ما هو SEO (معنى تحسين محرك البحث)

إذا كان لديك مدونة أو نشاط تجاري يتم تشغيله عبر الإنترنت ، أو إذا كنت مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بعالم الويب بطريقة ما ، فستعرف ما هو تحسين محرك البحث ومدى أهميته بالفعل.

في العالم الرقمي ، لا يمكن للمرء أن يتخيل الوجود بدون تحسين محرك البحث.

من الأهمية بمكان أن تجعل عملك ينمو وتجنبه من أن يصبح ثابتًا.

إذا سألت ما هو محرك البحث الأمثل ، فستحصل على إجابة مختصرة للغاية ستجمع المفهوم الكامل للفكرة.

ولكن للدخول في أعماق تحسين محركات البحث وفهم كيفية عملها بالفعل ، فقد يستغرق الأمر سنوات.

لقد أمضت جميع شركات الإنترنت الكبيرة الموجودة اليوم والتي تعتبر من الأسماء الرئيسية في الصناعة ، سنوات في مراحلها الأولية في محاولة لمعرفة ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل ولماذا من المهم بالنسبة لهم أن ينمووا.

حتى اليوم ، لا يمكن لجميع المدونات والمواقع الإلكترونية الجديدة أن تقوض أهمية تحسين محركات البحث.

لذلك دعونا نلقي نظرة مفصلة على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل.

ما هو محرك البحث الأمثل؟

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي الطريقة التي تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب بطريقة عضوية ، وهذا شيء لا يتعين عليك دفع ثمنه ، في نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال ، عندما تبحث عن شيء ما على Google ، فإن النتائج التي تظهر مباشرة في الصفحة الأولى هي جميع مواقع الويب التي فعلت تحسين محركات البحث بشكل صحيح.

يشمل تحسين محرك البحث الجوانب الفنية والإبداعية المطلوبة لتحسين تصنيفات موقع الويب ، وزيادة حركة المرور وزيادة تواجده ووعيه في محركات البحث .

هناك الكثير من الجوانب لتحسين محركات البحث الناجحة ولا يمكنك حقًا التمييز بين أي منها أكثر أهمية من الآخر.

تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث أحيانًا على الكلمات الرئيسية التي استخدمتها في صفحتك والطريقة التي ترتبط بها المواقع الأخرى بك على الإنترنت. في بعض الأحيان ، يكون عليك فقط التأكد من أن موقع الويب الخاص بك قد تم بناؤه ومنظمه بشكل صحيح بطريقة تجد محركات البحث سهلة الفهم.

لكن تحسين محركات البحث لا يعني فقط بناء موقع ويب يكون ملائمًا لمحركات البحث. يتعلق تحسين محرك البحث أيضًا بالعمل المستمر لجعل موقعك أفضل للقراء. هذان المبدآن يسيران جنبًا إلى جنب.

عندما تتطلب منك تقنيات التسويق الأخرى الوصول إلى جمهورك للإعلان عن منتجك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي التي تمنحك القدرة على الوصول إلى جمهورك عندما يبحثون عن شيء معين على الإنترنت.

إذا كان هذا البحث مرتبطًا بمنتجك أو الخدمات التي تقدمها ، فسيكون المستخدم سعيدًا بالعثور على هذه المعلومات ثم الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو الغرض من تحسين محركات البحث.

مقارنةً بأشكال التسويق الأخرى مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني أو حتى الإعلانات المطبوعة التي لها معدل قريب يبلغ 1.7٪ فقط ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها معدل إغلاق لا يهزم 14.6٪ .

تحسين محركات البحث هي التقنية التي تساعدك على تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على الويب دون الحاجة إلى الدفع مقابل ذلك. بالطبع ، هناك شيء يسمى نتائج البحث المدفوعة ، لكن تحسين محركات البحث هو كل شيء عن نتائج البحث العضوية .

لماذا يعد SEO مهمًا لأي موقع ويب؟

يلجأ الجميع إلى تحسين محركات البحث لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بهم.

الكثير من مواقع الويب والمدونات الجديدة على الحظر تفعل ذلك لأن الجميع يفعل ذلك ، دون فهم سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث.

بينما ذكرنا بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث مصطلح واسع جدًا وله العديد من الجوانب ، يمكننا إلقاء نظرة على بعض أهم الأسباب ، لماذا يعد تحسين محرك البحث مهمًا لموقع الويب.

1. أعلى 5 صفحات نتائج محرك البحث:

عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما على الويب ، فليس لديهم عمومًا الكثير من الوقت لاستعراض جميع نتائج البحث المنبثقة على الصفحة.

أيضًا ، يميل المستخدمون إلى الاعتقاد بأن أي شيء يأتي بعد أول 5 نتائج على صفحة محرك البحث قد لا يكون جيدًا أو غنيًا بالمعلومات الكافية.

هذا هو السبب في أن المستخدمين يعتمدون على أول 5-6 نتائج لمحرك البحث التي تم إنشاؤها بعد أن يبحث المستخدم عن أي شيء.

ومن ثم ، يهدف كل موقع إلى أن يكون في المراكز الخمسة الأولى على صفحة محرك البحث حتى يحصلوا على أقصى عدد من الزيارات العضوية.

للقيام بذلك ، يجب أن يقوم موقع الويب بتحسين محرك البحث وأن يكون في أعلى نتائج محرك البحث.

2. لدى المستخدمين ثقة كبيرة في محركات البحث.

يلجأ مستهلكو الإنترنت من جميع أنحاء العالم إلى الويب للبحث عن مجموعة متنوعة من الأشياء أو للتعرف عليها. إنهم يعتقدون أن النتائج الناتجة عن محرك البحث جديرة بالثقة للغاية.

لذلك ، إذا ظهر موقع الويب الخاص بك في أول 5 نتائج على صفحة محرك البحث ، يعتقد المستخدم تلقائيًا أن موقع الويب الخاص بك غني بالمعلومات وجدير بالثقة بدرجة كافية ، ثم يستمر في العودة إلى موقع الويب الخاص بك في كل مرة يحتاج فيها إلى بعض المعلومات حول هذا المكان المحدد.

تبني هذه الخطوة مصداقيتك في السوق وتعزز أيضًا حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت.

3. رؤية محرك البحث:

عندما يتم تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك بشكل جيد ، فإنه يروج حتماً لموقع الويب الخاص بك على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

عندما يعثر المستخدم على موقع الويب الخاص بك في أول 5 أو 6 نتائج على صفحة محرك البحث بشكل مستمر على مدار فترة زمنية ، فهناك احتمال كبير أن يقوم المستخدم بمشاركة صفحتك أو تلك المقالة المعينة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.

وحتى مشاركة واحدة على منصة وسائط اجتماعية يمكن أن تفعل المعجزات لموقعك على الويب.

لذا ، فإن تحسين محرك البحث لا يؤدي فقط إلى رؤية أفضل لمحركات البحث ولكن أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى تكبد أي تكلفة إضافية.

4. تحسين محركات البحث:

كما أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث يبقيك في الطليعة في عالم الويب شديد التنافسية.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك موقعان يحتويان على مقالات متشابهة أو معلومات مشابهة ، فإن موقع الويب الذي يحتوي على مُحسنات محركات بحث أفضل سيتقدم على موقع الويب الآخر على صفحة نتائج محرك البحث.

هذا هو السبب في أن كل الأعمال التجارية عبر الإنترنت تركز بشكل كبير على تعظيم وتحسين تحسين محركات البحث.

5. استخدام تحسين محركات البحث لبناء الوعي بالعلامة التجارية:

تحسين محركات البحث مفيد أيضًا لصورة علامتك التجارية. على الرغم من أننا أثبتنا هذا في نقطة سابقة ، إلا أن هناك المزيد.

لا تعني مُحسّنات محرّكات البحث فقط أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يظهر في المراكز القليلة الأولى في تصنيفات محرك البحث ، ولكن عليك أيضًا التأكد من أنه بمجرد وصول المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يستمر في النقر على موقع الويب الخاص بك.

لا يرضى المستخدمون أبدًا عن البحث في موقع ويب واحد فقط ينبثق على صفحة محرك البحث.

إنهم يميلون إلى الاستمرار في النقر والاستمرار في البحث باستخدام كلمات رئيسية مختلفة ومصطلحات ذات صلة ، حتى لو كان ذلك يعني زيارة مواقع الويب المختلفة.

لذلك ، عندما يهبط المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، عليك التأكد من بقاء المستخدم على موقع الويب الخاص بك لأطول فترة ممكنة.

عندما يواصل المستخدم البحث باستخدام كلمات رئيسية ومصطلحات مختلفة ، ويستمر موقع الويب الخاص بك في عرض النتائج الدقيقة التي يريد المستخدم رؤيتها ، فإنه يضيف بشكل كبير إلى صورة علامتك التجارية.

إذا كان موقع الويب الخاص بك قادرًا على عرض كل ما يريد المستخدم رؤيته ، فهناك احتمالية أنه من المرة القادمة سيزور المستخدم موقع الويب الخاص بك على الفور وليس البحث عن الكلمات الرئيسية في محركات البحث.

6. عائد استثمار مرتفع في تحسين محركات البحث:

معدل العائد على الاستثمار هو الأعلى في مُحسّنات محرّكات البحث بين جميع أشكال الإعلان الأخرى.

سواء كانت أشكالًا تقليدية للإعلان غير المتصل بالإنترنت أو أي شكل آخر من أشكال التسويق عبر الإنترنت ، فلا شيء يمكن أن يتطابق حقًا مع مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بالعائد المرتفع على معدلات الاستثمار.

7. Inbound Marketing و SEO:

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أشكال التسويق الداخلي ، مما يعني أنه يسمح لمالك موقع الويب بتسويق نفسه والوصول إلى الأشخاص مباشرةً عندما يبحثون عن شيء ما ، سواء كان منتجًا أو خدمة ، يوفرها عملك.

لا يزعج شكل إعلان تحسين محركات البحث (SEO) المستخدم ، على عكس أشكال التسويق الأخرى ، حيث تمنع الإعلانات المنبثقة المستمرة رؤية القارئ للمقال الذي يقرأه ، ولا تقاطع برنامجًا تلفزيونيًا أو أي شيء تشاهده على التلفزيون.

يظهر موقع الويب الخاص بك للتو في مكان يبحث فيه المستخدم عن خيارات مماثلة

أيضًا ، على عكس أشكال التسويق الأخرى ، في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يتعين عليك إقناع المستخدم بشراء منتجك أو الاستفادة من خدمتك.

عليك فقط الظهور في نطاق رؤيتهم وفي المساحة التي يبحثون فيها عن شيء ما.

هذا يجعل المستخدم يعتقد أن موقع الويب الخاص بك هو المكان المناسب للزيارة. مع تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح ، فإن نصف مهمتك في تعزيز عملك قد تم بالفعل.

لماذا يجب أن يستثمر عملك في تحسين محركات البحث؟

الآن بعد أن عرفت كيف يفيد تحسين محركات البحث (SEO) نشاطًا تجاريًا في عالم الويب ، فقد حان الوقت لكي يستثمر عملك في تحسين محركات البحث أيضًا.

بصرف النظر عن جميع الأسباب المذكورة أعلاه ، هناك العديد من الأسباب الصحيحة والمنطقية لسبب وجوب الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث. دعونا نلقي نظرة عليهم.

1. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لتعزيز عملك:

عندما نتحدث عن التسويق عبر الإنترنت ، هناك أشكال مختلفة لذلك.

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى شراء العملاء المحتملين للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، هي الأشكال الأخرى المختلفة التي يمكن للأعمال التجارية من خلالها تسويق نفسها على الإنترنت.

لكن هذه الأساليب كلها مدفوعة التكلفة ، أي أن مالك الموقع يجب أن يدفع مبلغًا معينًا من المال من جيبه لاستخدام هذه الأدوات وتحقيق أقصى استفادة منها.

لتحسين محرك البحث ، لا يتعين على المالك دفع أي شيء.

يمنحك شكل التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) بالتأكيد المزيد من الإيرادات ، وتعد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية لصورة علامتك التجارية ، ولكن لا يمكن لأي منها أن يقترب من مقدار حركة المرور العضوية التي يولدها مُحسنات محركات البحث.

2. تستحوذ محركات البحث على حصة كبيرة من السوق

يتحقق ما يقرب من 80 إلى 90٪ من العملاء من المراجعات عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

في الأوقات القادمة ، ستزداد هذه النسبة فقط.

في مثل هذا السيناريو ، إذا كنت تريد أن يبحث الناس عن عملك أو منتجاتك وخدماتك ، فقد حان الوقت للاستثمار في تحسين محركات البحث.

إذا لم تتمكن من إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، فلن يجدك الأشخاص وسيذهبون بدلاً من ذلك إلى منافسيك. هذا يعني الموت لعملك.

3. منافسيك يفعلون ذلك

في سوق حيث المنافسة قوية جدًا ، لا تريد حقًا أن تتخلف عن الركب ، أليس كذلك؟

عندما يتقدم جميع منافسيك باستمرار في لعبة تحسين محركات البحث ، فإنك تتخلف عن الركب سيقتل عملك.

أيضًا ، SEO هي عملية لا تنتهي أبدًا. إنها تنمو كل يوم والعديد من الشركات حول العالم تواكبها.

لذلك ليس عليك فقط تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للبقاء في المنافسة ولكن عليك أيضًا تحديثها باستمرار.

4. إذا لم يكن لديك ملف تعريف محتوى مؤسس ، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بعملك:

تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزميتها لمحرك البحث الخاص بها وهذا يغير الطريقة التي ينظر بها إلى مواقع الويب.

عوامل مثل مؤشرات وسائل التواصل الاجتماعي لم تكن موجودة حتى قبل بضع سنوات.

لكنهم الآن مهمون للغاية من حيث ترتيب موقعك على الويب. أحد العوامل التي تنظر إليها Google أثناء تقييم موقع الويب الخاص بك هو ملف تعريف المحتوى الخاص بك.

إذا لم يكن ذلك جيدًا بما يكفي أو لم يكن صحيًا بدرجة كافية ، فقد يؤدي إلى إتلاف عملك في النهاية.

لا تمنح Google موقع الويب الخاص بك موافقة Adsense إذا لم يتم إنشاء ملف تعريف المحتوى بشكل صحيح وصيانته جيدًا.

استنتاج:

في الختام ، لقد أثبتنا بنجاح أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب ولماذا يجب أن تبدأ كل شركة في الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

قد يستغرق إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث والحفاظ على تصنيفات نتائج البحث عالية باستمرار وقتًا ، ولكنه مهم جدًا لنمو عملك.

إذا لم تكن هناك حركة مرور عضوية ، فلا داعي لتحديث موقع الويب الخاص بك بانتظام. بدون تحسين محرك البحث ، لن يتمكن عملك أبدًا من الازدهار أو جذب حركة المرور.