Guía de construcción de enlaces: consejos, técnicas y ejemplos

La construcción de enlaces es como el boca a boca: cuantas más recomendaciones creíbles tengas, más valioso será tu negocio. Todos los propietarios de sitios web o blogs deben pensar en la construcción de enlaces como parte de su estrategia para ganar dinero, ya que Google le enviará más tráfico y reconocerá su sitio web como confiable. El verdadero desafío es ganar enlaces de calidad, confiables y naturales.

Por lo tanto, si se adhiere a nuestras estrategias probadas y verdaderas de construcción de enlaces, estará bien encaminado para crear un sitio web rentable que disfrutarán tanto sus usuarios como Google. ¡Vamos!

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1. Llenar vacíos de contenido

¿Falta algo de otros sitios web en su nicho? Tal vez, ¿algo que podría crear y publicar fácilmente en su propio sitio o enviar a otros como una publicación de invitado? Las brechas de contenido son temas que su público objetivo está buscando pero que actualmente no están cubiertos en su sitio web u otros en su nicho. Podría haber cientos de temas que su público objetivo está buscando y que usted puede cubrir. Repasemos los tipos más importantes de lagunas de contenido.

Brechas de temas

Esto suele ser lo primero que viene a la mente cuando se habla de lagunas de contenido. Hágase las siguientes preguntas cuando busque lagunas temáticas en otros sitios web:

• ¿El sitio web cubre exhaustivamente todos los temas de interés para los lectores?
• ¿El tema está desactualizado, carece de ejemplos y detalles, o es difícil de entender?
• ¿Hay suficiente contenido para lectores de todos los niveles en el sitio web?

brechas en los medios

Según una investigación reciente, casi el 75 % de los usuarios prefieren ver un video que leer una publicación de blog para obtener información sobre un producto o servicio. Además, el poder del marketing de video (e imagen) solo ha crecido en los últimos años. Puede identificar las brechas de los medios en su contenido y llenarlas al incluir imágenes, videos, infografías y otros medios que no están basados ​​en texto en sus publicaciones.

Cómo encontrar lagunas de contenido

Revisa la primera página de Google

La mayoría de las personas crean contenido para ocupar el puesto número 1 en Google. Entonces, la mejor manera de encontrar contenido con lagunas es verificar lo que ya está clasificado. Por ejemplo, si desea crear una publicación sobre las alternativas de Google AdWords , busque esa palabra clave y vea qué hay en la primera página.

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Busque lagunas en el contenido

Luego, debe leer las publicaciones principales para encontrar lo que podría faltar. Estos son ejemplos de cosas que debe buscar:

• Actualización del contenido: ¿cuándo se actualizó o publicó el contenido por última vez?
• Minuciosidad: ¿el contenido le proporciona todos los detalles?
• ¿Puedes leer y entender lo que hay en la página con facilidad?
• ¿Vale la pena compartir este contenido?

Debe “llenar” estos espacios en blanco con su propio contenido. Incluso si solo cierra una o dos brechas, creará una publicación que supere a sus competidores y hará que otros se vinculen con usted.

Publica tu contenido perfecto u ofrécelo a un sitio web más grande

Si entrega este contenido a un sitio web con una autoridad de dominio superior, asegúrese de que incluya un vínculo de retroceso a su sitio web o una publicación de blog relevante. Si decide publicarlo en su sitio web, agregue algunos enlaces internos que lo conecten con sus otros artículos principales.

2. Escriba y envíe correos electrónicos de divulgación

¿Qué es el alcance? Es la práctica de ponerse en contacto con personas de su industria y contarles sobre su contenido mientras solicita un vínculo de retroceso. Pero no necesita ningún "contenido" en absoluto. Todo lo que necesita es algo a lo que valga la pena vincular: podría ser su producto, servicio, herramienta o página de inicio del sitio web.

Los activos vinculables son casi siempre la mejor opción cuando se trata de divulgación. Esto significa comunicarse con otros sitios web e informarles sobre el contenido que probablemente les resulte útil: grandes publicaciones de blog, infografías, etc.

No tenga miedo de decirle a sus destinatarios de alcance dónde quiere que vaya su enlace (suavemente). Esto no es ser agresivo; es ser considerado. Si no lo hace, tendrán que averiguar dónde debe ir su enlace. Este es un ejemplo de un correo electrónico de divulgación muy específico:

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3. Copia los backlinks SEO de tus competidores

Es una gran victoria si puedes averiguar quién se está vinculando con tus competidores. Los vínculos de retroceso de la competencia casi siempre se encuentran en sitios relevantes para su nicho, por lo que sabe que serán buenos para el SEO. Esta podría ser una tarea manual que consume mucho tiempo, pero existen herramientas (tanto gratuitas como de pago) que pueden ayudarte a analizar los perfiles de backlinks de tus competidores.

Estas herramientas a menudo realizan una auditoría de dominio y generan un perfil de backlinks, que incluye la cantidad de backlinks, el porcentaje de backlinks dofollow y datos históricos. Aquí hay un ejemplo de cómo podría ser esa investigación.

Examine las páginas de vínculos de retroceso en busca de las oportunidades más poderosas y luego comuníquese con esos sitios para ver si estarían dispuestos a vincularse a su sitio. Solo una cosa: verifique si ya tiene un vínculo de retroceso de esos proveedores antes de contactarlos.

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4. Blog comentando

¿Dejar un comentario en un blog da como resultado un enlace dofollow? No. Sin embargo, son una excelente manera de estar en el radar de un blogger. Esto PODRÍA conducir a enlaces en el futuro y ayudarlo a establecer relaciones con bloggers en su campo. Después de algunas semanas o meses, notará que algunos blogueros se vinculan a usted por su cuenta. Otros incluso pueden pedirle que contribuya con una publicación de invitado a su sitio web. Solo asegúrese de dejar comentarios reales y bien escritos que agreguen más valor a la publicación y comparta su opinión.

5. Usa imágenes para crear enlaces

Es natural que las personas hagan clic en las imágenes, por lo que es razonable crear y promocionar imágenes (infografías, gráficos, fotografías de productos, cómics, etc.) para obtener más vínculos de retroceso.

Sin embargo, si usa imágenes como backlinks, asegúrese de que el enlace vaya a la página más grande donde se encuentra la imagen, no al directorio de imágenes. Los enlaces a los directorios de imágenes (que terminan en .gif, .png, .jpg, etc.) son callejones sin salida y todo el tráfico que llega allí se desperdicia.

Puede usar una herramienta de SEO para ver si alguno de sus backlinks conduce a directorios de imágenes. Configure filtros para ver si alguna URL de destino incluye formatos de imagen. Si encuentra alguno, comuníquese con el propietario del sitio y solicite que el enlace sea reemplazado por uno que lleve a la página de la imagen. Deberían estar bien vinculados al lugar correcto si les permite incrustar su imagen en su sitio.

Incluso puede usar Google Images para ver si sus imágenes se están usando en otro lugar. Pídales que agreguen un enlace si el sitio web es creíble y está de acuerdo con que permanezca allí.

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6. Sé activo en las redes sociales

Las redes sociales han revolucionado el marketing y pueden ayudar enormemente a su estrategia de construcción de enlaces. Comparta nuevas publicaciones, imágenes y actualizaciones para volverse más activo. Al compartir consejos u otra información útil en más lugares de las redes sociales, puede facilitar que sus fans encuentren lo que quieren ver.

Incluso si es nuevo en las redes sociales, puede aumentar fácilmente el compromiso volviéndose más activo. Como resultado, más personas estarán expuestas a su marca y sitio, y será más probable que compartan sus mejores publicaciones con su público objetivo. Esto aumentará su visibilidad general y mejorará su perfil de enlace.

7. Blogs invitados

La publicación de invitados es otra estrategia preferible, ya que los expertos creen que es una de las formas más efectivas de expandir una cartera de backlinks. Le permite aumentar la visibilidad de su sitio web colocando un enlace en otro blog. Si el propietario del blog lo permite, puedes incluir el enlace en el cuerpo del texto o en la sección "Acerca del autor" con un atributo nofollow.

Al elegir un blog para su publicación de invitado, realice una investigación de la calificación y confianza del sitio web para saber si es una buena opción para su vínculo de retroceso de recursos. Cualquier estrategia de construcción de enlaces debe tener en cuenta este consejo porque está directamente relacionado con la visibilidad de su sitio web en Google.

8. Averigüe si alguno de los vínculos de retroceso de sus competidores está roto

Puede descubrir backlinks rotos con una herramienta de análisis de backlinks como SEO SpyGlass. Podrás filtrar los resultados para encontrar backlinks dofollow con alta autoridad que muestren errores 404.

Visite la página donde se originó el enlace roto y vea si tiene una página relevante para ofrecer como reemplazo. Si tiene uno, comuníquese con los propietarios del sitio y sugiera este reemplazo. Si su enlace es relevante, pueden usarlo porque les permite evitar buscar un sustituto adecuado.

9. Analiza el sitio web del que quieres backlinks

Si tiene un sitio web específico en mente, puede verificarlo para ver si tiene enlaces rotos relevantes. Esta información está disponible en el módulo Estructura del sitio > Auditoría del sitio > Enlaces > Enlaces rotos de la herramienta WebSite Auditor.

Si tiene un reemplazo adecuado, informe al propietario del sitio. Incluso podría crear contenido nuevo para ofrecerles si cree que sería un vínculo de retroceso valioso, pero recuerde que no hay garantía de que el esfuerzo que realiza sea recompensado.

Deje en claro que el enlace que está sugiriendo es de su sitio web y que cree que sería un reemplazo adecuado.

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10. Recupere los backlinks perdidos

Además de obtener nuevos backlinks, también es beneficioso dedicar tiempo a encontrar cuáles de tus backlinks anteriores están rotos o han desaparecido. Vaya a Perfil de vínculo de retroceso > Vínculos de retroceso en SEO SpyGlass y actualice la información de la página de vínculo de retroceso para su sitio web. La herramienta volverá a rastrear las páginas que ha seleccionado y le notificará si se ha perdido algún enlace.

Si está utilizando Ahrefs, puede ver los backlinks perdidos del sitio yendo a Site Explorer > Backlink Profile > Backlinks > Lost Backlinks .

Hay varias razones por las que sus enlaces pueden haber desaparecido:

• Es posible que el propietario del sitio haya reemplazado el enlace (falta el enlace).
• La página de backlinks ha desaparecido (página no encontrada).
• El sitio web no está disponible actualmente (el sitio está caído).
• La indexación está deshabilitada para esta página.

Deberá ponerse en contacto con los propietarios del sitio y pedir ayuda para restaurar un vínculo de retroceso roto. Puede pedirles que coloquen su enlace en otra página si se eliminó el anterior, o que eliminen las directivas noindex de sus páginas.

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11. Crea contenido levemente controvertido

Si su contenido genera una discusión en la sección de comentarios o en las redes sociales, puede notar que las personas comienzan a comentar sus perspectivas sobre su publicación. Casi siempre incluyen un enlace a la publicación original. Es una técnica eficaz cuando se trata de contenido controvertido. Sin embargo, no tiene que ser amplio. Cualquier cosa emocionante que inicie una conversación puede ser efectiva.

12. Incrustaciones de video

La promoción de una infografía, un gráfico u otro contenido visual funciona de manera similar. Solicite enviar su video a los bloggers junto con un código de inserción. Por lo general, adjuntarán su enlace cuando incrusten su video, incluso si está alojado en YouTube.

13. Obtenga su propia página de Wikipedia

¿Cuál es el objetivo de crear una página de Wikipedia para usted o su negocio como un imán de SEO? Primero, ayuda a desarrollar su EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad). También establece la credibilidad y legitimidad de su empresa, lo que genera más enlaces con el tiempo.

14. Supervisar las menciones de marca

Hay muchos usos para el monitoreo de menciones en la construcción de enlaces (aparte de las menciones de marca no vinculadas). Por ejemplo, monitorear las menciones en sitios web. Crea alertas en Google Alerts para tus productos o productos en un nicho específico. Considere unirse a una discusión en el foro, responder preguntas y vincular a su producto.

Así mismo, puedes hacerlo con productos de la competencia. Busque menciones de sus competidores. Además, puede ponerse en contacto con los autores que escribieron sobre ellos para proporcionar información adicional sobre usted.

15. Actualizar contenido antiguo

Esta técnica se conoce como Broken Link Building para promocionar contenido obsoleto. Primero, busque el contenido que necesita una actualización, luego comuníquese con los propietarios y ofrezca actualizarlo. La mayoría de los propietarios de sitios web quieren mantener su contenido actualizado pero están demasiado preocupados, especialmente los sitios web con numerosas publicaciones. Obviamente, esta estrategia funciona de manera efectiva en una industria en constante cambio (como el SEO).

Preguntas frecuentes sobre estrategias de construcción de enlaces

¿Sigue siendo relevante la construcción de enlaces?

Sí, por supuesto. Sin embargo, el énfasis ha pasado del número de backlinks a la calidad de los backlinks. Es mejor obtener un vínculo de retroceso de sitios web como Forbes.com que diez vínculos de retroceso de 10 sitios web pequeños.

¿Qué es una estrategia de construcción de enlaces?

Una estrategia de creación de enlaces lo ayuda a obtener enlaces que dirijan a los usuarios a su sitio web para aumentar la autoridad de su dominio y las clasificaciones en los motores de búsqueda. Las infografías y las publicaciones de invitados son dos estrategias comunes de construcción de enlaces.

¿Necesito permiso para vincular a otro sitio web?

No, no necesita el permiso de nadie para vincular a otro sitio web.

¿Cuál es el método más común de estrategias de construcción de enlaces?

Una de las estrategias de construcción de enlaces más populares es el blog de invitados. Pero todo se reduce a producir contenido de alta calidad al que la gente quiera vincularse.

¿Cuál es la mejor manera de encontrar la autoridad de dominio de un sitio web que le brinda un vínculo de retroceso?

Para descubrir la autoridad de dominio de cualquier sitio web, utilice una herramienta como Ubersuggest, Ahrefs o SEMrush.

¿Por qué no puedo simplemente comprar enlaces?

Por supuesto, puedes comprar enlaces. Sin embargo, Google ha dejado en claro que esta práctica va en contra de sus políticas: está en contra de las Directrices para webmasters de Google comprar enlaces o participar en esquemas de enlaces para manipular el PageRank.

Como resultado, no recomendamos comprar enlaces. Es arriesgado, y si Google te atrapa, podrías enfrentarte a una sanción.

¿Cuánto cuestan los enlaces en primer lugar?

Según Ahrefs, el costo promedio de un backlink es de $361.44.

¿Es cierto que todos los enlaces cuestan lo mismo?

No. Algunos sitios web le darán un precio estimado de $30-$50, mientras que otros le darán cifras de miles. Todas estas fueron cotizaciones para publicaciones pagas de invitados o enlaces para agregar a publicaciones existentes, que son formas comunes de comprar enlaces.

¿Se están volviendo populares las PBN (Private Blog Networks)?

Estas son esencialmente redes de sitios controlados por la misma persona para crear enlaces a un sitio de "dinero". Los PBN están diseñados para que parezca que la misma persona no los posee. Los propietarios de PBN trabajan arduamente para persuadir a Google de que estos son sitios web legítimos que se vinculan entre sí, lo cual es una técnica de SEO de sombrero negro.

¿Cuál es el resultado final? Estamos seguros de que algunos SEO de sombrero negro no estarán de acuerdo con nosotros aquí, pero creemos que crear enlaces de manera legítima (por ejemplo, divulgación) es más rentable que crear una PBN o comprar enlaces.

Terminando

La construcción de enlaces no es ciencia espacial. Todas las estrategias que mencionamos anteriormente funcionarán para cualquier sitio web. Todo lo que tienes que hacer ahora es ponerlos en acción. Algunas estrategias serán más efectivas para su sitio web, por lo tanto, concéntrese en ellas en lugar de tratar de aplicarlas todas a la vez. Y recuerda que puedes construir la estrategia de ingresos de tu sitio web junto con la creación de enlaces de calidad. ¡Solo un par de minutos y comenzará a recibir pagos por las vistas de anuncios!