لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

موجز الغوص:

• عاد موقع YouTube إلى النمو في الربع الثاني ، حيث ارتفعت عائدات الإعلانات بنسبة 4٪ على أساس سنوي إلى 7.7 مليار دولار ، وفقًا لبيان أرباح الشركة الأم Alphabet.
• نما قطاع البحث وغيره ، وهو أكبر قطاع في Google ، بنسبة 5٪ على أساس سنوي ليصل إلى 42.6 مليار دولار ، متجاوزًا توقعات وول ستريت. تستثمر شركة التكنولوجيا بكثافة في الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) لإصلاح البحث ، بما في ذلك من خلال تجربة البحث التوليدية التجريبية (SGE) التي أشار المسؤولون التنفيذيون إلى أنها قدمت نتائج مبكرة واعدة.
• أعلنت Google أنها تروج للمدير المالي روث بورات إلى الرئيس والمدير التنفيذي للاستثمار ، اعتبارًا من 1 سبتمبر. وفي الدور الذي تم إنشاؤه حديثًا ، ستشرف بورات على الاستثمارات في محفظة الرهانات الأخرى في Google وترفع تقاريرها مباشرة إلى الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي.

الغوص انسايت:

بعد حوالي عام من كونه عبئًا على أداء Google ، انتعشت إعلانات YouTube مرة أخرى في الربع الثاني. وصلت مكاسب المنصة في خضم سوق الإعلانات الصخرية حيث شددت العديد من العلامات التجارية على الإنفاق ، مع كون الفيديو عادةً خيارًا أعلى سعراً. أظهر تقرير الأرباح بشكل عام أن Google في وضع الاسترداد بعد أن أصدرت مؤخرًا جولة حادة من عمليات التسريح.

كما هو الحال في الأرباع الأخيرة ، تمت الإشارة إلى الرهانات على TikTok مثل TikTok وعروض YouTube TV المتصل (CTV) على أنها نقاط قوة.

قال بورات في مكالمة تناقش النتائج مع المحللين: "[في] YouTube ، رأينا علامات مستمرة على الاستقرار في إنفاق المعلنين". "نحن نعطي الأولوية لتركيز المنتج على زيادة جودة استهلاك محتوى الفيديو مع كل من الشورتات وفي غرفة المعيشة ، وهو ما يُترجم إلى تحسين تحقيق الدخل."

تعتبر الأفلام القصيرة تنسيقًا غير ناضج نسبيًا ولم تفصل Google عن أرقام إعلانية محددة بخلاف الإشارة إلى أن تحقيق الدخل يتحرك في "الاتجاه الصحيح". يبدو المنتج المقلد ناجحًا فيما يتعلق بمشاركة المستخدم على الأقل. يُشاهد الأفلام القصيرة الآن أكثر من ملياري مستخدم مسجل دخولهم على YouTube شهريًا ، وفقًا لبيشاي ، ارتفاعًا من 1.5 مليار قبل عام.

تواصل أعمال CTV في YouTube أيضًا اكتساب الزخم وسط زيادة طفيفة في قطع الأسلاك. قد تؤدي إضافة حزمة NFL Sunday Ticket ، والتي يمكن للعملاء الاشتراك بها في بداية أبريل ، إلى تعزيز جاذبية الخدمة نظرًا لأن المزيد من الرياضات الحية المتميزة تنطلق إلى البث المباشر. ستؤثر صفقة YouTube حول Sunday Ticket في منشئي المحتوى المشهورين مثل MrBeast.

نظرًا لأن Google وجدت أساس أعمالها مرة أخرى ، فقد هبطت أيضًا في المقعد الساخن. أصدرت Adalytics مؤخرًا تقريرًا مطولًا أشار إلى أن ممارسات وضع إعلانات الفيديو في Google غالبًا ما تتعارض مع معايير الجودة التي وعدت بها. بدلاً من الظهور في البيئات المتميزة على YouTube ، ستظهر العديد من عمليات شراء الفيديو على مواقع منخفضة الجودة أو مع إيقاف تشغيل الصوت ، من بين أوجه قصور أخرى ، كما يزعم Adalytics. زعمت Google أن نتائج Adalytics كانت تستند إلى منهجية خاطئة. ومع ذلك ، أطلق البحث جولة أخرى من النقاش حول الافتقار إلى الشفافية في مجال الإعلان الرقمي ، حيث يهيمن عدد قليل من الشركات الكبرى - بما في ذلك Google -. بدأ البرلمان الأوروبي في مراجعة إعلانات Google بعد التقرير.

لم يتم استجواب المديرين التنفيذيين من قبل المستثمرين حول فضيحة Adalytics. أحد المجالات التي حظيت بالكثير من النقاش كان الذكاء الاصطناعي التوليدي ، والذي تعتقد Google أنه يمكن أن يعيد اختراع نظام البحث الأساسي الخاص به. بدأت Google في Q2 باختبار SGE ، وهي واجهة شبيهة بـ ChatGPT للرد على استفسارات المستخدم بالتفصيل. تعمل الميزة بالفعل على تشغيل الإعلانات بقدرة محدودة. أكد بيتشاي أن تعليقات المستخدمين كانت "إيجابية للغاية" حتى الآن ، وقال إنه منذ مايو ، قللت Google الوقت الذي يستغرقه إنشاء "لقطات" للذكاء الاصطناعي بمقدار النصف.

في حين يصعب قياس نطاق تأثير الذكاء الاصطناعي التوليفي على الإعلانات في الوقت الحالي ، أكد المسؤول التنفيذي على فرصة تحقيق الدخل للعلامات التجارية. سارعت Google إلى إعطاء الأولوية للذكاء الاصطناعي التوليدي بعد تقدم Microsoft في وقت مبكر مع التكنولوجيا ، والتي تم دعمها من خلال شراكة عميقة مع مطور ChatGPT OpenAI وتضمنت إصلاحًا شاملًا لـ Bing ، وهو منافس بحث.

قال بيتشاي في مكالمة الأرباح: "العديد من هذه الاستعلامات الجديدة تجارية بطبيعتها". "لدينا أكثر من 20 عامًا من الخبرة في عرض الإعلانات ذات الصلة بطلبات البحث التجارية للمستخدمين ، وتعزز SGE قدرتنا على القيام بذلك بشكل أفضل."

شكلت Google و Microsoft و OpenAI و Anthropic هذا الأسبوع مجموعة صناعية جديدة حول ممارسات الذكاء الاصطناعي المسؤولة. اجتمعت الشركات ، من بين شركات أخرى ، مؤخرًا مع البيت الأبيض لمناقشة تدابير السلامة والشفافية المشتركة المتعلقة بالتكنولوجيا.