¿Cuáles son los mejores momentos para publicar en TikTok?

TikTok ha continuado su crecimiento meteórico hasta este punto; No contento con ser el más rápido en alcanzar los mil millones de MAU (usuarios activos mensuales) en 2021, TikTok agregó 672 millones de nuevos usuarios a sus filas en 2022, ¡y parece estar listo para alcanzar los 2 mil millones de MAU en cuestión de meses!

Si su empresa tiene presencia en las redes sociales y la utiliza para comercializar productos o servicios, ignorar el potencial de TikTok sería una gran oportunidad perdida en la era actual. Pero para asegurarte de que tus publicaciones sean vistas por la mayor cantidad de personas, necesitarás saber cuáles son los mejores horarios para publicar en TikTok. Es importante comprender los hábitos de uso de su audiencia y cuándo es más probable que naveguen por la aplicación.

¿Qué hay en este artículo?

• Mejores horas para publicar en TikTok
• ¿Quién está viendo tu contenido y cuándo está activo?
• Comprender la evolución de tu audiencia
• Aprovechando el análisis de TikTok
• Conclusión

El mejor momento para publicar en TikTok

Hay algunos momentos generales que funcionan mejor y, gracias a la investigación realizada por Influencer Marketing Hub, sabemos que estos "mejores momentos" generales son:

Lunes: 6am, 10am, 10pm

Martes: 2am, 4am, 9am

Miércoles: 7h, 8h, 23h

Jueves: 9h, 12h, 19h

Viernes: 5am, 1pm, 3pm

Sábado: 11h, 19h, 20h

Domingo: 7h, 8h, 16h

Los mejores horarios globales para publicar en TikTok (hora estándar del este)

Los datos a menudo pueden ser confusos y no siempre se alinean con lo que esperaríamos o querríamos que nos dijeran. Sin embargo, en general, estos tiempos producen los mejores resultados en términos de audiencia, retención del tiempo de reproducción (cuánto tiempo o cuántas veces un usuario mira antes de continuar) e interacciones significativas (cosas sobre las que el usuario tiene control, ya sea que sucedan o no, como dar me gusta, comentar o compartir el video).

Sin embargo, esto es para contenido general y usuarios singulares, que publican las últimas tendencias y se sincronizan con la canción más nueva que se ha vuelto viral para hacer crecer su propia página. Las reglas para las empresas pueden ser diferentes y, si bien es recomendable utilizar tiempos de alto compromiso como los que se enumeran anteriormente, querrá considerar métricas como la edad y los picos de actividad, además de aprovechar al máximo el conjunto de herramientas en TikTok. cuentas profesionales. Esto lo ayudará a acceder a datos más personalizados, para que pueda encontrar sus mejores tiempos personales y maximizar el compromiso.

Al tener esto en cuenta, puede asegurarse de que está aprovechando al máximo estos momentos de alto compromiso para su público objetivo específico y promocionando contenido de alta calidad que se puede ver y con el que se involucrarán e interactuarán.

Echemos un vistazo a estas consideraciones.

¿Quién está viendo tu contenido y cuándo está activo?

Al desarrollar una estrategia de TikTok, comprender a su audiencia, su demografía y sus intereses es posiblemente incluso más vital que en otras redes. Una auditoría de persona de audiencia exitosa puede generar información increíble y ayudar a dar forma al contenido que publica en los años venideros; mientras que una auditoría deficiente, o ninguna, limitará severamente el potencial de su contenido. Esto hará que sea muy difícil para usted producir contenido oportuno y atractivo que resuene con su público objetivo.

Dirígete al grupo de edad adecuado

El grupo de edad es una parte importante de esto, y aunque la página "Para ti" de TikTok ayudará a los usuarios a descubrir tu contenido de forma orgánica, un enfoque específico en una edad particular puede acelerar el proceso de descubrimiento.

Dependiendo de su producto o servicio, habrá grupos a los que se dirigirá específicamente o tratará de evitar específicamente. Por ejemplo, si su negocio vende golosinas, es probable que desee dirigirse a personas más jóvenes, específicamente menores de 18 años. Sin embargo, si su empresa se enfoca en servicios de mitigación de impuestos, por ejemplo, ¡quizás menos!

El atractivo de TikTok es que es utilizado por personas de todas las edades y de todos los ámbitos de la vida, pero la edad de sus usuarios tendrá en cuenta qué momentos serían los mejores para dirigirse a ellos. Por ejemplo, si está tratando de dirigirse a personas menores de 18 años, el consenso general al configurar una persona inicial sería que publicar muy temprano en la mañana o muy tarde en la noche sería una pérdida de recursos, ya que estarían dormidos. . Lo mismo puede decirse de las publicaciones en las noches de los viernes: es menos probable que las vean personas mayores de 18 años, ya que es más probable que salgan por la noche o se preparen para hacerlo.

Análisis de zona horaria

El análisis de zona horaria también es importante de entender en este contexto. Si su empresa tiene su sede en el Reino Unido pero tiene una gran audiencia en los EE. UU., aunque en teoría no tenga mucho sentido publicar tarde en la noche, para su audiencia será a la hora del almuerzo o a media tarde, lo que podría ser un tiempo de compromiso superior. La filmación previa y la programación previa de su contenido son vitales si esto se aplica a usted, lo que se puede hacer fácilmente a través de una variedad de herramientas de redes sociales, como Later y Sprout Social.

Aproveche las herramientas de escucha social

La escucha social puede ser muy útil con esta investigación y ayudarlo a obtener una comprensión más profunda de quién está mirando y está interesado en su sector de servicios. Al analizar conversaciones en muchas otras redes, como Twitter, Instagram y Reddit, puede ayudar a construir una buena idea de las personas de su audiencia y de lo que quieren escuchar. Puede ser tentador concentrarse solo en las publicaciones positivas, pero puede ser de gran valor comprender la negatividad y los puntos débiles del cliente, para convertirse en un campeón del consumidor en lugar de un portavoz comercial. Asegúrese de analizar todos los temas, positivos o negativos, y obtenga amplios aprendizajes del año pasado en los que pueda concentrarse.

En resumen, considere la edad, la ubicación y los picos y valles de actividad de su público objetivo cuando se trata de publicar su contenido de alta calidad, ¡y no tenga miedo de aprender de los errores de la industria para mejorar su producción!

Comprender la evolución de tu audiencia

¿Cómo puede realizar un seguimiento de las personas a lo largo del tiempo? ¿Y qué puedo aprender si ya tengo presencia en TikTok?

Una vez que haya entendido a su audiencia, sus hábitos y los mejores momentos para publicar para atraerlos, puede ser tentador dejar de lado la investigación una vez implementada y nunca revisarla. Pero esto sería un gran error y abre la puerta a que su contenido se vuelva obsoleto, poco atractivo y que sus competidores llenen el vacío.

Las personas cambian con el tiempo, lo que significa que sus intereses, picos de actividad y puntos de enfoque también cambiarán. Es importante continuar analizando los comportamientos de su audiencia al interactuar con su contenido, para asegurarse de continuar creando contenido cautivador que querrán ver en el futuro.

TikTok ha realizado mejoras significativas en términos de análisis y poder medir el rendimiento de su contenido, pero solo puede acceder a estos con una cuenta TikTok Pro. Afortunadamente, es bastante fácil cambiar tu cuenta a TikTok Pro.

Cómo cambiar su cuenta a TikTok Pro:

• Vaya a 'Configuración', luego 'Privacidad y seguridad'
• Haga clic en la sección 'Administrar mi cuenta'
• Dentro de allí, seleccione 'Cambiar a una cuenta Pro'
• Selecciona la categoría de tu negocio

¡Y ya está todo listo!

Recomendamos usar el análisis de TikTok Pro para adaptar y ajustar sus tiempos de publicación óptimos. Si bien la escucha social y el análisis inicial de la audiencia son buenos para la etapa de configuración, estas estadísticas se actualizarán activamente y consistirán en aquellos que realmente están viendo su contenido. Esto puede variar significativamente en comparación con los hallazgos de las personas de su audiencia inicial.

La mejor manera de redescubrir su mejor momento para publicar con los datos existentes de TikTok es hacer una referencia cruzada de las múltiples pestañas de datos que se proporcionan en la sección Análisis. Puede llevar algo de trabajo comprender completamente los datos y hacerlos relevantes para su zona horaria, pero una vez configurados, es increíblemente fácil volver a consultarlos.

¿Cómo aprovecho los análisis de TikTok para actualizar mis mejores horas para publicar?

Le recomendamos que comience analizando sus principales territorios/países para encontrar los mejores momentos para publicar. Los análisis de territorios de TikTok no son perfectos, ya que solo brindan una nación en su conjunto, en lugar de por ciudades principales, a diferencia de lo que habrá encontrado en su escucha social durante las etapas iniciales de investigación. Esto puede presentar un problema si su empresa está activa en un país que abarca varias zonas horarias, como EE. UU. o China.

Si publica un video a las 8 am EST, llegará a una gran cantidad de espectadores en Nueva York, pero el alcance en estados como California y Arizona será limitado, ya que es probable que todavía estén en la cama. Sin embargo, existe una solución decente para esto que puede ayudarlo a comprender cuál es el 'medio feliz' de su cuenta, donde tendrá una buena cantidad de participación de tantas zonas horarias como sea posible.

Información sobre la actividad de los seguidores

Aquí es donde entra en juego la 'Actividad de los seguidores': esta pestaña le permite ver los días y horas principales en términos de actividad de los seguidores de los últimos 28 días. Esto es invaluable para descubrir el "punto medio feliz" que discutimos anteriormente.

En estas capturas de pantalla compartidas por la herramienta de redes sociales SocialPilot, podemos ver que al acceder a los días principales, el nivel de actividad de los seguidores a lo largo de la semana es más o menos constante, salvo por un ligero aumento el domingo. Con estos datos, podemos aprender que no tenemos que preocuparnos por elegir días específicos para publicar contenido, pero este puede no ser el caso para usted; también es importante acceder a la pestaña 'Horas' para ver cuándo durante ese día. eran los más activos.

Actividad del seguidor por hora

Podemos ver que SocialPilot experimenta un pico desde el final de la tarde hasta las primeras horas de la noche en lo que respecta a la actividad del usuario, lo que se correlacionará con el nivel de participación posible que podemos esperar ver. Hay un marcado descenso después de las 7:00 p. m., lo que indica que la gente quiere 'desconectarse' por el día; en ese caso, es recomendable evitar esos horarios.

Aquí, podemos ver que el mejor momento para publicar es a las 5:00 p. m. todos los días, con un ligero énfasis en impulsar el contenido de la más alta calidad los viernes. Esto ha ido en contra de nuestro plan inicial de evitar contenido de alta calidad los viernes por temor a una menor participación de los usuarios. Sin embargo, a través del análisis de nuestras estadísticas en curso y la medición del rendimiento, hemos podido ajustar con éxito nuestra estrategia de publicación para maximizar nuestras oportunidades de alcance.

Es importante tener en cuenta que la plataforma de análisis de TikTok mide todos los tiempos en el tiempo universal coordinado (UTC), la zona horaria normal del Reino Unido. Si su empresa tiene su sede en el extranjero y no en el Reino Unido, es vital que "traduzca" estos tiempos a su zona local, o a la zona horaria del país al que intenta dirigirse, para que pueda comprender mejor estas estadísticas.

Conclusión

Ahora debe tener una comprensión sólida de cómo crear una persona de audiencia TikTok para comenzar a publicar en sus períodos de tiempo más activos, así como también cómo medir el éxito continuo y adaptar su estrategia. ¡Está preparado para el éxito en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento que existe!

Asegúrese de consultar constantemente sus aprendizajes y no tenga miedo de cambiar su estrategia. La naturaleza volátil de las redes sociales significa que las cosas están cambiando constantemente en línea, ¡y lo que pudo haber funcionado para usted hace tres meses puede estar irremediablemente desactualizado ahora! Prueba y error es la clave.

¿Está interesado en lo que podemos ofrecerle a su negocio para aumentar su presencia en TikTok y los aprendizajes que podemos brindar? Consulte nuestros servicios de redes sociales o póngase en contacto con nosotros hoy y vea cómo podemos ayudarlo.