengo todos los perros? Están ladrando ahora mismo.

JENNY GUY: Tienes todos los perros. Tienen sentimientos.

HEATHER TULLOS: Tienen una niñera, pero no está trabajando.

JENNY GUY: Sí. Decías que, en realidad, antes de que empezáramos, lo que pensé que era algo tan profundo, era que nos volvíamos ciegos a nuestros propios sitios web. Simplemente no vemos las cosas que nos estamos perdiendo. Y eso hace que sea realmente difícil autodiagnosticarse. Es parte de la razón por la que es tan bueno tener una red de blogs, un grupo de tu mente maestra o lo que sea para que puedas decir, esto es lo que estoy tratando de hacer. Y podrían decir, bueno, esto es lo que está pasando. Así que es diferente. Es dificil.

Heather, estás silenciada.

HEATHER TULLOS: Me silencié porque…

JENNY GUY: Perros, perros, perros.

HEATHER TULLOS: Es mejor momentáneamente.

JENNY GUY: Eso es bueno.

HEATHER TULLOS: Solo estaba de acuerdo contigo.

JENNY GUY: Ah, está bien. Excelente. Perfecto. Excelente. Quería escuchar un acuerdo audible. Así que lo aprecio.

ESTÁ BIEN. Entonces, una de las formas en que lo sé, y me voy a salir del guión un poco como siempre lo hago. Una de las formas más importantes que la gente dice que aumenta el tráfico, o al menos en el pasado, era una forma de aumentar el tráfico, particularmente para un blog de estilo de vida, era Pinterest. Y no sé si quiero sumergirme en esas aguas cargadas de controversia, pero Pinterest no ha tenido un desempeño tan bueno para muchas de las personas que escuchamos decir que no está funcionando como solía hacerlo.

Entonces, ¿por qué es tan importante diversificar sus fuentes de tráfico?

HEATHER TULLOS: Entonces, Pinterest específicamente, sé que cada vez que esto aparece en el grupo de Facebook, saludo a todos mis amigos de Facebook. Soy tu moderador.

Entonces, esta conversación, siento que surge mucho, especialmente recientemente, y la gente está tratando de averiguar, ¿qué está pasando en el mundo con Pinterest? ¿Qué estamos haciendo aquí? Y siempre habrá unas pocas personas que solo están encontrando mucho éxito con eso. No sé si es porque lo han estado haciendo durante mucho tiempo porque su contenido realmente es muy compatible con Pinterest.

Creo que varía un poco. Pero para la mayoría de las personas, creo que sentimos que estamos haciendo girar nuestras ruedas. Y sé que Pinterest dejó de ser divertido hace mucho tiempo. Lo disfruté como usuario y luego no lo disfruté como usuario.

Y entonces fue muy difícil para mí obligarme a querer hacer eso. Así que realmente cambié el enfoque a SEO, donde sentí que tenía más control y disfruto creando contenido. Es lo que me gusta. Google al menos te da una hoja de ruta a seguir a diferencia de otras plataformas de redes sociales.

Por lo tanto, tener diversas fuentes de tráfico es realmente importante porque te permite atraer lectores de varios lugares. No tienes todos tus huevos en una canasta. Quieres difundirlo un poco. Pero creo que también te da la oportunidad de ser creativo porque la forma en que abordas algo que realmente tiene éxito en Facebook es muy diferente a la forma en que abordas algo que es contenido que creaste para Instagram o una extensión de algo que hiciste para un TikTok, o todas las diferentes formas en que atrae a las personas a su sitio web, le brindan la oportunidad de abordar su contenido y ser un poco creativo de una manera diferente.

JENNY GUY: Hablaremos un poco más sobre eso cuando lleguemos al módulo que enseñaste. Sí, tenemos una pregunta para nuestros compañeros creadores de contenido. Quiero saber cuánto tiempo has estado blogueando. Y sé que la gente celebra diferentes aniversarios como cuando la gente habla de cuánto tiempo han estado juntos como pareja. ¿Fue tu primera cita? ¿Fue cuando dijiste que eras novio o novia?

¿Fue cuando decidiste hacerlo como carrera? Así que háganos saber en los comentarios cuánto tiempo ha estado publicando.

Y esto es algo que mucha gente puede no saber. Lo he oído decir, pero me encantaría que lo expliques. Escuché que el tráfico de diferentes fuentes no se monetiza de la misma manera. ¿Puedes explicar eso?

HEATHER TULLOS: Sí. Creo que es importante saber que si no lo sabías, deja que eso sea lo que te lleves.

Santa vaca, 18 años.

JENNY GUY: Eso es mucho maldito tiempo. Tu blog puede ser enviado al ejército.

[LA RISA]

HEATHER TULLOS: Lo siento, eso me distrajo totalmente. Eso es increíble. Cinco altos. No puedo ver quién eres.

JENNY GUY: Choca esos cinco.

HEATHER TULLOS: Eso es asombroso.

Así que sí, diferentes tráficos se monetizan a diferentes tasas. Sus anunciantes solo gastan dinero en diferentes fuentes de tráfico. Pero creo que también tiene que ver con la forma en que los lectores interactúan con esas fuentes de tráfico o, a veces, cuando entras desde las redes sociales, a veces todavía estás como en un iframe.

Por lo tanto, es más difícil para los anunciantes saber a quién se dirigen porque usted está operando desde adentro: cuando hace clic desde Pinterest, ha aterrizado en el blog, pero todavía está en una pequeña burbuja de Pinterest.

Por lo tanto, es más difícil para los anunciantes comprender quiénes son sus lectores y si están gastando correctamente en comparación con el tráfico de búsqueda. El tráfico de búsqueda se monetiza muy bien porque es mucho más fácil para los anunciantes saber a quién se dirigen y también qué busca el lector.

Hay más información para que continúen. No están volando totalmente a ciegas. El correo electrónico y el tráfico directo también se monetizan muy, muy bien.

Si ha sumergido sus dedos de los pies en el grupo de historias web, si alguna vez ha tenido una historia web, despegue y tenga mucho éxito y luego haya logrado llevar ese tráfico a su sitio web, no solo a la historia web, por lo general, monetiza: choca los cinco si lograste hacer eso. Es asombroso. Pero ese pico de tráfico se monetizará muy bien porque es tráfico directo y tampoco es tráfico de Safari.

Entonces, es el tráfico de Android, que se monetiza a una tasa más alta porque el tráfico de Safari ya lo es, son todas las cosas de privacidad.

JENNY GUY: Todas las cosas de privacidad, cierto.

Entonces, la otra cosa es que se comportan de manera diferente, ¿verdad? El tráfico de los diferentes lugares tiende a comportarse de manera diferente. No siempre. No es absoluto.

HEATHER TULLOS: Cuando pienses en cómo… ponte en el lugar de un usuario en Pinterest. Si estás en Pinterest y fijas porque todavía lo disfrutas y tal vez estás guardando ideas para una fiesta que estás planeando o guardando recetas para ideas para la cena o cualquier otra cosa que la gente haga en Pinterest, tu objetivo es quedarte en Pinterest. No es realmente dejar esa plataforma e ir a un sitio web.

Por lo tanto, puede hacer clic en el pin y verificar el enlace, pero luego probablemente regrese al punto de partida. Si está buscando una receta, puede desplazarse hacia abajo, puede leer los ingredientes y asegurarse de tenerlos a mano, luego volverá a Pinterest y seguirá buscando. Entonces, la mayoría de las veces las personas no abandonan Pinterest y permanecen en su sitio web.

Es lo mismo con Facebook. Piensa en la última vez que abriste un artículo en Facebook. ¿Leíste el artículo y luego pensaste, wow, estoy en un sitio web atractivo realmente increíble? Quiero quedarme aquí una hora y leer todas las cosas. No, simplemente vuelve a Facebook y desplázate sin pensar un poco más.

JENNY GUY: Tengo que ver si esas personas realmente se están separando. Esperar.

HEATHER TULLOS: Lo sé.

JENNY GUY: Todas las personas con las que fuiste a la escuela secundaria.

[LA RISA]

HEATHER TULLOS: Entonces, la forma en que los anunciantes gastan es realmente relativa a cómo el lector usa el sitio, cómo es el comportamiento.

JENNY TIPO: Está bien. Eso fue muy útil. Así que en realidad voy a revisar cada uno de los pequeños módulos aquí porque algunos de ellos, así que armamos los módulos sentados frente a una chimenea en las afueras de Phoenix, y estábamos sentados allí escribiendo frente a este fuego y decidimos que una de las cosas de las que teníamos que hablar era el móvil. ¿Cómo se relaciona eso con el tráfico?

HEATHER TULLOS: Móvil. Quiero decir, siento que decimos esto mucho. Así que no siento que vaya a ser como una revelación en este momento. Pero si es así, entonces me alegro de que estés aquí y me alegro de que estés escuchando. Por favor, llévate esto contigo.

El móvil es donde están tus lectores. El tráfico móvil es importante. Mirando su sitio en el móvil, debe ser lo primero que haga, no lo último que haga. Así que miramos nuestros sitios en el escritorio todo el día.

Realmente experimentamos nuestro contenido más reciente. Experimentamos nuestra página de inicio. Somos los propietarios del sitio. Sabes dónde están todas tus cosas y tampoco estás mirando cosas que creaste hace tres años. Probablemente no necesites hacerlo.

La mayoría de las veces, sus lectores no experimentan su sitio de esa manera. Están en un pequeño dispositivo. Están accediendo a su página de inicio como una vista de segunda página, no como una vista de primera página. Por lo tanto, lo encontrarán primero en su contenido, y probablemente no sea su contenido más reciente a menos que sea un experto en marketing.

Entonces, probablemente sea contenido que ha estado circulando y siendo compartido por un tiempo. Entonces, es muy, muy importante concentrar, bueno, no toda su energía, pero la mayor parte de su energía en crear una experiencia móvil realmente excelente para sus lectores.

JENNY GUY: Sí. Y esa es también una razón por la que lanzamos el último módulo del curso, que no necesariamente parece una gran conexión, que es la velocidad del sitio. ¿Por qué es la velocidad del sitio? Y creo que la gente lo sabe, pero creo que es útil escucharlo porque pasamos todo el día mirando nuestros escritorios. Y creo que es fácil quedar atrapado y olvidar que su contenido se ve diferente en un teléfono, y ahí es donde están sus lectores.

Entonces, la velocidad del sitio, ¿por qué? ¿Cómo se conecta eso con el tráfico?

HEATHER TULLOS: Quiero decir, el título del curso es Lo que me gustaría saber. Así que lo que me gustaría saber al principio. Si pudiera volver al principio y no tener que arreglar todas las cosas que rompí, estaba aprendiendo en el camino, la velocidad del sitio sería una de las cosas que pondría en la parte superior de mi lista de cosas. que desearía haber hecho correctamente porque para cualquiera que haya tenido que arreglarlo, es un dolor en el trasero.

Y se siente técnico y se siente inaccesible. Entonces, si solo tuviera algunos consejos y trucos para no poner el widget de Instagram que está cargando un montón de imágenes no optimizadas con cada publicación que nadie ve en su pie de página, desearía haber sabido esas cosas antes. Realmente tienen un impacto en la experiencia del usuario y, por lo tanto, realmente tienen un impacto en su tráfico.

JENNY GUY: Sí. Cada vez que alguien dice por qué es importante la velocidad del sitio, es lo mismo que siempre dices con el móvil, piénsalo como lector. Cuando hace clic en un resultado de búsqueda en Google, ¿cuánto tiempo espera a que se cargue un sitio antes de hacer clic en el botón Atrás? no es largo Esa es la verdad. Hay otro bajillion de resultados, regresaré.

HEATHER TULLOS: Bueno, la velocidad del sitio es importante. Su lector no sabe lo que está esperando para cargar. Entonces, si tiene algo realmente genial pero realmente lento que no se carga de forma diferida y que está en la parte inferior de su página, no saben qué está retrasando el programa. A ellos tampoco les importa. Hay un bajillion de otros resultados de búsqueda. Encontrarán otra opción.

Y la otra cosa que creo que para mí realmente afecta la experiencia móvil como usuario es cuando alguien quiere que opte por el correo electrónico antes de que pueda ver el contenido. Antes de que pueda leer la primera oración, tienes algo que cubre toda la pantalla en el móvil. Me frustra como usuario.

JENNY GUY: ¿Es un botón de retroceso automático? Porque lo haré. Seré como, no.

HEATHER TULLOS: Entonces, si está revisando su análisis y se da cuenta de que sus tasas de rebote parecen un poco altas o la duración de su sesión parece un poco baja”,? Verificaría sus suscripciones porque las suscripciones son otra cosa que a menudo se almacena en caché para usted como usuario. Entonces olvida que están allí a menos que los visite desde una ventana de incógnito porque no está en la encuesta.

JENNY GUY: Traduce.

HEATHER TULLOS: Está bien. Entonces, si no visita su sitio desde una ventana privada o de incógnito, no recibirá el servicio. Como la mayoría de las veces, las suscripciones tienen como una cookie de 30 días o no recibirás esa suscripción una vez que lo hayas configurado todo, al menos no por un tiempo. Entonces puedes olvidar cómo es la experiencia. Es como si lo configurases, lo revisas, piensas que está bien, se ve bien, funciona, y si no vuelves a recibir ese servicio, nunca lo ves en tu propio sitio, como que olvidas que está ahí.

Por lo tanto, visitar su sitio desde una ventana privada en su teléfono es ideal. Muchas veces en Soporte tomamos capturas de pantalla de cosas. Estamos como, bueno, esto sucedió. Y dirán, oh, olvidé que estaba allí. No quise hacer eso.

JENNY GUY: Sí, exactamente. Y la otra cosa de la que hablamos mucho, y en realidad, Nicole Johnson enseña nuestro módulo sobre dispositivos móviles primero, y tiene algunos consejos excelentes sobre lo que debe buscar. Pero una cosa que diremos es que cuando esté visitando su sitio en el móvil desde esa ventana de incógnito, asegúrese de que puede marcar con X todo lo que pueda tener, que es una ventana emergente de suscripción. Tienes que. Si no es fácil salir, la gente simplemente se irá.

HEATHER TULLOS: Trate de averiguar cómo salir, piensa, ¿cómo salgo de aquí? Y la mayoría de las veces experimentas eso cuando haces clic en los sitios de las redes sociales.

Pero, de nuevo, ese es otro buen consejo para usar su sitio. Si está generando tráfico en Facebook, vaya a la página de Facebook de su empresa, haga clic en la publicación que está compartiendo en su teléfono y vea cómo es esa experiencia para sus lectores.

¿Es lento? ¿Es raro? ¿Es buggy? ¿La fuente se ve graciosa? ¿Olvidaste que implementaste algo que se desliza desde el lado que dices, wow, eso no fue lindo?

JENNY GUY: Estaba tomando un poco de vino la otra noche y dije que sí, y luego las cosas... sí, no sabes. Nunca sabes.

La otra cosa, definitivamente como asegurarse de que pueda tachar cualquier cosa. Y vamos a hacer un pequeño enchufe aquí. Pero si está buscando una solución de suscripción que no sea una ventana emergente, tenemos algo increíble si es un editor de Mediavine y no está ejecutando Grow o está ejecutando Grow, debería hacerlo. Pero hay algo llamado Spotlight Subscribe, que no requiere que los lectores salgan de él y obtiene un efecto muy similar con las tasas de suscripción. Así que échale un vistazo si aún no lo has hecho. Puedo decir con absoluta certeza que ayudará a sus tarifas de suscripción. Lo estamos ejecutando en un medio en el lado corporativo y es mágico.

HEATHER TULLOS: Tampoco te cuesta nada. He pagado por varias otras soluciones de suscripción de correo electrónico. Y no va a ser la misma tasa de retorno que dicha ventana emergente que está en su cara cubriendo las cosas. Supongo que eso puede convertir a algunos lectores, pero definitivamente es mejor para las personas que simplemente se echarán atrás.

JENNY GUY: Puede convertirse. También puede cabrearse. Así que prueba con Spotlight Subscribe.

ESTÁ BIEN. Aquí tenemos un par de cursos o módulos diferentes que tratan sobre SEO y navegación del sitio. Obviamente todo el mundo habla de SEO. El SEO está relacionado con todo.

Entonces, ¿por qué es importante que hicimos básicamente algunos bloques de construcción en este curso?

HEATHER TULLOS: Quiero decir, de nuevo, volviendo al principio de lo que desearía saber, creo que al principio, cuando comencé a escribir en un blog, buscaba palabras clave y no tenía idea de lo que estaba haciendo. Realmente no lo entendí. Yo estaba como, oh, genial, la gente está leyendo este contenido que creé. Realmente no me di cuenta de por qué o cómo venían a mí, y realmente desearía haberlo entendido antes y mejor porque podría haber crecido más rápido, que es el objetivo de este curso.

Así que creo que es un buen comienzo para comprender cómo estructurar correctamente su contenido, cómo escribir para SEO sin perder su propia voz personal.

Pero creo que estábamos hablando antes de saltar aquí, mi hermana tiene un sitio y es un pasatiempo para ella. Ella incursiona, pero eventualmente podría querer que sea más, y no sabe qué hipervincular el texto de la palabra clave y vincularse a sí misma. No sabe cómo usar correctamente H1, H2, H3. Esas son todas las cosas que las personas que están aprendiendo a navegar en un blog, las pusieron en alguna parte. Todo el mundo necesita aprender.

JENNY GUY: Creo que a veces, en realidad, y esta es otra historia sobre Nicole, que es una de nuestras instructoras. Ella escribió en su blog durante mucho tiempo e ignoró activamente el SEO porque era tan abrumador y había tantos cursos y tantas cosas al respecto. Todos los especialistas en marketing hablan de ello con todos los acrónimos, y parece que es tanto que me ocuparé de eso en otro momento.

HEATHER TULLOS: Y creo que definitivamente es algo que hace que la gente se sienta inaccesible. Y creo que una de las cosas que más me llevo de trabajar con Mediavine como editor, pero también de trabajar para Mediavine, es que el SEO no es un orden complicado. No es. Son las mejores prácticas y ponerlas en su lugar y hacerlas una y otra y otra vez y crear contenido, y simplemente hacer más de eso, pero también crear buen contenido.

Entonces, cuando pienso en esos tiempos de crecimiento con mi propio sitio web personal, los momentos en los que he visto el mayor crecimiento fueron cuando estaba marcando todas esas casillas. Realmente publicaba muy regularmente cinco veces a la semana. Realmente estaba haciendo todo lo posible para conectarme con mis lectores en mis escritos, y también estaba logrando marcar las pequeñas casillas de verificación de SEO. Y vale la pena.

JENNY GUY: Vale la pena, y es un juego largo. Pero, en realidad, la gran mayoría de las mejores prácticas de SEO se basan en las mejores prácticas de Google, que son para mejorar la experiencia de sus lectores y darles lo que quieren. No es como un botón mágico que puedes presionar. Eso no es.

HEATHER TULLOS: Sí. Y es un formato que se presta para responder preguntas. Entonces me ayuda a crear contenido. Cuando te sientas frente a tu computadora y piensas OK–

Para mí, estoy como, OK, hice este pastel. ¿Qué quieres saber sobre este pastel? Estuvo bien. Me gustó. Me gusta el pastel. Fue como, ¿qué más quieres que diga?

Google te ayuda a responder preguntas. Eres como, oh sí, sé más sobre este pastel que solo que me gusta comer pastel.

JENNY GUY: Sí, exactamente. Lo configura de manera que sea fácil para sus lectores encontrar las cosas que quieren y necesitan, y está respondiendo las preguntas por adelantado antes de que las hagan.

¿Y si quiero hacer este delicioso bizcocho sin gluten? ¿Qué pasa si no bebo alcohol? ¿Qué pasa si supero los golpes? ¿Por qué necesito usar este tipo de mantequilla? Cosas como esas.

HEATHER TULLOS: Sí. Y si pienso en todas las cosas que tuve que volver y curita después de aprender a hacer las cosas correctamente, y luego dije, oh, genial, tengo como dos años y medio de contenido que necesita arreglar Y veo gente hablando de arreglar su contenido todo el tiempo en el grupo de Facebook. La gente siempre dice, bueno, la mitad de estas publicaciones que he hecho y ahora son estúpidas y no sé cómo solucionarlas.

Así que eso era realmente lo que estábamos pensando cuando pusimos el curso de SEO en esto, lo que desearía saber en el contexto del aumento del tráfico. Obviamente, el SEO es una forma realmente excelente de aumentar el tráfico, pero también, obviamente, si lo haces bien desde el principio, harás tu vida mucho más fácil.

JENNY GUY: Sí. Es su base firme sobre cómo tener un buen lugar para crecer cuando avance. Y tenemos un curso de SEO. The navigation course is taught by Mediavine CEO Eric Hochberger, and the SEO building blocks is taught by Mediavine cofounder, Amber Bracegirdle. So some really great content in there.

We have a comment that I wanted to share, which is my subscriptions for email quadrupled when I first heard on Spotlight Subscribe and I love how you can see which posts they were on when they did subscribe.

That is amazing. I can't see your name. I think you're coming from the group. But if you want to tell us what that taught you, what you learned, that would be incredible.

And I actually have a question for our audience, which is, what has moved the needle for you in terms of growing traffic? What has actually done it? What was the thing? How did you reach the Mediavine threshold, or how did you put yourself up over 100,000 or whatever it was, whatever milestone it was? What made the difference for you? What did you invest in that paid off?

What I wanted to say was the long title of this course is, What I Wish I Knew When I Started My Website. And Heather has been saying that, that we hear that all the time because we have quite a few bloggers on staff at Mediavine. In fact, the cofounders were content creators. So all of that has kind of come through, which is a lot of people and a lot of rooms and a lot of places across the country in the last however many years saying, I wish I'd known that when I first started my blogs. I wish I'd done that.

Which is why we started the course with that title, which is why I thought of it, which was like, this is the stuff that we wish we could go back in time and do. And our goal is to try to help everyone out there, be able to do it sooner than us.

ESTÁ BIEN. So we've covered why it's important to diversify your traffic and mobile first. We did a little SEO site speed. The last two, one of them is your module that you teach in the course, and the other one is Christina, who is one of our Premier account reps.

So it's all about metrics and data. And there's a lot of that happening in this course, and you are the unofficial data queen here at Mediavine. So why do you love data so much? And I hear you say it a zillion times, use your data to make your decisions for your business. So why is that so important?

HEATHER TULLOS: It's so important. So unofficial data queen is for sure. Christina is really, really, really good at nominated most likely to make a spreadsheet and solve your problems with it. She's very good at data. I think I'm good at translating it into easy action items.

I think if you were running a brick and mortar business, you would not guess about what inventory you needed on your shelves. You would not guess about what store hours you needed to be open. You would know. You would know the answers to those questions.

And I think we should approach our digital businesses the same way. Google Analytics will tell you a whole lot. And I think when Nicole and I used to do lunch and learns, which hopefully one day we will manage to get back to those because they were super fun– but one of the questions that we would ask people is like, who opens your Google Analytics? And you look at sessions or page views or whatever number makes you happy, and you might like bop over and look at real time Analytics and then you're like, OK, cool, all right–

JENNY GUY: Which is fun. We're not going to deny it. It is very fun to be like there are 75 people on my site right now. This is so exciting, and you want to say hi to all of them. Totally understandable.

HEATHER TULLOS: And so you're like, OK, well, I guess I'm doing good. But I think Google Analytics is a really insanely powerful tool. It will do a million zillion things. You can set it up in 100 ways.

But even if you've just got like the basic standard implementation, I think it'd be really hard to be like, OK, here's a bunch of information. I don't know where to look. I don't know what to do with it. But I really think that is the information that tells you what you need to know. It helps you not guess. We should not be guessing.

You don't have to guess at making good decisions for your websites or for your readers. The numbers are always going to point you in the right direction. You just have to figure out where to look.

And I kind of see this, again, in our Facebook group. People will just be ruminating. My traffic dropped. Is anybody else seeing their traffic drop? The Analytics will tell you why your traffic dropped.

Crowdsourcing is not going to answer your question because your traffic is different than my traffic is different than her traffic. If you just figure out how to poke around in your Analytics details and you notice like, oh, well, it was my search traffic that went down and it was this post that was different, and then you can use a keyword tool and see like, oh, well, somebody else is beating me now, and then you can just look at who's beating you and figure out why. What are they doing differently?

And so I think it's really important to figure out how to extract the information and then also apply it. So you can't fix it if you don't know what's wrong.

JENNY TIPO: Está bien. Let's say that your traffic goes down and it's not just a day. Let's say you're seeing it over the course of a week or two because it is important that whatever it is, if your traffic drops real quick and then bounces back up, there's different things happening here. What do you do if I see my traffic start dropping?

HEATHER TULLOS: So the first thing I would do if I noticed that my traffic was dropping, I would compare year over year. Look at the same time frame last year. So look at this week. There are a few tutorials– one of the managers on the support team entered them into an actual help article for me.

But it was definitely a post in our Facebook group where I sort of laid this out. If you're in the group you can search it. But you want to look at whether or not there's a holiday. Do you normally have a spike on Sunday and then a dip on Monday? That's one that we see a lot. It's pretty common.

A lot of times people will be looking day over day. And that can help, but it really depends on what you're looking at. Most of the time you need to be looking at a bigger time frame. So if you feel like your traffic is down or you see that graph kind of dropping, compare it to the same week last year.

Another tip that I have is to make sure that you're laying the same days of the week. So you want to be comparing like Sunday to Sunday, Monday to Monday, which means every year you have to kind of shift the dates a little bit. You'll see an increase in traffic as well as an advertiser spend when there's a holiday, and then there will be a drop off after that.

So I think just troubleshooting those little details can always get you pointed in the right direction, and then you can flip to the acquisition section of your Analytics. And you can see, OK, well, what's the difference in sources here? It'll tell you where you're down.

Are you down across the board? Is there something going on in the world? I know like in 2020 crazy increases in traffic. So in 2021 traffic was down, but for a lot of people, it was just like returning to a little more normal. Wasn't really down, it was just that people are doing more than baking bread.

So just go step by step. Compare week over week, compare month over month, compare year over year. Line up the dates, line up the days of the week, make notes about the differences. Google Analytics will tell you if it's a post that is different, and then you can see what to fix.

After you look at all those details, you might just notice, well, this post it was performing really well for me and it was all Pinterest traffic. And Pinterest is not doing great right now. So what can I do to maybe corner this with search traffic? How could I optimize this post to get readers in a different way?

JENNY GUY: Sí. And appreciate the caveat that you shared, and just to caution again, we all know that absolutely nothing has been normal for the last two years at this point. So when you're going into your Analytics and trying to set a baseline, it's hard to have a baseline when literally everything is just completely upside down. So establish the baseline with that caveat.

Fantástico. We actually had a great comment from our friend who had quadrupled their email sign ups from Spotlight Subscriber. I just wanted to say they say, seeing which post readers subscribe from shows where I get the most engagement and loyal followers, and then I create more of that type of content.

HEATHER TULLOS: Yes, snaps.

JENNY GUY: I figured you'd probably snap on that one. That's one of Heather's favorite things to do is to see where– and you break down in your course module– because Google Analytics is very overwhelming. You go in there and there is so much. I don't know, but you go in and very much isolate like how to do more than just look at your active users on your site and your page views, but how not also just to go into a rabbit hole of I could spend six years learning how to use Google Analytics and still not know at all.

HEATHER TULLOS: Well, because if you're looking to grow your traffic, you need to know what your readers like and where those readers are coming from, and then how to create more of it. So just like this person is looking at where they're getting the most subscribers and then they're creating more of that kind of content, you can look at where you're getting the most– if your goal is to increase your search traffic, what kind of content are you getting Google traffic from, and can you create more of that kind of content or adjacent content?

You can dig into keyword research. If you've got said cake that's performing really well on Pinterest and it's really nailing it for Pinterest, is it the format of the pin that's sending you the content? Is it just like a really Pinterest friendly recipe? You can try to duplicate it.

JENNY GUY: Sí. You can start to figure out why. I mean, sometimes something will go viral, but when you have something great that's performing really well, try to figure out why it is and how you can do more of it because it works.

HEATHER TULLOS: And the data will help you do that objectively. You don't have to just be like, oh, I don't know, I guess it was a good cake.

JENNY GUY: Which it could have been really good cake. We've talked a lot about cake and now I want cake. So that's happening.

ESTÁ BIEN. But sticking to the task at hand, your lesson in traffic, beyond just in growing traffic, beyond just data, it's about user experience. Can you tell us how user experience in working to optimize that is so important from your traffic, particularly when you're just starting out or looking to make moves to turning your website into a business?

HEATHER TULLOS: Sí. Entonces, obviamente, crear una gran experiencia de usuario es realmente importante, pero especialmente cuando estás tratando de dar esa gran primera impresión, es cuando estás construyendo tu tráfico que es el territorio de la primera impresión. También se traduce muy bien si observa el porcentaje de usuarios nuevos frente a los que regresan. Creo que para la mayoría de nosotros, la mayoría de nuestros lectores son usuarios nuevos. Por lo tanto, desea asegurarse de que la primera vez que visiten su sitio web esa experiencia sea buena.

Así que recibimos muchos correos electrónicos y veo mucha discusión en la que la gente habla sobre la experiencia del usuario. Y obviamente queremos que los lectores sigan regresando. Pero la mayoría de las veces estas conversaciones gravitan hacia lo que pensamos o lo que sentimos o nuestra propia experiencia personal, que no puedo enfatizar lo suficiente. La forma en que usa su sitio web no es la forma en que sus lectores usan su sitio web. Simplemente no lo es.

Y, por lo tanto, usar los datos para navegar esa experiencia de usuario y descubrirlo es realmente importante. Te da las respuestas. No tienes que adivinar.

JENNY GUY: Porque como dijiste, el hecho de que no te guste algo no significa que a tus lectores no les guste.

HEATHER TULLOS: Es totalmente subjetivo. ¿Qué es una buena experiencia de usuario? Y creo que Christina habla de esto en su curso, que es como, ¿cuáles son tus objetivos? Tus objetivos y los míos probablemente no sean los mismos.

Entonces, si sus objetivos son tener una cantidad x de tráfico y ganar una cantidad x de dinero y no tiene ganas de trabajar con marcas, por lo que los anuncios gráficos son el boleto para usted, entonces sus objetivos pueden verse diferentes a los de otra persona a la que realmente le gusta hacer trabajo de marca. Y, por lo tanto, el tráfico sigue siendo un objetivo, pero podrían ser más ligeros con ubicaciones publicitarias si están en ese espacio.

Es como si solo tuviera que decidir, ¿cuál es su objetivo con su sitio web? Y luego puedes usar eso para dejar que la información te guíe. Entonces, si nota que la duración de la sesión en una publicación es realmente baja, es posible que note que no es tan importante porque es todo el tráfico de Pinterest y de todos modos va a ser un poco rebotante.

Pero también puede notar que el tráfico de búsqueda y la duración de la sesión son un poco bajos, y ¿está perdiendo gente? ¿Podrías estar haciendo algo para atraerlos? Entonces, ¿la información te da las respuestas?

JENNY TIPO: Está bien. Eso es muy útil.

Está bien. Así que casi se nos acaba el tiempo, pero quería pasar nuestro último tiempo juntos haciendo un adelanto de lo que podríamos tener para la Universidad de Mediavine. Y sé que usted, como nuestro vicepresidente de soporte y bloguero desde hace mucho tiempo, supongo que tiene algunas ideas geniales sobre qué tipo de cursos podemos crear. Y me encantaría saber cuáles son sus pensamientos.

HEATHER TULLOS: Tenemos muy buenos cursos por venir. Habrá algunos cursos que son específicos para ingresos y RPM. Así que creo que será muy bueno. Y habrá algunos cursos sobre Grow.

¿Qué me estoy perdiendo? ¿Qué más hablamos de hacer?

JENNY GUY: Sí, absolutamente. Próximamente, es súper específico para obtener ingresos a través de la publicidad gráfica, sobre lo cual sabemos algunas cosas, y la persona que impartirá ese curso es nuestro director ejecutivo, Eric Hochberger.

Así que tendremos ese que sale. Es un curso perfecto para los editores de Mediavine. Estará cargado con elementos de acción y lo ayudará a navegar a través de todas esas diferentes formas de maximizar sus ganancias. Así que eso estará subiendo.

También tenemos dentro de dos semanas a partir de hoy anunciando nuestro próximo episodio de Teal Talk. Será el martes 26 de abril al mediodía Centro. Y vamos a tener a Andy Dehnart del sitio web Reality Blurred, quien en realidad es nuestro próximo profesor de la Universidad de Mediavine, y él está aprovechando su más de una década de publicación para enseñar un curso de reinicio de la escritura. Entonces, las personas que han estado publicando durante bastante tiempo tienen mucho de ese contenido del que hablábamos que tal vez quieran optimizar para cambiar.

Y será un curso de cinco días que en realidad será virtual, al estilo de un taller. Así que tendremos 10 personas sentadas juntas. Él va a enseñar, ustedes van a trabajar juntos para optimizar su escritura, su página Acerca de, cómo comenzar desde cero con un artículo, cómo optimizar un artículo existente, todas esas cosas serán cubiertas. Y como dije, va a ser para las personas que han estado publicando durante bastante tiempo y están buscando tal vez una actualización allí.

Él estará aquí para hablar con nosotros sobre eso en el próximo episodio de Teal Talk; y luego tenemos el curso de Eric; y luego, después de eso, Heather dijo Grow. Vamos a hablar sobre el compromiso. Pero el cielo es el límite, así que háganos saber lo que le gustaría escuchar. Estamos abiertos a los comentarios allí abajo.

Díganos dónde tiene dificultades, de qué le gustaría aprender y con quién le gustaría aprenderlo porque en la Universidad de Mediavine haremos algunos cursos que son cursos para el personal, como el que está actualmente allí donde tenemos varios diferentes personas de Mediavine enseñando, luego tendremos algunos con una sola persona enseñando como el curso de Eric, y luego nos encanta usar nuestros editores externos porque sabemos con certeza que nuestros editores son expertos en muchas áreas diferentes.

Y sabemos que no somos los expertos en todo. Así que preferimos compartir la experiencia de nuestros increíbles editores y hacer que todos crezcan juntos. Háganos saber si tiene una idea para un curso o un instructor con el que definitivamente deberíamos hablar. Absolutamente lo apreciaríamos más. Y si está interesado en crear una cuenta y unirse a la comunidad de la Universidad de Mediavine, compartiremos cómo obtener el enlace para hacerlo y luego también una Guía de recursos para que pueda ver algunos enlaces de este episodio.

Mientras tanto, feliz aprendizaje. Heather, muchas gracias por acompañarnos hoy y por hablar conmigo.

HEATHER TULLOS: Oh. Gracias por invitarme. Fue divertido. Estoy emocionado por esto.

JENNY GUY: Yo también estoy emocionada. Y estoy emocionado de ver todas las diferentes sugerencias que recibimos y cómo vamos a poder hacer que esto crezca en los próximos meses y años. Más allá de eso, chicos, que tengan un maravilloso resto de su día. Nos vemos en un par de semanas con Andy.