明日のマーケティング業界ニュースをお見逃しなく

今月、アドランドの専門家は、進化する広告環境を評価する機会を提供する、先週のデジタル中心の NewFront と今後のテレビ中心の Upfront という 2 つのメディア バイイング ショーケースに焦点を当てています。 プライバシーの課題、人気のプラットフォームへの脅威、人工知能（AI）の影響のさなか、デジタル広告支出は小売メディアとコネクテッドTV（CTV）の継続的な成長に牽引され、2024年と2025年の両方で依然として約10％増加すると予想されているという。 Advertiser Perceptions による最近のレポート。

広告主が支出をこれら 2 つのチャネルにシフトする中、独自のメディア ネットワークを持つ従来のメディア複合企業や小売業者は、コンテンツとコマースを結び付けるための長年の取り組みを続けています。 これらの新たな取引は、CTV の規模とブランド構築力を小売メディアのデータ主導型で成果重視の機能と融合させ、両方の分野でのテクノロジー中心の開発を活用することを目指しています。

「メディア企業やアドテク企業は、小売メディアプラットフォームとの関係を築く必要がある。そうしないと、デジタル広告市場の数少ない大規模かつ急速に成長するセグメントの1つを逃すリスクを冒すことになる」と、ビジネスインテリジェンス部門ディレクター兼広告主認識部門の予測責任者であるエリック・ハグストロム氏は述べた。と報告書に関する声明で述べた。

アップフロントを数日後に控えて、ディズニーとNBCユニバーサルがそのような取引を発表している一方、動画への野心も高まる大手小売メディアプレーヤーであるアマゾンは、初のアップフロントイベントに向けて準備を整えている。

照準を合わせた消費者データ

ここ数年、メディア ネットワークの急増の中で、また、Chrome でサードパーティ Cookie を廃止するという Google の計画が再び延期されることで予想される信号損失に先立って、メディア企業と小売業者とのパートナーシップは着実に増加してきました。 ファーストパーティ データは、小売メディアの提案と、チャネル間でコンテンツを統合しようとする大手メディア プレーヤーによって開発された広告プラットフォームの両方の中核です。

ターゲティング、測定、ストリーミングの未来を開発するリーダーである NBCUniversal は、今週 Instacart との新たな提携を発表し、テレビをコマース対応のパフォーマンス マーケティング チャネルに変える取り組みを続けています。 リニアへの移行前にストリーミングで第 2 四半期に開始される予定であり、コラボレーションの拡大により、CPG 広告主は市場内の消費者にリーチし、広告露出と購入データを使用してキャンペーンを測定できるようになります。

NBCユニバーサルの広告・パートナーシップ担当社長、アリソン・レビン氏は声明で「広告主は戦略的な視聴者をますます優先するようになっており、今回の提携により、日用品ブランドは次世代の食料品買い物客を非常に魅力的な環境で結びつけることができるようになる」と述べた。

NBCUniversal は、Instacart の最初の公式ストリーミング パートナーでした。Instacart は、Google ショッピング広告の強化やサードパーティ検証プロバイダーとの提携などの取り組みにより、広告プラットフォームの構築を続けてきました。この取り組みにより、Instacart は Media Rating Council から最初の広告認定を受けることができました。 インスタカートのグローバル広告販売担当バイスプレジデント、ティム・カステリ氏は、今回の契約により、日用品ブランドが志向の高い消費者とつながり、クローズドループ測定でキャンペーンの効果を証明できるようになる、と述べた。

「消費者はストリーミングでCPGの広告を見て、その商品をInstacart経由で最短1時間で届けることができる」とカステリ氏は声明で述べた。 「これは消費者とブランドの両方にとってwin-winです。」

---

「メディア企業やアドテク企業は、小売メディア プラットフォームとの関係を築く必要があります。そうしないと、デジタル広告市場の数少ない大規模かつ急速に成長するセグメントの 1 つを逃すリスクが生じます。」

エリック・ハグストロム

広告主の認識

---

同様に、ディズニー・アドバタイジングは本日（5月8日）、ウォルマート・コネクトとの提携を発表した。これにより、マーケティング・ダイブと共有された詳細によると、広告主はDisney+とHuluの同社のCTVインベントリ全体でブランド・キャンペーンの視聴者ターゲティングとクローズド・ループ測定機能を強化できるようになる。

概念実証プログラムは、CPG、家庭用電化製品、通信、自動車、アパレル、美容などのカテゴリーにわたる厳選された広告主を対象に第 2 四半期に開始され、その後数か月かけて対象となるすべての広告主に拡大されます。 この提携により、ウォルマート コネクトの広告主は、プログラマティックでディズニーのオーディエンス グラフを使用して、小売業者の自社の買い物客データをターゲティングと測定に適用できるようになり、マーケティング担当者が購入意図と結果をより深く理解できるようになります。

ディズニーのアドレサブルセールス担当シニアバイスプレジデントのジェイミー・パワー氏は声明で「ディズニーは、ユニークで実用的なファーストパーティデータを活用して洞察を導き、最も革新的なテクノロジーを通じて有効性を証明する革新的なソリューションを広告主に提供することに尽力している」と述べた。 。 「ウォルマートは、計画と測定のための素晴らしいデータ洞察を持っており、最も影響力のあるストリーミング環境と組み合わせることで、広告主にとって最適な組み合わせとなります。」

2023年第4四半期に収益が22％増加したウォルマート・コネクトは、これまでビデオプラットフォームのRoku、TikTok、TalkShopLiveとの提携実績を自慢しており、自動車、エンターテインメント、金融サービス、クイックサービスなどの分野で非固有ブランドへのオファーを開始し始めた。サービスレストランや旅行業界。 契約の一環として、ディズニーはNBCユニバーサルが昨年参加したウォルマート・コネクトのパートナーラボに参加する。

Advertiser Perceptionsのビジネスインテリジェンス担当シニアバイスプレジデント、ニコール・ペリン氏によると、NBCユニバーサルとインスタカート協定の拡大や、ディズニーとウォルマート・コネクトの新たな協定などの提携は、業界や規制の変化によって引き起こされるデータ信号損失により、今後さらに拡大する可能性が高いという。

「メディア販売者は、適切な視聴者にリーチし、広告に効果があることを証明するよう、広告主から少なくともこれまでと同じくらいのプレッシャーを受けている」とペリン氏は電子メールでのコメントで述べた。 「広告のターゲティングや測定に使用できる、消費者に関する独自のファーストパーティデータを持っている組織は、組織が所有するデータ資産を保護するだけでなく、消費者にとってプライバシーが安全なメディア販売者と提携する方法を模索することになるでしょう。 」

アマゾンが大きく迫ってくる

ウォルマートは、スマートテレビメーカーのビジオの買収計画が規制上のハードルをクリアできれば、小売メディアとCTVの融合においてさらに大きなプレーヤーになる可能性があるが、それだけではない。 先週の決算発表によると、Amazonの広告事業は主に同社の電子商取引市場周辺の商品広告によって成長を続けており、1月に同社のPrime Videoプラットフォームに導入された広告は初期の有望な結果を示している。

Amazonは、ライブストリーミングサービスのTwitchや広告付きストリーマーFreeveeとともに、Prime Videoに引き続き注力しており、同社は長年のNewFrontsでのプレゼンテーションを経て、5月14日にアップフロントデビューを準備している。 プレゼンテーションに先立って、同社は昨日（5月7日）、Prime Videoでのインタラクティブ性とショッピング性を高める3つの新しいストリーミングTV広告フォーマットを発表した。

次の放送年に利用可能になる新しいフォーマットには、広告休憩中に閲覧できるショッピング可能なカルーセル広告、「カートに追加」と「詳細」オーバーレイを備えたインタラクティブな一時停止広告、およびインタラクティブなブランドトリビア広告が含まれます。ブランドのストーリーテリングといくつかの種類の顧客インタラクション。 Marketing Dive と共有された詳細によれば、リビング ルームのリモート機能の導入により、「QR コードをはるかに超える」広告フォーマットの利用可能性が拡大します。

---

「...2024 年には緩やかなペースで増加するストリーミング広告予算をめぐる激しい競争が予想されます。」

エリック・ハグストロム

広告主の認識

---

Amazonのグローバル広告販売担当バイスプレジデント、アラン・モス氏は「当社は、リーチ、ファーストパーティシグナル、アドテクノロジーの差別化された組み合わせを通じてストリーミング広告の変革に取り組みながら、ブランドが顧客とより良く関わることができるよう革新的なエクスペリエンスを開発している」と述べた。広告、声明で。 「Prime Video の広告は、認知度、検討、コンバージョンなど、フルファネルのマーケティング目標を達成するための比類のないエクスペリエンスを広告主に提供します。」

新しいフォーマットにより、広告主は Prime Video の広告サポートによる世界平均 2 億人以上の顧客リーチに到達できるようになります。 同社の調査によると、Amazon のインタラクティブ広告は非インタラクティブ形式に比べて 10 倍多くの商品ページビューとコンバージョンを促進しており、CTV 分野ではインタラクティブ性が急速に重要な要素となっています。 この新機能と、Amazon が事前に準備しているその他の機能は、将来的に広告支出の増加に向けた準備となる可能性があります。

Advertiser PerceptionsのHaggstrom氏は最近の予測で、「長期的には、Amazonは自社のプラットフォームで販売する中小企業からストリーミング予算を増分引き出すことができると考えているが、2024年には最小限の寄与になると予想している」と述べた。 「これらの仮定は今後数カ月以内にすぐに反証される可能性がありますが、2024年には緩やかなペースで増加するストリーミング広告予算をめぐる激しい競争が予想されます。」