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Resumen de buceo:

• Coca-Cola está trabajando con el desarrollador de League of Legends, Riot Games, para promover un nuevo refresco dirigido a la comunidad de jugadores, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• Llamada Coke Ultimate Zero Sugar, la bebida de edición limitada está diseñada para tener el sabor de los puntos de experiencia, o "+XP", que se pueden usar para progresar en el juego. Una campaña global que representa a una figura heroica que se teletransporta por mundos inspirados en géneros populares en el medio respalda el lanzamiento.
• El empaque de Coca-Cola Ultimate Zero Sugar viene con códigos QR que abren el Coca-Cola Creations Hub para experiencias digitales, que ha agregado un filtro de Instagram que permite a los visitantes verse a sí mismos como gestos de League of Legends. Un elemento de personalización habilitado por la tecnología podría atraer aún más a los jugadores que valoran la sensación de inmersión y el juego de roles.

Información de buceo:

Coca-Cola continúa construyendo sobre una plataforma de Creaciones lanzada el año pasado que se enfoca en sabores experimentales adaptados a diferentes grupos de entusiastas. Esta es la primera vez que el gigante de los refrescos colabora directamente con una compañía de juegos en un sabor, aunque no está claro en el anuncio a qué sabe "+XP".

Volver a trabajar en equipo con Riot Games podría ayudar a que Coca-Cola se viera más auténtica entre los jugadores, una audiencia notoriamente reacia a la publicidad tradicional pero cada vez más valiosa para las marcas, con una porción sustancial en el rango de edad de la Generación Z. El gigante de los refrescos firmó en 2022 un acuerdo plurianual como socio fundador de Wild Rift Esports , el primer programa de esports móvil de Riot Games.

Más allá del tema de los puntos de experiencia, Coke Ultimate Zero Sugar ofrece ventajas tanto para los fanáticos como para los novatos de League of Legends. Los jugadores pueden participar en tres misiones en el juego que desbloquean emotes Ultimate de edición limitada como recompensas, y la primera misión se lanzará hoy (7 de junio). Las misiones futuras se activarán en orden a medida que se completen, mientras que los gestos personalizados estarán disponibles a partir del 18 de julio.

Al mismo tiempo, Coca-Cola está introduciendo un Ultimate Emote Generator en su Creations Hub que permite a los fanáticos incursionar con un nuevo filtro de Instagram de League of Legends y generar conciencia en las redes sociales. Los visitantes del sitio también pueden pedir por adelantado una mini-nevera de la marca Ultimate Zero Sugar fabricada por Cooluli.

El empaque y los materiales promocionales de Coke Ultimate Zero Sugar son de marca compartida, con el título de League of Legends en un lugar destacado y reforzado a través de un llamativo esquema de color negro y dorado. El logotipo normal de Creations se combina con un escudo Ultimate que lleva un brillo azul inspirado en Hextech, una tecnología mágica de League of Legends. El guión Spencerian Font habitual de Coke también se ha inspirado en los brillantes Nexus Crystals del juego. Los cristales sirven como base para las activaciones del mundo real que se llevan a cabo en Los Ángeles, Shanghái y Ciudad de México.

Coca-Cola Ultimate Zero Sugar está disponible en EE. UU., Canadá, China, Corea del Sur, América Latina y África, con una versión sin azúcar disponible en EE. UU., Canadá y México. Se está ejecutando una campaña para generar conciencia en los canales sociales, lo que habla del creciente enfoque digital de Coca-Cola.

El anuncio del héroe comienza con un personaje que se transmite a una ciudad cyberpunk empapada por la lluvia y cargada con letreros de neón zumbantes, incluido un logotipo prominente de Coca-Cola. Luego, el anuncio cambia a una perspectiva en primera persona común en los videojuegos mientras el héroe explora un mercado al aire libre y finalmente adquiere un cristal que lo transporta a mundos lejanos.

Coca-Cola planea permitir que los consumidores entren en el mundo de la campaña a través de otra experiencia que llegará a Creations Hub . Las personas pueden subir una selfie y verla transpuesta a un personaje de Ultimate, una táctica que se inclina hacia la tendencia de las falsificaciones profundas. Los productos de Creations con frecuencia vienen etiquetados con códigos QR que acceden a experiencias digitales de vanguardia, como actuaciones musicales impulsadas por realidad aumentada .

La última campaña de Coca-Cola se desarrolló con Open X/Ogilvy de WPP, una unidad a medida dentro del grupo de publicidad y la agencia creativa Virtue. SixTwentySix sirvió como taller de producción, con el comercial dirigido por los directores Miles Cable y AJ Favicchio. Forpeople, Havas y EssenceMediacom también contribuyeron.

Coca-Cola ha hecho un número creciente de ofertas a los jugadores, quienes han mostrado una preferencia por las bebidas energéticas y ofertas como Mtn Dew de su rival PepsiCo. Una bebida de Creations con sabor a píxeles de la primavera pasada llamada Zero Sugar Byte se complementó con una isla personalizada en Fortnite . Otras campañas no han ido tan bien. Un anuncio de 2021 que formaba parte de la entonces nueva plataforma de marca global "Real Magic" de Coca-Cola fue criticado por algunos jugadores por ser sordo y fuera de sintonía con sus intereses.

En una llamada sobre los resultados del primer trimestre, el director ejecutivo James Quincey señaló que Coca-Cola se ha vuelto "mucho más digital en los últimos tres años ", lo que ha ayudado a aumentar el atractivo para la generación Z. Los ingresos orgánicos de la empresa aumentaron un 12 % año tras año. en el tramo inicial de 2023, un bache que se produjo a pesar de los continuos desafíos inflacionarios.