E-Mail-Marketing-Grundlagen für Entwickler

Unzählige Leute besuchen Ihren Blog, um sich ein Rezept zu holen, zu lernen, wie man künstliches Brett und Latten herstellt, oder um das beste Essen für ihren Urlaub in Venedig zu finden. Gut gemacht!

Das ist großartig, weil:

1. Sie konsumieren Ihre Inhalte und
2. Sie erzielen Werbeeinnahmen durch ihre Besuche (wenn Sie ein Mediavine-Publisher sind).

Aber wissen Sie, wer sie sind? Wäre es nicht großartig, wenn Sie diese Besucher immer wieder zurückbringen und sie genau zu den Inhalten leiten könnten, die sie konsumieren möchten?

E-Mail-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, genau das zu tun.

Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind, ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie. Um Ihnen beim E-Mail-Marketing zum Erfolg zu verhelfen, haben wir einen Leitfaden für den Einstieg zusammengestellt.

Wer bin ich?

Hallo! Ich bin Brandon. Ich bin Senior Marketing Manager bei Mediavine und konzentriere mich darauf, unserer großartigen Publisher-Community dabei zu helfen, die Bedeutung von E-Mail-Marketing zu verstehen und zu zeigen, wie man es gut macht.

Seit fast zwei Jahrzehnten betreibe ich E-Mail-Marketing für mittelständische Unternehmen aus der Technologie- und Einzelhandelsbranche, davon sieben Jahre bei AWeber, einem der bekanntesten E-Mail-Dienstleister der Welt.

Ich habe Hunderten von Gründern und Kleinunternehmern geholfen, ihre Fähigkeiten und Strategien im E-Mail-Marketing zu verbessern, und ich freue mich, dieses Wissen und diese Erfahrung mit Ihnen zu teilen.

Warum E-Mail-Marketing?

Beginnen wir damit, die Bedeutung des E-Mail-Marketings zu verstehen. Hier sind nur einige Gründe, warum Sie den Einsatz von E-Mail-Marketing in Betracht ziehen könnten, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten:

(Fast) jeder hat eine E-Mail-Adresse

Zunächst einmal hat fast jeder auf der Welt eine E-Mail-Adresse und fast jeder auf der Welt überprüft seinen Posteingang täglich, manchmal mehrmals am Tag (oder sogar stündlich, wie ich!).

Sie haben die Kontrolle – nicht Algorithmen

Wie Ann Handley einmal sagte: „E-Mail ist der einzige Ort, an dem Menschen (nicht Algorithmen) die Kontrolle haben.“ (Content Marketing World 2018) Im Gegensatz zur Google-Suche und in sozialen Medien müssen Sie sich bei E-Mail nicht auf Algorithmen verlassen, damit Ihre Inhalte gesehen werden.

Sie besitzen Ihre E-Mail-Liste

Genau wie Ihre Website und alle von Ihnen produzierten Inhalte gehört auch Ihre E-Mail-Liste Ihnen. Gefällt Ihnen Ihr Anbieter nicht? Kein Problem! Sie können Ihre E-Mail-Liste abholen und woanders hinbringen.

Tolle Quelle für hochinteressierten, authentifizierten Datenverkehr

Einer der größten Vorteile des E-Mail-Marketings ist die Möglichkeit, direkten Traffic auf Ihr Blog oder Ihre Website, Social-Media-Inhalte, Videos und mehr zu lenken. Und wenn Ihr Publikum bei Grow, der Erstanbieter-Datenlösung von Mediavine, angemeldet ist, handelt es sich um authentifizierten Datenverkehr, den Sie monetarisieren können (wenn Sie Grow betreiben und mit Mediavine werben)!

E-Mail ist sehr persönlich

E-Mails können sehr persönlich sein, so wie das Schreiben eines Briefes an einen Freund. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Einzelgespräche mit Einzelpersonen in großem Umfang zu führen. Dies ist eine Möglichkeit, mit Ihren engagiertesten Lesern in Kontakt zu bleiben – denjenigen, die von Ihnen hören möchten.

E-Mail ist messbar

E-Mail ist auch sehr messbar. Sie können die direkten Ergebnisse jeder von Ihnen gesendeten E-Mail sehen. Sie könnten beispielsweise 100 E-Mails versenden, 20 Personen dazu bringen, sich zu Ihren Inhalten durchzuklicken, und fünf Personen sehen, wie sie etwas auf Ihrer Website kaufen.

Wie können Sie also anfangen?

Schritt 1: Erstellen Sie eine E-Mail-Marketingstrategie

Strategie? Ich weiß, das Erstellen einer Strategie klingt ziemlich entmutigend, aber es ist viel einfacher, als Sie vielleicht denken.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, eine Strategie zu erstellen, besteht darin, die Frage „Wer, Was, Wann und Warum“ zu beantworten.

Warum möchten Sie E-Mails versenden?

Möchten Sie ein engagiertes Publikum aufbauen, mehr Traffic auf Ihren Blog oder Ihre Social-Media-Inhalte lenken oder mehr Verkäufe tätigen? Alle oben genannten? Wenn Sie wissen, warum Sie E-Mails versenden möchten, können Sie Ihre Bemühungen gezielter einsetzen und effizienter mit Ihren E-Mails umgehen.

An wen möchten Sie E-Mails senden?

Leute, die nur nach Keksrezepten suchen? Wer meldet sich?

Welche Inhalte möchten Sie in Ihren E-Mails versenden?

Aktuelle Beiträge aus Ihrem Blog? Exklusiver Inhalt nur für Ihre E-Mail-Leser? Geschichten? Tipps und Tricks?

Wann möchten Sie Ihre E-Mails versenden?

Wie oft möchten Sie E-Mails versenden? Täglich wöchentlich monatlich?

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine einfache Strategie auszuarbeiten, können Sie mit Ihrem E-Mail-Marketing schnell zum Erfolg führen.

Schritt 2: Wählen Sie einen E-Mail-Dienstanbieter

Nachdem Sie eine Strategie parat haben, ist es nun an der Zeit, den richtigen E-Mail-Dienstanbieter auszuwählen. Es gibt Dutzende Anbieter auf dem Markt (z. B. ConvertKit, Mailchimp, MailerLite, AWeber), alle mit sehr ähnlichen Features und Funktionen.

Wenn Sie gerade erst mit E-Mail-Marketing beginnen, hat Mediavine die perfekte Lösung für Sie: Grow Automailer. Mit einem Grow Publisher-Konto ist es völlig kostenlos.

Mit Grow Automailer können Sie Ihr E-Mail-Marketing auf Autopilot stellen. Sobald es eingerichtet ist, sendet es automatisch eine wöchentliche E-Mail-Zusammenfassung Ihrer Inhalte, die auf jeden Abonnenten basierend auf seinen Vorlieben und Aktivitäten auf Ihrer Website zugeschnitten ist – der richtige Inhalt für die richtige Zielgruppe.

Schritt 3: Erstellen Sie eine E-Mail-Liste

Bevor Sie mit dem Versenden von E-Mails an Ihr Publikum beginnen können, müssen Sie natürlich E-Mail-Adressen sammeln.

Dazu fügen Sie Ihrer Website einfach ein E-Mail-Abonnementformular hinzu, damit sich Besucher für den Empfang von E-Mails von Ihnen anmelden können.

Suchen Sie nach einer einfachen Möglichkeit, Anmeldeformulare zu Ihrer Website hinzuzufügen und Ihre E-Mail-Liste zu erweitern? Probieren Sie die Grow-Abonnementformulare von Mediavine aus, eine einfache Möglichkeit, nicht nur eine E-Mail-Liste zu erstellen, sondern auch Ihre Erstanbieterdaten zu authentifizieren, was für die Anzeigenmonetarisierung von entscheidender Bedeutung sein wird, sobald Cookies von Drittanbietern der Vergangenheit angehören.

Mit Grow-Abonnementformularen können Sie E-Mail-Abonnenten zu Ihrem wöchentlichen Grow-Automailer hinzufügen oder sich direkt mit einigen der beliebtesten E-Mail-Dienstanbieter verbinden, darunter ConvertKit, Mailchimp und MailerLite sowie anderen, die Zapier verwenden.

Grow-Abonnementformulare bieten eine Vielzahl von Platzierungsoptionen, darunter:

• Spotlight-Abonnieren
• Pop-up-Abonnement (Google-freundlich)
• Klicken Sie hier, um sich anzumelden
• Manuelle Platzierung

Wählen Sie einfach das aus, das Ihnen gefällt, passen Sie es an Ihre Marke an und veröffentlichen Sie es auf Ihrer Website.

Diese Formulare können auf Ihrer gesamten Website hinzugefügt werden, oder Sie können Kategorie-Targeting verwenden, um bestimmte Formulare für jede Kategorie auf Ihrer Website anzuzeigen. Dies macht es einfach, Opt-in-Formulare auf einmal gegen saisonale Inhalte auszutauschen, anstatt Anmeldeformulare auf verschiedenen Seiten manuell ersetzen zu müssen.

Darüber hinaus können Sie dazu beitragen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern (sehen Sie, was ich dort gemacht habe?), indem Sie „Exklusiver Inhalt“ verwenden – eine Funktion, mit der Sie bestimmte Artikel, Rezepte, Bilder, Ausdrucke usw. hinter einer Grow-Anmeldeseite sperren und hinzufügen können Abonnent Ihrer E-Mail-Liste.

Natürlich werden Leser Ihre E-Mail-Liste nicht einfach abonnieren, nur weil Sie sie darum bitten. Sie müssen einen Anreiz bieten.

Anreize gibt es in allen möglichen Formaten. Wählen Sie also die aus, die für Sie und Ihre Website am besten geeignet sind. Hier sind einige, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen:

• Herunterladbare Materialien (Checklisten, Pläne, Vorlagen, Ausdrucke, Swipe-Dateien, E-Books, Leitfäden, kostenlose Kapitel, Kits)
• Quiz
• Minikurse
• Exklusiver Zugang zu Bonusinhalten
• Interaktive Werkzeuge
• Zeitbasierte Herausforderungen
• Wettbewerbe und Giveaways
• Zugang hinter die Kulissen
• Gutscheine, Rabatte, kostenlose Produkte

Schritt 4: E-Mails erstellen und versenden

Sobald Abonnenten mit der Anmeldung beginnen, ist es an der Zeit, E-Mails zu erstellen und ihnen zu senden.

Das erste, was Sie in Betracht ziehen sollten, ist die Verwendung einer E-Mail-Adresse Ihrer eigenen Domain und nicht einer kostenlosen Domain (z. B. Gmail, Hotmail, Yahoo usw.). Dies ist äußerst wichtig, wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mails Ihre Abonnenten tatsächlich erreichen, da diese E-Mail-Clients Sie für die Verwendung kostenloser E-Mail-Adressen bestrafen können.

Als Nächstes müssen Sie eine E-Mail-Vorlage entwerfen. Viele E-Mail-Marketing-Softwareprogramme verfügen über Vorlagen, die Sie mit Ihrem eigenen Branding und Ihren eigenen Farben anpassen können.

Wenn Sie Grow Automailer verwenden, können Sie Ihre E-Mail-Vorlage anpassen, indem Sie Ihr Logo hinzufügen und die Linkfarbe an Ihre Website anpassen.

Wenn Ihre Vorlage fertig ist, ist es nun an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer E-Mails zu beginnen.

Testen und überprüfen Sie Ihre E-Mails unbedingt auf Tippfehler und defekte Links.

Sie sind sich nicht sicher, wann Sie Ihre E-Mails senden sollen? Dies variiert je nach Publikum, aber normalerweise funktionieren Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag am besten. Probieren Sie aber auch gerne verschiedene Tage und Uhrzeiten aus, um herauszufinden, welche für Ihr Publikum am besten geeignet sind. ( Hinweis: Wenn Sie Automailer verwenden, wird der wöchentliche Versandtag für Sie ausgewählt .)

Schritt 5: Messen Sie Ihre E-Mail-Leistung

Der Schlüssel zu jedem erfolgreichen E-Mail-Marketingplan liegt darin, die Leistung Ihrer E-Mails zu überprüfen, herauszufinden, was funktioniert und was nicht, und Ihre E-Mails im Laufe der Zeit zu verbessern.

Sehen Sie sich Öffnungsraten, Klickraten, Zustellraten und Abmelderaten an.

Als allgemeine Regel sollten Sie eine Öffnungsrate von mindestens 20 % und eine Klickrate von mindestens 5 % anstreben.

Vorsichtsmaßnahme: Die Öffnungsraten geben keinen genauen Aufschluss darüber, wer Ihre E-Mails tatsächlich öffnet. E-Mail-Dienstanbieter verfolgen, ob jemand eine E-Mail geöffnet hat, indem sie ein kleines Bild verwenden, das geladen wird, sobald die E-Mail geöffnet wird. Wenn ein Abonnent Bilder in seinem E-Mail-Client (z. B. Gmail) deaktiviert hat, kann der E-Mail-Dienstanbieter dies nicht als Öffnung nachverfolgen.

Eine bessere Messgröße ist die Anzahl der Personen, die mit Ihren E-Mail-Inhalten interagieren , indem sie auf Links klicken (d. h. die Klickrate) oder auf Ihre E-Mails antworten.

Erste Schritte mit E-Mail-Marketing

Möchten Sie, dass Ihr Publikum immer wieder auf Ihre Website zurückkommt, um weitere Inhalte zu erhalten? E-Mail-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun.

Befolgen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte, um mit E-Mail-Marketing zu beginnen.