Actualización del algoritmo Google Possum: lo que necesita saber

Al igual que otras actualizaciones de algoritmos de Google, Possum es otra actualización importante que Google lanzó en septiembre de 2016 .

El objetivo principal de Google es proporcionar nada más que contenido de alta calidad a sus usuarios. Cualquier cosa que no se ajuste a las pautas de contenido de alta calidad de Google es rechazada por Google y empujada hacia abajo en las páginas del motor de búsqueda.

Además, los sitios web reales de alta calidad son recompensados. Para asegurarse de que este proceso sea fluido, Google sigue actualizando sus algoritmos para poder borrar todos los datos irrelevantes y de baja calidad.

Possum es una actualización de algoritmo que está dirigida a los resultados de búsqueda locales .

Antes de profundizar en la explicación del concepto de Possum y sus impactos en diferentes sitios web, primero tengamos una idea clara de qué es la actualización.

¿Qué es Google Possum?

La actualización de Google Possum fue algo que apuntó solo a los resultados de búsqueda locales y también a los resultados de búsqueda que venían en el formulario de lista de 3 paquetes .

Algunas fuentes dicen que justo después de que se lanzó la actualización de Google Possum, hubo otra actualización de Possum que incluso afectó los resultados de búsqueda orgánicos.

El propósito principal de lanzar la actualización de Google Possum fue darle una oportunidad a los resultados de búsqueda locales y ayudarlos a diversificarse y también evitar que los sitios web de spam alcancen posiciones altas en las páginas de resultados de búsqueda.

Esta actualización fue probablemente la mayor actualización en los algoritmos de búsqueda de Google desde Pigeon. Como resultado de esta actualización, lo que más se vio afectado fueron los filtros que usa Google para clasificar los resultados de búsqueda locales.

La función principal de la actualización de Possum era decidir qué empresas se mostrarían en los resultados de búsqueda locales y, a veces, también se usaba para filtrar algunas listas de empresas de los resultados de búsqueda.

Esto fue un efecto secundario para algunas empresas que no podían aparecer en las páginas del motor de búsqueda de Google.

La actualización de Possum identifica una empresa si tiene más de una página de Google My Business o si la página original del sitio web se duplicó porque hubo un cambio en los datos de contacto del sitio web original.

En tales casos, la actualización filtra dichos negocios. El otro tipo de negocios que se vieron afectados por esta actualización fueron:

Los negocios que estaban fuera del límite de la ciudad:

Para muchas empresas que estaban ubicadas en las afueras de la ciudad, esta actualización fue mortal porque cuando los usuarios ingresaban palabras clave basadas en la ubicación, estas empresas no aparecían en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Por ejemplo, si hay una pizzería que se encuentra en las afueras de Delhi, no apareció cuando las personas buscaron pizzerías en Delhi.

Dado que los motores de búsqueda son las mejores formas de obtener tráfico orgánico, este movimiento supuso una amenaza para muchas empresas locales. Pero con la próxima actualización, estas cosas se resolvieron y ahora, incluso si una empresa está ubicada un poco fuera de los límites de la ciudad, seguirá apareciendo en el resultado de la búsqueda.

Si dos empresas tenían su sede en el mismo edificio o tenían la misma dirección:

Muchas veces puede suceder que dos empresas estén ubicadas en el mismo edificio y, en tales casos, probablemente ninguna de las opciones aparecerá en los resultados de búsqueda locales en Google.

Por ejemplo, si hay dos tiendas de ropa en el mismo edificio, y aunque no estén relacionadas entre sí, ninguna de ellas aparecerá en los resultados de búsqueda.

La única teoría que sigue Google es que siempre trata de evitar los listados duplicados de sus resultados de búsqueda. La actualización de Possum realmente no funcionó para tales negocios.

Cuando una empresa matriz era propietaria de más de un negocio:

Como ya hemos establecido, Google no presenta negocios que tengan información similar. Google elimina estas empresas de su índice y, por lo tanto, incluso si no hay duplicados, estas empresas se vieron afectadas.

¿Cómo ha cambiado el SEO con la actualización de Google Possum?

No hace falta decir que esta actualización cambió drásticamente toda la escena de SEO en el mundo web. Sin centrarnos en sitios web individuales, analicemos cómo esta actualización del algoritmo de Google afectó al SEO en general.

1. La ubicación física del usuario:

Los resultados de búsqueda que obtiene un usuario dependen de su ubicación debido a esta actualización de Possum. Diferentes ubicaciones del mismo usuario generarán diferentes resultados de búsqueda para él.

Incluso si el usuario busca con las palabras clave exactas y cambia ligeramente su ubicación, los resultados serán diferentes cada vez. Esto se debe a que cuando un usuario navega por internet desde su móvil se utiliza su ubicación GPS, y cuando lo hace desde un ordenador de sobremesa o portátil se utiliza la dirección IP.

Diferentes expertos en SEO han confirmado que después de la actualización de la zarigüeya, a medida que el usuario se aleja de la ubicación de su negocio, la clasificación de la página de su sitio web será cada vez más baja en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, esta actualización optimiza la actualización de Pigeon lanzada anteriormente para hacer el mejor uso de la función 'cerca de mí' en Google.

De hecho, Google está lanzando sus actualizaciones según el comportamiento del usuario y las tendencias en la industria en particular. Dado que ahora más personas usan teléfonos móviles para navegar por datos, se lanzó esta actualización.

2. La variación de palabras clave se ha vuelto importante ahora:

Después de la actualización de Possum, ahora se ha vuelto importante que el usuario preste atención a la secuencia de las palabras clave que está usando. Porque las mismas palabras clave utilizadas en diferentes patrones y secuencias están generando resultados diferentes.

Debido a este interesante giro de los acontecimientos, habrá la necesidad de más variaciones de palabras clave en los sitios web mismos para que clasifiquen su sitio web alto para los diferentes conjuntos de palabras clave utilizadas. Esto ha hecho que el SEO local sea mucho más competitivo de lo que era.

3. El factor de ubicación del límite de la ciudad ahora es más flexible:

Este es probablemente el mayor impacto que ha tenido esta actualización en los listados de empresas. Después de la última actualización, las empresas que estaban ubicadas fuera de los límites de la ciudad ahora comenzaron a clasificarse bien en la página de resultados de búsqueda.

Como resultado de esto, todas las ciudades metropolitanas que tienen suburbios han comenzado a verse afectadas porque incluso los suburbios se consideran parte de la ciudad.

Al ver esta tendencia, Google se dio cuenta de que cuando un usuario busca algo en la ciudad, en realidad se está refiriendo incluso a las afueras y los suburbios.

Esto se debe a que cuando un usuario está buscando algunos detalles locales, querrá una lista que muestre todos los negocios similares en la ciudad y los suburbios para poder comparar las reseñas de todos ellos y decidir cuál debe elegir.

4. Un nuevo algoritmo para resultados de búsqueda locales:

Desde la actualización de Possum, ahora se cree que Google usa dos algoritmos de búsqueda local diferentes que funcionan simultáneamente.

Uno de ellos es para los resultados de Google Map y el otro algoritmo funciona para listados orgánicos en Google.com.

Cambios importantes de la actualización de Google Possum:

Además de los que ya se han mencionado, hubo muchos otros cambios que trajo consigo la actualización de Possum en el algoritmo de Google. Algunos de ellos son:

1. El factor de afiliación:

Anteriormente, el algoritmo local de Google filtraba los perfiles en su página My Business que tenían los mismos números de teléfono o dominios, con el motivo de eliminar los sitios web duplicados de su índice. Pero ahora, incluso el filtro de direcciones se ha agregado a la escena.

Si bien esto no es un gran problema para la mayoría de las empresas, pero algunas industrias como la atención médica, la ley, etc., puede haber más de una empresa en el mismo edificio. En tales casos también, ya no es un problema después de la última actualización de Possum.

Simplemente puede agregar un número de casa o un número de suite y su empresa aparecerá en la página de búsqueda local de Google. Sin embargo, esto no significa que Google admita listados duplicados ahora. El algoritmo de búsqueda orgánica que funciona simultáneamente elige un negocio de la dirección y empuja a los demás hacia abajo en la página.

2. Dar prioridad a los filtros locales:

Después de la actualización de Possum, muchos expertos en SEO creen que el algoritmo local de Google ahora funciona independientemente de los filtros orgánicos.

Esto se debe a que se ha observado que si los algoritmos de Google filtran una página de su índice y la empujan hacia abajo en el motor de búsqueda, aparecerá la misma página que tiene un resultado local.

Debido a esto, muchas empresas ahora tienen la oportunidad de clasificarse dos veces en una lista de paquetes de 3, a diferencia de los tiempos anteriores en los que si su empresa tenía dos listas, se filtrarían. Esta es una gran noticia para su negocio local.

¿Cómo identificar y recuperarse de la actualización de Google Possum?

Identificar una actualización de Google Possum no es una tarea fácil. Sin embargo, si nota estos 4 cambios, tenga la seguridad de que se ha lanzado una actualización de Possum.

Los cambios que puede notar están en los listados locales del paquete de 3, o en la herramienta de búsqueda local, o en los resultados de búsqueda locales que se generan, o en los resultados de Google Maps.

La actualización de Possum no tendrá ningún efecto en las clasificaciones de su negocio si su objetivo es clasificarse en los resultados de búsqueda locales para una palabra clave en particular, sin usar el filtro de ubicación. Pero las actualizaciones de Possum pueden molestarlo si planea presentar su sitio web o negocio en la lista de paquetes de 3 para un área.

Si su sitio web ha sido afectado por la actualización de Possum, aquí hay algunas formas de recuperarse de eso.

Mantenga solo una entrada comercial para una dirección:

Agregar un número de suite es solo una solución temporal. Dado que después de la actualización de Possum, ahora comenzó a considerar la dirección física para incluir una empresa, será mejor para usted si asocia una empresa con una sola dirección. Esta es una forma de deshacerse de la actualización de Possum si su sitio web ha sido afectado por ella.

No olvide incluir el nombre de la ciudad al ingresar su dirección:

Debido a la actualización de Possum, el algoritmo de Google ahora prefiere aquellas empresas que están muy cerca del usuario. Debido a esto, muchas pequeñas empresas han sido bendecidas, ya que ahora obtienen clasificaciones más altas en las páginas de los motores de búsqueda. Entonces, cuando incluya el nombre de su ciudad en su ubicación, las pequeñas empresas obtendrán una clasificación.

Ponga más énfasis en la ubicación que en las palabras clave:

Si desea encabezar una lista de 3 paquetes, entonces Google usa la dirección IP de su dispositivo en tales casos. Además, dado que cada vez más personas están conectadas a Internet desde sus teléfonos en estos días, Google le da más valor a la ubicación en la actualización de Possum.

Pruebe varias secuencias de palabras clave:

Ya hemos cubierto ese punto donde discutimos cómo las mismas palabras clave en una combinación de permutación diferente pueden dar resultados de búsqueda local completamente diferentes.

Centrarse en diferentes variaciones de palabras clave aumentará sus posibilidades de aparecer en muchas páginas de resultados de motores de búsqueda. Esta es una forma de aprovechar al máximo el SEO local.

Vincular un sitio con una empresa local ayudará ahora:

Anteriormente, si vinculaba una empresa local a algún sitio, no aparecían en el resultado de búsqueda del paquete de 3. En cambio, aparecieron en los resultados de búsqueda orgánicos. Ahora, después del lanzamiento de la actualización Possum, esto ha cambiado.

Por lo tanto, incluso si vincula una empresa local a un sitio, seguirá apareciendo en el resultado de la búsqueda local. Esto es muy beneficioso para todas las empresas locales, ya que significaría que ahora aparecen tanto en búsquedas locales como orgánicas, dependiendo de cómo las personas lo busquen.

Terminando:

Con esto, llegamos al final del artículo. La actualización Possum de Google se lanzó teniendo en cuenta a las pequeñas empresas. Después de discutir la actualización con tanto detalle, una cosa es segura.

Es decir, los pequeños negocios locales se han beneficiado mucho de esto, especialmente los que están un poco fuera de los límites de la ciudad. Si bien algunas pequeñas empresas se han visto afectadas por esta actualización, este artículo le permite conocer todas las formas de recuperarse de esto.