So verwenden Sie Shopify zum Bloggen

Du betreibst einen E-Commerce-Shop auf Shopify und möchtest einen Blog hinzufügen? Sie können dies mit wenigen Klicks tun. Es ist einfach, Shopify zum Bloggen zu verwenden.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie einen Blog erstellen, Beiträge hinzufügen und diese im Voraus planen und vieles mehr. Sie erhalten einen Überblick über Best Practices und einige Beispiele erfolgreicher Blogs.

Überblick

Shopify ermöglicht es Ihnen, Ihrer Website einen Blog hinzuzufügen . Es ist ideal für diejenigen, die ihren Blog und Store auf einer Plattform halten möchten. Es ist keine gute Wahl für Websites mit vielen Inhalten.

Wenn Ihr Hauptgeschäft Ihr E-Commerce-Shop ist, sollte ein Shopify-Blog ausreichen. Begnügt sich Ihre Seite aber in erster Linie mit E-Commerce als Nebeneinnahmequelle, dann ist es sinnvoller, WordPress mit WooCommerce zu nutzen.

Siehe: WooCommerce vs. Shopify

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Lohnt sich das Bloggen auf Shopify?

Hier gibt es keine eindeutige Antwort, da dies von Ihrer Finanzierung, Ihrem Geschäftsmodell, Ihrer Risikoprognose, Ihrer Gewinnspanne usw. abhängt.

In der Regel erhalten die meisten Shopify-Shops jedoch durch das Bloggen einen Schub.

Als Startup mit begrenztem Werbebudget – also ohne Geld für bezahlte Werbung – setzt man auf Mundpropaganda und Social Media. Bloggen ist eine hervorragende Form von Schweißkapital, die sich auszahlen kann.

Wenn Sie ein wachstumsstarkes Geschäft mit einem Werbebudget sind, konzentrieren Sie sich jetzt auf Anzeigen und bloggen Sie später. Es dauert länger, bis sich das Bloggen auszahlt, daher ist es sinnvoll, mit bezahlten Anzeigen zu skalieren, bis das Umsatzwachstum ein Plateau erreicht.

Wenn Sie etwas Teures oder Komplexes verkaufen, verlassen Sie sich auf das Bloggen, um Ihre Zielgruppe zu informieren. Inbound-Marketing und SEO eignen sich am besten für diesen Ansatz – deshalb sehen Sie Anwälte, Installateure und Zahnärzte, die Agenturen für digitales Marketing beauftragen, aber Sie sehen nicht viele Imbisswagen, Restaurants oder Cafés, die dies tun.

Wenn Ihr Wachstum ins Stocken geraten ist und Sie sich in einem reifenden Markt mit Wettbewerbern befinden, verstärken Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit Blogging.

Je mehr „kostenlosen“ Suchmaschinenverkehr Sie erhalten können – lesen Sie den organischen Verkehr – desto besser ist Ihr ROI im Laufe der Zeit. Wenn Sie sich mehr auf das Bloggen und den Aufbau von Backlinks mit Ihren Content-Marketing-Kampagnen konzentrieren, kann Ihr Unternehmen einen erheblichen Anteil an der Stimme in Ihrem Bereich erhalten.

So richten Sie einen Blog in Ihrem Shopify-Shop ein

Wenn Sie Ihren Shopify-Shop bereits erstellt haben, müssen Sie lediglich Ihren ersten Blog-Beitrag erstellen. Wenn Sie einen neuen Shop von Grund auf neu eröffnen, können Sie Ihren Blog als Teil des Einrichtungsprozesses hinzufügen.

Ihr Shop verwendet standardmäßig einen Blog namens „News“. Sie können diesen entweder behalten oder einen eigenen mit einem benutzerdefinierten Namen wie „Blog“ erstellen.

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Sie können auch mehr als einen Blog aus demselben Shopify-Shop betreiben. Sie können den „News“-Blog beibehalten, um Unternehmensnachrichten zu teilen, und andere Blogs für Werbeinhalte und Unterhaltungsinhalte erstellen. Die Verwendung von Tags für jeden Beitrag wirkt wie Blog-Kategorien, um sie auch zu segmentieren.

Erstellen Sie Ihren ersten Blogbeitrag

Um einen Blog auf Ihrer Website zu starten, veröffentlichen Sie zunächst einen Beitrag. Folge diesen Schritten:

Besuchen Sie in Ihrem Shopify-Adminbereich Online Store > Blog-Posts .

Klicken Sie auf Blogbeitrag erstellen .

Geben Sie einen Titel in das Feld Titel ein.

Geben Sie den Inhalt in das Feld Inhalt ein.

Wählen Sie im Dropdown-Menü im Bereich „ Organisation “ die Option „ Blog “ und dann „ Neuen Blog erstellen “ aus. Sie können diesen Schritt überspringen, wenn Sie die Standardoption „News“ verwenden.

Geben Sie den Titel für den Blogbeitrag in das Feld Blogtitel ein.

Klicken Sie auf Speichern .

Erstellen Sie zusätzliche Blog-Posts

Sobald Sie das Blog selbst erstellt haben, führen Sie es mit zusätzlichen Blog-Beiträgen fort. Besuchen Sie dazu Ihr Shopify-Admin-Dashboard:

Klicken Sie auf Onlineshop > Blogbeiträge

Klicken Sie auf Blogbeitrag hinzufügen

Betiteln Sie den Blog.

Fügen Sie den Bloginhalt hinzu.

Wählen Sie aus, ob Sie einen Auszug hinzufügen möchten, der auf Ihrer Homepage oder Ihrem Blog angezeigt werden soll.

Bearbeiten Sie die Vorschau des Suchmaschineneintrags.

Wählen Sie das Sichtbarkeitsdatum (um Posts im Voraus zu planen. Mehr dazu weiter unten.)

Fügen Sie Ihr Beitragsbild hinzu.

Optional: Wählen Sie Ihre Blog-Vorlage aus

Klicken Sie auf Blog speichern.

Fügen Sie den Blog-Link zu Ihrem Navigationsmenü hinzu

Nachdem Sie Blogs auf Ihrer Website veröffentlicht haben, möchten Sie, dass die Leute sie finden können. Befolgen Sie diese Schritte, um den Blog-Link zum Navigationsmenü hinzuzufügen. Aus Ihrem Shopify-Adminbereich:

Klicken Sie auf Onlineshop > Navigation.

Klicken Sie auf das Menü, das Sie bearbeiten möchten – das Hauptmenü oder das Fußzeilenmenü.

Klicken Sie auf Menüpunkt hinzufügen.

Klicken Sie auf das Link-Feld.

Wählen Sie den Linktyp Blogs aus.

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Wählen Sie den Blog aus, den Sie dem Menü hinzufügen möchten.

Wiederholen Sie die Schritte, wenn Sie dem Navigationsmenü mehrere Blogs hinzufügen.

Planen Sie Blogs im Voraus

Shopify ermöglicht das Hochladen beliebig vieler Blogs in einer einzigen Sitzung. Dies ist großartig, um Ihre Inhaltserstellung zu stapeln und sie jede Woche an Ihr Publikum zu verteilen.

Onlineshop > Blogbeiträge .

Klicken Sie im Abschnitt Sichtbarkeit auf Sichtbarkeitsdatum festlegen .

Wählen Sie das Datum und die Uhrzeit aus, zu der der Blogbeitrag veröffentlicht werden soll.

Klicken Sie auf Speichern .

Blogging-Grundlagen und Best Practices

Um das Beste aus Ihrem Shopify-Blog herauszuholen und mehr potenzielle Kunden zu erreichen, sollten Sie einige Best Practices beachten. Natürlich müssen Sie diesen allgemeinen Überblick nehmen und tief in die Besonderheiten Ihrer Branche und Ihrer Konkurrenz eintauchen, aber dies ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie an Ihrer Checkliste für die Einführung von Shopify arbeiten.

Erstellen Sie Ihre Content-Strategie

Sie sollten jede Inhaltsstrategie Ihren Zielen zuordnen. Wenn Sie als brandneue Shopify-Website viel Traffic von den Suchmaschinen erhalten möchten, müssen Sie sich auf Keyword-basiertes Bloggen konzentrieren.

Wenn Sie Blog-Posts bisher hauptsächlich als Zielseiten für Ihre Social-Media-Inhalte erstellt haben, wird dies Ihre Content-Strategie insgesamt verändern.

Die meisten Websites eignen sich gut für eine Mischung aus hilfreichen Artikeln, um den Traffic von Suchmaschinen und Zielseiten für soziale Inhalte zu steigern.

Es ist völlig in Ordnung, Ihre Arten von Blog-Posts zu ändern, um mehrere Ziele zu erreichen, und diese Blog-Posts als Teil größerer Marketingkampagnen über andere Kanäle hinweg einzubeziehen. Dazu gehören Produktankündigungen, Kundengeschichten und andere Werbebeiträge.

Beginnen Sie mit Inhaltsclustern

Bevor Sie Inhalte erstellen:

1. Erstellen Sie ein Brainstorming für eine Liste mit Ideen für Blogbeiträge.
2. Denken Sie an die Suchanfragen, die Personen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, verwenden würden, wenn sie versuchen würden, Sie zu finden.
3. Beginnen Sie mit Bildungsinhalten.
4. Graben Sie tiefer, um andere Themen zu erkunden, die sich auf andere Teile Ihres Verkaufstrichters beziehen.

Sie können auch andere E-Commerce-Blogs Ihrer Mitbewerber verwenden, um Ideen für Blog-Themen zu erhalten. Wenn Sie feststellen, dass viele der Blogs dasselbe Thema behandeln, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Sie es behandeln müssen.

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Gruppieren Sie sie basierend auf der Keyword-Recherche oder den Bereichen Ihres Verkaufstrichters in Kategorien. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Inhaltskalender zu leiten.

Priorisieren Sie Ihre Ziel-Keyword-Cluster basierend auf Ihren Zielen. Wenn Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihr primäres Ziel ist, konzentrieren Sie sich auf die Cluster mit Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz, um mit ein paar einfachen Gewinnen zu beginnen.

Beginnen Sie mit fünf Stellen pro Cluster und erweitern Sie es gegebenenfalls auf 10 bis 20 Stellen. Irgendwann werden sie jedoch beginnen, sich in Untercluster zu verzweigen.

Erstellen Sie Pillar-Inhalte

Ihre Pillar-Inhalte oder Cornerstone-Inhalte sind die langen, ausführlichen Posts, die als primäre Drehscheibe für Ihren Content-Cluster dienen. Sie sollten Ihre verwandten Artikel immer zurück zu diesem Haupt-Hub verlinken.

Dieser Ansatz unterstützt Ihre SEO-Ziele und stellt sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Fragen in jeder Phase der Käuferreise beantworten.

Schreiben Sie den Inhalt oder stellen Sie Autoren ein

Hier ist der lustige Teil – das Erstellen von Blog-Inhalten. Sie können es selbst schreiben, aber viele Leute entscheiden sich dafür, Content-Autoren einzustellen, die es für sie handhaben.

Was zur Einstellung eines Content-Autors gehört, könnte leicht ein separater Beitrag für sich sein. Beginnen Sie klein mit ein paar Autoren, bis Sie ein Gefühl für den Stil und Ton jedes Autors bekommen, und steigern Sie dann die Produktion mit den Autoren, die Ihrer Meinung nach am besten für Ihre Website geeignet sind.

Und obwohl es verlockend sein mag, sich für den Autor zu entscheiden, der den besten Preis bietet, führt dieser Ansatz oft dazu, dass Sie am Ende beißen. Inhalt ist ein Bereich, in dem Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen – und wenn Sie ihn trotzdem noch einmal schreiben oder jemand anderen mit dem Schreiben des Inhalts beauftragen müssen, werden Sie wahrscheinlich mehr ausgeben, als wenn Sie ihn gerade eingestellt hätten teurer Schriftsteller zunächst.

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Konzentrieren Sie sich auf Schlagzeilen und Intros

Ihre Schlagzeilen erregen Aufmerksamkeit und Ihre Intros sind es, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Blog lesen, müssen sie sich zum Klicken gezwungen fühlen. Bevor Sie mit dem Schreiben des Großteils eines Beitrags beginnen, schreiben Sie eine Reihe von Überschriften, aus denen Sie auswählen können.

Wenn Sie bereits einige gute Inhalte haben, aber nicht die Traktion bekommen, die Sie sich erhofft haben, führen Sie einige Split-Tests für Ihre Schlagzeilen durch, um zu sehen, was besser abschneidet.

Visuals hinzufügen

Die meisten von uns sind visuelle Lerner, daher ist das Hinzufügen von Bildern für Ihre Inhalte unerlässlich. Fügen Sie Bilder und Beispiele hinzu, um Ihre Punkte zu erläutern. Wir haben es hier mit den Shopify-Screenshots getan, die zusammen mit den Anweisungen zum Erstellen Ihres Shopify-Blogs folgen.

Link zu anderen Ressourcen

Das Hinzufügen interner Links zu verwandten Inhalten, einschließlich Produkt- und Kategorieseiten, informiert die Suchmaschinen über die Beziehungen zwischen Ihren Seiten und wie sie verbunden sind.

Das interne Verlinken ist eine einfache Aktivität mit hohem ROI, daher sollten Sie dies in all Ihren Beiträgen tun. Streben Sie drei bis fünf Links pro 1.000 Wörter in Ihren Beiträgen an.

Auch externe Links oder Links zu anderen Websites sind wichtig. Verlinken Sie auf relevante Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen, die den Inhalten einen Mehrwert verleihen. Dadurch wird dem Suchalgorithmus beigebracht, dass Sie ein wichtiger Teil des Linkdiagramms sind.

Befolgen Sie die On-Page-SEO-Richtlinien

Obwohl SEO wichtig ist, sollte es niemals das primäre Ziel ersetzen, qualitativ hochwertige informative Inhalte zu erstellen.

OnPage-SEO bedeutet:

• Nehmen Sie sich die Zeit, Zielschlüsselwörter für jeden Ihrer Beiträge zu finden.
• Hinzufügen der Schlüsselwörter im Titel der HTML-Seite.
• Schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die die Leute dazu ermutigt, auf den Link zu klicken.
• Teilen Sie Ihren Artikel mit Unterüberschriften auf, um den Leser durch den Inhalt zu führen. Verwenden Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter.
• Überprüfe deine Website auf technische SEO-Probleme (dort schränkt Shopify deine Kontrolle im Vergleich zu WordPress ein. Du kannst mehr darüber erfahren, indem du erfährst, wie Shopify funktioniert.)
• Erwägen Sie die Verwendung von Tools wie Frase oder Clearscope, um verschiedene Wörter und Phrasen zu finden, die die Suchmaschinen in Inhalten rund um Ihr ausgewähltes Keyword erwarten.

Bloggen auf Shopify vs. WordPress

WordPress ist ein Content-Management-System, was es zu einer großartigen Option für Websites mit vielen Inhalten macht. Es funktioniert auch gut für E-Commerce-Websites. Sie können es verwenden, um einen Blog auf Ihrer Shopify-Website zu betreiben, wenn Sie bereit sind, ein wenig mit Subdomains zu arbeiten.

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Dieser Ansatz bedeutet mehr Arbeit auf der Verwaltungsseite und ist für viele kleine Unternehmen nicht praktikabel. Sie zahlen für den Shopify-Plan sowie das Hosting, das Sie für WordPress benötigen.

Dann gibt es die Kosten für zusätzliche Shopify-Apps oder WordPress-Plugins, um alles zum Laufen zu bringen. Es ist nicht nahtlos und erfordert technisches Fachwissen, das die meisten Menschen nicht haben. Shopify wurde jedoch entwickelt, um technische Eintrittsbarrieren im E-Commerce-Bereich zu beseitigen.

WordPress hat als Blogging-Plattform mehr Inhaltsfunktionen integriert. Sie können die Funktionalität Ihres Shopify-Blogs mit Apps aus dem Shopify App Store erweitern. Es gibt Apps, die Ihnen helfen, Landing Pages zu erstellen, verwandte Beiträge hinzuzufügen, um sie den Lesern vorzuschlagen, und die SEO-Optionen zu erweitern.

Daten von BuiltWith zeigen 30.462.105 Live-Websites, die WordPress verwenden.

WordPress schlägt Shopify in Bezug auf Traffic und Rankings, wenn Sie sich auf SEO konzentrieren. Unsere Forschung zeigt, dass WordPress-Websites durchschnittlich 72.968 Besuche durch Suchmaschinen-Traffic erhalten, während Shopify-Websites nur 11.717 erhalten.

Das heißt – wenn Sie bereits mit Shopify erstellt haben und es für Sie funktioniert, könnte der Wechsel zu WordPress oder das Hinzufügen einer WordPress-Subdomain Ihren Website-Traffic negativ beeinflussen. Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht!

Daten von BuiltWith zeigen 5.495.657 Websites, die Shopify in den Vereinigten Staaten verwenden, wobei 1.638.748 Shopify in der Vergangenheit verwendet haben.

Beispiele für Shopify-Blogs

Sehen Sie sich drei Beispiele bekannter Marken an, die Shopify für den Betrieb ihrer E-Commerce-Geschäfte verwenden.

Bemannt

Geschätzter monatlicher Blog-Traffic: 56.852/Monat

Geschätzter Traffic-Wert: 38.164 $

Top 3 Posts nach Traffic:

• Jair Woo testet The Lawn Mower 4.0 von Manscaped
• Po-Haarentfernung – Fragen, Tipps & Lösungen (ja, wirklich!)
• Bewertungen, Preis und Details des MANSCAPED-Leistungspakets

Manscaped ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Unternehmen mehrere Blogs auf Shopify betreiben können. Im Navigationsmenü sieht jeder Blog wie eine separate Kategorie aus. Es gibt:

• Nachrichten
• Körperpflege
• Die Gesundheit
• Stil
• Wissenschaftliches Zeug

Sie segmentieren ihre Inhalte in diese Blogs, um es ihren Kunden zu erleichtern, das zu finden, wonach sie suchen.

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Wir sind genauso überrascht wie Sie, dass so viele Leute versuchen, herauszufinden, wie man Po-Haare entfernt. Aber wir können es begrüßen, dass Manscaped sich der Herausforderung stellt, diese Frage zu beantworten.

Der Großteil des Inhalts auf der Website ist um Schlüsselwörter geschrieben, nach denen die Leute suchen, um die Leser aufzuklären und einen Mehrwert zu bieten.

Talking Crap von Who Gives a Crap

Geschätzter monatlicher Blog-Traffic: 2.273/Monat

Geschätzter Traffic-Wert: 5.846 $

Top 3 Posts nach Traffic:

• Geschichte der Papierhandtücher
• Eine visuelle Geschichte klebriger Toilettensitzbezüge
• Die große Toilettenpapier-Debatte: Over or Under?

Who Gives a Crap ist ein Unternehmen, das darauf ausgerichtet ist, Toilettenpapier, Papierhandtücher und Kosmetiktücher zu umweltfreundlicheren, nachhaltigeren Produkten zu machen. Sie produzieren Bambusversionen ohne Tinten, Farbstoffe und Düfte. Außerdem fließt ein Teil des Gewinns in den Bau von Toiletten für Menschen in Not.

Wegwerfprodukte aus Papier sind weder ein lustiges noch ein sexy Thema, aber der Blog „Talking Crap“ von Who Gives a Crap bringt Humor in das Thema.

Wie Sie den drei besten Blog-Beiträgen auf der Website entnehmen können, leisten sie hervorragende Arbeit, indem sie die Leser über die Geschichte dieser Produkte aufklären und gleichzeitig zeigen, dass ihre Alternative eine bessere Lösung ist.

Sicher, sie haben nicht das Verkehrsaufkommen unserer anderen beiden Beispiele, aber sie dominieren den Raum.

GymShark

Geschätzter monatlicher Blog-Traffic: 192.414/Monat

Geschätzter Traffic-Wert: 169.965 $

Top 3 Posts nach Traffic:

• Die sechs besten Armübungen
• Fünf beste Übungen zum Bau größerer Fallen
• Gymshark Black Friday 2021: Alles, was Sie wissen müssen

Gymshark ist ein Einzelhändler für Fitnessbekleidung, der weiß, was er tut, wenn es um Content-Marketing mit Blog-Posts geht.

Wie Manscaped konzentrieren sie ihre Bemühungen darauf, Suchenden dabei zu helfen, wertvolle Informationen zu finden. Natürlich wollen sie ihre Produkte verkaufen, aber das Hauptziel ihrer Blogbeiträge ist es, zu informieren und aufzuklären.

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Durch die konsequente Erstellung und Weitergabe wertvoller Inhalte haben sie sich zu einem vertrauenswürdigen Namen im Bereich Fitnessbekleidung entwickelt, was bedeutet, dass die Verkäufe ohne harte Verkaufsgespräche erfolgen.

Häufig gestellte Fragen

Ist ein Shopify-Blog die richtige Wahl für Ihren Shop?

Vielleicht. Das hängt von Ihren Bedürfnissen und Ihrer Content-Strategie ab. In den meisten Fällen ist die Blogging-Plattform von Shopify alles, was Sie für Ihren Online-Shop benötigen.

Wenn Sie nicht über das technische Fachwissen verfügen, um WordPress zu verwenden, ist Shopify mehr als genug, um ein erfolgreiches Online-Geschäft zu führen. Wenn Sie jedoch eine eher technisch versierte Person sind, die die Kontrolle über das Hosting und die Software haben möchte, dann ist WordPress die Antwort.

Unabhängig davon, welche Plattform Sie verwenden, es kommt auf die Herangehensweise an das Bloggen an. Erfolg beim Bloggen entsteht, wenn Sie sich im Laufe der Zeit konsequent um Ihr Blog kümmern. Sie wollen nicht nur Interessenten erreichen. Sie möchten auch eine wertvolle Ressource für Ihre aktuellen Kunden sein.

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Um die richtige langfristige Blog-Strategie zu finden, müssen Sie auf Ihre Analysen, Ihr Engagement usw. achten und Anpassungen vornehmen. Mit Versuch und Irrtum treffen Sie den Sweet Spot.