Cómo reutilizar su contenido de redes sociales en campañas de correo electrónico

Producir contenido de calidad lleva tiempo. Y con las empresas al límite, mantenerse al día con las demandas de ejecutar múltiples campañas a través de múltiples canales puede hacer que se sienta estresado y frustrado fácilmente.

Pero lo mejor del contenido es que se puede reutilizar. El contenido que produce para las redes sociales también puede funcionar a la perfección en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Y vamos a ver cómo la reutilización de contenido puede mejorar aún más su marketing por correo electrónico.

Cinco formas de usar el contenido de tus redes sociales en los correos electrónicos

1. Muestre el contenido generado por el usuario (UGC)

Las redes sociales son un excelente lugar para encontrar imágenes creadas por sus propios clientes (conocido como contenido generado por el usuario o UGC, por sus siglas en inglés).

Si vende un producto físico, como una marca de ropa o artículos para el hogar, es muy probable que los clientes leales fotografíen lo que le compraron y compartan las imágenes en las redes sociales.

Puede animar a más clientes a hacer esto pidiéndoles a los compradores recientes que etiqueten fotos de su producto en Instagram. También puede funcionar en Facebook y Twitter también.

Ofrecer un incentivo o realizar un sorteo es una forma efectiva de generar más contenido generado por el usuario. Por ejemplo, podría otorgar vales a la mejor imagen etiquetada en Instagram.

Para una clase magistral sobre cómo usar UGC, consulte los materiales de marketing de la marca de ropa interior MeUndies. Han creado una comunidad activa de más de 406 000 seguidores en Instagram gracias a su contenido divertido y atrevido.

Pero gran parte de este contenido es generado por los usuarios: tanto los clientes como las personas influyentes publican miles de selfies que muestran su ropa interior MeUndies. De hecho, hay más de 32 000 publicaciones con #meundies en Instagram.

Y MeUndies ha dado un uso adicional a este contenido generado por los usuarios al incluir algunas de las imágenes de Instagram más populares en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Las únicas imágenes en este correo electrónico son imágenes creadas por clientes e influencers en Instagram. Esto no solo muestra los productos de MeUndies, sino que también anima a los suscriptores a seguir a MeUndies en Instagram.

Además, presentar UGC es una forma efectiva de prueba social: los clientes potenciales ven a otros clientes felices usando ropa interior MeUndies y eso los acerca a comprar la suya propia.

2. Use su feed de redes sociales e imágenes en sus plantillas de correo electrónico

Las imágenes son una parte importante de un buen diseño de correo electrónico. Pero producir imágenes de alta calidad puede llevar mucho tiempo y ser costoso.

Para ahorrar tiempo y costos, use imágenes y vincule su feed desde sus cuentas de redes sociales en sus plantillas de correo electrónico.

Cuando agrega su feed de redes sociales a su correo electrónico, alienta a sus suscriptores a interactuar con su marca de múltiples maneras, y les permite ver su marca desde nuevas perspectivas. Especialmente si tiene un tipo de negocio muy visual, como la joyería.

Las imágenes de Instagram y Pinterest se pueden usar para crear encabezados de boletines. Aquí hay un ejemplo de la marca de bienestar Well + Good:

Las imágenes y las conclusiones de los seminarios web de los que forma parte también son excelentes para agregar a su plantilla de correo electrónico. Al mostrarse a la luz del liderazgo y la comunidad, se está posicionando de una manera confiable al mismo tiempo que brinda imágenes y valor a sus suscriptores.

Well+Good usó imágenes de su cuenta de Instagram para formar el encabezado de su correo electrónico de bienvenida. Las paletas de colores y el tema de estas imágenes son típicos de las publicaciones de imágenes Well + Good en Instagram.

Y esta sincronicidad entre sus redes sociales y el marketing por correo electrónico ayuda a fomentar una imagen y una conciencia de marca más sólidas: los suscriptores reconocerán más fácilmente el contenido producido por Well + Good.

El conocimiento de la marca, el grado en que los consumidores reconocen su marca, producto o servicio, ayuda a mantener su negocio en la mente para que cuando los consumidores estén listos para comprar, piensen primero en usted.

La creación de una imagen de marca sólida en sus diversos canales de marketing ayudará a su audiencia a familiarizarse aún más con su oferta.

Pero no es solo el encabezado del correo electrónico donde puede usar imágenes de redes sociales, también puede usarlas en el pie de página del correo electrónico. La parte inferior de un correo electrónico es el lugar perfecto para mencionar sus canales de redes sociales y alentar a los suscriptores a convertirse en seguidores. Y el uso de contenido de sus canales de redes sociales les mostrará a los suscriptores lo que pueden esperar cuando lo sigan.

Aquí hay un ejemplo de la marca de salud femenina Hers:

En la parte inferior de su correo electrónico, incluyeron una cuadrícula de imágenes tomadas de Instagram junto con un llamado a la acción de "síganos".

Con encabezados y pies de página como estos, puede crear plantillas de correo electrónico para que no tenga que empezar de cero con cada nueva campaña.

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3. Cree un correo electrónico a partir de una creatividad de redes sociales existente

Además de usar imágenes de redes sociales para crear encabezados y pies de página para sus plantillas de correo electrónico, también puede usar contenido de redes sociales más elaborado para diseñar un correo electrónico completo.

Aquí hay un ejemplo de la marca de afeitado Harry's para ilustrar el punto:

Este correo electrónico promociona los tres aromas diferentes disponibles para el jabón en barra y el gel de baño de Harry. Y lo hace usando llamativas ilustraciones que también aparecen en su cuenta de Instagram como GIF animados.

Se habría invertido mucho trabajo en el diseño del GIF animado para Instagram. Por lo tanto, tiene sentido reutilizar este contenido en otros canales; no solo ahorra tiempo, sino también dinero.

En lugar de tener que diseñar contenido nuevo para una campaña de correo electrónico, Harry's simplemente ha reformateado el contenido existente para adaptarlo al formato del correo electrónico.

Otra ventaja de esto es que garantiza que esta campaña en particular llegue a la audiencia de Harry donde sea que esté, en Instagram o por correo electrónico.

En caso de que los seguidores se hayan perdido la publicación en Instagram, también recibirán un correo electrónico promocionando los mismos productos.

Si alguna vez se encontró mirando una plantilla en blanco en su herramienta de marketing por correo electrónico preguntándose con qué contenido llenarla, eche un vistazo a sus publicaciones en las redes sociales y robe sus diseños más llamativos.

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4. Reúne tus publicaciones más populares

Si el contenido es tendencia entre sus seguidores de las redes sociales, es muy probable que sus suscriptores de correo electrónico también aprecien el contenido. Así que considere compartir sus publicaciones de redes sociales más populares en un correo electrónico.

Usando el análisis en sus cuentas de redes sociales, como Instagram y Pinterest, o en su herramienta de programación, encuentre las publicaciones que obtienen la mayor cantidad de Me gusta y comentarios. Y luego seleccione una colección en una campaña de correo electrónico.

Si puede personalizar las imágenes, aún mejor, ya que puede vincular a páginas de productos relacionados en su sitio web para impulsar las ventas.

Así es como lo hace la marca de ropa Urban Outfitters:

En este correo electrónico, Urban Outfitters ha redondeado sus publicaciones de Instagram con más "me gusta". Y cada imagen muestra un producto de Urban Outfitters, desde vestidos hasta zapatillas.

Este es otro ejemplo del uso de contenido generado por el usuario y cada imagen incluye el identificador del usuario de Instagram que creó el contenido. Tiene la ventaja añadida de animar a los suscriptores de correo electrónico a crear más UGC: cuando ven que otras publicaciones de Instagram se han destacado en una campaña de correo electrónico, se inspirarán para buscar sus propios 'cinco minutos de fama' al enviar contenido similar para Urban Outfitters para aparecer en su próxima campaña.

Aunque no tiene que usar UGC, también puede redondear su propio contenido de redes sociales. Urban Outfitters envió un correo electrónico similar a sus suscriptores redondeando sus artículos más destacados en Pinterest.

4. Comparte encuestas en redes sociales y resultados de encuestas

Agregar sondeos y encuestas a las publicaciones en las redes sociales es una forma segura de aumentar la participación. Por ejemplo, puede usar las encuestas de Instagram para preguntarles a sus seguidores sobre sus preferencias: es fácil para ellos responder y le brinda información valiosa sobre los deseos y necesidades de sus clientes.

Pero la utilidad de una encuesta de redes sociales no termina ahí porque puede usar los resultados para crear correos electrónicos que despierten la curiosidad entre sus suscriptores.

Aquí hay otro ejemplo de Hers:

En este correo electrónico, Hers presenta los resultados de una encuesta que le dice a su audiencia qué es popular y qué fue lo que más votó. De acuerdo, lo más probable es que la encuesta se haya enviado por correo electrónico. Pero es un buen ejemplo de cómo usar los resultados de la encuesta para crear un correo electrónico.

Las encuestas en las redes sociales también pueden brindarle información sobre lo que es popular entre su audiencia.

Por supuesto, también puede realizar encuestas en las redes sociales como una encuesta por correo electrónico y recopilar resultados a través de múltiples canales. Esto le dará aún más resultados para luego compartir con su audiencia.

6. Incluye testimonios en las redes sociales

Incluir testimonios de clientes extraídos de sus cuentas de redes sociales puede proporcionar esa prueba social tan importante para ayudar a convertir suscriptores en clientes.

Aquí hay un ejemplo del sitio de búsqueda de ofertas Vuelos baratos de Scott:

El objetivo de este correo electrónico es persuadir a la audiencia para que se registre para una prueba gratuita de la membresía premium. Y al incluir algunos testimonios de clientes de Twitter, Vuelos baratos de Scott asegura a los posibles investigadores que no se arrepentirán de la decisión.

Usar testimonios como este es una excelente manera de mostrar los beneficios de su producto o servicio, en las palabras reales de sus clientes. Ayuda a generar confianza entre los posibles clientes que tomarán estos testimonios como prueba de que su producto o servicio es confiable.

Y afortunadamente, los testimonios de las redes sociales son fáciles de recopilar: simplemente busque las publicaciones en las que ha sido etiquetado y elija las más positivas. Si tiene pocos testimonios en las redes sociales, use una de estas 25 formas comprobadas de obtener más reseñas de clientes en las redes sociales.

Terminando

Tener que pensar constantemente en nuevas ideas para las campañas de marketing por correo electrónico puede ser frustrante. Pero al reutilizar el contenido existente de las redes sociales, puede ahorrar tiempo, dinero y cordura.

Entonces, la próxima vez que vea una plantilla de correo electrónico en blanco y se pregunte qué enviar a sus suscriptores, recuerde:

• Esté atento a sus publicaciones más populares en las redes sociales para comprender mejor a su audiencia y utilice esta información para decidir qué contenido incluir en sus correos electrónicos.

• Recopile contenido generado por el usuario para brindarle un catálogo más amplio de imágenes y brindar prueba social a los clientes que podrían estar sentados en la cerca.

• Haga que su mejor contenido de redes sociales trabaje más al crear plantillas de correo electrónico y campañas de correo electrónico completas a partir de ellas: entregue el mismo mensaje con un diseño uniforme en varios canales para asegurarse de que se vea y se escuche.

La reutilización del contenido es solo una forma de integrar las redes sociales con su marketing por correo electrónico. Y cuando se hace bien, cada canal alimenta al otro, brindándole un mayor alcance, una mayor participación y más oportunidades de conversión.

Preguntas más frecuentes

¿Qué es la reutilización de contenido?

La reutilización de contenido es una herramienta de marketing común en la que toma contenido ya existente, como el contenido de sus redes sociales, y lo recicla en un nuevo formato adecuado para otro de los canales de marketing de su empresa, como el correo electrónico.

¿Por qué reutilizar su contenido para el correo electrónico?

Muchos especialistas en marketing y dueños de negocios entienden que "el contenido es el rey". Sin embargo, tener que idear y crear constantemente contenido nuevo para cada canal de marketing es extremadamente desafiante y requiere mucho tiempo. Al reutilizar su contenido, se está ahorrando a usted y a sus empleados tiempo y energía para usar en otras iniciativas.

¿Cómo escribe un buen contenido de correo electrónico a partir de su contenido de redes sociales?

Lo importante que debe recordar es que su marketing en redes sociales y su marketing por correo electrónico son muy diferentes. No puede simplemente copiar y pegar el contenido de sus redes sociales en una plantilla de correo electrónico y llamarlo bueno. La mejor manera de escribir un buen contenido de correo electrónico a partir de su contenido de redes sociales es reformatearlo. Esto puede ser expandir secciones o acortarlas, agregar enlaces, volver a trabajar o eliminar imágenes, y tratar de evitar copiar todo el contenido palabra por palabra, como probablemente notará su lista de correo electrónico.