كتابة محتوى طويل: متى يجب أن لا تطول!
نشرت: 2023-06-27في عالم يكون فيه متوسط مدى انتباه الشخص أقل من 9 ثوانٍ ، هل يساعد المحتوى الطويل حقًا في جذب حركة المرور وتحقيق الإيرادات؟ هل يقرأ أحد حتى هذا النوع من المحتوى هذه الأيام؟ إذا كان عقلك مليئًا أيضًا بمثل هذه الأسئلة ، فلا داعي للقلق! تهدف هذه المقالة إلى إلقاء الضوء على الموضوع وتقديم نظرة ثاقبة حول الوقت المناسب للشراء وعندما لا يكون ذلك مناسبًا.
قبل الخوض في التفاصيل ، من الضروري فهم الغرض من المحتوى الطويل. خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن الغرض من كتابة محتوى طويل ليس فقط الحصول على مكان أفضل في محركات البحث ولكن أيضًا للإبلاغ وتقديم فهم شامل لموضوع معين.
تؤدي كتابة محتوى طويل فقط لزيادة عدد الكلمات إلى تكرار غير ضروري وفشل في تقديم قيمة حقيقية للقارئ. هذا نهج خاطئ ويؤدي إلى إهدار وقت القراء ، مما قد يؤثر سلبًا على درجة موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تتطلب أنواع معينة من المحتوى أكثر من ألف كلمة من المعلومات لتغطية خصوصيات وعموميات الموضوع بأكمله. يتضمن ذلك أوصاف المنتج ومحتوى الصفحة الرئيسية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والإعلانات والنشرات الإخبارية والمزيد. كتابة أكثر من ألف كلمة لمثل هذه المواضيع هو أمر زائد عن الحاجة.
إذن ، متى يجب أن تكتب محتوى طويل؟ سوف نستكشف إجابة هذا السؤال في هذا المقال ، فاستمر في القراءة!
ما هو المحتوى الطويل؟
التعريف الأساسي للمحتوى الطويل هو نوع من المحتوى يستغرق أكثر من متوسط الوقت ليتم استهلاكه. ومع ذلك ، فإن مختلف مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) لديهم أيديولوجيات مختلفة حول الحد الأدنى لطول المحتوى المراد تصنيفه كمحتوى طويل الأجل.
بينما بالنسبة لبعضهم 700 كلمة ، والبعض الآخر يعتبرها 1500 كلمة. على عكس معتقدات جهات تسويق المحتوى هذه ، يمكن اعتبار أي محتوى يزيد عن 1000 كلمة محتوى طويل الشكل.
ومع ذلك ، فإن الطول وحده لا يحدد المحتوى الطويل. يجب أن يمتلك المحتوى الطويل الحقيقي العمق ، وأن يتحدث عن خصوصيات وعموميات الموضوع ، وما إلى ذلك. يجب أن يكون مفيدًا ومفيدًا للقراء ، ويزودهم بالمعلومات الضرورية.
من وجهة نظر تحسين محركات البحث ، يساعد المحتوى الطويل في تحقيق ثلاثة أهداف مترابطة:
- تصنيفات محركات البحث المحسّنة: يساعد المحتوى الطويل على ترتيب المحتوى الضحل في مرتبة أعلى. كلما زاد الوقت الذي يقضيه القارئ في قراءة المحتوى الخاص بك ، ارتفع الترتيب في SERPs. يمكنك استخدام هذه الأدوات لتتبع تصنيفات SERP الخاصة بك.
- تعزيز مشاركة العملاء المحتملين: يجب أن يحتوي المحتوى الطويل على معلومات آسرة وقيمة مصممة لجمهور معين. يعمل هذا على جذب القراء ، ويشجعهم على قضاء المزيد من الوقت على صفحتك ، ويقلل من معدلات الارتداد.
- يساعد في بناء السمعة: تُظهر الأدلة المطولة ومنشورات المدونات خبرتك في موضوع أو صناعة معينة ، مما يغرس الثقة. من خلال نشر محتوى طويل عالي الجودة باستمرار ، فإنك تعزز سلطتك.
علاوة على ذلك ، مع تقدمنا في عصر محتوى الوسائط المتعددة ، من الأهمية بمكان التعرف على التنسيقات البديلة عند مناقشة المحتوى الطويل. يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو وندوات الويب والبودكاست نفس العمق الذي يقدمه المحتوى المكتوب وتساعد في تحقيق أهدافك ، مما قد يؤدي إلى مشاركة أعلى.
متى يجب كتابة محتوى طويل الشكل؟
عند كتابة محتوى طويل ، فإن السؤال الحاسم هو: متى يجب عليك كتابة محتوى طويل؟ حسنًا ، عندما تجد موضوعًا به العديد من الموضوعات الفرعية التي تحتاج إلى شرح شامل ، يمكنك الشروع في رحلتك في كتابة محتوى طويل. إنه مثل حمل عدسة مكبرة على موضوع يأسرك ، وتغمر نفسك في أعماقها وتشارك رؤيتك مع العالم.
تخيل أن تكون إحدى شركات تحسين محركات البحث في لاس فيغاس حريصة على تعليم الشركات الصغيرة قوة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يمكنك إطلاق العنان لخبراتك من خلال صياغة منشور مدونة طويل جذاب بعنوان: " الدليل النهائي لتحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة في لاس فيجاس. "
مع كل كلمة ، تتعمق في تعقيدات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وتكشف عن أهميتها للشركات الصغيرة ، وتكشف عن المهام القابلة للتنفيذ التي يمكنهم معالجتها بأنفسهم ، وتنويرهم حول فوائد السعي للحصول على مساعدة محترفة لتحسين محركات البحث. يمكنك حتى إرشادهم في صياغة محتوى مقنع تتمحور حول جغرافيًا يتردد صداها مع سكان لاس فيجاس.
نعم ، يحتوي المحتوى الطويل على فوائد تحسين محركات البحث ، ولكن يجب دائمًا إنشاؤه بعقلية "القارئ أولاً". الهدف النهائي هو تزويد جمهورك بقيمة عالية ، ورعاية اتصال حقيقي وإثرائهم بمعرفتك المشتركة. لذلك ، عندما تجد هذا الموضوع المثالي الذي يستحق الخوض فيه بصدق ، لا تتردد في قبول التحدي المتمثل في كتابة محتوى طويل الشكل يحدث فرقًا.
كيف تكتب محتوى طويل الشكل؟
قد تبدو كتابة محتوى طويل وكأنه مهمة يمكن التحكم فيها. بدلاً من ذلك ، تعامل مع الأمر باعتباره لغزًا مثيرًا ينتظر أن يتم تجميعه معًا. يمكنك تحويل العملية إلى تحدٍ ممتع عن طريق تقسيمها إلى أجزاء يمكن التحكم فيها.
فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك في معالجة المحتوى الطويل بفاعلية:
حدد الموضوع الصحيح
ليست كل الموضوعات مناسبة للمحتوى الطويل. يعد اختيار موضوع يناسب هذا التنسيق أمرًا بالغ الأهمية. تجنب اختيار موضوع يفتقر إلى العمق أو المضمون ، لأنه قد يؤدي إلى كتابة محتوى زغب أو حشو. بدلاً من ذلك ، اختر الموضوعات التي تلبي المعايير التالية:
- التعقيد: يجب أن يحتوي الموضوع على جوانب أو مكونات متعددة تتطلب شرحًا أو توجيهًا.
الخصوصية: تجنب التفسيرات العامة والتركيز على تقديم رؤى مفصلة تسمح للقراء بفهم الموضوع بدقة. - المعرفة الفريدة: يجب أن يستفيد جمهورك من المعلومات الجديدة أو غير الشائعة حول الموضوع. صمم المحتوى ليتناسب مع معرفة الجمهور بالموضوع.
من خلال التفكير بعناية في هذه العوامل ، يمكنك العثور على موضوعات مناسبة تمامًا للمشاركة في محتوى طويل.
قدم محتوى قيمًا لجمهورك
بغض النظر عن المكانة التي تكتب المحتوى من أجلها ، يجب أن تكون مقالتك سهلة القراءة. أنت لا تكتب محتوى لمجرد أنك تريد نشر العديد من المقالات على موقعك.
تخيل أنك تقوم بصياغة دليل شامل حول التخطيط لقضاء إجازة لا تُنسى في جزر المالديف. أنت تواجه قرارًا حاسمًا: كم عدد الكلمات التي يجب أن يحتويها دليلك؟ هل يجب أن تكون حوالي 1500 كلمة؟ ربما 2000؟ أم يجب أن تبذل قصارى جهدك وتهدف إلى كتابة 3000 كلمة أو أكثر؟
لاتخاذ قرار مستنير ، من الضروري الخوض في أذهان أولئك الذين يبحثون عن معلومات حول موضوعك. من فضلك خذ لحظة لتضع نفسك مكانهم وتشعر برغباتهم. عندما يبحث الناس عن إرشادات حول التخطيط لقضاء إجازة في جزر المالديف ، ما الذي يبحثون عنه؟
فكر في نوع المعلومات التي من شأنها أن تأسر فضولهم وتلبي احتياجاتهم. ما مقدار المعرفة التي يحتاجونها لفهم تعقيدات التخطيط لمثل هذه الرحلة؟ وما مقدار المعلومات التي ستكون كافية لإشباع تعطشهم للإجابات؟
من خلال استكشاف هذه الأسئلة وفحص أفضل نتائج البحث على Google ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول هدف البحث لدى جمهورك. سيمكنك هذا النهج التعاطفي من إنشاء محتوى طويل يلقى صدى لدى القراء ويزودهم بالمعلومات التي يتوقون إليها.
أنشئ محتوى بحيث لا يضيف قيمة إلى جمهورك فحسب ، بل يكون أيضًا ذا قيمة لعلامتك التجارية. كلما بحثت ، زادت قدرتك على دمج المعلومات في مقالتك. اجمع المعلومات الكافية قبل أن تبدأ الكتابة. بغض النظر عن مدى معرفتك بموضوع أو صناعة ، لا تعتقد أبدًا أن معلوماتك كافية لمقالك. ستجد دائمًا شيئًا جديدًا.
تأكد من عدم ترك مبادئ تحسين محركات البحث وراءك.
إذا كنت تريد أن تصل مقالاتك إلى الجمهور الذي تنوي كتابة مقالات له ، فهناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى العمل عليها. تذكر دائمًا دمج مبادئ تحسين محركات البحث في الاعتبار ، والتي بدونها لن يصل المحتوى في هذه الأيام إلى أي مكان. حتى إذا كنت قد كتبت محتوى عالي الجودة ، فلن يصل إلى مكان ما إلا مرة واحدة وإذا تم تحسينه وفقًا لخوارزميات Google.
إذا لم يظهر المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث ، فيمكنك تجربة يديك على منصات وسائط اجتماعية مختلفة. تستقطب منصات التواصل الاجتماعي هذه الزخم تمامًا ، ويقضي الأشخاص وقتًا أطول في استخدامها هذه الأيام. ومع ذلك ، يجب عليك تطوير استراتيجيات متميزة لكل منصة ، ولا يوجد حجم واحد يناسب الجميع.
تلعب قابلية القراءة أيضًا دورًا كبيرًا في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيعمل بشكل جيد في SERPs أم لا. تأكد من تنسيق مقالتك بشكل صحيح أو بطريقة يستخدمها القراء لتصفح المحتوى. يمكنك دمج العناوين والعناوين الفرعية والعناوين الفرعية حتى يتمكن جمهورك من العثور بسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في جانب تحسين محركات البحث ، ففكر في الاستعانة بخدمة تحسين محركات البحث (SEO).
إليك بعض النصائح والحيل
فيما يلي بعض تقنيات الكتابة لمساعدتك على كتابة محتوى طويل متدفق وهادف وشفاف.
- سبب خارج الشكوك - أضف "سببًا" للامتثال للقراء لطلبك. لا يحب الناس عمومًا أن تُقال الأشياء دون أي سبب مناسب وراءها. لذا حاول دعم استراتيجيتك أو فكرتك لسبب وجيه.
الحفاظ على الاتساق - مثل الاتساق في حياتك ومهنتك ، فإن الشخصية في كتابتك ضرورية أيضًا. ستجعل مقالتك أكثر جاذبية وستساعد القراء على الاتفاق مع وجهة نظرك. ادعم وجهة نظرك بمثال واقعي وقوي لتحسين مقالتك. - استخدم المقارنات - اصنع الاستعارات والتشبيهات والتشبيهات مع أفضل صديق لك. سوف تجعل كتابتك أكثر تزيينية وبالتالي جذابة. تساعد المقارنات القارئ على فهم أفضل. لكن هذا أكثر صعوبة مما يبدو. سيكون عليك استخدام الاستعارات المفيدة لإقناع القراء. استخدم المقارنات الصعبة لجعل وجهة نظرك تبدو أفضل.
- توقع - اعرض لقرائك لمحة عن المستقبل. أخبرهم بعواقب أحداث معينة ستجذب القراء إلى مقالتك. وهي أيضًا إحدى تقنيات الكتابة المقنعة التي يستخدمها الكتاب كثيرًا.
- معالجة مشكلة - هذا منتشر وواحد من أكثر تقنيات الكتابة فعالية. أولاً ، تعالج مشكلة وتخبر القراء كيف يمكن أن تؤثر عليهم أو كيف أثرت بالفعل على العديد من الأشخاص. وبمجرد أن تثير القارئ عاطفيًا ، قدم حلولًا في شكل إجابات. حاول أن تجعل القارئ يشعر بتحسن مع حلولك.
- معالجة الاعتراضات - لا تترك القراء في شك. يجب ألا ينتظروا ولو ثانية حتى يفكروا "نعم .. لكن ..". ستفقد جمهورك بعد ذلك وهناك. تحليل الاعتراضات المحتملة ومعالجتها بشكل مناسب. أجب على جميع الحجج الممكنة ؛ خلاف ذلك ، سيتم إغراق قسم التعليقات بالشكاوى.
- رواية قصة - إنها أفضل طريقة لكتابة محتوى طويل. رواية القصص تعزز مقالتك وتزيد من قيمتها. يمكن للقارئ أن يتعامل مع ما تقوله بشكل أفضل. هذا هو الأسلوب الأكثر فعالية. ومع ذلك ، فإنه يحتاج إلى ممارسة ؛ لا يمكنك أن تكون حكواتي في يوم واحد. ولكن بمجرد أن تتقن هذه المهارة ، لا شيء يمكن أن يمنعك من كتابة مقالات رائعة!
لماذا يعتبر المحتوى طويل الشكل رائعًا لتحسين محركات البحث؟
يعد المحتوى الطويل وتأثيره على تحسين محركات البحث موضوعًا مثيرًا للاهتمام مع إمكانية تحقيق فوائد كبيرة. على الرغم من أن عدد الكلمات وحده قد لا يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث ، إلا أن هناك ارتباطًا رائعًا بين المحتوى طويل الشكل وقدرته على الارتقاء في مجال تحسين محركات البحث.
لماذا غالبًا ما يتفوق المحتوى الطويل في تصنيفات محرك البحث ، على الرغم من أن عدد الكلمات ليس عاملًا في الترتيب؟ يتلخص الأمر كله في العلاقة بين عدد الكلمات وعدد الروابط الخلفية من مواقع الويب الخارجية - تلك التأكيدات القيمة التي تساهم في ترتيب أعلى.
بينما ذكرت Google أن عدد الكلمات لا يلعب دورًا رئيسيًا في تحديد تصنيفات الموقع ، يميل المحتوى الطويل إلى أن يكون كنزًا دفينًا من المعرفة ، مليئًا بمعلومات لا تقدر بثمن ، وبالتالي فهو رائع لتحسين محركات البحث. عندما تستثمر خبرتك في صياغة قطعة واسعة حول موضوع قريب من قلبك ، فمن المحتمل أن تصبح موردًا ثمينًا.
وإذا تأكدت من تحديد جميع المربعات الصحيحة - توفير تجربة سلسة على الصفحة ، وتصميم مدونة تفاعلية وسهلة الاستخدام ، واستخدام محتوى يمكن مسحه ضوئيًا بقوائم نقطية ولغة يمكن الوصول إليها ، ودمج الرسوم البيانية والمخططات الجذابة ، والاستشهاد بإحصاءات موثوقة - يصبح جوهرة لا تقاوم في نظر كل من القراء ومحركات البحث.
من خلال تقديم رؤى شاملة والربط بمصادر حسنة السمعة ، يبرز المحتوى الطويل الخاص بك بين بحر واسع من المقالات حول نفس الموضوع. وبالتالي ، فإنك تجتذب عددًا هائلاً من الروابط الخلفية من زملائك المسوقين والشركات في مجالك الذين يدركون القيمة التي جلبتها ويشاركون مقالتك الرائعة مع جمهورهم بشغف. تحقق من هذا لمعرفة كيفية مراقبة الروابط الخلفية.
لذلك ، على الرغم من أن عدد الكلمات قد لا يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الجودة الفائقة والطبيعة الواسعة للمحتوى الطويل تجعله نقطة جذب للروابط الخلفية ، مما يؤسس سلطتك ويعزز ظهورك في المشهد الرقمي.
يؤدي دمج هذه العناصر إلى جعل المحتوى الطويل الخاص بك أفضل من المقالات الأخرى التي تغطي نفس الموضوع. هذا يزيد من فرص جذب الروابط الخلفية من المسوقين والشركات في مجالك الذين يرغبون في مشاركة مقالتك القيمة مع جمهورهم.
خاتمة
يمكن أن تكون كتابة المحتوى الطويل مفيدة للغاية ، حتى في عصر تقلص فترات الانتباه. لا يزال العديد من الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى المتعمق طالما أنه يوفر جودة وقيمة عالية. عندما تكتب لتوفير قيمة مجانية وتسهيل الحياة ، فمن المرجح أن تكافئ Google جهودك.
لذلك ، في المرة القادمة التي تواجه فيها موضوعًا يستحق الغوص العميق ، لا تتردد في المضي قدمًا. فقط تذكر إعطاء الأولوية لتجربة القارئ وتقديم محتوى يضيف قيمة إلى حياته.