Mediavine: un gigante de Internet (independiente)

Mediavine recientemente hizo una lista inesperada que queríamos compartir con todos los que nos ayudaron a llegar allí: 20 gigantes de Internet que gobiernan la Web.

Esta genial infografía muestra cómo la web ha evolucionado desde su nacimiento en 1998 hasta lo que es hoy.

Algunos de los gigantes de Internet de la era del acceso telefónico todavía están vivos y coleando... Altavista y Geocities, no tanto. Como una pequeña empresa fundada en 2004, Mediavine solo tardó 18 años en llegar al top 20.

El hecho de que estemos en una lista con nombres familiares como Google, Microsoft, Amazon, Facebook (perdón, Meta), Apple y Disney es genial, pero no es la parte más impresionante para mí.

En primer lugar, la razón obvia por la que estamos tan orgullosos de esto y de compartirlo con ustedes hoy: somos una de las pocas empresas que figuran en la lista que representa la voz de los editores independientes.

Estos Gigantes de Internet están dando forma al futuro de la web, y estamos increíblemente orgullosos de estar entre ellos gracias a nuestros editores; Esperamos que siempre te enorgullezcas de cómo reflejamos a esta comunidad y luchamos para que su voz siga siendo poderosa e influyente.

Más allá de la composición de los editores de Mediavine, hay algo aún más único en nuestra presencia aquí:

Lo desafío a encontrar otro Gigante de Internet que no cotice en bolsa ni esté respaldado por inversionistas.

Incluso las otras dos empresas de gestión de anuncios de esta lista han recaudado cientos de millones de dólares para unirse a esas filas.

¿Por qué es importante ser independiente?

Si una empresa ha recaudado dinero, ya sea a través del mercado de valores o de capital privado, significa que se ha enfrentado a los accionistas.

Lo que, a su vez, significa que estas corporaciones tienen la responsabilidad fiduciaria de actuar en el mejor interés de esos accionistas.

Lo que significa que los otros 19 jugadores que controlan el destino de Internet pueden decir que sus usuarios y clientes son el factor más importante que impulsa su negocio, pero su estructura corporativa cuenta una historia diferente. Sus accionistas son la prioridad.

Mediavine es único en el sentido de que todavía somos propiedad de los mismos fundadores que iniciaron la empresa hace tantos años.

Nuestra única responsabilidad es con nosotros mismos.

Cuando le decimos que tomamos todas las decisiones en interés de nuestros editores, lo decimos en serio. Y cómo Mediavine está estructurado para operar lo demuestra, legalmente en papel.

¿Cómo afecta eso a los editores de Mediavine?

Con suerte, nuestro historial lo demuestra.

Nos ha permitido ofrecer el mayor reparto de ingresos entre los proveedores de gestión de anuncios de servicio completo, hasta un 90 % para el editor. Es por eso que los editores de Mediavine ganan más por unidad de anuncio que cualquier otra empresa de administración de anuncios.

Más allá de hacer que los editores obtengan la mayor cantidad de dinero, nuestra estructura de propiedad fomenta la flexibilidad y la innovación con nuestra parte de los ingresos. Pero creo que una de las mayores diferencias se puede resumir aún más simplemente:

Construir vs comprar

La mayoría de las empresas respaldadas por inversores están increíblemente interesadas en adquisiciones. Así es como crecen. Estoy seguro de que ves en las noticias constantemente los millones y miles de millones que se están pagando para adquirir nuevas empresas y fusiones.

Esto es lo que aumenta los precios y las valoraciones de las acciones y por qué verá a todos nuestros competidores constantemente haciendo estas inversiones.

Por qué y cómo se evalúan las empresas de esta manera es un tema para otro momento y no pretenderé comprenderlo por completo. Pero es indudable que es por eso que adquieren negocios, ya sea para aumentar los ingresos o aumentar lo que ellos llaman "pegajosidad", o la capacidad de mantener a los clientes.

Construyendo el futuro de la web

Mientras tanto, Mediavine está solo en el otro extremo del espectro Construir vs. Comprar. Creemos que la ventaja más importante de no tener accionistas es que podemos concentrar nuestro tiempo, recursos e inversiones en ideas a largo plazo que moldeen la industria. Como resultado, hemos estado innovando en tecnología publicitaria desde el momento en que comenzamos a ofrecer un servicio completo de administración de anuncios.

Sin la presión de realizar adquisiciones para mostrar la mayor cantidad de ingresos o maximizar los rendimientos para los inversores a corto plazo, Mediavine puede concentrarse en conceptos insanos como la arquitectura de Mediavine Exchange, una solución global de ofertas de encabezado del lado del servidor.

O crear nuestro propio reproductor de video desde cero, o nuestro propio CMP, o un reproductor universal, o casi todo lo demás que hace que nuestra tecnología publicitaria sea incomparable entre las empresas de gestión.

En serio, ¿quién hace todo eso? En pijama, nada menos. ¡Ni siquiera tenemos una oficina!

Ir a lo grande con crecer

Con mucho, la mayor inversión a largo plazo que estamos haciendo, y que probablemente ningún accionista aprobaría, es Grow.

Mediavine es el único proveedor de gestión de anuncios que ofrece a los editores una suite de compromiso para ayudar a construir relaciones con sus lectores, relaciones que serán cruciales para sobrevivir una vez que las cookies de terceros sean un recuerdo lejano.

Otros intentarán ponerse al día en los próximos años con adquisiciones llamativas, pero Mediavine y sus editores están dando forma a este componente crítico de la nueva web en este momento.

Innovaciones de WordPress

¿Y tal vez haya conocido algunos de los otros productos de nueces que hemos construido a lo largo de los años?

Está Create, que revolucionó lo que puede hacer una tarjeta de recetas; tipos de esquemas adicionales como How-To y Lists ahora son comunes gracias a nuestro desarrollo. O Trellis, que ha ayudado a más del 80 % de sus editores a aprobar Core Web Vitals.

Estos productos innovadores no existían antes de que los hiciéramos y no podrían haberse producido sin la combinación única de clientes, necesidades y recursos de Mediavine.

Editores independientes: los verdaderos MVP

Tener tu nombre incluido en un artículo sobre Gigantes de Internet es divertido para compartir en Facebook (perdón, Meta) y mostrárselo a tus familiares que aún no tienen idea de a qué te dedicas después de 18 años.

Pero ser el único miembro de esta lista que representa a empresas independientes, sus negocios y los nuestros, es el verdadero motivo de orgullo.

Internet no sería lo mismo sin todas sus voces, y siempre lucharemos para asegurarnos de que esas voces no se silencien.